優愛騰劇集分賬新模式解讀

馮剛

日前，優酷宣布平臺分賬劇合作模式升級，于11月16日起執行全新合作規則。此次升級，優酷獨家會員分賬合作項目加入了“拉新系數”這一新標準，至此，優酷、愛奇藝、騰訊視頻均將會員拉新作為劇集分賬新指標。

《綜藝報》特別梳理了三大網絡視聽平臺目前的劇集分賬規則，以饗讀者。其中，優酷網絡劇的分賬合作模式分為前期項目投資、成片項目合作及前期意向書合作等多個類別，為了更方便理解，本文僅選取獨家會員分賬合作方式。

從播放量到拉新系數

自劇集分賬模式提出后，各網絡視聽平臺根據自身業務發展，不斷優化相關規則，以此激勵創作者，推出更多高品質作品。

2020年前后，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺的分賬劇模式陸續完成升級，此次調整主要是繼續明確不同分級作品的定價體系，同時將會員播放量、廣告分成等作為新的評價維度，引入分賬統計中。

隨后，在播放收入、廣告收入的基礎上，愛奇藝和騰訊視頻嘗試將會員拉新作為新的分賬指標，為創作方增加更多收益。至近日優酷確定引入“拉新系數”后，優酷、愛奇藝、騰訊視頻的分賬劇計算體系中，均包含了會員播放收入、廣告分成收入及拉新收入，具體統計方式各平臺略有差異。其中優酷還引入了播前定級和播后定級概念，同時增加了集數系數這一統計維度，計算方式更為復雜。愛奇藝引入了分端單價的概念，同一劇集在手機（PH）、電視（TV）、電腦（PC）、平板（TB）、智能家居（HM）、車聯網（IV）、虛擬現實（VR）等不同端口擁有不同的定價系數。騰訊視頻對分賬收入中的有效正價會員開通數做了詳細規定，這里的開通數需為用戶在騰訊視頻平臺為觀看合作劇集正片而付費購買正價騰訊視頻VIP會員（包含超級影視SVIP會員）的有效人次，具體以授權合作合同約定為準。

全新定價方式

目前優酷所采用的播前、播后定級規則中，適用于播前定級的作品僅被分為S級、A級兩檔，對應作品單價分別為25元和20元，由拉新指數換算的五檔拉新系數，成為新的作品分級評價模式。適用于播后定級的作品被分為25、20、10、5、3元檔，分級標準和拉新系數均由播后定級指數確定。

愛奇藝的作品根據不同播出端口采用分端單價的同時，分賬比例只受是否獨家及是否首播影響。會員拉新收益體現在會員獎勵分賬中，由分賬內容帶來的訂閱會員收入部分，平臺將在扣除渠道費的基礎上，和片方五五分成。

騰訊視頻已經取消了作品的分級評定，作品的會員分賬單價均為50元，但作品的激勵收入根據有效正價會員開通數分為7個層級，該指數采用超額累進的方式計算，從有效正價會員開通數1萬以下至50萬以上，享受不同的分段激勵單價，其中最高可達100元，累計激勵收入最高不超過1億元。

規則調整反映行業關切

除了各具特色的定價規則和拉新系數應用，優酷、愛奇藝和騰訊視頻目前執行的分賬合作模式中的其他調整，也從側面反映了網絡劇行業的共同關切。

首先是三家平臺均在最新的分賬規則中明確提出，分賬期內的結算周期為月結，保障片方快速回款。其次，新規則對于分賬網絡劇的時長要求也有所調整。過去的準入要求中，平臺方對于劇集時長的要求均在20分鐘以上，其中優酷要求正片時長不低于30分鐘。騰訊視頻在最新的分賬規則中，將作品時長的要求降低為單集正片時長不少于15分鐘。優酷僅在成片項目合作中提出每集時長不少于30分鐘，在其他合作模式中未對劇集時長提出明確要求。愛奇藝對劇集時長的要求暫無變化，但集數要求從曾經的不少于12集降低為不少于3集。

此外，各平臺已經不再專門對某類題材進行針對性扶持。如優酷曾對愛情、青春等題材的優質內容給予20%的補貼，愛奇藝曾提出滿足一定條件的知名IP改編作品可優先享受額外分成補貼，騰訊視頻會在分成期結束后對播放超出預期的分賬劇給予一次性獎勵。目前執行的分賬規則中，三大平臺不再明確扶持對象，改為通過扶搖計劃、青創計劃等長期扶持活動，鼓勵更多優秀創作者參與創作。