數字化視角下的古鎮文化保護與傳承

摘 要：以安徽省宣城市水東古鎮為例，分析古鎮發展的現狀與困境，探討如何利用數字化手段和新型科學技術保護與傳承古鎮文化，分析數字化應用場景，使其更具有科學性與實踐性。幫助傳統文化進行數字化創新，提升交互體驗，深挖潛在文化價值，滿足新時代人民群眾的精神需求，為數字化視角下的古鎮文化保護與傳承研究提供助力。

關鍵詞：數字化；古鎮文化；水東古鎮

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有數不勝數的文化瑰寶，不僅留存于大型的歷史文化名城，也留存于江南鄉土古鎮中。習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”[1]江南古鎮承載著具有地方特色的傳統人文景觀、風俗民情與非物質文化遺產，見證了中華文明的發展與變遷。因此，古鎮文化的保護與傳承至關重要。而數字化時代的到來，為傳統文化的保護與傳承提供了新的研究視角。

本文致力于探究在新時代下，利用新技術和新媒介載體對江南古鎮文化進行保護與傳承，利用數字化手段將新型的媒介載體與優秀的傳統文化相結合，用更加適應當今文化發展的方式，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

一、古鎮文化的現狀與問題

（一）古鎮文化保護與傳承的重要性

截至2023年10月25日，由住房和城鄉建設部和國家文物局共同組織評選的中國歷史文化名鎮共有312個。它們是中華文化遺產的重要組成部分，反映了不同地域、民族和經濟階段的歷史聚落，具有重要研究價值和經濟效益。其建筑風貌、優秀建筑藝術和民俗民風具有重要研究價值和經濟效益。這些地方所培育的特色產業不僅推動經濟發展，增強人們對文化的認同感和自豪感，還能滿足人們的精神文化需求。歷史文化古鎮在經濟發展、社會進步和文化保護方面均發揮著積極的作用。

（二）江南古鎮目前所面臨的問題

1.古鎮建筑風貌的老化

古鎮的建筑以磚木結構為主，其結構和公共設施早已超出使用的年限，多數居民很難在老舊的房屋基礎上進行修補，只能推倒重建。由此，古鎮特色遭到了破壞[2]。如今，環境變遷使古鎮景觀風貌不斷演變，修筑方式和建筑材料大幅改變，原有的文化與習俗難以保留，維護古鎮原貌面臨挑戰。同時，隨著城鎮經濟的快速發展，過度開發旅游業對古鎮造成一定的破壞，人為因素加速了古鎮結構的老化過程。

2.古鎮文化產業發展受限

當前，多數古鎮偏重物質保護，忽視精神文化傳承，缺乏根據地域文化特色策劃的文化旅游產品，文化旅游產品的吸引力嚴重不足。古鎮經營模式的傳統是以傳統的旅游業、簡單的農副產品和手工業售賣為主，文化附加值低，繼承發揚不足。在新時代背景下，不能局限于傳統旅游業帶來的產業價值，需要利用適應時代背景的方式帶動江南古鎮文化產業。

二、數字化視角下江南古鎮的保護與傳承研究的

必要性

（一）數字化產業高速發展

中國科學技術發展戰略研究院研究員丁明磊表示：“近年來，我國高度重視發展數字經濟，不斷推進數字產業化和產業數字化，打造了具有國際競爭力的數字產業集群。”中國信通院數據顯示：2022年我國數字經濟規模達到50.2萬億，同比增長10.3 %，占GDP比重為41.5 %，與第二產業相當。數字技術與實體經濟融合加速，重點數字產業發展迅猛，數字技術賦能效應明顯。

（二）數字設計的應用分析

數字化媒介利用現代科技處理、傳播、存儲和管理等優勢，一改傳統媒介單一的體驗形式，提升用戶體驗，實現傳統與現代科技的融合。如敦煌研究院利用數字化技術，對敦煌莫高窟的壁畫進行了高精度掃描和三維重建，建立數字化的敦煌壁畫數據庫，助力壁畫的保護和修復；故宮博物院通過數字化技術，對院內的文物進行數字化采集和建檔，開發虛擬空間游覽和文物互動展覽；谷歌利用數字化技術，對史密森尼博物館的藏品進行了全面的數字化處理，通過虛擬現實、增強現實等技術手段，讓觀眾體驗到沉浸式的展覽空間。國內外在數字化文化遺產保護研究方面都取得了一部分成果，數字技術的應用場景也正在不斷拓展。

（三）數字化媒介對古鎮文化保護與傳承的促進作用

數字化媒介結合現代科技滿足信息傳播需求，利用數字化手段為游客提供信息服務和交互，將傳統媒介轉化為數字形式，為古鎮文化傳承注入了新動力，通過設計創新結合數字技術開發地域特色文創產品，從情感、身體、智力甚至精神上吸引用戶[3]。數字化傳播以新媒體為基礎，利用其信息傳遞的優越性、兼容性和廣泛傳播范圍，結合數字化傳播手段的快速儲存傳輸優勢，全面覆蓋文化遺產數字化的采集、記錄、展示和衍生等環節。其生動直觀的表現形式、強烈多元化的交互屬性、個性化定制的信息服務以及數字化媒介的開源模式，讓人們既是創造者，也是消費者。

（四）案例分析

1.《廣州非遺街區》元宇宙街區

廣州非遺街區于2022年6月12日揭幕。這條歷史悠久的騎樓老街融合現代科技，以元宇宙形式展現非遺文化，通過3D建模與5G、AR技術，提升游客沉浸式體驗感，宣傳廣州非遺文化。綜合運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源打造“多模態”的交際模式[4]。利用數字化技術動態化模擬，構建多層次多維度的敘事結構，結合實體空間打造沉浸式體驗，以敘事視角展現江南古鎮的魅力，使游客能夠沉浸式感受歷史底蘊。

2.《江南百景圖》游戲場景

2020年7月2日，椰島游戲工作室出品了古風類模擬經營類手游《江南百景圖》。《江南百景圖》完美融合傳統文化元素，還原傳統建筑，打造了明朝蘇州府、杭州府、松江府等著名街區，使玩家夢回明代，沉浸式體驗江南古鎮百態。通過游戲敘事和互動，展現、探索和傳承傳統文化中的思想觀念和人文精神，實現傳統文化的合理開發與轉化[5]。開發數字游戲對江南古鎮文化的宣傳與保護的作用是極具啟發性的。

三、水東古鎮數字化保護與傳承的方法

（一）水東古鎮現狀分析

水東古鎮老街位于安徽省宣城市宣州區東南，有近1 100年歷史，因水陽江而盛極一時，建筑風格與徽派一脈相承，青石板街道、青磚黛瓦和馬頭墻，典雅古樸。水東古鎮歷經數百年變遷，面臨生態環境變化、居民住房功能退化以及產業結構單一等問題。相關部門和大眾對于古鎮文化的保護與開發力度不足，導致文化傳承出現斷代風險。例如：皮影木偶戲等文化傳承陷入經濟效益低、人才短缺的困境；手工藝產品棗木梳的推廣受限，經濟效益較低，難以適應新時代發展。

江南古鎮文化作為中華優秀傳統文化的重要一環，承載著豐富的風俗民情、建筑風貌和人文環境。作為歷史文化名鎮和旅游勝地，水東古鎮需加強整體保護，挖掘文化內涵，促進居民參與及合作交流，煥發新活力，展示中華優秀傳統文化魅力。

（二）數字化技術的應用方法

運用數字技術，通過圖片、文字、音視頻等方式對傳統文化、傳統工藝等進行數字化記錄，借助現代網絡傳播優勢，實現傳統文化的傳承[6]。例如，數字文創產品設計就是文創產業隨時代變化而產生的新型設計業態，將文化創意設計參與文化創新，滿足文化需求的理念與數字信息技術的信息傳播模式相結合，逐漸成為數字文化建設的重要手段，成為設計學科回應國家發展戰略、推動社會文化創新的重要課題[7]。水東古鎮數字化應用策略具體包括以下3種，見圖1。

1.數字創意設計賦能古鎮文化產業

數字創意設計是文化創意產業的重要組成部分，有精神文化和物理載體雙重屬性，是文化傳播和旅游提質的創新源泉。文化符號的數字創意設計是基于文化的物質載體所進行的敘事性擴展，通過文化符號主題連接不同空間的圖像、影像、聲音、氣體等元素，塑造出一個既有傳統特征又有新故事的文化符號[8]。利用數字化分析江南古鎮的民俗與人文歷史，打造特色數字化設計，如虛擬IP和視覺設計，開發數字文創，提升文旅產業附加值。結合“六月六荷燈節”，用數字化手段開展線上燈節，讓人們通過網絡祈愿，提升當地文旅價值。

如《藍月傳奇》與非物質文化遺產中國傳統木結構營造技藝結合，用榫卯技藝還原經典游戲古建筑形象；非遺技藝互動體驗游戲《卡拉彼丘》將皮影技藝數字化，制作游戲基板，讓用戶線上體驗選皮、制皮、畫稿等特色文化，感悟傳統文化魅力。針對水東老街的皖南皮影木偶戲，同樣可以設計開發相關游戲，用游戲傳承與弘揚中華優秀傳統文化。

2.基于數字技術提升文化符號的敘事性傳承

在修復保護傳統建筑風貌時，引入VR、AR技術重現建筑原貌，打造全沉浸環境和多模態交互，用數字創意呈現鮮活、靈動、震撼的五感奇觀。數字創意可以讓文化符號“活起來”“火起來”，可以將文化觀念、思想、行為文化融入虛擬現實藝術中，以觀者的視角深度體驗文化符號的生成、發展、壯大和衰落的過程[9]。

在文物保護方面，虛擬現實技術可以將文物進行數字化處理，還可以對文物進行三維重建，在不破壞文物本身的前提下，讓人們更好地了解文物的歷史和文化價值[10]。打造古鎮文化數字化展覽館，將古鎮的文化遺產以數字化的形式呈現在觀眾面前，與數字化文物進行互動，增強參與感和體驗感，沉浸感受歷史文化魅力。

3.數字賦能拓展文化旅游場景

數字化發展的背景之下，大量的新技術可以利用到云旅游的項目當中，例如360全景云游博物館元宇宙旅游項目，利用VR眼鏡進行云旅游。利用數字技術建模建立古鎮云端，還原水東江南水鎮風貌，讓游客線上體驗，進一步打造數字古鎮共享云端。助力中華文化走向世界。從本質來看，新型旅游產品是在文化遺產中挖掘賣點和創意點、擴寬媒介的形式，跨越真實世界的物理性界限，實現與虛擬世界的跨界融合[11]。

四、結語

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是中華文明的瑰寶。江南古鎮文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，擁有深厚的歷史積淀和深刻的文化內涵，是中華民族文化內蘊的重要表現形式。本文嘗試將新時代的科學技術與傳統文化藝術相結合，為保護與傳承江南古鎮文化賦能，幫助優秀傳統文化完成數字化轉化，拓寬中華文化傳播途徑，繼續推動中華優秀傳統文化的保護與傳承，為未來的設計實踐提供更多的可能性。

參考文獻：

[1]崔乃文.以中國話語講好中國故事[N].人民日報，2023-02-28（5）.

[2]祁艷.歷史古鎮保護與規劃研究[D].南京：東南大學，2005.

[3][9]周珂，胡琳，王睿志.數字創意設計賦能旅游產業高質量發展策略[J].社會科學家，2023（11）：59-64.

[4]徐迎慶，圖拉.沉浸式敘事視角下的中華文化數字化傳承與傳播[J].包裝工程，2023（2）：1-8，68.

[5]李靜雅，王卓爾，易曉.非物質文化遺產數字化游戲設計策略研究：以基于儺文化的虛實結合游戲為例[J].包裝工程，2023（22）：1-10，16.

[6]鄒統釬.中國文化數字化發展現狀、問題與對策[J]，人民日報·學術前沿，2022（23）：56-66.

[7]張帆，張家榜，曹天一，等.數字文創產品設計研究綜述[J].包裝工程，2023（12）：1-15，117.

[8]周雯.虛擬現實藝術：基于四重維度的考量[J].中國文藝評論，2023（8）：14-28，125.

[10]劉勃伸，崔嵩澤.基于VR技術下的虛擬紅色文化體驗館的開發設計[J].鞋類工藝與設計，2023（9）：51-53.

[11]重慶市九龍坡區文化和旅游發展委員會課題組，鄧立，唐寧，等.數字技術賦能文旅產業高質量發展的探索[J].重慶行政，2020（4）：106-107.

作者簡介：

張天樂，沈陽理工大學碩士研究生。研究方向：設計學。

馬佳博，沈陽理工大學副教授。研究方向：工業設計。