披“金”戴“綠”峨眉山催生旅游新業態

周淼葭

云上金頂，天下峨眉。

峨眉山市因山得名，近年來深入踐行習近平生態文明思想，堅持“生態立市、文旅興市、產業強市”三大發展戰略，統籌抓好經濟社會高質量發展和生態環境質量高水平保護，走出了一條既有含“金”量又有含“綠”量的發展之路，而旅游經濟更是從康養旅游、生態農旅、工業旅游上持續發力，做大做優康農工旅融合發展新業態。

康養旅游

國際康養中心引領產業發展

健康中國，醫養峨眉。

黨的二十大報告提出，實施積極應對人口老齡化國家戰略，發展養老事業和養老產業。《“健康中國2030”規劃綱要》中的數據顯示，我國大健康產業市場規模到2030年預計將達16萬億元。

作為“十四五”時期峨眉山市經濟發展的首位產業，峨眉山對醫康養產業設定了這樣的目標：力爭到2027年，文旅醫康養產業形成1000億元以上產業規模。

2023年10月9日，“中國式現代化引領美麗四川建設座談會”在峨眉山市圓滿舉行。會議期間，與會嘉賓參觀了即將交付的中國峨眉山國際康養中心，這是落地峨眉山的首批醫康養項目之一。

中國峨眉山國際康養中心是在深入踐行“健康中國”以及“積極應對人口老齡化”國家戰略的使命號召下，在四川省委省政府、樂峨兩級市委市政府的堅強領導下，在四川大學華西醫院的大力支持下，由峨眉山京川康養產業有限公司整合多方資源及資本投資建設的。

記者在現場了解到，該項目總占地面積約1120畝，規劃建筑面積約115萬平方米。項目分三期建設：一期為醫康養護綜合體（包含四川大學華西峨眉醫院、康護中心、國際康養論壇及康護培訓中心、特色醫康養產業項目、智慧康養社區）；二期為機構養老板塊；三期為機構療養板塊，其以中國老年大健康智庫、北京大誠康養研究中心為智力支持，緊密結合四川大學華西峨眉醫院提供的優質醫康養服務。而作為峨眉山市首個即將投運的醫康養項目，中國峨眉山國際康養中心預計可為19600人提供康養服務，滿足年45萬人次的門診需求，為當地創造直接就業崗位4000余個。

近年來，峨眉山市先后出臺了一系列助力醫康養產業大融合、大發展的專項產業政策。在中國康復醫學會再生醫學與康復專業委員會原副主任委員安沂華看來，峨眉山醫康養產業的發展架構已然明晰，下一步的項目應聚焦健康、醫療、養老等重點領域進行深度挖掘。

這正與峨眉山當下醫康養產業發展思路不謀而合，峨眉山市以構建醫康養產業體系為脈絡，聚焦優質精品項目和養生特色產品的打造，推動大健康、大康養、大文旅深度融合發展。

生態農旅

峨眉山下的生活美學

依托豐富的自然資源、優美的生態環境，峨眉山市多個鄉鎮統籌發展果樹采摘、休閑民宿等新業態，推動生態農旅有力增長。

由高橋鎮黨委攜手恒邦集團合作的高橋里項目，通過對福田村原有廢地、廢田等進行整理，流轉出1000余畝土地經營權，建設稻田景觀區、花海景觀區、果園區、彩林區、品牌民宿集群、商業配套等特色農業旅游項目，以規模效應推動村財、村民雙增收。既壯大了集體經濟，又解決了當地老百姓務工等問題，實現了村企互助、共建、共享的發展模式。

高橋里項目總規劃占地面積約 2300畝，總投資100億元，計劃5—10年完成建設，主要包括水映峨眉、田守峨眉、茶敬峨眉、塔望峨眉、溪照峨眉、守望峨眉六大板塊，是在峨眉山下營造的一方田園牧歌生活樂園。該項目設置有游客接待中心、360旅居中心、美食街、峨眉文化展覽館、匠人街等助力峨眉旅游發展及文化推廣的配套設施。項目于2020年6月開工建設，2021 年10月開園營業。截至目前，已建成半半商業街、望山美學館、問山湖、間本味餐廳、野坡咖啡廳、水稻梯田景觀區、溯溪景觀帶、謎途營地等。

可以說，該項目依托獨特的自然生態之美和多彩的人文之韻，全面激活“多元融合”強村引擎，實現了村企互助、共建、共享的發展模式，構建起優勢互補、互相促進、共同提高的工作格局，從人才聯合、產業聯動、利益聯結等方面多策并用，持續激活農村發展新活力，全力打造了當地鄉村振興新樣板，使福田村成為近悅遠來的峨眉山市鄉村旅游新亮點。

而高橋里項目以原生態的山、水、林、田打造的“峨眉山金頂下田園牧歌的生活美學”，最大化保留原生自然景觀，協同政府、合作伙伴、村民共建美麗鄉村產業平臺，把高橋里建設與鄉村振興建設內容做實、做響，通過產業帶動創業、拉動就業，以“全域、全景、全能”手法，賦予中國傳統鄉村新的生命力和成長力，打造溫暖鄉村、陪伴鄉村、創意鄉村。

工業旅游

農夫山泉峨眉山工廠成典范

在所有旅游形態中，工業旅游正越來越受到人們的關注和喜愛。

工業旅游在我國起步較晚，但作為全球制造業第一大國，我國工業生產體系完整、企業數量龐大、空間分布廣泛，可供旅游開發的工業生產和遺產景觀多樣，發展工業旅游基礎好。

政策層面，發展工業旅游正獲得越來越多支持。《“十四五”旅游業發展規劃》明確鼓勵依托工業生產場所、生產工藝和工業遺產開展工業旅游，建設一批國家工業旅游示范基地。除此之外，國家八部門聯合發布的《推進工業文化發展實施方案（2021—2025年）》還提出推動工業旅游創新發展。

位于峨眉山市高橋鎮的農夫山泉峨眉山生產基地是農夫山泉全國最大單體工廠，擁有200萬噸左右天然水、飲料產能。農夫山泉四川峨眉山飲料有限公司成立于2008年，占地424畝，現有員工600余人，是峨眉山食品飲料集群的龍頭支柱企業。

農夫山泉峨眉山工廠由廠房區、水源地和周邊自然環境有機構成，是國內少數結合自然景觀和工業制造的旅游景點，也是第一個被評為國家4A級景區的工業旅游景點。游客們在領略農夫山泉現代化工廠的高科技之后，可穿過亂石險灘，觀幽林茂竹，探尋藏于群山之巔的水源地。

本刊記者在農夫山泉峨眉山工廠現場了解到，在工廠建設之初即從兩公里外鋪設水管，取水口海拔1300米，發源于峨眉山最高峰萬佛頂西南一帶的斷層山嶺。其廠房由美國加州著名設計師主筆，紅墻綠瓦，依山而建，自然融入周邊環境，如同森林中長出來的房子，工廠生產全部采用清潔能源，是一座“會呼吸”的綠色工廠。

早在2018年8月，農夫山泉峨眉山工業旅游區就入選了首批“四川省中小學生研學實踐教育基地”，同年10月獲批國家4A級旅游景區，成為峨眉山市發展工業旅游典范。

如今，在旅游消費升級、制造業向服務業延伸等大背景下，發展工業旅游成為諸多工業城市推動經濟增長、促進城市轉型、構建城市形象的重要舉措。相關專家認為，工業旅游要開啟更廣闊的市場，除了進一步挖掘工業旅游資源和工業文化、促進二者融合發展外，還要完善工業旅游的基礎設施，讓消費者敢于、易于、樂于親近工廠、礦場、車間等工業生產場所。