尋根情感驅動下中原姓氏文化品牌設計策略研究

摘" 要：中原姓氏文化作為具有顯著傳承性的歷史文化符號，有著極高的認同度和感召力，對于當前精神文化需求增強社會背景下的人民群眾有獨特的吸引力。文章以尋根情感為切入點，深入研究尋根情感驅動機制，精準定位，采用敘事化情感體驗設計手法，打造更加生動、更具有親和力的文化品牌，提高中原姓氏文化認知度，為中原姓氏文化發展提供創新路徑。

關鍵詞：中原姓氏文化；尋根情感；文化品牌

基金項目：本文系2023年河南興文化工程文化研究專項“河南特色文化研究·姓氏文化研究”（2023XWH038）階段性研究成果。

中原姓氏文化是中原文化的重要組成部分，中原地區是當之無愧的中華姓氏的主要發源地。以中原姓氏文化作為研究對象，在尋根情感驅動作用下，結合新時代先進文化，打造獨特創新的中原姓氏文化品牌，賦予其獨具內涵的審美價值和使用價值，為中原姓氏文化的發展提供創新路徑。

一、中原姓氏文化

（一）概述

中原在狹義上特指河南省，本文所述的中原姓氏文化主要是指河南省的姓氏文化。河南歷史上最輝煌的年代都與姓氏的開端、發展息息相關。起源于河南的姓氏占全國漢族人口的85%以上[1]。

姓氏是一個人所處家族、所系血緣的標志性象征。陳建魁于2019年發表的《改革開放四十年河南姓氏文化尋根述論》一文中，梳理了改革開放40年來河南姓氏文化尋根理論和實踐發展，表現出河南姓氏文化尋根帶動文化交流和經濟發展的內在潛力[2]。馬微于2021年發表的《以姓氏文化帶動河南文旅產業的整合與活化》一文中提出利用河南姓氏文化的兼容性和親切感與域內旅游業相結合，激發產業活力，做到相互促進、融合發展[3]。李喬于2023年發表的《試論河南在中華姓氏形成發展過程中的核心地位》一文中提到通過河南在中華姓氏發展史上地位的考證分析，能夠揭示河南在整個中華文明起源過程中的作用[4]。基于這些關于河南姓氏文化尋根的研究，可以看出探索開發河南姓氏文化尋根是建設中原經濟區的需要，更是精神文明建設的需要[5]。

（二）姓氏文化品牌發展現狀分析

近年來姓氏文化發展如火如荼，其品牌建設也初見成效。為了解中原姓氏文化品牌發展過程所遇困難，作者對百姓萬悟品牌創始人金曉星老師進行了訪談。由訪談可知，首先，多數消費者對于姓氏文化了解較為淺顯，如何在品牌中盡可能多的融入姓氏文化內涵、有效輸出姓氏文化信息成為姓氏品牌建設的首要難點所在。其次，現今姓氏文化品牌的受眾群體多為中年群體，考慮到品牌的可持續發展，吸引年輕消費者也是品牌建設時亟需解決的問題。最后，品牌宣傳推廣不容忽視，傳統的宣傳方式已經稍顯疲態，應該進行多元化創新。

在此基礎上，姓氏文化品牌發展面臨的問題可總結為：第一，姓氏文化品牌開發建設過程中輕視姓氏文化資源內涵，導致其文化屬性弱化。第二，對于姓氏文化資源規劃著眼于姓氏尋根祭祖旅游設想，缺乏針對姓氏文化品牌化的詳細策略，導致姓氏品牌發展緩慢。第三，現有姓氏文化品牌設計多表現在平面視覺上，傳播力度薄弱，載體適應性較差，導致品牌缺乏獨特性，難以出彩。

二、以尋根情感驅動中原姓氏文化品牌建設

“尋根”通常被理解為尋根究底、追本溯源。在進行品牌建設時以尋根情感作為落腳點，能夠切實推動中原姓氏文化發展傳承。

尋根情感在中原姓氏文化品牌建設中發揮著重要的驅動作用。激發人們對家族根源的情感共鳴，能夠為姓氏文化品牌注入深厚的情感內涵、提升品牌影響力和認同度。因此，使個體在姓氏文化品牌中找到自己的根源至關重要。姓氏文化能使個體建立起家族傳承的自豪感，感受到姓氏文化的深厚歷史，加深對傳統文化的情感認同，因此應將這種情感融入到中原姓氏文化品牌建設中。

在品牌塑造上，尋根情感為品牌提供了獨特的故事元素。通過講述家族的歷史、傳統來打造品牌故事，能夠引發消費者的興趣和共鳴，讓消費者更加深入地融入品牌文化，創造更為深刻的情感體驗。尋根情感連接了消費者與姓氏品牌之間的情感紐帶，促使消費者更加忠誠于品牌，愿意通過購買、傳播等方式參與品牌的發展。品牌就此成為傳承文化價值的載體，使得品牌更具歷史感和深度。

總的來說，尋根情感在中原姓氏文化品牌建設中不僅僅是一種情感歸宿，更是一種推動品牌發展的動力。通過深入挖掘和利用這種情感，可以使品牌更具文化深度、更具獨特性，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

三、中原姓氏文化品牌設計策略

新媒體時代背景下，姓氏文化品牌化發展是大勢所趨，也是弘揚中原姓氏文化的有效途徑。應發揮尋根情感驅動作用，對中原姓氏文化的文化內涵進行深入挖掘，找準品牌定位，把加強文化認同感、提高民族凝聚力作為品牌建設的目標。為滿足消費者尋根情感的需求，需制定合理的設計原則，并從視覺和行為兩個維度出發探討其設計策略。

（一）設計原則

1.文化主導原則

當代社會呈現出豐富的文化多元性，品牌設計要深刻理解并將其融入品牌基因。對于中原姓氏文化品牌而言，這意味著在傳播品牌的同時，要傳遞中原姓氏文化的內涵，使消費者不僅僅是滿足尋根情感需求，還能夠通過品牌體驗了解和感受姓氏文化的源遠流長。馬斯洛的理論也指出，人們的需求是逐漸向上演進的。品牌設計應該考慮到不同層次的需求，在滿足了基本的生理需求后，要進一步提供文化體驗、情感享受、精神滿足等更高層次的需求。因此，中原姓氏文化品牌設計要借由尋根情感需求將姓氏文化元素貫穿于整個品牌體驗中，以創造更深刻的消費者體驗。在市場競爭中，中原姓氏獨特悠久的歷史文化成為了品牌差異化的重要資產，通過突出這些文化的歷史性和獨特性，可以使品牌在同類競品中脫穎而出。這不僅加強了品牌的辨識度，還有助于宣傳和傳承中原姓氏文化。

2.與時俱進原則

隨著數字媒體技術的不斷發展，品牌體驗成為值得重視的部分。品牌需不斷升級和更新品牌形象、體驗方式，來保持品牌的先進性。這涉及到通過品牌形象的重新塑造、新穎的廣告策略、與新興文化元素的結合等，來吸引并留住年輕一代的消費者。同時品牌需要積極采用新技術，從傳統的平面視覺產品逐漸升級到更立體、沉浸式的體驗，以提供消費者更為豐富和深度的品牌感知。這包括通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的應用，以創造身臨其境的多層次體驗。為保證可持續發展，品牌還要結合自身的特點和優勢，不斷優化品牌體驗的觸點和方式，以提高消費者對品牌的滿意度，并在競爭激烈的市場中保持品牌的影響力。

（二）視覺維度

1.色彩選擇

文化品牌的色彩選擇不僅僅是一種視覺呈現，更是對文化傳承的表達。例如，黃色作為中原大地的象征，代表著豐收、穩重和光榮。選擇深沉的黃色作為主色調，可體現品牌對中原大地的尊敬和對傳統的致敬，通過營造莊重的氛圍突顯出其在文化傳承中的重要性。紅色代表著熱情和幸福，同時也象征家族的團結和繁榮。在黃色的基礎上，以紅色元素增加活力和溫馨感，傳達品牌與家族之間溫暖親情的聯系，拉近品牌與顧客之間的情感距離。綠色象征著與大地的緊密聯系，是自然、寧靜的象征。添加綠色元素可表達對自然、對環境的尊重，能夠強調家族與自然的深刻關系，使品牌形象更和諧。通過色彩的融合，品牌將在視覺上展現出豐富而多樣的層次感，使人印象深刻。考慮到不同場景和應用媒介的要求，色彩的靈活運用顯得尤為重要，應合理搭配色彩比例，確保在不同媒介上都能產生強烈的視覺沖擊力。在印刷品和數字平臺上，色彩的亮度和對比度也會有所調整，以保持在各種情境下的清晰度。

2.字體、圖騰設計

字體是品牌視覺識別的核心，選擇具有中國傳統特色的楷體或隸書字體，可傳達品牌對中原文化傳統的尊敬。這樣的字體不僅表現莊重，還能喚起人們對優秀傳統歷史文化的回憶。在字體設計的基礎上加入家族元素和現代化的裝飾元素，比如家族姓氏的一部分或特定的裝飾，可使字體更具個性，與品牌的文化內涵緊密相連，同時也突顯出品牌的創新性和現代氛圍，強調了品牌的獨特性和辨識度，使品牌在傳統與現代之間找到平衡，吸引更廣泛的受眾。

在中原姓氏文化品牌視覺形象設計中，一個獨特而具有姓氏特色的家族圖騰可以成為品牌視覺標識的核心，因此設計策略中可融入姓氏元素、傳統圖案或者與姓氏有關的象征。品牌可將中原文化巧妙融合到圖騰設計中，如云紋、龍鳳紋等，強調品牌與中原文化深刻聯系，讓圖騰具有更深的文化內涵。同時，設計時要確保字體和圖騰設計在整體視覺上保持一致性。字體的線條和圖騰的元素應該相互呼應，形成統一的視覺語言，使品牌在各個方面都能夠呈現出有機的整體性。另外，設計也要具備多場景適應性。一個在何種場景都能夠清晰展現，并保持良好的可識別性的設計，是保持整體性、系統性設計效果的關鍵。

通過這一系列的設計策略，中原姓氏文化品牌的視覺形象將在色彩選擇上展現出豐富的文化內涵和獨特的品牌個性，可有效吸引目標受眾，加深品牌在他們心中的印象。字體和圖騰將在傳統與現代、個性與文化之間取得平衡，塑造出一個獨特而具有辨識度的品牌形象，這有助于品牌在受眾心中樹立起深厚的文化底蘊和品牌認知。

（三）行為維度

1.姓氏家譜尋根

品牌可提供用戶友好的在線姓氏查詢工具，允許用戶方便快捷地查詢自己的姓氏來源和涵義。通過用戶輸入信息，定制查詢結果，使每個姓氏家族成員都能獲得與其獨特身份相關的信息。另外，品牌也要提供在線家譜定制服務，允許用戶根據自己的喜好和風格設計獨特的家譜。用戶可以選擇家譜的樣式、顏色、圖案等元素，以打造屬于自己家族的獨特形象。同時，品牌可設置云端家譜存儲數據庫，方便隨時更新。品牌也允許用戶通過在線平臺分享家譜，促進親屬之間的信息交流，增進姓氏家族成員之間的聯系。此外，品牌可設立專業的家族歷史解讀服務團隊，為用戶解讀其姓氏背后的文化、歷史和傳承。通過提供詳細而富有深度的解讀，讓每個成員更深入地了解自己的家族歷史。

2.講述家族故事

品牌可創立線下姓氏故事分享會，以鼓勵各個姓氏人物親身分享相關的經歷，內容可選擇家族中真實而充滿情感的故事情節，如創業歷程、參與家族活動、發現家族歷史、家族傳承、成員奮斗等。同時，在社交媒體平臺上建立專屬的分享區域，組織在線姓氏家族聯誼、文化講座等社交活動。這些活動讓用戶可以自由交流，通過生動有趣的敘述來讓姓氏發展故事更具吸引力，讓更多姓氏家族成員愿意參與其中。另外，要著重設計用戶的留言和反饋板塊，建立用戶之間的實時互動。通過真誠而積極的交流，加強用戶與用戶、用戶與品牌之間的情感連接。

3.個性化服務

品牌可提供定制化的姓氏圖騰商品、姓氏傳承書籍、文化衍生品等。專屬定制的個性化產品來可有效增強品牌美譽度。各姓氏家族成員可以根據個人喜好和文化興趣，選擇定制屬于自己姓氏的文化產品，將家族姓氏的元素巧妙融入其中，包括姓氏字形、象征性圖案等，使每個姓氏的紋章都獨一無二，強化他們對姓氏的歸屬感。品牌也可為每個姓氏家族定制獨特的家族傳承書籍，個性化編排家族成員的故事、家譜、重要事件等。通過采用精美的排版和插圖，使姓氏傳承書籍既具有高質感的外觀，又能生動地呈現家族的歷史傳承，既具有實用性，又有收藏價值。另外，品牌也可設計各類特定場合的姓氏主題紀念章，如姓氏聯誼會、尋根大典等。每個紀念章都可根據場合的不同進行設計，使之成為獨特且珍貴的紀念品，激發與會人員的收藏興趣。

通過以上設計策略，中原姓氏文化品牌將在姓氏家譜尋根、講述家族故事和個性化服務方面為各個姓氏家族提供更豐富、真摯、有深度的情感體驗，滿足用戶的個性化需求，展現中原姓氏文化的獨特魅力，使品牌和用戶建立深厚的情感鏈接。

四、中原姓氏文化品牌設計實踐

中原姓氏文化品牌發展建設的首要是找準品牌定位。品牌名稱初定為“有姓”，直譯為每個人都有屬于自己的姓氏，“有”為擁有、存在之意，暗含著家族根脈的存在。中原作為眾多姓氏的發源地，“有姓”在這里也代表著“中原有姓”，以此傳達出一種親切感和獨特性，引領消費者與姓氏祖地、與中原建立親密的情感聯系。同時，“有姓”同“有幸”，更有天南海北姓氏相同的我們尋根至中原大地何其有幸之意。品牌的功能定位為：滿足消費者對于姓氏文化的探尋需求，喚起他們對中原故土的熱切情感。品牌以中原姓氏文化為文化基礎，每個姓氏都承載著家族的榮耀和傳承，以此為核心，通過獨特設計和創意，打造姓氏文化符號，開發富有情感價值和文化深度的產品。

在對品牌標志進行設計時，標志主體選擇了具有獨特字形和線條的“姓”字的篆書，并對其進行印刻樣式的改動設計。這樣穩重、深厚但并非完全傳統的設計更符合品牌調性，賦予品牌以深厚的文化底蘊，在體現其文化傳承和歷史沿革的同時注入了與現代相融合的藝術氛圍。字體背后的圓角方形象征著力量、團結、牢固，也代表了中原地區沉穩厚重、秩序嚴謹卻不失寬容。而背景中的紅色既是中國自古以來的喜用色，在此又能中和黑色帶來的肅穆，打破沉悶。

五、結語

中原姓氏文化在歷史進程中所凝結出的文化特質使其成為了姓氏文化的典型性代表。文章以中原姓氏文化為中心，從尋根情感驅動的特殊視角出發，結合新時代背景下的社會發展和科技進步，提出了順應發展的品牌化設計策略。一方面，品牌可在遵守文化主導、與時俱進設計原則的基礎上，從視覺和行為兩個維度多方面完善品牌設計，提高消費者情感體驗。另一方面，品牌應將文化價值有效轉化為經濟價值，以中原姓氏文化品牌帶動中原姓氏文化發展傳承、中原經濟發展蓬勃發展。

參考文獻：

[1]謝鈞祥.姓氏起源與河南[J].河南社會科學，1994（1）：29-33.

[2]陳建魁.改革開放四十年河南姓氏文化尋根述論[J].中州大學學報，2019（6）：87-90.

[3]馬微.以姓氏文化帶動河南文旅產業的整合與活化[J].旅游與攝影，2021（10）：78-79.

[4]李喬.試論河南在中華姓氏形成發展過程中的核心地位[J].黃河科技學院學報，2023（3）：1-8.

[5]肖銳.論中國姓氏文化研究意義[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2015（4）：63-66.

作者簡介：

王菁，河南工業大學設計藝術學院碩士研究生。研究方向：品牌與體驗設計。

王琳，碩士，河南工業大學設計藝術學院副教授。研究方向：品牌與體驗設計。