新媒體時代網絡流行語的傳播特征及效果研究

摘要：文章以新媒體環境下的網絡流行語為視角，分析其語言表達形式，探索更有效的語言傳播路徑。文章通過對新媒體時代網絡流行語傳播進行分析，有助于更新人們日常語言交流形式。為保證網絡流行語的傳播，文章深入分析了新媒體語言的傳播形式。新媒體時代網絡流行語的界定、新媒體時代網絡流行語傳播面臨的阻礙、新媒體時代網絡流行語的傳播特征、新媒體時代網絡流行語的傳播途徑與方法，通過這四個方面的詳細論述，有助于推動網絡流行語的有效傳播。文章認為，隨著新媒體和網絡信息技術的發展，網絡流行語逐漸成為具有時代特征的文化形式。網絡流行語與社會文化相互融合中，需要不斷改進表達方式，以一種詼諧幽默的形式在網絡空間和社會環境中傳播。文章從改變語言生態環境、優化媒介傳播機制、創新主體傳播形式、更新網民精神追求等方面，探索了網絡流行語可行的傳播渠道，進而豐富網絡流行語的傳播渠道，推動網絡語言有序發展。文章認為，新媒體時代網絡流行語的傳播主要是在社會發展基礎上展開的，通過靈活的思維模式以及與新鮮事物的接觸，創新了網民的語言交流方式，給網民群體提供了更加良好的交流空間，網絡流行語的傳播途徑也隨之得到了拓展。

關鍵詞：新媒體時代；網絡流行語；傳播特征；傳播途徑；互聯網

中圖分類號：H136.4；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0084-04

一、引言

信息技術、互聯網技術的發展，對人民群眾的生活產生了極大影響，而越來越多網絡語的出現也影響著人們的精神世界。網絡流行語作為一種新型語言表達現象，從某種程度說，是對語言系統的一種創新。當前各媒體平臺上，網絡流行語逐漸成為人們語言交流的一部分，具有較大的用語影響。在影視作品、廣告宣傳中，也引入了各類網絡流行語，以此增加作品表達的韻味。比如劉畊宏獲得較多抖音粉絲后，跟隨劉畊宏健身的群體被稱為“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”，以此引領了一波健身狂潮。因此，新媒體時代網絡平臺上網絡流行語的特點、傳播方式，具有一定研究價值。

二、新媒體時代網絡流行語的界定

網絡流行語是指從網絡中產生并主要應用于網絡交流的一種語言或詞語。在具體的語言表達中，主要是將中英文字母、標點、符號、拼音、文字等相互結合，形成一種獨特的語言表達方式，在特定的網絡環境中具有表意作用，因此受到了廣大青少年網友的喜愛[1]。

網絡語言是伴隨網絡的發展而出現的一種區別于傳統平面媒介的語言表達方式，其語言組成具有簡潔性、幽默性等特點，備受人們喜愛。為了提高網絡聊天與交流的效率，網民通過創造一種詼諧幽默的表達方式與外界交流，提高了網絡語言表達方式的便利性。網絡語言在日常交流中的使用頻率較高，展現出此類語言的創新性、娛樂性、方言性等特點[2]。

字母型、數字型、混合型、圖畫型、語句型等都是現階段網絡流行語的主要表達形式，網絡語言成為網民在網上交流必不可少的存在，使其擁有相同的交流話題。在規范語言表達時，有助于避免網絡語言不規范的問題。

三、新媒體時代網絡流行語對人們的影響

（一）對認知方式的影響

因為網絡語言可以直接影響受眾的認知，所以其在使用過程中能夠有效改變受眾的日常用語習慣。在虛擬網絡環境聊天的過程中，通過簡單明了的詞語交流，能夠緩解語言交流中的尷尬氣氛。網絡流行語的出現，對受眾在認知層面產生了直接影響。電腦、手機、電視等多屏幕的網絡瀏覽方式，改變了過去“最美不過書香氣”的生活方式[3]。

（二）對人們生活的影響

各種思想文化在互聯網環境中的聚集，給人們日常生活營造了較濃郁的文化氛圍，網絡流行語具有較強的創新性，成功打造出了一種輕松、簡單的生活方式。網絡流行語借助簡潔的語言表達方式，自然而然地滲透至人們的日常生活中。例如，2023年最新熱詞“新賽道”，可用于人們生活中的各類新起點、新的開始，具有較強的鼓舞作用，有助于激勵人們自覺履行新的使命。

（三）加強資源搜索

人們利用熱詞搜索關聯作品時，新媒體平臺會為人們推送相關作品，增強作品的檢索效果。網絡流行語可作為作品檢索的一種熱詞，具有較強的作品分類、讀者引流功能。比如，人們在新媒體平臺輸入“煙火氣”時，會展現相關的各類作品，包括餐飲類、人們聚會類、炊煙風景等。人們可借助網絡流行語高效獲取特定類別的網絡資源，提高資源檢索的效率。在網絡流行語的作用下，能夠有效劃分網絡資源的類型，給予人們特定的方向，在新媒體環境中快速獲取熱詞關聯資源?！盁熁饸狻币辉~來自2022年天津試卷，要求學生對“煙火氣”給出詩意的解釋，學生在網絡平臺相互討論后，該詞逐漸成為網絡流行語[4]。

四、新媒體時代網絡流行語的傳播特征

（一）廣泛性

新媒體時代的到來為網絡流行語的傳播提供了契機。各種媒體參與到網絡環境中，成為網絡流行語傳播的主要力量，推動了網絡流行語的快速傳播。每一個網絡流行語在不受群體限制的同時，可以為自身的傳播創造途徑。網民自發創造網絡用語，能夠表達其無奈、嘲諷、樂觀等各種心理狀態。作為網絡媒體技術下的全新產物，能夠不斷創新語言傳播的途徑，增加語言文化的價值[5]。

（二）娛樂性

網絡用語來源于生活而高于生活，主要是根據人們日常生活中對娛樂活動的追求，在精神層面上形成的一種文化核心發展力量。在如今的網絡環境中，某個事件或者詞匯的出現都能夠為網民的日常生活提供樂趣。大多數網絡用語都是以詼諧幽默的語言方式表達出來，展現了當代年輕人良好的精神狀態和樂觀積極的生活態度。與此同時，網絡用語可以通過調侃的方式緩解生活中的緊張氛圍[6]?！疤旎ò濉币辉~，指建筑物室內頂部表面。英語用詞中，使用“天花板”比喻具有一定高度的境界，后傳入國內，用語含義引申為“行業巔峰”“技術最高級別”等。在網絡環境中，有“容顏天花板”，以此表達人物容顏至美；“社交天花板”，用于表達此人社交能力極強。采用“名詞+天花板”的組合形式，進行網絡流行語的交流，具有一定娛樂性。

（三）創新性

良好的傳播媒介可以將符合時代發展趨勢的信息內容傳輸給受眾，增強網絡信息內容的容納能力。以往電視、報紙、廣播等采用單向的傳播方式，在現如今的網絡語言應用中存在缺少與受眾互動的特點，其創新性也很難有效表現出來。而現階段主流媒體思想文化的創新，為信息傳播以及網絡平臺交流的創新都提供了幫助。新媒體語言的創新主要體現在音、形、義三個類型上，發音相同詞義不同、字形相同詞義不同、詞義相同字形不同，都是現階段網絡用語中比較常見的表達方式[7]。使用動作詞匯“拿捏”，配合表情包共同使用，以此表達事情即將完成、對過程處于精準掌握狀態，對預期結果了如指掌。此詞匯，初期是一個“拿住”的動作。使用動作詞匯，表達對事物的判斷程度，具有一定創新性。

（四）方言性

網絡語言的使用不會受到地域的限制，因此網絡流行語中出現了各種各樣的方言。其中“雨女無瓜”表示為與你無關，“藍瘦香菇”是難受想哭的意思，是一種不標準的且具有方言發音的語言表達方式[8]。通過不同音調、諧音等方式，可以有效將不同區域的文化特征融入網絡環境。不同方言的發音在相關地域會讓當地受眾有親切感，產生文化認同，是打造地方特色的一種重要載體。

（五）簡易性

互聯網時代的到來加快了人們的生活節奏，語言層面的交流也逐漸呈現出簡化的現象。網絡流行語的出現是對傳統語言規則的一種突破，相對簡單的語言表達方式可以將復雜的想法表達出來，進而為新媒體時代的發展提供引導。現階段比較常見的“盤他”“扎心了，老鐵”等網絡流行語，已經被應用到了人們的日常生活中，促進了網絡語言的更新與發展?！皻赓|這一塊拿捏得死死的”主要是用來形容一個人的行為和外在，許多網絡用語的表達都可以體現當代年輕人生動、直觀、貼切的交流方式[9]。

五、增強網絡流行語傳播效果的可行方法

（一）改變語言生態環境

網絡流行語作為語言生態環境中的重要組成部分，在傳播的過程中會在發音、表達結構等層面出現變化，直接改變人們語言交流的環境。網絡流行語的出現改變了語言溝通的規律，使漢語言的表達更加簡潔易懂，實現了漢語言文化的全面化、多樣化傳播理念。尊重網絡流行語的表達方式可以將語言生態文化的多樣性展現出來。從《從生態語言學角度看網絡流行語》的論述中，語言環境的改變可以直接影響網絡流行語的表達，語言表達的多樣化模式更證實了網絡流行語是符合當下語言文化發展原則的，在不斷發展與創新的過程中逐漸成為漢語言系統中不可分割的重要組成部分[10]。

從生態語言學的角度對網絡流行語進行論述，需要網民保持積極的學習態度，從生態語言學的層面促進語言表達的創新與升級。語言生態環境的改變受到一些不符合社會主義核心價值觀的影響，出現比較明顯的污染現象。相關部門的工作人員應進一步加強對網絡語言的規范、捍衛母語的純潔性、保證現代漢語言生態系統的健康發展。網絡流行語的出現緩解了社會發展進程中相對緊張的氛圍，以一種夸張的方式表現網民的精神狀況，可以讓更多人在精神層面獲得共鳴，實現網絡流行語的健康傳播和發展[11]。

（二）優化媒介傳播機制

新媒體時代的到來促進了網絡流行語的發展，網民在微博、抖音、微信等社交軟件中能夠實現網絡流行語的傳播。由于新媒體時代網絡流行語的傳播有比較明顯的時代性特征，所以只有通過更完善的語言表達模式的運用，才能為社會層面語言表達的正向發展提供支撐。網絡流行語可以借助新媒體技術在短時間內實現快速傳播，在精神層面給予人們更加完善的引導，釋放在日常生活及工作中的壓力。網絡流行語可以通過一個故事表達心理與情感狀態，并以一種簡單的語言、符號等方式溝通[12]。

到目前為止，網絡流行語的合理使用已經能夠為網民的日常交流提供便利，在更加廣泛的傳播渠道下也實現了新型語言文化的交流。網絡流行語在互聯網環境中得到了快速發展與進步。媒介傳播機制的優化主要是在網民的推動下開展的，現如今網絡語言傳播主體以年輕人為主，相關數據信息調查顯示，20～40歲的中國網民人數占據了全部網民的70%左右，年輕化的網絡傳播模式為網絡媒介傳播機制的優化提供了引導。

（三）變革主體成果傳播方式

新媒體時代，人人都能成為網絡流行語的傳播主體，進而將語言表達方式的多樣化價值展現出來。語言在具體的傳播中會受到外界因素的影響，出現表達含義與內容的差異，在網絡語言傳播過程中形成更加開放、活躍的思維模式，網民的語言表達與思維理念也會發生不同程度的改變。網絡流行語的出現是在具體社會事件基礎上展開，表達了網民對不同事件的理解，具有不可替代的簡單、幽默等特征。傳統新聞媒體的傳播主要依靠電視、報紙、廣播等專業傳媒結構，隨著新技術手段的發展，網絡語言的傳播內容與形式發生了極大的改變，網絡信息傳播渠道的多樣化使網民可以更加全面地獲取信息內容，這為網絡語言的形成與傳播提供了引導。網絡流行語的迅猛發展，為人與人之間的交流起到了幫助作用，將網絡流行語的傳播拓展到了一個全新的角度[13]。

在虛擬的網絡空間中，網絡流行語的普遍傳播引導了網民思維理念與價值觀念的轉變。不斷凈化網絡環境中的流行語言，增強網絡流行語的傳播效果，是正確引導語言規范建設的前提條件，也為網絡環境中實名制的形成提供了幫助。長此以往，在健康的網絡流行語傳播機制中，新媒體的作用與價值將會得到更加全面的展現。

（四）更新網民精神追求

新媒體時代背景下網絡語言的傳播可以為社會環境的更迭提供引導，網民在精神層面對語言傳播方式的追求，改變了以往相對單一的語言表達方式。網民對網絡語言的精神追求升級，需要從不同角度展開分析[14]。

首先，讓創造新媒體語言的創作者感受到網絡語言被廣泛應用的巨大成就感，可以促進網絡語言的更新與發展。一些網民會因為一句無心的表達方式，創造網絡流行語，風靡整個互聯網，其自身會因為創造了網絡語言并被網絡廣泛使用而感到自豪和成就感。

其次，網絡流行語體現了年輕群體對話語權的追求。新形勢下社會的發展強調每個人、每個群體都具有自身的價值。年輕群體在對網絡語言的使用過程中，為發揮自身的創造力、想象力等，需要在網絡環境中獲得充足的話語權來表達自身的看法。年輕的網民群體在多樣化的網絡語言表達環境下，通過創造和升級語言表達模式，能夠滿足其在精神層面上的需求，也為網絡語言的創造、傳播等提供了良好發展途徑，也讓年輕的網民群體可以將現實世界中的生活壓力釋放出來。廣大網民在互聯網環境中通過對各種新型網絡流行詞的使用與交流，緩解了在生活與工作中的壓力，同時也將網民在網絡環境中的話語權提升到了一個全新的高度。

最后，網絡流行語的傳播體現了網民對聯想文化的精神需求。在虛擬的網絡環境中，日常用語因為具有較強的規則化特點，所以與網絡語言相比，很難發揮出網友的想象力，不利于在緊張的工作氛圍中緩解壓力。網絡流行語的出現與創造則能夠很好地發揮年輕人的想象力，讓更多網民可以在精神需求層面得到滿足，滿足語言使用者對聯想化的精神追求。而且由于網絡語言具有明顯的趣味性特點，所以在之后的表達、模仿、傳播中都具有較高的價值。比如圍繞電影中的一句“道路千萬條，安全第一條”而開展的以“××千萬條，××第一條”為基礎的跟風式造句和模仿等，都帶動了網絡流行語的發展[15]。

（五）分形結構網絡傳播方法

分形結構是事物連接不斷從大尺度到小尺度的一種自我復制的生成模式。尤其是在網絡流行語的傳播過程中，用戶可以通過不同的方式將新媒體時代網絡流行語的傳播途徑展現出來。網絡信息的傳播在功能、時間等層面存在一定的相似性，主要的差別體現在嵌套有層次或者級別上。在不同的網絡信息傳播過程中，統一信息傳播尺度的縮小需要經過反復更新，進而拓展網絡用語的傳播途徑。嵌套的傳播方式是將每一個低級尺度的傳播路徑與高一層次尺度的傳播路徑相互融合，進而將不同節點融合到一起，保證網絡語言傳播的全面推進。網絡語言的傳播經常會因為結構的多樣化等特征，在具體的傳播中呈現出比較明顯的不規整特性。“蠻拼的”這一網絡用詞可以被應用到不同層次的語言表達中，人民網曾經以《新年伊始就“蠻拼的”，盤點中紀委新動向》為題向全世界分享了我國政府的反腐狀態。每一個網絡用詞都能被應用到相關領域中，實現了網絡用語分層次、分形式的應用。分形結構網絡流行語傳播方式需要保證語言表達的一致性，進而促進網絡流行語在不同環境下的發展。

（六）多節點交互傳播形式

網絡環境中被廣泛應用的網絡語言，具有比較明顯的通俗易懂、個性化、間接化等特點，促進了網民語言表達的溝通能力提升，如“高端大氣上檔次”“畫面太美我不敢看”等都是比較通俗的網絡用語，相對開放的網絡交流環境更是為多種類型網絡流行語的誕生提供了良好的環境。

虛擬網絡環境中網民的自發性不會受到地域、時間、地位等因素的限制，可以以一種更加自由、平等的方式交流，促進了網絡流行語的傳播。網絡流行語之所以能夠被廣泛應用到各個領域中，主要是因為網絡傳播源頭節點處在與眾多節點相互連接的位置，在短時間內可以讓更多的網民了解到數據信息的實際變化。語言傳播作為網絡流行語傳播的主要方式之一，具有吸引更多網民參與其中的獨特魅力。

六、結語

通過對網絡信息傳播工作的詳細分析，可以發現網絡信息傳播過程具有一定的特征，只有加強對不同階段網絡流行語傳播方式與途徑的有效把控，才能夠杜絕負能量網絡流行語的出現。為保證網絡流行語傳播途徑的有效拓展，本文有針對性地從語言生態環境的改變、媒介傳播機制的優化、主體與效果傳播機制更新、網民精神追求的升級、分形結構、語言傳播幾個角度為網絡流行語的傳播提供了發展方向，促進網絡環境中數據信息的傳播功能強化。

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作者簡介 安利，講師，研究方向：中文。