跨界融合背景下地方旅游飾品創新設計研究

摘" 要：旅游飾品是旅游產品的分支，除了裝飾性外，還具有一定的紀念性與保值性，更是傳播地方文化的重要途徑之一。隨著社會的發展，跨界融合成為創新設計的新方向，它通過藝術與各領域進行連接互通，從而打破原有的壁壘實現創新。以旅游城市為例，主要探討地方旅游飾品在跨界融合的背景下創新設計的途徑，使地方旅游飾品突破發展瓶頸，提升地方旅游品牌的文化價值與商業價值，促使地方旅游飾品良性發展。

關鍵詞：跨界融合；旅游飾品；創新；設計

基金項目：本文系梧州學院科研啟動項目“基于設計智能的少數民族傳統首飾創新開發研究”（WZUQDJJ20064）；2021年度梧州學院校級科研項目“壯、瑤民族傳統首飾文化比較與開發研究”（2021A006）研究成果。

本研究的背景是當下跨界融合的大趨勢，以及地方旅游業蓬勃發展的現實需求。隨著國內外文化交流日益頻繁和消費升級的推動，旅游產品正以更富創意和文化附加價值的形式滿足游客的精神文化需求，手工藝和民間工藝作為重要載體，得到空前發展。梧州作為嶺南文化名城，兼具強大的歷史人文積淀和自然生態資源，旅游業發展潛力巨大。但從目前文獻來看，尚缺乏系統研究梧州地方特色旅游飾品的創新設計。本文的目的是在跨界融合的背景下，以梧州市為例，探索地方特色旅游飾品的創新設計路徑。其意義在于拓寬旅游產業內涵，豐富旅游體驗，提升地方文化軟實力。文獻顯示，梧州旅游業發展尚有很大潛力，亟待深度挖掘地方文化符號內涵，打造富有地方特色的旅游產品[1]；在景區建設中，傳統村落景觀設計也面臨諸多挑戰，有待創新性研究[2]。前人研究為本研究提供了一定借鑒，但較多側重于旅游資源開發與利用、鄉村旅游規劃等方面，鮮有將創新設計視角融入地方旅游產品開發的研究成果。本研究在總結前人研究的基礎上，力圖構建地方特色旅游飾品的創新設計理論與實踐范式。

一、旅游飾品定義闡釋

旅游飾品是旅游產品范疇中的一個分支，其特指在國內外旅游景點周邊銷售的產品。在產品內容方面，其具有強烈的地域特色和主題，以展現當地的歷史文化、景觀、風俗習慣等為主要目標[3]。在產品形式上，大多采用具有功能性和便攜性的產品、手工藝品等。材料方面，旅游飾品種類繁多，常以當地取材為原則[4]。旅游飾品兼具文化和商業性質，需考慮消費者的心理需求，從而符合審美要求，并承載特殊紀念意義。從跨界融合角度對地方旅游飾品創新設計進行研究，運用跨界思維和方法，整合地方品牌特色，有利于豐富地方旅游飾品的表現形式，提高地方旅游品牌的視覺辨識度，促進地方旅游品牌創新發展，以推動地方經濟發展。

梧州，古稱蒼梧，是廣西重要的旅游城市之一。梧州擁有豐富的旅游資源，是廣西的東大門，兩廣交界，三江交匯點[5]。梧州是我國二十八個重要內河港口，享有蘇東坡筆下“鴛江秀水世無雙”的美譽，擁有國內現存規模最大、數量最多的騎樓群建筑，便利的交通條件和優越的區位優勢為其旅游產業的發展提供了有利條件。梧州豐富的歷史文化遺產和民俗文化資源，為梧州市旅游飾品的設計提供了豐富的靈感和素材。

二、旅游飾品設計的現狀與問題

在文旅融合的大背景下，地方旅游飾品作為一種重要的文化創意產品，應該充分利用地方的非物質文化遺產和自然資源，進行創新設計，以滿足游客的多元化需求，展現地方的文化特色和魅力，促進地方的文化傳承和旅游發展[6]。旅游飾品設計具有特殊的文化性、藝術性及商業性，與其他旅游產品的不同點在于，除了“好吃”“好看”“好玩”的要求外，還需要有一定的保值性。但和國內外許多旅游地區情況相近，文化旅游產品在開發過程中仍存在許多問題。

（一）飾品類型大同小異

通過市場實地調研可見，旅游景區所銷售的產品同質化較為嚴重，尤其是旅游飾品，普遍表現為全國相似的民族風，產品材料低廉，同一城市不同景點所銷售的旅游飾品沒有區別。單從產品的外觀上分辨不出當地的地域或民族特色，因此無法激起消費者的購買欲望。例如，在某瑤族聚居景點中銷售的手工飾品，圖案、紋樣甚至材料與苗族、侗族景點中銷售的產品無異。而在梧州市的某些景區，銷售的飾品常見為仿古飾品，如木珠手串、吉祥擺件等，與梧州當地的人文歷史、神話傳說毫無關系，缺乏文化價值與紀念意義的旅游飾品開發將直接影響此類產品的發展與推廣[7]。

（二）品牌意識薄弱

旅游飾品價格低廉，反映了其價值低下，這與其設計缺乏原創性和創新性有關。而導致旅游飾品設計缺乏原創性和創新性的一個重要原因，就是旅游飾品缺乏品牌意識。品牌意識是指對品牌的重視和認同，以及對品牌的塑造和維護。缺乏品牌意識的旅游飾品，往往沒有明確的目標市場和消費者群體，沒有突出的品牌特色和文化內涵，沒有有效的品牌傳播和推廣，也沒有形成品牌的忠誠度和影響力。這樣的旅游飾品，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，也難以實現旅游飾品的可持續發展[8]。以梧州市為例，梧州市是“世界人工寶石之都”，占全球人工寶石產值70%，其人工寶石產業享有國際聲譽，但其旅游飾品的設計研發卻相對落后，沒有充分利用人工寶石與地域特色的結合，沒有打造出具有梧州特色的旅游飾品品牌，這無疑是一種資源的浪費和潛力的損失。

（三）時尚程度欠缺

旅游飾品設計的時尚程度欠缺，是一個普遍存在的問題。傳統的旅游飾品設計過于注重飾品本身的寓意和材質，忽視了消費者的審美和流行趨勢。而現在，青年消費者已經成為旅游飾品的主要消費群體，他們的審美和消費觀念受到流行文化的影響，追求互動體驗、開盲盒等新鮮有趣的方式[9]。這就導致傳統的旅游飾品設計與青年消費者的需求和喜好存在較大差距，缺乏時尚感和新穎性，難以吸引和留住消費者。

三、跨界融合背景下的旅游飾品設計思路

為了打造具有創新性和差異性的旅游飾品，可以從跨界融合的視角打破原有內容、形式及功能的界限，形成多領域的互聯互通，在旅游飾品的設計過程中，可以從四個方面思考：

（一）多元文化互融

多元文化融合乃是全球化時代的必然趨勢。在這一背景下，旅游飾品設計獲得了更為廣闊的創作空間與更加多元的表現形式[10]。多元文化互融旨在將異質文化元素有機融合，孕育嶄新的文化表達方式與審美風格。通過多元文化互融，旅游飾品不僅能夠豐富其文化內涵，滿足多元化的審美情感需求，更有助于促進跨文化理解與交流。設計中還需注意幾點：1.尊重原有的文化特征和內涵，避免文化沖突和誤解。2.選擇適合的文化元素，進行合理的搭配和組合，避免過度的混雜和拼湊。3.注重產品元素的藝術創新性。

如以梧州市為例，一些以梧州的旅游景點、地方品牌、非物質文化遺產、信仰文化等為創作素材，與寶石材料相結合的飾品設計，如以梧州八景為主題的吊墜、以當地美食為靈感的戒指、以梧州粵劇臉譜非遺文化為元素的裝飾品、以佛教、龍母信仰為寓意的手鏈等，這些旅游飾品既能體現梧州的人工寶石工藝和技術，又能展示不同的文化風貌和魅力。

（二）多媒質整合互融

多媒質整合指將異質媒介或材料有機整合，由此孕育出嶄新的媒介或材料表達形式與審美風格[11]。通過多媒質整合，旅游飾品之材料性與多樣性得以提升，從而滿足不同消費者的品位偏好，同時也有利于提高旅游飾品的質量與效果。開展多媒質整合式旅游飾品設計，應審慎選擇適宜的媒介或材料進行合理搭配與組合；并重視媒介或材料的環保特性及功能性，避免資源浪費與損失；注重對媒介或材料的創新改良，賦予其新穎的產品形式。

例如，梧州人工寶石是一種可再生的寶石材料，它具有獨特的物理和化學屬性，是梧州的地方特產，也是梧州的旅游名片，以梧州人工寶石為材料的飾品不僅美觀大方，同時也體現了對環境的尊重和保護，結合廢舊的塑料瓶、紙張、布料等進行設計的飾品，這些飾品通過創意的加工和裝飾，變廢為寶，既節約了資源，又減少了垃圾，同時也展示了旅游飾品設計的創新性和多樣性。此外，可將當地的人工寶石與其他媒介或材料進行融合，設計出具有跨媒介特色的旅游飾品，如將人工寶石與金屬、木材、玻璃、紡織品等不同材料進行結合，制作出不同的旅游飾品，如以人工寶石與金屬為材料的戒指、項鏈、手鐲等，或者以人工寶石與木材為材料的擺件、掛件、盒子等，或者以人工寶石與玻璃為材料的燈具、杯子、花瓶等，或者以人工寶石與紡織品為材料的圍巾、帽子、箱包等，這些旅游飾品既能體現梧州人工寶石的色彩和光澤，又能展示不同的媒介或材料的質感和風格。

（三）多場景融構

多場景融構是一種將異質場景或環境元素加以巧妙整合的設計手法，旨在創造出全新的場景或環境表現形式與審美風格[12]。從環境設計的創作概念出發，通過不同場景融構，旅游飾品之場景性和多樣性得以豐富，能夠滿足不同消費者的場景需求與體驗期待，同時也有利于提升旅游飾品的適應性與靈活性。開展多場景融構旅游飾品設計，應選擇具備代表性的場景或環境元素，突出其內涵思想的傳達；著重考慮場景或環境的獨特特征與功能屬性，恰當渲染其氛圍感，使之發揮應有作用，避免喧賓奪主的嫌疑。

例如，梧州市可以將當地的人工寶石與地方特色場景或環境進行融合，設計出具有跨場景特色的旅游飾品，制作出不同的旅游飾品，如以人工寶石與“茶船古道”“明朝三總府”“民國騎樓城”“六堡茶園”等為場景的飾品，如以人工寶石為材料的地域特色山水畫工藝品、動植物雕塑小品等，或者以人工寶石與人文景觀為場景的飾品，如以寶石為材料的建筑模型、歷史人物、民族服飾等，這些旅游飾品既能體現梧州人工寶石的美感和實用性，又能展示不同的場景或環境的特色和氣氛。

（四）多功能集成

科技進步對旅游飾品設計產生了深刻影響，不僅為之提供了更先進的技術與更多選擇，同時也賦予了旅游飾品更多的功能與體驗內涵，推動了設計創新與多樣[13]。多功能集成設計意指將異質功能或用途元素有機整合，孕育出嶄新的功能或用途的表現形式與審美風格。借助多功能集成設計，旅游飾品的功能性與多樣性得以增強，能夠滿足不同消費者的功能需求與體驗期待，進而提升旅游飾品的效率與價值。開展多功能集成式旅游飾品設計，應選擇契合當代人民實際需求的功能或體驗元素，如養生美容、便攜網購等。并著重考慮功能或用途的獨特屬性與優勢所在，恰當發揮其應有作用，避免功能或用途的缺失或失效。

例如，梧州市可以將當地的人工寶石與其他功能或用途進行融合，設計出具有跨功能特色的旅游飾品，如以人工寶石與其他功能或用途進行結合，制作出不同的旅游飾品，如以人工寶石與健康功能為用途的飾品，如以人工寶石為材料的按摩器、磁療器、香薰器等，這些旅游飾品既能體現梧州人工寶石的美觀和實用性，又能展示不同的功能或用途的特色和趣味。除此之外，可利用3D打印技術制作出更精細、更復雜的飾品，通過手機APP或網站進行飾品的預覽和購買，或是利用虛擬現實和增強現實技術為消費者提供更加豐富的購物體驗，通過VR眼鏡或AR軟件，讓消費者可以在虛擬的場景中看到和試戴飾品，或是通過掃描飾品的二維碼，獲取飾品的相關信息和故事等。

四、結語

本文基于梧州市的案例，探討了跨界融合視域下地方旅游飾品創新設計的研究路徑。文中闡釋了旅游飾品的內涵、現狀、問題和發展趨勢，并提出了從功能、內容、形式等方面進行跨界融合旅游飾品創新設計的方法。本文的創新之處在于將跨界融合理念和方法應用于旅游飾品設計領域，結合梧州地方文化和人工寶石產業特色，打造具有地方特色的旅游飾品品牌，為該領域設計提供了新思路和范例。旅游飾品設計應注重創新性、文化性、品質等方面，與時俱進地迎合消費者的需求變化，不斷探索跨界融合的新模式和手段，創造更具吸引力和價值的產品，為地方文化傳播和旅游事業發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]易豐.應用型本科人才培養視域下《旅游規劃與開發》課程教學改革研究——以梧州學院旅游管理專業為例[J].市場論壇，2019（12）：68-71.

[2]黃璜.鄉村旅游背景下傳統村落景觀設計規劃探究——以梧州地區為例[J].工業設計，2018（12）：89-90.

[3]方昌敢.茶葉主產地茶旅游資源開發研究——以梧州為例[J].民族論壇，2015（6）：22-25，29.

[4]李成蹊，燕敏.梧州市六堡特色小鎮旅游文創視覺元素設計研究[J].鞋類工藝與設計，2022（21）：35-37.

[5]韋幼青，丁勝.梧州旅游文化建設芻議[J].梧州學院學報，2009（1）：6-10.

[6]厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究[D].濟南：山東大學，2016.

[7]周屹，增加子，張慧玲.形態聯想組合法在旅游產品設計中的應用[J].湖南包裝，2023（4）：141-144，184.

[8]陳文雯.地域文化元素融入都江堰旅游產品的設計策略[J].包裝工程，2022（24）：269-276.

[9]張歌.現代流行元素在旅游產品包裝中的表現研究[J].綠色包裝，2024（1）：162-165.

[10]曹德本.中國傳統文化與世界多元文化[J].清華大學學報（哲學社會科學版），2001（4）：2-5，15.

[11]屈云東.媒介融合下的視覺跨媒介傳播及其動力模式[J].吉首大學學報（社會科學版），2019（6）：136-142，151.

[12]郭琛.基于敘事學理論的江南古鎮旅游文創產品設計研究[D].杭州：浙江工商大學，2023.

[13]徐金海，夏杰長.中國式現代化視域下的現代旅游業體系構建[J].社會科學家，2023（8）：47-51.

作者簡介：陳丹楓，碩士，梧州學院講師。研究方向：首飾設計。