京東超市發布《2023春節酒類消費報告》

本刊訊：1 月31日，根據2023 年貨節的銷售數據及用戶調查問卷，京東超市發布了《2023 春節酒類消費報告》。報告顯示酒類消費三個不同以往的趨勢特點：酒類禮盒消費，消費者更加偏愛兩瓶裝；大眾認為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40 歲群體的消費能力和意愿更強，26 到35 歲群體買得最多。另外，報告還顯示了四大消費特征：最受消費者歡迎的酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。

今年返鄉探親、商務宴請等消費場景更多，帶動酒類禮贈消費市場升溫。報告顯示，2023 年貨節期間，最受消費者歡迎的TOP100 酒類商品中，白酒占比超九成。在洋酒品類方面，消費者更加偏愛馬爹利、人頭馬、軒尼詩等國際知名品牌；在葡萄酒品類方面，消費者除了偏好拉菲等國際知名品牌外，對張裕、長城等國產品牌也情有獨鐘；在啤酒品類方面，百威、烏蘇、青島等品牌啤酒，最受消費者關注。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100 酒類商品發現，占比最高的是濃香型，達到49%；醬香型相對去年占比提升較快，達到27%；清香型占比11%；鳳香型占比6%。

在消費場景方面，今年禮贈消費市場開始升溫。在最歡迎的TOP100 酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關注的是禮盒的包裝、品質。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達八成，遠超6瓶整箱裝。

從消費群體來看，調查問卷顯示，26～35 歲占比42%，位居第一；其次是36～45歲，占比35%。這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務宴請，年輕人對酒有著更多的需求。同時，這也打破了外界關于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認知。