《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》印發

為加快推進品牌強農，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力河南省優質特色農產品走出河南，2024年3月14日，河南省人民政府辦公廳印發了《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》強調，持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農業知名品牌超1 500個，農產品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上，高質量制定一批農業品牌標準，建設一批農業精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農優品市場認知度和美譽度顯著增強，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

《方案》明確了三項重點任務。一是建設豫農優品品牌體系。全面梳理省級知名農業品牌和獲得綠色食品、有機農產品、農產品地理標志、名特優新農產品認證的農產品和河南好糧油的產品，分品類開展產業調研，建立豫農優品企業名錄、產品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優品商標及標識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農優品品牌動態管理。實施豫農優品品牌精品培育計劃。二是構建豫農優品標準體系。制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農業品牌全域標準，支持各地、社會團體和行業組織積極參與農業品牌地方標準、團體標準、行業標準和企業標準制定。三是完善豫農優品運營體系。實行豫農優品規范化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務，開發豫農優品數字資源，繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農產品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，將豫農優品納入省級農產品質量追溯平臺管理范圍，推動實現日常監查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

《方案》強調了五項重大行動。一是文化賦能行動。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，開發豫農優品系列文創產品，拍攝農業品牌專題宣傳片，講好河南農業故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農優品品牌活力、張力和勢能。二是渠道建設行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業戰略合作，設立豫農優品銷售專區；建設豫農優品線上自有銷售平臺，搭建新零售渠道；打造豫農優品專屬流量池，轉化流量價值。深化線下渠道建設，建設豫農優品旗艦店，發展豫農優品展示展銷門店；依托農交會、茶博會等展會平臺，加強與國內外經銷商、進口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發市場等渠道精準對接。堅持線上線下聯動，為豫農優品品牌持續賦能。三是創意策劃行動。支持各地打造農業區域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，持續傳播豫農優品品牌話題。舉辦農業品牌創意設計大賽，推動形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環保可再生方向發展。建立豫農優品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優品推薦官，宣傳推介綠色優質農產品。四是品牌宣傳行動。舉辦豫農優品全媒體宣傳活動，聯合國內主流媒體和互聯網傳播平臺，深入挖掘豫農優品產業特色、品牌故事、文化內涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農業品牌價值。廣泛發動在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉—我為豫農優品代言”等活動，加強品牌傳播。五是市場拓展行動。積極開拓國內市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區為重點，一地一策制定市場開拓計劃，常態化開展豫農優品推介活動。積極拓展國際市場，以“一帶一路”共建國家為重點，組織企業以“組團出海”等方式，參加中國農業品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農優品品牌國際競爭力。

《方案》還對強化組織領導、強化支撐保障、強化宣傳總結提出了具體要求。