融媒體中心講好優秀傳統文化的路徑探析

摘要：中華優秀傳統文化是中華民族的瑰寶，其內涵豐富、博大精深。然而，隨著經濟社會的發展，中華優秀傳統文化的傳承和發展面臨諸多挑戰。新媒體時代，地方主流媒體作為信息傳播的重要載體，具有廣泛的社會影響力和文化傳播力，應當積極承擔起傳播傳承中華優秀傳統文化的責任，結合文化傳播的新特點和新趨勢，探索優秀傳統文化的傳播新路徑。尤其在當前各地融媒體中心縱深發展的重要時期，如何整合媒體資源優勢，創新應用新媒體渠道，進行優秀傳統文化的整合傳播，成為新聞工作者需要思考的課題。然而，融媒體時代，各地融媒體中心對文化傳播和創新仍處于探索階段，尚未形成一套科學有效的傳播思路，基于新媒體技術的文化傳播手段仍不成熟，這就需要學習借鑒一些先進經驗，總結優秀傳統文化傳播的新模式、新路徑。基于此，文章以巴音郭楞融媒體中心為例，探討地方融媒體中心講好中華優秀傳統文化的路徑。文章從傳承現狀、傳播表現和傳播路徑三個方面詳細分析了巴音郭楞融媒體中心在傳承和弘揚優秀傳統文化方面的實踐和經驗，揭示了地方主流媒體講好中華優秀傳統文化的規律和特點，希望能為新媒體時代融媒體中心助力優秀傳統文化的傳承和發展提供理論支撐和實踐指導。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；巴音郭楞融媒體中心；文化傳承；傳播路徑

中圖分類號：G206；G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0099-03

基金項目：本論文為2021年度新疆科技學院校級科研基金項目“新媒體背景下提升中華優秀傳統文化區域傳播效果路徑研究——以巴州地區為例”成果，項目編號：2021-LRZD02

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。但隨著時間的推移，部分優秀傳統文化已被人們淡忘，這在年輕一代中表現得尤為明顯[1]。這種文化傳承的斷裂，不僅使社會失去了許多珍貴的文化遺產，也使得年輕人在面對生活中的挑戰時缺乏足夠的文化底蘊和智慧。因此，作為文化傳播的重要主體之一，融媒體中心如何傳承和發揚中華優秀傳統文化成為當前亟待解決的問題之一。在這一方面，巴音郭楞融媒體中心的中華優秀傳統文化傳承與弘揚工作是一個典范，值得借鑒。

一、優秀傳統文化傳承的現狀

（一）傳承方式單一

當前，部分傳統文化的傳承仍停留在口傳心授、師徒相傳的層面，缺乏現代化的傳播手段和創新性的傳承方式，這使得傳統文化的傳播范圍十分有限，難以吸引年輕一代的關注和興趣。雖然融媒體時代已經有大量自媒體人開始在新媒體上制作和傳播優秀傳統文化，但與其他文化的傳播相比，規模和體量仍顯不足。加之傳統主流媒體制作傳統文化短視頻的團隊勢單力薄，使得主流媒體在傳統文化的短視頻傳播方面成了無源之水、空中樓閣[2]。隨著社會的不斷發展和進步，單一的傳承方式明顯已經無法滿足現代人對感知和體驗中華優秀傳統文化的需求，所以各地融媒體中心都需要認清時代發展形勢，密切結合新媒體傳播來創新優秀傳統文化的傳承方式[3]。

（二）媒體報道形式內容缺乏創新

傳播中華優秀傳統文化離不開具備專業知識和技能的人才的支撐。雖然當前新媒體平臺涌現使得傳統文化信息內容激增，但也容易出現接收信息過載的問題[4]。這些過載的信息質量參差不齊，這是因為目前許多媒體機構的專業人才不足，導致傳統文化的傳播形式和內容缺乏創新，一些媒體在報道傳統文化時甚至出現誤讀或誤解的情況。此外，還有部分媒體為追求點擊率而隨意篡改傳統文化內容，導致傳統文化失真，如此不但無法有效傳承傳統文化，甚至會引發受眾的信息疲勞。

（三）缺乏系統的教育體系

目前，中華優秀傳統文化的教育體系還不夠完善，缺乏系統的課程設置和教材體系[5]。這使得年輕一代對傳統文化的學習缺乏系統性和連貫性，難以深入理解和掌握傳統文化的精髓和價值。而媒體作為傳統文化傳播的重要主體之一，在傳統文化教育中扮演著關鍵角色，其宣傳教育工作對于傳統文化的普及具有重要作用。但現階段部分媒體忽視了自身的教育功能，未能承擔起相應的傳統文化教育職責，這也在一定程度上對傳統文化的教育體系構建造成了影響。

二、巴音郭楞融媒體中心在傳承中華優秀傳統文化方面的表現

（一）巴音郭楞融媒體中心概況

巴音郭楞融媒體中心組建于2022年12月，是巴音郭楞蒙古自治州黨委直屬正縣級事業單位，歸口自治州黨委宣傳部管理。中心現有一報、兩臺、一網、一端、四微、四個短視頻平臺號、影視譯制部等傳統媒體和新興媒體及三個廣告經營實體。“一報”即《巴音郭楞日報》漢文、蒙古文、維吾爾文三種文版報紙。“兩臺”即廣播電臺和電視臺，“一網”即絲路樓蘭網。“一端”即“我的巴音郭楞”客戶端漢語、維吾爾語多板塊移動端傳播平臺。“四微”有《巴音郭楞日報》微信公眾號、微博；“巴音郭楞零距離”、“樓蘭在線”微信公眾號。四個短視頻平臺號有巴音郭楞融媒抖音號、“巴音郭楞零距離”視頻號、巴音郭楞融媒快手號、巴音郭楞融媒今日頭條號。

（二）巴音郭楞融媒體中心在傳承中華優秀傳統文化方面的實踐

1.深入挖掘地方文化內涵

巴音郭楞融媒體中心通過新媒體與傳統媒體的結合構建出一個全新的融媒體平臺[6]，并在挖掘和傳播中華優秀傳統文化方面取得了一系列的實踐成果。中心通過新聞報道、專題制作、文化欄目等多種形式，深入挖掘和傳播中華優秀傳統文化中的歷史、藝術、哲學等方面內容。如巴音郭楞融媒體中心聯合巴音郭楞博物館舉辦了一場名為“巴音郭楞歷史文化展”的展覽活動，該展覽以圖文并茂的形式深入解讀中華優秀傳統文化[7]，增強了受眾的感受和體驗，直觀展示了巴音郭楞地區自古代至近現代的歷史文化發展歷程。活動中，舉辦方還邀請專家學者進行現場講解和互動，讓參觀者更深入地了解和感受巴音郭楞歷史文化的魅力。此外，巴音郭楞融媒體中心還積極開展地方民俗文化的傳承和保護工作，通過拍攝紀錄片、舉辦民俗文化節等方式記錄和展示當地傳統手工藝、民間音樂、舞蹈等非物質文化遺產，為傳承和弘揚中華優秀傳統文化做出了積極貢獻。

2.創新傳播方式，增強互動性

新媒體時代，傳統媒體仍有大批粉絲和追隨者，因此新媒體要與傳統媒體結合，共同致力于中華優秀傳統文化的有效傳播。在這一方面，巴音郭楞融媒體中心通過制作和播放一些有關傳統文化的教育節目，向廣大觀眾普及中華優秀傳統文化知識，提高了觀眾對傳統文化的認知和理解，確保文化創新能夠對接新形勢下的需要和層次[8]。例如，巴音郭楞融媒體中心在社交媒體平臺上開設了一系列關于傳統文化的直播節目，邀請多位知名文化專家和學者通過線上互動的方式，向觀眾介紹中華優秀傳統文化的內涵、特點和價值，并通過微信公眾號推出了《傳統文化天天讀》欄目，每天發布一篇有關中華優秀傳統文化的文章或故事，引導讀者深入了解傳統文化。通過創新的傳播方式和互動性較強的實踐，巴音郭楞融媒體中心不僅讓更多人接觸和了解了中華優秀傳統文化，還為傳統文化的傳承和發展注入了新的活力。

3.結合地方特色，服務地方群眾

巴音郭楞融媒體中心在講好中華優秀傳統文化的過程中，還注重結合巴音郭楞地方特色，服務地方群眾。通過舉辦各類文化活動，如地方戲曲表演、傳統手工藝展示、文化講座等，讓廣大群眾更好地了解和體驗中華優秀傳統文化，同時也為地方經濟發展和文化傳承作出了貢獻。此外，中心還通過開展公共文化服務、推廣地方特色文化等方式，將中華優秀傳統文化融入群眾生活中，極大提升了文化的普及度和影響力。

三、融媒體中心講好中華優秀傳統文化的路徑

（一）深入挖掘優秀傳統文化的內涵

融媒體中心應深入挖掘傳統文化內涵，從歷史、人文、藝術等多個角度去研究和理解傳統文化[9]。如可以通過對歷史文獻的研究來了解傳統文化的發展歷程和思想體系。再如中國傳統文化所包含的人類共同價值要素可以跨越不同文化背景下的文化鴻溝[10]，因此通過人文研究，可以理解傳統文化的價值觀和道德觀。此外，融媒體中心通過研究，能夠更深刻地領略傳統文化的藝術魅力和表現形式。融媒體中心在深入挖掘傳統文化內涵時還需要關注傳統文化的傳承和發展，并積極參與其保護和傳承工作，如此才能有效促進傳統文化的延續和發揚。融媒體中心也可以通過推動傳統文化的創新和發展來進一步賦予傳統文化新的時代內涵和生命力，從而使其文化內涵在新的時代綻放新的光彩。

（二）創新傳播方式，擴大傳統文化的影響力

創新傳播方式是講好中華優秀傳統文化的重要手段，對此，融媒體中心需要深入挖掘中華優秀傳統文化的共同價值[11]，并將其與新的傳播載體和手段融合，從而創新傳播方式，讓更多的人了解和認同傳統文化。在創新傳播方式方面，融媒體中心可以采用新興的媒體平臺和技術手段，如互聯網、移動終端、社交媒體等，將傳統文化元素與現代傳播方式相結合，以更加生動、形象的方式呈現給廣大受眾。具體而言，融媒體中心可以通過建設傳統文化網站和移動應用，將傳統文化元素與現代設計理念相結合，以更直觀、便捷的方式呈現給受眾。在這個過程中，融媒體中心不但運用新技術創新傳播方式方法，同時也在不斷“訓練”新技術，并逐漸讓中華優秀傳統文化基因植入現代技術[12]。此外，融媒體中心也可以積極舉辦各類線上傳統文化活動，如在線展覽、講座、演出等，將傳統文化活動與現代網絡技術相結合，優化受眾體驗。

（三）結合地方特色，服務地方群眾

結合地方特色、服務地方群眾是講好中華優秀傳統文化的關鍵。這是因為每個地區都有自己獨特的傳統文化和風俗習慣，只有結合地方特色，才能更好地服務當地群眾[13]。新疆歷史文化底蘊深厚，各民族都有自己獨特的傳統和文化。基于此，巴音郭楞融媒體中心就充分把握了當地人對民族傳統文化難以割舍的情愫，通過組織特色文化活動搭建起與群眾進行文化、情感交流的平臺，在有效傳播民族傳統文化的同時，極大豐富了當地群眾的精神文化生活。借鑒這一做法，各地融媒體中心在傳播優秀傳統文化的過程中，在服務地方群眾的過程中，都應充分尊重各民族的文化差異和特點，保護和傳承各民族的優秀傳統文化，同時也要注意促進不同民族之間的文化交流和融合。在服務地方群眾的過程中，融媒體中心需要立足當地特色文化資源，開展具有地方特色的文化活動[14]。可以利用短視頻對地方特色文化進行重新解構與塑造，形成新穎獨特的傳播視角，打造親民的網絡傳播活動，如此不僅能夠使大眾獲得沉浸式體驗，感知中華優秀傳統文化的魅力，還可以讓更多人了解中華優秀傳統文化的深厚底蘊，加快其創新發展的節奏[15]。

四、結語

在當前努力打造文化強國，對外講好中國故事的背景下，各地融媒體中心應清楚地認識到講好中華優秀傳統文化的重要性以及當前傳統文化在傳播和發展中存在的問題，進而積極探索新的傳播路徑。巴音郭楞融媒體中心從挖掘優秀傳統文化內涵入手，創新傳播方式，結合地方特色做好群眾服務工作，在優秀傳統文化的講述上取得了一定成果，值得在未來的工作中予以借鑒并進行更深入的探索。

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作者簡介 林晶晶，講師，新疆科技學院文化與傳媒學院黨總支副書記，研究方向：應用新聞學、新聞評論、新聞編輯。