YouTube與生成式AI：畫框的規則和不設限的創意

高倩

隨著生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence，下簡稱GAI）技術在最近一段時間的飛速發展，應用領域也越來越多。視頻平臺YouTube已經向其創作者推出了GAI輔助的一系列新功能，同時在積極為這項技術制定邊界和規則。

11月中旬，YouTube推出了名為Dream Tracks的音樂生成功能測試版：用戶輸入簡短提示并選擇一位已經獲得授權的藝人，AI就可以據此創建一段模仿其聲音、風格的曲目，最長30秒，用戶可以在YouTube短視頻中使用。目前，參與這項測試的9位流行音樂人包括：亞歷克·本杰明（Alec Benjamin）、查理·普斯（Charlie Puth）、查莉·XCX（Charli XCX）、黛米·洛瓦托（Demi Lovato）、約翰·傳奇（John Legend）、Papoose、希雅（Sia）、T-Pain和特洛耶·希文（Troye Sivan）。

在YouTube發布的音樂人聲明中，其中一些對GAI表現得非常熱衷，而另一些表示謹慎樂觀。查莉·XCX認為，“YouTube第一次就此事聯系我時，我很謹慎，現在依然如此。人工智能將以我們尚未完全理解的方式改變世界和音樂產業。這次測試能讓我們對可能出現的創意機會有初步了解，我很期待看到測試效果。”

約翰·傳奇則認為，“YouTube的Dream Tracks試驗是一次嘗試未來可能性的機會。作為一名音樂人，我很高興能參與其中，并期待看到創作者們都會激發什么奇思妙想。”

Dream Tracks并不是YouTube上線的第一款AI工具。今年9月，YouTube曾推出了Dream Screen應用，用戶僅需輸入自己的構思創意，AI 即可生成相應的視頻背景，可以識別人物輪廓、動作及背景的光照和紋理，實現逼真的合成效果。

Dream Tracks在YouTube發布AI技術使用新規后一天上線，新規中有一項條款：參與測試的音樂人廠牌，有權刪除任何包含其合成或生成相似聲音的視頻。

在YouTube針對借助GAI創作內容的新規定中，除了允許音樂廠商刪除未經授權許可而使用知名音樂家或表演者聲音或肖像的內容，其他使用他人肖像的視頻也將接受嚴格審查。

YouTube副總裁詹妮弗·弗蘭納里·奧康納和艾米麗·莫克斯利在一篇聯名博客中寫道：“生成式人工智能有釋放YouTube創造力的潛力，能改變平臺用戶和創作者的體驗。但同樣重要的是，如何使用這些機會，必須與保護YouTube社區的責任達成平衡。”

關于深度偽造和聲音模擬音頻的問題，YouTube方面表示，“用戶可以要求刪除使用AI或其他方式生成或合成可識別個人的面部或聲音的內容。”當然，提出要求后，系統是否會刪除這些內容，也有一定的前提條件——“并非所有提出要求的內容都會從YouTube上被刪除，我們在評估時會考慮多種因素，包括內容是否有諷刺意味，提出要求的用戶是否擁有唯一可識別的確認身份，或者內容是否涉及公職人員或知名人士。在這種情況下，門檻可能會更高。”

涉及音樂家和歌手的內容，YouTube將給參與公司AI功能測試的相關廠牌授權，后者可以直接要求刪除包含模擬旗下藝人聲音的內容。YouTube表示，針對這類刪除請求，會考慮這些合成聲音是否涉及新聞報道、分析或批評等主題。

此外，YouTube還更新了資料公開及內容標簽相關要求細則，對使用生成式AI創建的內容進行了嚴格規定，特別是畫面真假難辨，或涉及選舉等敏感政治事件等公眾關注問題的主題。使用YouTube自己的AI工具創建的內容，也將要求被標記。

現在，公眾對GAI被濫用的擔憂已經顯現，最大的反彈無疑是不久前剛剛結束的好萊塢編劇演員“雙罷工”，其核心要求之一就是把對AI技術的嚴格限制寫入新合同之中；除此以外，各大音樂廠牌也對在社交平臺上模仿旗下藝人聲音的作品進行申訴。

生成式AI就像一個“魔瓶”，里面裝滿了未知與機會。所以，如YouTube這樣的大型公司，顯然不會因為可能出現的濫用問題而冷處理這項熱門技術，而是雙管齊下，一邊出臺新規則防范濫用，一邊推出面向用戶的AI工具。

按照YouTube的說法：“我們對生成式AI的技術潛力感到非常興奮，我們也知道接下來發生的事將在未來幾年對創意產業產生深遠影響。在這個關鍵時刻，我們將投入精力和時間去平衡技術帶來的好處與YouTube社區的持續安全，與創意產業的創作者、藝術家和其他成員共同構建一個對所有人都有利的未來。”

如YouTube這樣的大型公司，顯然不會因為可能出現的濫用問題冷處理這項熱門技術，而是雙管齊下，一邊出臺新規則防范濫用，一邊推出面向用戶的AI工具。