報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的思考

伴隨著新媒體技術在新聞傳播領域的廣泛應用，傳統紙媒的融媒體轉型早已經提上日程。從門戶網站、微博、微信到短視頻平臺，商業媒體和社交媒體平臺對主流媒體傳播的影響日益加深，報紙媒體在當前環境下的轉型急需短視頻領域的突破。從紙媒到短視頻，新聞工作者需要將“內容”與“渠道”的優勢相結合，取長補短，以互聯網思維重新審視紙媒的傳播問題，尋求主流媒體在短視頻傳播領域的品牌再造，為主流媒體的輿論引導、新聞傳播和品牌升級創造有利的傳播基礎。本文結合短視頻新聞傳播與紙媒傳播融合發展的需求，探索紙媒應如何打造優質短視頻傳播作品，為受眾提供更優質的傳播內容。

紙媒轉型短視頻新聞傳播的平臺

隨著新媒體的發展，傳統報紙媒體正在積極轉型為短視頻新聞傳播，多樣化的短視頻傳播平臺為紙媒轉型創造了有利條件，新聞采編人員需要了解各類平臺的傳播屬性，才能進一步提升傳統媒體轉型的效率。不同平臺具有不同的用戶群體和特點，傳統報紙媒體可以根據自身的定位和目標受眾選擇合適的平臺進行發布和推廣，以實現更廣泛的傳播效果和參與度。

抖音：抖音是一個短視頻分享社交平臺，用戶可以通過拍攝和分享15秒到60秒的短視頻來展示自己的才華和創意。平臺受眾十分廣泛，但核心用戶年輕化特征明顯，核心受眾主要是90后和00后，具有巨大的用戶基礎和社交影響力。在技術上，抖音在大數據應用方面獨具特色，算法精準度高，能夠根據用戶的興趣推送個性化內容，有助于短視頻新聞作品的傳播和觀眾的積極參與，并且支持多種創意特效和濾鏡，能夠增加視頻的趣味性和藝術性。

微博：微博是一個綜合性社交媒體平臺，用戶可以發布文字、圖片和視頻等多種形式的內容，與粉絲互動交流，隨著短視頻的興起，微博已經完成了從圖文到短視頻的轉型。微博平臺用戶群體廣泛，包括各個年齡段和職業背景的用戶，具有較高的活躍度和社交影響力。微博平臺對新聞內容有較高的傳播力，能夠將短視頻新聞作品推送給更廣泛的受眾，增加作品的曝光度。此外，微博還支持短視頻廣告投放，為傳統報紙媒體提供了一種商業變現的途徑。

知乎 Live：知乎 Live是知乎平臺上的直播功能，用戶可以通過直播的形式分享短視頻新聞作品，與觀眾進行實時互動。知乎用戶群體知識水平較高，對于有深度的短視頻新聞作品更感興趣，平臺上的內容更偏向于專業和學術性，比較適合深度短視頻新聞和專業性內容的傳播。知乎 Live有較高的用戶活躍度和社交性，觀眾可以在直播過程中提問和討論，與傳統報紙媒體互動更為密切。

Bilibili（嗶哩嗶哩）：Bilibili是一個以二次元文化為主題的彈幕視頻網站，用戶可以分享和觀看各類短視頻作品。Bilibili的核心用戶主要是年輕人，具有較高的活躍度和社交影響力，喜歡追求個性和創意的內容。平臺上有豐富的短視頻創作類別，包括動畫、游戲、影視等，可以為傳統報紙媒體提供與特定領域相關的短視頻新聞作品。

小紅書：小紅書是一個以分享購物心得和生活方式為主題的社交電商平臺，用戶可以發布和瀏覽短視頻和圖文內容。平臺用戶主要是年輕女性，對時尚、美妝和生活方式等內容感興趣，有較高的購買力和消費傾向。小紅書注重用戶UGC（用戶生成內容），用戶分享的短視頻新聞作品更具真實性和情感共鳴，能夠更好地引起觀眾的關注和參與。

紙媒轉型短視頻新聞傳播面臨的困難

傳統報紙媒體轉型為短視頻新聞傳播面臨著內容轉化難題、視頻制作成本高、視頻創意和故事性要求高、觀眾接受度和轉化率低等困難。然而，隨著新媒體的不斷發展和技術進步，傳統報紙媒體可以通過持續地實踐和改進，逐步克服這些困難，實現成功的轉型與創新。具體來說，主要表現在以下幾個方面：

內容轉化難題。傳統報紙媒體轉型為短視頻新聞傳播需要將文字新聞轉化為有聲有色的視頻內容。這對新聞媒體來說是一個挑戰，因為視頻的制作和呈現方式與文字報道存在差異。報紙媒體需要將新聞故事進行劇本創作、角色設定、拍攝、剪輯等環節，需要培養新的創作及制作團隊，掌握視頻制作技巧。

視頻制作成本高。相較于文字報道，視頻制作的成本較高，短視頻的制作需要專業的攝影、剪輯、后期制作等技術和設備，這對于傳統報紙媒體而言是一個新的投入和挑戰。為了提高短視頻新聞的質量和傳播效果，運營團隊需要投入更多的人力、物力和財力，以確保視頻的質量和吸引力。

視頻創意和故事性要求高。短視頻新聞傳播需要具備良好的創意和故事性，能夠吸引觀眾的注意力和情感投入，這對傳統報紙媒體來說是一個挑戰，因為他們需要從文字報道中提煉出具有視覺沖擊力和情感共鳴的元素，通過影像語言傳達新聞故事。傳統媒體轉型團隊具備創意和故事構建的能力，以及對視覺語言和敘事技巧的理解和運用，提高短視頻新聞作品的可觀賞性和故事性。

觀眾接受度和轉化率低。短視頻新聞作為一種新的傳播形式，觀眾對其接受度和轉化率還存在一定的不確定性，部分觀眾可能更習慣于閱讀文字報道，對于短視頻的接受程度和傳播效果有待驗證。傳統報紙媒體需要通過持續的實踐和改進，逐步提升短視頻新聞的觀眾接受度和轉化率，這需要記者編輯深度研究娛樂性的短視頻作品，將新聞類的短視頻打造成受眾喜愛的作品。

紙媒轉型短視頻新聞傳播的策略分析

加強短視頻新聞的選題策劃

傳統報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的創新策略包括深入挖掘獨家新聞、關注人文關懷和社會問題、創新表達方式和視角、合作創作和跨界合作以及個性化推薦和互動參與，通過這些創新策略，傳統報紙媒體可以提升短視頻新聞作品的影響力和觀眾參與度，實現成功的轉型與創新。

深入挖掘獨家新聞。作為媒體記者，應該抓住獨家新聞報道的機會，深入挖掘并制作獨家新聞的短視頻。這些獨家新聞可以是對社會熱點事件的獨立調查，也可以是對某個領域的深度報道。通過制作獨家新聞的短視頻，傳統報紙媒體能夠增加自身的影響力和競爭力，吸引更多觀眾的關注和訂閱。

關注人文關懷和社會問題。傳統報紙媒體可以選擇關注人文關懷和社會問題的選題，制作具有情感共鳴的短視頻，這些選題可以是關注弱勢群體的生活困境和成長故事，也可以是關注社會問題的調查和解決方案。通過關注這些選題，傳統報紙媒體能夠激發觀眾的思考和關注，提升其社會責任感和公信力。

創新表達方式和視角。媒體記者可以通過創新的表達方式和視角，制作具有個性和獨特性的短視頻新聞作品，包括運用特殊的拍攝技巧和視覺效果、采用不同的敘事方式和角度等。通過創新的表達方式和視角，傳統報紙媒體能夠吸引觀眾的目光，提升視頻的觀賞性和藝術性。

合作創作和跨界合作。媒體記者可以與其他領域的專業人士進行合作創作，跨界合作制作短視頻新聞作品。例如，與攝影師、音樂人、藝術家等合作，共同創作具有藝術性和創意性的短視頻。這種合作創作和跨界合作能夠為傳統報紙媒體帶來新的創意和視覺體驗，吸引更多觀眾的關注和參與。

個性化推薦和互動參與。傳統報紙媒體可以通過個性化推薦和互動參與的方式，增強觀眾對短視頻新聞的參與感和黏性。媒體記者可以根據觀眾的興趣和偏好，推送個性化的短視頻新聞內容，提供互動評論和投票等功能，引導觀眾參與討論和分享。通過個性化推薦和互動參與，傳統報紙媒體能夠增加觀眾的參與度和忠誠度，擴大短視頻新聞的影響力和傳播范圍。

加強大數據技術的應用

傳統報紙媒體轉型為短視頻新聞傳播，加強大數據技術應用是一個重要的創新策略，通過數據驅動的選題策劃、數據挖掘和內容創作、數據驅動的內容優化和個性化推薦、數據驅動的內容分發和推廣，以及數據分析和效果評估，傳統報紙媒體可以充分利用大數據技術的優勢，提升短視頻新聞作品的質量和影響力，實現成功的轉型與創新。

數據驅動的選題策劃。媒體記者可以利用大數據技術來分析用戶的興趣和需求，以及當前熱門話題和趨勢，從而驅動選題策劃。通過分析數據，媒體記者可以了解用戶的喜好和關注點，選擇更具吸引力和熱點的選題，提升短視頻新聞作品的傳播效果和觀眾參與度。

數據挖掘和內容創作。大數據技術可以幫助媒體記者進行內容挖掘和創作。媒體記者可以利用大數據技術分析社交媒體平臺上的熱門話題和用戶評論，發現潛在的新聞線索和故事背后的信息。通過數據挖掘，媒體記者可以創作出更具深度和獨特性的短視頻新聞作品，滿足觀眾的需求和期待。

數據驅動的內容優化和個性化推薦。媒體記者可以利用大數據技術來進行內容優化和個性化推薦。通過分析觀眾的觀看行為和反饋數據，媒體記者可以了解觀眾的喜好和偏好，優化短視頻內容的制作和表達方式，提高觀眾的滿意度和參與度。同時，媒體記者可以根據觀眾的個性化需求，推薦相應的短視頻新聞作品，增強觀眾的參與感和黏性。

數據驅動的內容分發和推廣。大數據技術可以幫助媒體記者進行內容分發和推廣。媒體記者可以通過分析數據，了解觀眾的分布和渠道偏好，選擇合適的平臺和方式進行短視頻新聞的分發和推廣。根據觀眾的特點和習慣，媒體記者可以制定相應的推廣策略，提高短視頻新聞作品的曝光度和傳播范圍。

數據分析和效果評估。采編人員可以利用大數據技術進行數據分析和效果評估。通過分析觀眾的觀看行為和互動數據，采編人員可以了解觀眾對短視頻新聞作品的反應和評價，從而進行效果評估和優化改進。記者編輯可以根據數據分析的結果，調整選題、內容制作和推廣策略，提升短視頻新聞作品的質量和影響力。

運用無人機航拍提高視頻質量

無人機航拍在新聞傳播中具有特殊的地位，能夠大幅度提升視頻素材的質量，通過無人機航拍，新聞作品可以創新地展示新聞事件，豐富畫面表現手法，突出地理環境和情感共鳴，提升報道實用性和信息量，加強新聞報道的創新性和競爭力，為傳統報紙媒體在短視頻新聞傳播中帶來更多的機遇和發展空間。用好無人機航拍，還需要抓準創作的細節，結合近年來的工作實踐，提出以下工作創新思路：

視角創新展現航拍魅力。通過運用無人機進行航拍，媒體記者可以獲得傳統地面攝影所無法獲得的高空、俯瞰或特殊角度的拍攝視角。這種創新的視角可以帶給觀眾全新的視覺體驗，提升視頻的吸引力和觀賞性。媒體記者可以選擇一些特定場景，如城市風貌、自然景觀、大型活動等，通過無人機航拍展示其獨特的面貌和魅力。

豐富畫面表現手法。無人機航拍可以為媒體記者提供更多的畫面表現手法，媒體記者可以通過無人機航拍的運動、鏡頭切換和視角變化等手法，使畫面更加生動、多變，增加觀眾的視覺沖擊力。例如，在一次新聞報道中，媒體記者可以通過無人機航拍的方式，將觀眾帶入一個逼真的環境，讓他們身臨其境地感受到新聞事件的現場氛圍和緊張感。

突出地理環境和情感共鳴。無人機航拍可以突出地理環境和情感共鳴，媒體記者可以通過無人機航拍的方式，展示新聞事件所發生的地理環境和周邊情況，使觀眾更好地理解新聞事件的背景和影響。同時，無人機航拍還可以捕捉到人群的情感表達和共鳴，例如在災害發生后，通過無人機航拍可以展示受災地區的重建進展和人們的情感變化，增強觀眾的共鳴和關注。

提升報道實用性和信息量。無人機航拍可以提升報道的實用性和信息量，通過無人機航拍可以獲得更多的視頻素材，包括全景、細節和特寫等，使報道更加豐富和全面。例如，在一次自然災害的報道中，媒體記者可以通過無人機航拍記錄下受災地區的整體情況和細節，包括受災程度、救援進展等，為觀眾提供更準確、直觀的信息。

加強新聞報道的創新性和競爭力。通過運用無人機航拍，傳統報紙媒體可以增強新聞報道的創新性和競爭力，無人機航拍為媒體記者提供了更多的創作空間和機會，能夠幫助傳統報紙媒體制作出更具視覺沖擊力和藝術性的短視頻新聞作品。這種創新性的報道將吸引更多觀眾的關注和分享，提升傳統報紙媒體的品牌價值和市場競爭力。

綜上所述，新媒體技術的廣泛應用為新聞傳播提供了更多形式和平臺，短視頻傳播已經成為當前網絡娛樂和新聞閱讀核心平臺，紙媒新聞的短視頻轉型已經是未來發展的必然路徑。但在傳播理念和新媒體技術上，紙媒采編人員還存在明顯的不足，傳統媒體的轉型依舊浮于表面，在流量和口碑的把控上失去了主導能力。在未來的紙媒轉型中，將多樣化的新媒體技術和多元化的傳播形式融入到新聞采編中，緊密跟隨互聯網傳播的流量，只有從新聞內容、采編模式和傳播渠道等方面滿足受眾的閱讀需求，才能發揮出傳統報紙媒體的主流影響力，在輿論引導和信息傳播方面發揮核心領導價值。

（作者單位：青島日報社）