鄉(xiāng)村旅游驛站建設現狀與提升策略

摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游驛站的合理性、特色化、創(chuàng)新性建設刻不容緩。圍繞浙北地區(qū)旅游驛站發(fā)展現狀，廣泛研究總結鄉(xiāng)村旅游驛站優(yōu)秀的設計和經營理念與經驗，旨在提出鄉(xiāng)村旅游驛站的創(chuàng)新改造與設計方法，從布局點位、形象設計、空間設計、經營模式等多個方面，因地制宜地提出適應浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站創(chuàng)新化、特色化建設的策略，推動浙北鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游驛站；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游

基金項目：本文系國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“‘鄉(xiāng)村活化，城鄉(xiāng)融合’——浙江鄉(xiāng)村旅游驛站建設的提升策略”（202310347031）、浙江省社會實踐一流課程《景觀設計基礎》實踐階段性研究成果。

近年來隨著鄉(xiāng)村振興的推進，浙江省的鄉(xiāng)村環(huán)境在治理中不斷改善，鄉(xiāng)村風貌在還原中不斷提升，如何進一步重塑鄉(xiāng)村發(fā)展活力、推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展成為當下城鄉(xiāng)建設的重要課題。鄉(xiāng)村驛站，作為一種綜合性的服務、休憩設施，是連接城市和鄉(xiāng)村的重要紐帶。這就決定了它首先是立足于鄉(xiāng)村地區(qū)，通過交通與大城市緊密相連，能輻射服務于附近的都市圈。因此研究鄉(xiāng)村驛站系統(tǒng)的合理布局與設計，對于促進我國國內經濟大循環(huán)，促進第一、第二、第三產業(yè)之間的融合，具有重要的意義。

一、浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站發(fā)展現狀

（一）建設情況

隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)不斷發(fā)展。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游驛站的發(fā)展日益受到關注。浙北地區(qū)位于我國東南沿海，包括杭州、寧波、嘉興、湖州和紹興等市，有豐富的自然和人文資源，經濟社會發(fā)展水平較高。近年來，浙北地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游市場呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在政策扶持和市場需求的雙重推動下，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為當地居民休閑度假的熱門選擇，也為農村經濟發(fā)展注入了新的活力。據統(tǒng)計，2020年，在浙江省5.7億接待游客人次中，鄉(xiāng)村旅游占比高達65%，實現旅游經營總收入431.3億元，帶動就業(yè)人次44.6萬[1]。近年來，浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站的建設力度不斷加大，數量與規(guī)模逐年擴大。

浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站積極融入當地特色產業(yè)，形成了諸如農業(yè)、林業(yè)、文化等多產業(yè)融合發(fā)展的新態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游驛站與農家樂、民宿、特色小鎮(zhèn)等產業(yè)緊密結合，為當地經濟發(fā)展注入了新動力。

（二）現存問題

雖然浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站整體服務水平有所提高，較大型的驛站如位于湖州市吳興區(qū)義皋村的太湖溇港游客服務中心，占地面積大，具有停車、售票、景區(qū)講解、旅游商店、醫(yī)療等功能，但仍然存在服務水平參差不齊的問題。

（三）發(fā)展趨勢

鄉(xiāng)村旅游驛站發(fā)展已取得一定成效。目前各地正在積極探索深化改革、創(chuàng)新經營的模式，以期提高鄉(xiāng)村旅游驛站的空間建構模式和整體運營水平[2]。

1.創(chuàng)新運用當代科技

科技創(chuàng)新是推動鄉(xiāng)村旅游驛站發(fā)展的重要動力。隨著互聯網、大數據、人工智能等技術的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游驛站可以利用現代科技手段提升服務水平和游客體驗。例如：通過線上線下融合，實現游客信息查詢、預訂、導覽等功能；利用虛擬現實技術，為游客提供身臨其境的體驗項目；借助智能硬件設備，提高驛站的服務效率。

2.全面整合產業(yè)鏈條

鄉(xiāng)村旅游驛站雖然是旅游產業(yè)的重要節(jié)點，但其可持續(xù)發(fā)展離不開上下游產業(yè)的協(xié)同。一方面，鄉(xiāng)村旅游驛站可以與景區(qū)、酒店、旅游交通等產業(yè)融合發(fā)展，實現資源共享和優(yōu)勢互補；另一方面，鄉(xiāng)村旅游驛站需緊密聯動當地農業(yè)、加工業(yè)、非物質文化遺產等特色產業(yè)的發(fā)展，使旅游驛站成為宣傳鄉(xiāng)村特色產業(yè)文化、組織鄉(xiāng)村特色產業(yè)游線、售賣鄉(xiāng)村特色產業(yè)產品的樞紐中心，在全面整合鄉(xiāng)村產業(yè)的過程中提升鄉(xiāng)村旅游的整體競爭力，實現產業(yè)共贏。

二、浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站提升設計方法

（一）驛站布局的優(yōu)化設計

驛站分布區(qū)域通常位于國道、省道等交通道路旁，主要有為旅客提供休息、補給、觀景等功能的服務設施，其目的是帶動沿線地區(qū)經濟發(fā)展，彰顯沿線各地區(qū)的特色文化[3]。

為提升浙北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站布局，以“總體規(guī)劃、分區(qū)落實”“因地制宜、特色鮮明”為原則，根據綠道規(guī)劃設計規(guī)范的相關文件，借鑒已有驛站建設經驗，構建浙北地區(qū)三級鄉(xiāng)村驛站體系，全面完善驛站配套設施，提升驛站服務要求，凸顯驛站價值[4]。

（二）驛站形象的地域化設計

驛站的形象設計應當融入地域化設計元素，地域元素應當直接體現在各個驛站的開發(fā)與設計之中，從而將傳統(tǒng)的民居風貌創(chuàng)新展現給游客，使游人感受到本地區(qū)獨特的地域文化。同時，驛站的建筑與設施設計要遵循自然發(fā)展規(guī)律，充分利用農村地區(qū)的可利用資源。以湖州市南潯區(qū)為例，該區(qū)有著獨特的浙北水鄉(xiāng)文化遺產資源，如古橋、弄巷、水鄉(xiāng)民居等，反映了當地的歷史和文化。因此，周邊的驛站在外觀上可以古橋、船只為靈感，采用當地本土建筑材料進行設計改造。太湖溇港作為世界灌溉工程遺產，是古代太湖流域勞動人民改造利用濱湖濕地的成果，對于當地的農業(yè)發(fā)展和水上運輸起到了重要作用。因此可以從農業(yè)角度出發(fā)，以麥穗、水運元素為點綴；水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村多依河道發(fā)展繁衍，形成居住與商業(yè)的中心，因此驛站可以選取臨水的建筑作為基礎進行建設，展現浙北水鄉(xiāng)的居住文化和商業(yè)文化。在湖州市南潯區(qū)港胡村游客服務驛站的設計上，立足于水鄉(xiāng)典型村落，以實用的基本設計準則、謙虛內斂的態(tài)度去面對大自然，通過對鄉(xiāng)土建筑語境與傳統(tǒng)建筑的轉譯，結合當地傳統(tǒng)的青磚、灰瓦、原木等材料，在港胡村設計一座具有民居聚落形態(tài)特色，與自然相融的驛站。港胡村驛站的外立面采用了江南水鄉(xiāng)建筑傳統(tǒng)元素——白墻黑瓦，體現小橋流水的村落風貌和江南水鄉(xiāng)的環(huán)境特色，讓過路人眼前一亮，增強村落印象。

（三）驛站功能的多元化設計

隨著我國新型城鎮(zhèn)化進程的推進，鄉(xiāng)村建設逐漸成為關注的焦點。在這個背景下，鄉(xiāng)村驛站作為重要的基礎設施，其功能多元化設計成為新時代鄉(xiāng)村振興的關鍵要素。鄉(xiāng)村驛站不僅承擔著傳統(tǒng)交通、郵遞、商貿等功能，還需滿足新時代鄉(xiāng)村居民對美好生活的向往，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村驛站的多元化功能應包括：

1.信息咨詢中心

作為當地信息的樞紐，提供有關當地旅游景點、活動、交通等方面的信息，幫助游客了解當地文化和歷史。同時，設立政務服務窗口，提供便捷的政務服務，提高鄉(xiāng)村治理水平。

2.文化展示和學習空間

首先，設立展示區(qū)域，展示當地的傳統(tǒng)手工藝品、藝術品、歷史文物等。同時，提供學習和體驗活動，吸引游客和當地居民。其次，在設計中融入地域特色。一方面，要充分挖掘當地的歷史、文化、民俗等資源，將地域特色與現代元素相結合，打造具有獨特魅力的鄉(xiāng)村驛站；另一方面，要注重與當地自然環(huán)境的協(xié)調，實現人與自然和諧共生。通過鄉(xiāng)村驛站多元化功能設計，提升鄉(xiāng)村的整體形象，打造美麗鄉(xiāng)村新地標，吸引更多游客前來觀光旅游。

3.休閑和社交空間

鄉(xiāng)村驛站作為文化交流平臺，可舉辦各類文化活動，豐富村民精神文化生活，提高鄉(xiāng)村文化軟實力。在空間的設計上，提供舒適的休息區(qū)域、座位和小型咖啡廳，鼓勵人們在此放松休息、交流，促進社區(qū)凝聚力。支持當地農民和手工藝者，提供銷售其產品的場所，也可舉辦農產品展銷活動，促進農產品的銷售。

4.體驗式旅游活動

設計各種體驗項目，如農家樂、采摘園、農耕體驗、鄉(xiāng)村游等，讓游客更深入地了解當地的生活和文化。也可以舉辦社區(qū)活動工作坊、開設文化課程等，如手工藝制作、傳統(tǒng)文化課程、農業(yè)技能培訓等，鼓勵社區(qū)參與和互動。

5.環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

引入環(huán)保教育和可持續(xù)發(fā)展理念，設置相關展示或信息板，提供環(huán)保知識和可持續(xù)發(fā)展的實踐案例。利用周邊自然資源，設計自然探索活動，如登山、徒步、生態(tài)觀察等，促進人與自然的互動。

6.數字化服務和創(chuàng)新科技應用

提供無線網絡、數字化信息展示、在線預訂服務等，提升驛站的智能化和便利性。

總之，綜合考慮當地的特色、資源和需求，通過多元化的設計，使鄉(xiāng)村驛站成為社區(qū)的中心和旅游的門戶，吸引更多人前來體驗，并促進地方經濟的發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村驛站功能多元化設計也是新時代鄉(xiāng)村振興的重要途徑。要緊緊圍繞國家戰(zhàn)略，深入挖掘鄉(xiāng)村驛站的發(fā)展?jié)摿ΓΥ蛟煲慌哂械赜蛱厣⒐δ芏嘣⑸鷳B(tài)宜居的鄉(xiāng)村驛站，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供有力支撐。

三、鄉(xiāng)村旅游驛站發(fā)展的可持續(xù)規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游驛站的成功建造不僅需要創(chuàng)新設計方式，更需要結合村落現狀對其后續(xù)發(fā)展進行針對性的可持續(xù)規(guī)劃。推動驛站可持續(xù)發(fā)展，需要將驛站與村落特色農業(yè)、產業(yè)聯動經營，打造鄉(xiāng)村特色的展示窗口，營造文化與產品的樞紐中心，提供多功能的服務平臺。

（一）與村落特色農業(yè)、產業(yè)的聯動經營方式

聯動經營，既是一個村落的聯動，也是針對產業(yè)類型相似的多個村落互動。對于自身村落，合理安排布局以及經營方式，最大化發(fā)揮優(yōu)勢。對于臨近區(qū)域的驛站，也需做整體規(guī)劃。在挖掘其更多空間功能的同時，要做好基礎設施的協(xié)調，避免造成資源上的浪費。對旅游區(qū)域而言，更是需要鄉(xiāng)村旅游驛站在各個方面做好具體協(xié)調處理，基礎建筑、經營方式都要帶給旅游者以整體性、協(xié)調性的感受。同時，臨近驛站的形象設計也不能千篇一律，每一個鄉(xiāng)村驛站都要有其不同的風格特點。

（二）打造鄉(xiāng)村特色的展示窗口

鄉(xiāng)村旅游驛站一般修建于鄉(xiāng)村入口處或道路兩旁。由于其地理位置優(yōu)越，很容易成為一個地區(qū)展示其文化內核與區(qū)域特征的窗口。而鄉(xiāng)村的獨特歷史文化和地域特征將吸引越來越多的城市人口來到鄉(xiāng)村發(fā)展。驛站這一新型交流平臺，成為城市與鄉(xiāng)村聯動交流的窗口。城市的資金、技術、人才、市場將與鄉(xiāng)村本土文化資源相結合，從而推動鄉(xiāng)村旅游驛站的進一步發(fā)展。

（三）營造文化與產品的樞紐中心

在鄉(xiāng)村旅游驛站中設置特色農產品的展銷中心，能夠促進當地特產為更多人所熟知，同時也降低了農產品在運輸過程當中的損耗。與此同時，將村內農作物進行集中售賣，減少中間商環(huán)節(jié)的參與性，不僅降低售賣成本，還能提高村民售賣便利性，消費者也可以用更低廉的價格買到更新鮮的農作物。在推廣和運營農產品的同時，提高產品的附加價值，吸引源源不斷的游客，鄉(xiāng)村旅游驛站也成了農業(yè)與旅游業(yè)聯動交流的樞紐。

（四）提供多功能的服務功能

鄉(xiāng)村旅游驛站優(yōu)越的地理位置決定了它是長途旅客的絕佳休息之處，因而休憩和信息服務是鄉(xiāng)村旅游驛站最基本的功能之一。為了給過往的旅客提供較為完備的道路交通環(huán)境，驛站應當考慮與交通功能銜接，建設旅游觀光車、公交等公共交通服務設施，并應滿足步行、自行車騎行等慢行交通需求，保障交通便捷與安全。同時，提供農業(yè)服務、特色農產品銷售、村民活動等多功能一體化服務平臺。

四、結語

鄉(xiāng)村旅游驛站既是鄉(xiāng)村交通服務載體，也是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要平臺。通過分析部分鄉(xiāng)村驛站建設典型案例，總結鄉(xiāng)村旅游驛站布局經驗，對浙江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站建設的功能分類、布局方法和設施配置提出要求，推動浙江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游驛站的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村基礎服務設施得到保障，為浙江省其他發(fā)展中的鄉(xiāng)村驛站建設提供建議與發(fā)展方向，促進浙江省鄉(xiāng)村旅游驛站的建設與變革，以此推動鄉(xiāng)村振興，帶動浙江省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1].浙江鄉(xiāng)村旅游：繪就新時代中國美麗鄉(xiāng)村共富新圖景[EB/OL].（2021-12-10）[2024-01-28].http：//zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2021-12-10/317372.html.

[2]九言.日本的鄉(xiāng)村驛站[J].寧波經濟（財經視點），2021（11）：46.

[3]徐新星，李竹薇，申夢婷，等.美麗鄉(xiāng)村建設背景下鄉(xiāng)村驛站布局與發(fā)展研究：以南京市江寧區(qū)為例[J].公路與汽運，2022（3）：22-24，44.

[4]李迎丹，寧書一.鄉(xiāng)村休閑驛站設計[J].大眾文藝，2019（8）：114-115.

作者簡介：

劉沁誼，湖州師范學院藝術學院學生。研究方向：景觀設計。

俞佳妮，湖州師范學院藝術學院學生。研究方向：景觀設計。

張啟恒，湖州師范學院藝術學院學生。研究方向：景觀設計。

嚴美琳，湖州師范學院藝術學院學生。研究方向：景觀設計。