鄉村振興背景下水稻文化研學旅游的開發策略研究

摘" 要：水稻文化研學旅游為鄉村振興注入新活力，其通過深度融合水稻文化的歷史底蘊、傳統特色及民俗風情，打造出富有教育意義及吸引力的旅游精品。在推進過程中需應對多重挑戰，應精心策劃豐富多彩的互動活動，全面完善基礎設施及提升服務水平，積極倡導社區參與，構建共贏的合作模式。同時，要巧妙運用市場營銷策略，借助互聯網及社交媒體擴大宣傳力度，并與教育機構聯手推廣，以增強市場影響力、增加市場份額。水稻文化研學旅游不僅可以推動經濟發展，還在文化傳承、社會和諧與生態保護方面扮演關鍵角色，為鄉村振興貢獻著力量。

關鍵詞：鄉村振興；水稻文化；研學旅游；開發

中圖分類號：S511" " " " " " " " " " " " " " " "文獻標志碼：A文章編號：1673-6737（2024）06-0060-03

水稻文化，這一中華文明的璀璨瑰寶，不僅承載著厚重的歷史與文化底蘊，還蘊含著重要的生態意義。隨著鄉村振興戰略的持續深入，水稻文化研學旅游作為別具一格的旅游新業態應運而生，教育與旅游的巧妙整合可以為鄉村經濟的蓬勃發展注入嶄新的生命力。深度挖掘并整合水稻文化的精髓，不僅能夠極大地增加旅游產品的魅力提升教育內涵，也能在文化的傳承、社會融合的促進以及生態平衡的維護等多個層面發揮不可或缺的積極作用。鑒于此，深入探討水稻文化研學旅游所面臨的挑戰及對策，無疑具有深遠的現實意義與實踐價值。

1" 研學旅游對鄉村振興的推動作用

研學旅游這一新興的教育與旅游結合模式，為游客提供了深度學習及親身體驗的機會，同時為鄉村振興帶來了新的活力。以水稻為主題的研學項目，充分展現了鄉村的自然風貌與深厚文化，推動了鄉村經濟、社會及生態的全方位進步。這種旅游模式遠勝普通觀光模式，是教育與文化的交融，游客在此過程中能深刻體會到農業生產的艱辛與智慧，進而增強對農民與農村的尊重及認同[1]。學生則能在實踐中獲得寶貴知識，鍛煉實操能力與團隊精神，深化對自然與農業的熱愛，并激發對科技與環保的濃厚興趣。因此，水稻文化研學旅游無疑是鄉村振興的有力推手，更在文化傳承、社會融合與生態保護方面大放異彩。

2" 水稻文化研學旅游資源的價值挖掘

水稻文化研學旅游通過深度挖掘歷史、文化、生態與科技的多重價值，探索水稻文化的豐富內涵，打造獨特且富有影響力的旅游品牌，為鄉村旅游注入新活力，助力鄉村的持續發展[2]。生態與環境價值也是水稻文化的重要組成部分，借助研學旅游推廣綠色農業技術，可以傳遞環保與可持續發展理念。同時，與水稻文化相關的生態旅游項目，可以進一步增強游客的環保意識。水稻文化還帶來了顯著的社會與經濟效益，研學旅游能推動當地農產品、手工藝品的銷售，促進鄉村經濟的發展，并能加強城鄉文化交流，為鄉村振興注入新動力。

3" 鄉村振興背景下水稻文化研學旅游開發的挑戰

3.1" 文化資源保護與商業開發的平衡

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游的發展面臨多重復雜挑戰，特別是在文化資源保護及商業開發間的微妙平衡上。商業開發的過度推進正在威脅水稻文化的原始純真性。為吸引游客，開發者常過度包裝甚至娛樂化農耕文化，損害其本真性及歷史厚重感。同時，為保護文化遺產，地方政府常進行嚴格限制，這雖能減少外界干擾，但也限制了研學旅游的靈活性及吸引力，使游客難以獲得深刻的文化體驗[3]。另外，文化保護及商業開發間缺乏系統性的協調機制，實際操作中往往各自為政，缺乏有效溝通，導致資源浪費、重復建設。同時，文化資源的產權及管理模式也會影響研學旅游的發展。作為公共文化資產，水稻文化資源涉及多方利益，產權不明、管理混亂、利益分配不均均會阻礙研學旅游的健康發展。

3.2" 基礎設施的完善與服務水平的提升

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游項目面臨著基礎設施完善與服務水平提升的雙重挑戰。鄉村地區的基礎設施相對薄弱，交通、通信、水、電等條件均不能有效地滿足游客需求。同時，通信網絡覆蓋不足、信號不穩定，不僅給游客帶來不便，也會制約在線宣傳的效果。此外，個別鄉村的住宿及餐飲條件簡陋，與游客期望相去甚遠。在餐飲方面，受地理及資源限制，食材供應及食品安全問題也亟待解決。導游服務質量也是一大“瓶頸”，鄉村缺乏專業導游，現有導游多由本地居民兼任，專業素養及服務態度有待提高，語言障礙也影響游客體驗。同時，部分公共服務設施建設滯后，游客中心、醫療救助等設施不完善，難以提供全方位保障，特別是在緊急情況下，救援及醫療服務的不足會帶來安全隱患。隨著游客的增多，鄉村環境衛生承受較大壓力，垃圾處理、污水排放等問題凸顯，不僅影響游客體驗，也對當地生態環境構成威脅。

3.3" 市場競爭與特色打造的考驗

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游的發展正面臨著激烈的市場競爭與特色塑造的雙重考驗。隨著研學旅游的興起，類似項目層出不窮，如何脫穎而出，成為開發者亟待解決的問題。市場競爭加劇導致項目同質化現象蔓延，許多研學旅游活動內容雷同，缺乏新意，難以吸引游客的持續關注。這主要源于對水稻文化內涵的挖掘不足，項目多停留在淺層次的展示上，未能觸及文化的深層價值，減弱了項目的吸引力，更易引發游客的審美疲勞，加劇了市場競爭的激烈程度[4]。目前，部分項目在地方特色的發掘與運用上仍顯不足，導致產品缺乏特色，市場競爭力不強。在研學旅游市場，品牌影響力是吸引游客的關鍵，然而，不少水稻文化研學旅游項目在品牌建設上投入不足，宣傳力度不夠，難以塑造鮮明的品牌形象，不利于水稻文化研學旅游的發展。

4" 鄉村振興背景下水稻文化研學旅游的開發策略

4.1" 文化挖掘與整合

在鄉村振興大潮中，開發水稻文化研學旅游的關鍵，在于深度挖掘與整合水稻文化的豐富內涵，將其精妙地轉化為引人入勝且富有教育意義的旅游產品。應通過深入挖掘水稻歷史的變遷，展現其時代演進與重要節點，并將這些珍貴的歷史記憶巧妙地融入研學活動中；創建水稻文化博物館，以珍貴的文物及詳盡的資料配合生動的講解，帶領游客深入體驗水稻文化的魅力。研學旅游應提供機會讓游客參與插秧、收割等傳統農事活動，體驗傳統農具的使用，感受農耕的樂趣。同時，通過舉辦豐收慶典、傳統祭祀等活動，展現與水稻相關的民俗文化及儀式，深化游客的文化參與及認同感。各地獨特的地理環境及人文景觀為水稻文化研學旅游提供了豐富的創意空間。結合地方特色打造稻田藝術景觀，展示地域特色的農事活動及傳統手藝，可以讓游客在體驗水稻文化的同時，領略地方風情的獨特魅力。

4.2" 開發互動式體驗活動

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游要取得成功，關鍵在于打造引人入勝的互動式體驗活動。多樣化、有深度的互動，能讓游客深入其中，真切感受水稻文化的獨特韻味，從而提高其參與度及滿意度[5]。要將傳統與現代巧妙融合，把水稻種植的每一環節轉化為游客可親身體驗的實踐項目。從插秧、育秧到田間管理乃至收割，游客均可參與其中，體驗農耕之樂。對每一步操作都輔以現場解說及互動問答，使游客在勞作中收獲知識與成就感。此外，融入科技元素，為體驗增添趣味性及現代感，借助虛擬現實技術、增強現實技術等，游客可在古今交織的虛擬現實中，感受水稻種植的演變過程。游客通過科技重現的古代農耕場景，能在回憶歷史的同時領略先民智慧。同時，利用實時數據監測，展示現代農業科技，可以激發游客對科技的興趣。另外，設計多感官體驗活動，可以全面激發游客的感官參與。稻米品嘗、烹飪課程等活動，可以使游客全方位感受水稻文化的魅力。創意活動能進一步提高游客的參與感及樂趣，如舉辦稻田藝術創作、攝影大賽，讓游客在創作中展現個性，捕捉美麗瞬間；舉辦稻田迷宮、跑步等趣味活動，讓游客在玩樂中享受田園生活；舉辦文化沙龍、講座等活動，讓游客與當地農民、專家面對面交流，共同探討水稻文化的傳承與創新。

4.3" 建設與完善基礎設施

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游的繁榮發展，離不開基礎設施的建設與完善。這不僅關乎游客的舒適度及安全，也是展現鄉村新貌、開發高端旅游市場的關鍵。應對交通設施進行完善，著力改造及升級通往研學旅游目的地的道路，確保道路四季暢通。通過新建或拓寬鄉村道路，增設清晰的路標及指引標志，研學旅游之路將變得更為安全。同時，引入電動巴士、自行車租賃等綠色出行方式，為游客提供更多選擇。住宿設施的完善也至關重要，在保持鄉村風貌的基礎上，應打造一批高品質的民宿及度假酒店。結合現代設計與傳統建筑風格，為游客營造出既舒適又富有文化氣息的居住環境。在餐飲方面，不僅要提供地道的鄉村美食，還要確保食品安全與營養，通過建立嚴格的餐飲服務體系，從食材采購到菜品上桌，每一環節都要嚴格把控，讓游客吃得放心、滿意。同時，結合水稻文化，推出特色稻米佳肴，讓游客在品味美食的同時，也能感受到當地文化的獨特韻味。現代化科技的應用也是基礎設施建設的重要一環，智能導覽、在線預訂等信息化服務可以為游客提供更加便捷、個性化的旅游體驗。同時，增加WiFi覆蓋范圍、建設智能停車場等設施，可進一步提升鄉村旅游的現代化水平。服務質量的提升也不容忽視，應加強對旅游從業人員的專業培訓，提高他們的服務意識。

4.4" 社區參與和合作

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游的成功推進，離不開當地社區的深度參與及緊密合作。社區的積極投入是研學旅游項目取得成功的基石，鄉村居民扮演著水稻文化的傳承者與研學旅游的受益者的雙重角色。通過引導及組織他們參與項目，可以最大化地發揮其主觀能動性，進而為項目增加獨特的吸引力。鄉村居民的參與不僅為研學旅游注入豐富的文化元素及溫馨的人文關懷，還讓游客在體驗中真切感受到鄉村的淳樸風情。合作共贏模式有助于實現利益最大化，應構建利益共享機制，確保社區能從旅游項目中獲得經濟回報，從而提升社區的參與熱情及責任感。旅游合作社便是一個高效的方式，它能有效整合社區資源，共同推進旅游項目的發展。合作社成員可以深入參與項目的各個環節，如提供導游服務、銷售農產品等，并通過股份分紅取得收益，從而增強社區的團結力及向心力。通過激發當地居民的積極性及創造性，不僅能實現項目的可持續發展，還能為鄉村振興注入強大的內生動力。

4.5" 市場營銷與推廣

在鄉村振興的大背景下，水稻文化研學旅游的成功推進離不開巧妙且精準的市場營銷與推廣策略。創新的營銷手法及多元的宣傳渠道能顯著提升項目的知名度及吸引力，進一步助力鄉村經濟騰飛。營銷策略需巧妙結合現代科技，尤其是互聯網及社交媒體。可以利用大數據及精準營銷，鎖定目標群體，量身定制營銷方案；通過官方網站及社交媒體定期推送高質量內容，充分展現水稻文化的獨特韻味及研學旅游的豐富活動，以此吸引潛在游客。同時，制作創意短視頻，如稻田勞作、傳統農耕技藝展示等，傳播水稻文化，提升品牌知名度。此外，應通過與學校、培訓機構等建立長期合作，將研學活動融入其課程體系。針對不同年齡段設計研學課程，讓學生在體驗中深入學習水稻文化，提升教育的吸引力及實效性。品牌聯動及跨界合作是市場拓展的重要策略，與旅游、文創、科技等領域的知名企業合作，共同推出特色產品及活動，能快速提升市場影響力。例如，與旅游平臺聯手打造特色研學線路，與文創企業合作開發水稻文化紀念品，與科技公司共同打造智能導覽體驗，以吸引更多消費者。國際化推廣同樣重要，水稻文化作為獨特的文化資源，在全球旅游市場具有巨大潛力。應通過參加國際旅游展、海外推介會等方式，將研學旅游推向國際市場。同時，應提供多語言宣傳資料及國際游客專屬服務，提升游客接待能力及游客體驗，進一步拓展市場份額，共同推動鄉村振興的可持續發展。

5" 結語

通過深度挖掘及創新開發，水稻文化研學旅游在鄉村振興中展現出廣闊的前景及無限的可能性。應克服文化資源保護與商業開發的平衡、基礎設施的完善與服務水平的提升、市場競爭與特色打造的考驗等挑戰，并通過社區參與、有效的市場營銷等策略，將水稻文化資源轉化為具有高度吸引力及教育意義的旅游產品。水稻文化研學旅游不僅能夠推動鄉村經濟發展，還能在文化傳承、社會融合及生態保護等方面發揮重要作用，為實現鄉村振興提供強大的內生動力及長久的支持。

參考文獻：

[1] 保宏燁.水稻種植環境治理對鄉村生態系統的影響與可持續發展策略[J].北方水稻，2024，54（2）：79-81.

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[3] 覃婷婷，蔣榮，潘斌，等.懷化少數民族農耕文化與鄉村旅游融合可行性分析[J].南方農機，2023，54（20）：121-123.

[4] 韋小良，王英.基于旅游凝視理論的共同富裕背景下鄉村旅游資源開發研究[J].浙江農業學報，2023，35（8）：1950-1959.

[5] 胡興偉，梁媛媛，李依月，等.鄉村彩色水稻創意農業景觀營建路徑[J].現代園藝，2023，46（11）：164-166.