文生視頻技術(shù)的影響與倫理風(fēng)險(xiǎn)

摘要

Sora模型標(biāo)志著向構(gòu)建全面模擬物理世界前進(jìn)的一大步，展示了生成式人工智能在現(xiàn)實(shí)復(fù)刻上的深遠(yuǎn)能力。該模型的推出不僅開(kāi)啟了視覺(jué)敘事的新篇章，而且能夠把抽象的想象力轉(zhuǎn)換成動(dòng)態(tài)的視覺(jué)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了將文字的精髓轉(zhuǎn)化為視覺(jué)藝術(shù)的過(guò)程。在這個(gè)由數(shù)字技術(shù)和算法驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，Sora正重新塑造著人類(lèi)與數(shù)字世界之間的互動(dòng)關(guān)系。本文以Sora為代表的大模型為例，探討文生視頻技術(shù)的出現(xiàn)在眾多創(chuàng)意領(lǐng)域的革命性潛力，包括電影、短視頻、微劇乃至新聞傳播等多個(gè)行業(yè)。然而，對(duì)人工通用智能（AGI）的追求往往伴隨著嚴(yán)峻的倫理風(fēng)險(xiǎn)，包括深度偽造內(nèi)容的增多、對(duì)人權(quán)的潛在威脅、技術(shù)濫用的風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)，誘發(fā)人們進(jìn)行關(guān)于技術(shù)應(yīng)用反思的討論，并審視技術(shù)進(jìn)步對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)和認(rèn)知框架的影響。為確保技術(shù)應(yīng)用的長(zhǎng)期持續(xù)性和負(fù)責(zé)任的進(jìn)展，確保所生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性顯得尤為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞

Sora 生成式人工智能 倫理風(fēng)險(xiǎn)

自2022年11月ChatGPT發(fā)布以來(lái)，AI技術(shù)的興起象征著一次深刻的變革，它不僅重塑了人機(jī)互動(dòng)模式，而且深度融入日常生活和各行各業(yè)的方方面面[1]。基于這一勢(shì)頭，OpenAI于2024 年2月發(fā)布了Sora，一款能夠根據(jù)文本提示生成視頻（Text to Video，T2V）的先進(jìn)AI模型。這些視頻既可以是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，也可以是想象中的場(chǎng)景。與之前的視頻生成模型相比，Sora的特點(diǎn)是能夠生成長(zhǎng)達(dá)1分鐘的高質(zhì)量視頻，同時(shí)保持對(duì)用戶(hù)文本指令的遵守[2]。Sora模型的卓越性能體現(xiàn)在其能夠構(gòu)建細(xì)致入微的場(chǎng)景，包括多個(gè)角色在復(fù)雜背景下的特定動(dòng)作，以及人物與場(chǎng)景元素和攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的一致性模擬。此外，Sora能夠有效地模擬物理世界的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同主題和場(chǎng)景之間的無(wú)縫過(guò)渡，并且能夠在視頻風(fēng)格和環(huán)境之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，甚至實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的時(shí)間延伸，即視頻的“續(xù)寫(xiě)”。Sora不僅能夠從文本生成視頻，還能通過(guò)圖像和現(xiàn)有視頻資料生成新視頻，同時(shí)具備文本到圖像（Text to Image）的生成功能。Sora的技術(shù)進(jìn)步得益于深度學(xué)習(xí)（Deep Learning）、擴(kuò)散模型（Diffusion Models）和多模態(tài)變換器（Multimodal Transformers）等先進(jìn)技術(shù)的綜合運(yùn)用[3]。其創(chuàng)新之處在于將這些復(fù)雜的技術(shù)集成在一個(gè)模型中，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單文本到復(fù)雜視頻的直接轉(zhuǎn)換，標(biāo)志著T2V技術(shù)的重大進(jìn)展。

Sora所創(chuàng)作的內(nèi)容被喻為“真實(shí)世界的模擬器”，其對(duì)物理世界的精確模擬展示了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界規(guī)則的深刻理解和再現(xiàn)。這種全方位的模擬不僅僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界各種要素的挖掘和重組，更是對(duì)人類(lèi)與客觀(guān)經(jīng)驗(yàn)世界之間媒介角色的一次重新審視。Sora大模型作為未來(lái)媒介的濫觴，預(yù)示著數(shù)字文明的新范式，將重新定義對(duì)“真實(shí)”的認(rèn)知。本文旨在探討Sora這一視頻生成模型的出現(xiàn)，將如何影響影視、短劇和傳媒行業(yè)的發(fā)展。在這一過(guò)程中，筆者將深入分析Sora技術(shù)的應(yīng)用前景，以及它可能帶來(lái)的倫理挑戰(zhàn)，包括但不限于虛假信息的傳播、個(gè)人隱私的侵犯以及道德責(zé)任的模糊界限。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的探討，可以更好地理解Sora技術(shù)的雙刃劍特性，以及它在未來(lái)社會(huì)中的角色和影響。

一、Sora對(duì)影視、短視頻產(chǎn)業(yè)影響幾何？

每一次技術(shù)的進(jìn)步，都會(huì)引發(fā)人類(lèi)社會(huì)對(duì)既有規(guī)則的擔(dān)憂(yōu)。依賴(lài)文生視頻大模型，Sora最先改變的極有可能就是影視行業(yè)的游戲規(guī)則。此次 Sora 憑借其卓越的文本理解和視頻生成能力，已經(jīng)顛覆了人們對(duì)影視制作的傳統(tǒng)認(rèn)知。從文生圖、文生文，到文生視頻能力的進(jìn)階、迭代，這一技術(shù)將如何重塑影視行業(yè)的生產(chǎn)模式和創(chuàng)作關(guān)系？

（一）技術(shù)突破與創(chuàng)作自由的交匯

在傳統(tǒng)影視制作中，創(chuàng)作電影杰作是一個(gè)艱巨而昂貴的過(guò)程，往往需要數(shù)年的努力、尖端的設(shè)備以及大量的投資。以技術(shù)含量最高的科幻電影為例，《流浪地球》的特效制作耗時(shí)兩年多，最終完成了超過(guò)2000個(gè)特效鏡頭。據(jù)報(bào)道，電影預(yù)算高達(dá)5000萬(wàn)美元，其中相當(dāng)一部分用于后期特效制作。然而，先進(jìn)的視頻生成技術(shù)出現(xiàn)預(yù)示著電影制作新時(shí)代正在到來(lái)，從簡(jiǎn)單的文本輸入中自主制作電影的夢(mèng)想正在成為現(xiàn)實(shí)。MovieFactory應(yīng)用擴(kuò)散模型從ChatGPT精心制作的腳本中生成電影風(fēng)格的視頻，這是一個(gè)重大的飛躍。Mobile VidFactory更是能夠根據(jù)用戶(hù)提供的簡(jiǎn)單文字自動(dòng)生成垂直移動(dòng)視頻。可以想象，隨著大模型技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，特效制作的時(shí)間有望從數(shù)月縮短至數(shù)天，這將極大地降低電影拍攝的時(shí)間成本和技術(shù)門(mén)檻，為電影制作帶來(lái)新的維度，將傳統(tǒng)的敘事藝術(shù)與AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)造力相結(jié)合。

盡管Sora目前僅能生成最長(zhǎng)一分鐘的視頻，這一限制在一定程度上減少了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的靈活性。對(duì)于90分鐘左右的電影而言，無(wú)疑對(duì)Sora計(jì)算能力的精細(xì)程度、素材庫(kù)存儲(chǔ)的豐富程度提出了極高的要求。然而，對(duì)于短劇行業(yè)而言，一分鐘的視頻長(zhǎng)度恰好符合微短劇的市場(chǎng)需求。據(jù)艾媒咨詢(xún)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模的研究報(bào)告》顯示，2023 年短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了近10倍，接近百年電影市場(chǎng) 549.2億規(guī)模的70%[4]。在短視頻和自媒體等社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，Sora能夠迅速生成與熱點(diǎn)相關(guān)的視頻內(nèi)容，確保時(shí)效性，從而在流量競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

（二）加速“視頻化社會(huì)”新生態(tài)進(jìn)程

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，人類(lèi)正見(jiàn)證著一場(chǎng)從文字主導(dǎo)到視頻主導(dǎo)的媒介轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著“視頻化社會(huì)”的發(fā)軔。在這一社會(huì)形態(tài)中，影視作品，尤其是短視頻成為當(dāng)下不可或缺的思想表達(dá)方式和信息傳遞載體。根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)較大距離[5]。這一現(xiàn)象不僅證明了短視頻作為媒介的吸引力，也暗示了其在社會(huì)傳播中的潛在主導(dǎo)地位。但是，與文字相比，視頻的通用性還處在始發(fā)階段，遠(yuǎn)未成為社會(huì)主導(dǎo)媒介[6]。ChatGPT等生成式人工智能技術(shù)通過(guò)深刻變革文本處理方式，打破了傳統(tǒng)信息處理的邊界，而Sora模型的出現(xiàn)則是降低視頻內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻的一個(gè)里程碑，顯著提高了視頻媒介的通用性和可達(dá)性。Sora的推出，促進(jìn)了可視化媒介空間的構(gòu)建，這一空間與現(xiàn)實(shí)世界相互作用和影響，進(jìn)一步深化了虛擬與現(xiàn)實(shí)的交織，使得人類(lèi)社會(huì)變成一個(gè)“現(xiàn)實(shí)—虛擬”連續(xù)體，其中視頻起著關(guān)鍵的作用[7]。

此前孵化過(guò)爆火虛擬形象“柳葉熙”的創(chuàng)壹科技，在2024年1月上線(xiàn)了短劇新作《柒兩人生》。該劇90分鐘的總時(shí)長(zhǎng)中，有60%的內(nèi)容采用了虛擬制片技術(shù)，上線(xiàn)不到 2 小時(shí)便迅速?zèng)_上熱搜，并在抖音平臺(tái)上獲得了高達(dá)4.2億次的播放量。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了虛擬制片技術(shù)的潛力，也預(yù)示了該技術(shù)在未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)。更重要的是，以Sora為代表的視頻大模型的出現(xiàn)極大地打破了元宇宙發(fā)展的核心桎梏，為元宇宙等前沿領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展描繪出了充滿(mǎn)無(wú)限可能的美好藍(lán)圖。生成式人工智能技術(shù)的快速發(fā)展正在深刻地重塑視頻作品的媒介特性，推動(dòng)著“視頻化社會(huì)”向更深層次的演進(jìn)。隨著這一進(jìn)程的加速，可以預(yù)見(jiàn)視頻將成為連接個(gè)體、社群乃至整個(gè)社會(huì)的關(guān)鍵紐帶，其在教育、娛樂(lè)、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

（三）游走在深度偽造與創(chuàng)新的邊緣

2024年2月9日上線(xiàn)的Netflix新劇《殺人者的難堪》運(yùn)用AI換臉技術(shù)，創(chuàng)造出與主演孫錫久極為相似的童年角色，從五官細(xì)節(jié)到整個(gè)人的氣質(zhì)，和孫錫久本人如同復(fù)制粘貼一般。觀(guān)眾紛紛表示“就算是親生的，都生不出這么像的。”這一運(yùn)用不僅展示了AI在影視制作中的巨大潛力，也引發(fā)了關(guān)于AI技術(shù)使用的倫理討論。與 AI換臉技術(shù)相比，“文生視頻”的Sora表現(xiàn)得更為簡(jiǎn)單粗暴，其對(duì)倫理觀(guān)念、對(duì)真實(shí)的理解乃至法律制度提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

在生成式人工智能的背景下研究虛假信息至關(guān)重要，因?yàn)橄冗M(jìn)的人工智能算法已經(jīng)日益成為生成和檢測(cè)欺騙性信息的工具[8]。Sora等先進(jìn)的人工智能視頻生成工具，已經(jīng)將深度偽造（Deep Fake）技術(shù)推向了一個(gè)新的高度，即所謂的“真實(shí)偽造”（Real Fake），創(chuàng)造出一種新的現(xiàn)實(shí)感知：在這種現(xiàn)實(shí)中，觀(guān)眾難以區(qū)分何為真實(shí)，何為虛構(gòu)。Sora之所以能夠達(dá)到這樣的效果，歸功于其對(duì)物理世界各個(gè)方面的精細(xì)模擬，即便在缺乏3D建模的情況下，也能展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)相機(jī)運(yùn)動(dòng)的3D一致性和對(duì)象的遠(yuǎn)程一致性，包括對(duì)象的持久性以及與環(huán)境的簡(jiǎn)單互動(dòng)。例如在數(shù)字環(huán)境下，Sora能夠控制像《我的世界》這類(lèi)游戲環(huán)境，在維持視覺(jué)保真度的同時(shí)遵循基本的游戲策略。這些新興能力表明，擴(kuò)展視頻模型在創(chuàng)建人工智能以模擬物理和數(shù)字世界的復(fù)雜性方面是有效的。具體到日常生活中的物理規(guī)則，如食物被咬下時(shí)留下的痕跡，Sora生成的視頻能夠準(zhǔn)確反映這些細(xì)節(jié)，使其產(chǎn)出的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)律高度一致，進(jìn)而挑戰(zhàn)人們對(duì)真實(shí)性的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。然而，盡管Sora在模擬現(xiàn)實(shí)方面取得了顯著成就，但它仍存在技術(shù)上的不足。例如，在處理空間位置和對(duì)象數(shù)量一致性方面的問(wèn)題，這些問(wèn)題暴露了當(dāng)前AI視頻生成技術(shù)的局限性。隨著不斷訓(xùn)練，未來(lái)的AI視頻效果或能做到與人工拍攝不相上下的程度，“扔進(jìn)一部小說(shuō)，出來(lái)一部大片”或許將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。但是也必須警惕其潛在的濫用風(fēng)險(xiǎn)。虛假信息的生成和傳播可能會(huì)對(duì)社會(huì)秩序、公共安全甚至國(guó)際關(guān)系產(chǎn)生嚴(yán)重影響，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)是防范技術(shù)濫用的重要一環(huán)。

二、“風(fēng)暴之眼”：Sora之后的新聞業(yè)將何去何從？

生成式人工智能技術(shù)，尤其是如Sora模型這樣的先進(jìn)實(shí)例，標(biāo)志著人工智能領(lǐng)域的一次重大轉(zhuǎn)型。它的核心突破不僅在于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度解析和理解，更在于開(kāi)辟了通過(guò)AI獨(dú)立創(chuàng)作內(nèi)容的新紀(jì)元。這種技術(shù)進(jìn)步將AI從一個(gè)主要聚焦于數(shù)據(jù)處理與分析的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆洫?dú)立創(chuàng)作能力、能夠模擬現(xiàn)實(shí)乃至構(gòu)建新的虛擬世界的創(chuàng)作者。在新聞傳播領(lǐng)域，生成式AI如Sora的應(yīng)用預(yù)示著巨大的變革。這一技術(shù)能夠使記者和媒體機(jī)構(gòu)快速生產(chǎn)出富有吸引力的視覺(jué)內(nèi)容，為新聞報(bào)道添加更多直觀(guān)和生動(dòng)的元素，從而增強(qiáng)觀(guān)眾的體驗(yàn)和互動(dòng)性。然而，這也帶來(lái)了假新聞和誤導(dǎo)性信息擴(kuò)散的潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)在信息核實(shí)和輿論引導(dǎo)方面的職責(zé)提出了更高的挑戰(zhàn)。鑒于此，新聞行業(yè)在享受生成式AI帶來(lái)的便利和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，必須面對(duì)如何確保新聞內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性的重要課題。

（一）突破性：Sora在視覺(jué)報(bào)道中的應(yīng)用

以Sora為代表的生成式人工智能技術(shù)正引領(lǐng)新聞視覺(jué)報(bào)道進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。該技術(shù)通過(guò)迅速構(gòu)建包含豐富視覺(jué)元素的報(bào)道和解釋性視頻，極大地拓展新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，并顯著提升報(bào)道的吸引力和觀(guān)眾的參與度。Sora的能力在于模擬真實(shí)環(huán)境和場(chǎng)景，幫助記者以前所未有的方式傳達(dá)復(fù)雜的新聞故事，使得原本成本高昂、技術(shù)要求嚴(yán)格的視頻制作變得簡(jiǎn)便易行。

盡管Sora的虛擬創(chuàng)造能力為新聞報(bào)道帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但它也引發(fā)了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的深思。學(xué)者鄧建國(guó)表示，“新聞報(bào)道追求真實(shí)（facts），而Sora全是虛擬（fictional），它唯一可以被新聞業(yè)利用的也許是建構(gòu)在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上的情景再現(xiàn)。”[9]特別是在無(wú)法直接獲取現(xiàn)場(chǎng)圖像的災(zāi)難報(bào)道或突發(fā)事件中，通過(guò)生成高度逼真的動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬事故現(xiàn)場(chǎng)，既可以幫助公眾更直觀(guān)地理解事件，也對(duì)事故原因的探究起到了重要作用。以大型自然災(zāi)害的報(bào)道為例，記者可以使用Sora生成一個(gè)模擬的災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)視頻，展示災(zāi)害發(fā)生的過(guò)程、影響范圍以及救援行動(dòng)的布置。這種虛擬重現(xiàn)不僅能夠提供給觀(guān)眾更為生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)，也有助于在不可到達(dá)的災(zāi)區(qū)進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，從而在不增加現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的情況下傳達(dá)關(guān)鍵信息。此外，Sora技術(shù)的應(yīng)用潛力遠(yuǎn)不止于當(dāng)下新聞的呈現(xiàn)，它還能夠穿越時(shí)空的界限，為歷史事件的再現(xiàn)提供強(qiáng)大的支持。通過(guò)精心制作的虛擬視頻將觀(guān)眾帶回歷史的關(guān)鍵時(shí)刻，不僅能增強(qiáng)歷史事件的傳播效果，更能以全新的維度為該事件賦予教育與啟示。

（二）危險(xiǎn)性：新聞倫理的價(jià)值對(duì)齊問(wèn)題

在OpenAI尚未公布Sora模型的具體公開(kāi)日期之際，其對(duì)于新聞倫理和治理的潛在影響已引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。Sora模型的未來(lái)發(fā)展預(yù)示著在提升視頻制作效率和降低成本方面的巨大潛力，但同時(shí)也可能引發(fā)專(zhuān)業(yè)視頻制作領(lǐng)域的職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)于逼真的AI生成視頻可能導(dǎo)致虛假新聞的擴(kuò)散，對(duì)新聞倫理構(gòu)成嚴(yán)重威脅。因此，確保大型生成模型的可信度和安全性成為亟待解決的問(wèn)題。在眾多應(yīng)對(duì)策略中，模型對(duì)齊技術(shù)尤為關(guān)鍵，目標(biāo)是使模型的行為和輸出與設(shè)計(jì)者的意圖及道德標(biāo)準(zhǔn)保持一致，這觸及技術(shù)發(fā)展、道德責(zé)任和社會(huì)價(jià)值之間的價(jià)值對(duì)齊[10]。隨著Sora模型在生成內(nèi)容能力上變得越來(lái)越強(qiáng)大，如何避免其被濫用于產(chǎn)生仇恨言論和虛假信息等有害內(nèi)容，已成為一項(xiàng)緊迫的任務(wù)[11]。

為應(yīng)對(duì)由Sora帶來(lái)的挑戰(zhàn)，除了內(nèi)部對(duì)模型的精細(xì)對(duì)齊，還需強(qiáng)化外部安全措施。這包括內(nèi)容過(guò)濾和審查機(jī)制、使用權(quán)限和訪(fǎng)問(wèn)控制、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，以及透明度和可解釋性的增強(qiáng)。另外，Sora作為多模態(tài)模型（文本到視頻模型），由于能夠理解和生成包括文本、圖像、視頻等各種類(lèi)型的內(nèi)容，給安全性又帶來(lái)了額外的復(fù)雜性。傳統(tǒng)的內(nèi)容驗(yàn)證和事實(shí)核查手段面對(duì)這種新型內(nèi)容生成模式顯得不再有效，這不僅加劇了濫用和版權(quán)問(wèn)題，也增加了監(jiān)管和管理的復(fù)雜度。因此，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)和方法以識(shí)別和過(guò)濾由此產(chǎn)生的有害內(nèi)容，成為確保技術(shù)健康發(fā)展的必要之舉。例如，OpenAI通過(guò)使用檢測(cè)分類(lèi)器來(lái)鑒別視頻是否由Sora生成，并部署文本分類(lèi)器以識(shí)別可能的有害文本輸入，作為防范措施之一[12]。

三、如何策略性引導(dǎo)Sora 的發(fā)展與應(yīng)用？

Sora的問(wèn)世及其突破性的技術(shù)功能，對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。悲觀(guān)主義者甚至拋出了“取代人類(lèi)”的論調(diào)。既然 Sora帶來(lái)的沖擊無(wú)法回避，那么關(guān)鍵就在于如何策略性地引導(dǎo)Sora的發(fā)展與應(yīng)用。

首先需要明確認(rèn)識(shí)到，生成式人工智能技術(shù)，如Sora本質(zhì)上仍是一種技術(shù)的延伸，類(lèi)似于為人類(lèi)提供機(jī)械臂的輔助工具。從傳播媒介的角度來(lái)看，歷史上每一次新技術(shù)的出現(xiàn)，如報(bào)紙、廣播、電話(huà)、電視和互聯(lián)網(wǎng)，都曾引起社會(huì)對(duì)其所帶來(lái)變革的驚嘆。隨著社會(huì)的演進(jìn)和技術(shù)的迭代，技術(shù)進(jìn)步本質(zhì)上是社會(huì)發(fā)展的催化劑，每一次創(chuàng)新都是一個(gè)新的起點(diǎn)，舊技術(shù)終將被更先進(jìn)的技術(shù)所替代。面對(duì)Sora等新技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者首先需要做的是理解、接觸并深入了解其背后的底層邏輯，這恰恰是從賦魅到祛魅的過(guò)程。當(dāng)對(duì)新技術(shù)背后的生成邏輯有足夠認(rèn)識(shí)的時(shí)候，恐懼感自然就會(huì)消失。

目前，Sora尚處于發(fā)展階段，未達(dá)到廣泛應(yīng)用的程度。然而，其發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和期待。可以預(yù)見(jiàn)，隨著Sora等大型模型的逐步開(kāi)源，它們將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供前所未有的工具，使得視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和個(gè)性化定制變得更加高效和靈活。在新聞報(bào)道和某些欄目制作中，由于對(duì)真實(shí)性有著嚴(yán)格的要求，Sora可能暫時(shí)無(wú)法直接應(yīng)用。然而，在文藝節(jié)目制作、大型活動(dòng)的宣傳、影視劇動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作、多語(yǔ)種節(jié)目的譯制與推廣，以及新媒體內(nèi)容的制作與傳播等方面，Sora的應(yīng)用前景顯得尤為廣闊。只要媒體機(jī)構(gòu)能夠妥善把關(guān)，確保內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，就可以采用這種“拿來(lái)主義”的策略，將Sora等文生視頻大模型作為強(qiáng)大的輔助工具，以提升內(nèi)容創(chuàng)作的速度和質(zhì)量。

在利用Sora等大型模型的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)也需要從自身出發(fā)，對(duì)技術(shù)進(jìn)行訓(xùn)練和改進(jìn)，使其真正成為創(chuàng)作的助手。盡管Sora在視頻生成領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力，但它仍無(wú)法獨(dú)立完成完整的創(chuàng)作過(guò)程，尤其是在對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)修改或優(yōu)化時(shí)。此外，Sora在理解復(fù)雜語(yǔ)言指令和捕捉微妙語(yǔ)義差異方面的局限性，可能導(dǎo)致生成的視頻內(nèi)容無(wú)法完全達(dá)到創(chuàng)作者的期望。這一限制意味著Sora在視頻編輯和內(nèi)容增強(qiáng)方面的應(yīng)用仍有其不足之處，它更多地扮演著參與者的角色，而非獨(dú)立的創(chuàng)作者。以HBO的《權(quán)力的游戲》為例，這部長(zhǎng)篇電視劇的成功不僅在于其宏大的敘事和復(fù)雜的人物關(guān)系，還在于創(chuàng)作者對(duì)細(xì)節(jié)的精心打磨和對(duì)情感層面的深刻挖掘。這樣的作品需要?jiǎng)?chuàng)作者投入大量的情感和智慧，以及對(duì)人類(lèi)社會(huì)和心理的深刻理解，這些都是目前Sora等AI模型所無(wú)法單獨(dú)實(shí)現(xiàn)的。

如果說(shuō)短視頻的成功往往依賴(lài)于瞬間的創(chuàng)意，那么新聞報(bào)道則需要融入人文關(guān)懷和情感考量，而感人至深的長(zhǎng)篇影視作品則更加離不開(kāi)人類(lèi)獨(dú)特的視角和情感投入，這些都是當(dāng)前技術(shù)所無(wú)法完全復(fù)制的。因此，雖然Sora等生成式 AI 技術(shù)為傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的工具和可能性，但人類(lèi)的創(chuàng)造力和情感智慧仍然是不可替代的。行業(yè)應(yīng)當(dāng)在充分利用這些技術(shù)的同時(shí)，保持對(duì)人類(lèi)獨(dú)特價(jià)值的尊重和發(fā)揮。

結(jié)語(yǔ)

Sora模型以其能夠生成長(zhǎng)達(dá)60秒的1080P 高清視頻的能力，在文本到視頻（Text-to-Video）領(lǐng)域中展現(xiàn)出顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一技術(shù)進(jìn)步不僅超越了市場(chǎng)上其他僅能生成幾秒鐘短視頻的模型，如Runway、Pika和Stable Video Diffusion，而且預(yù)示著在視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域樹(shù)立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的可能性。此外，Sora的高質(zhì)量視頻輸出和先進(jìn)的物理引擎技術(shù)，使得制作具有高度逼真物理現(xiàn)實(shí)主義的視頻內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)。Sora的技術(shù)成就標(biāo)志著人工通用智能（AGl）領(lǐng)域的重大進(jìn)展，預(yù)示著人工智能將更深入地融入我們的日常生活，并可能重塑我們的工作方式和對(duì)概念的理解。

然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是朝著“知難行易”的方向發(fā)展，隨著文本到視頻技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，我們預(yù)計(jì)將看到市場(chǎng)上產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中，需要關(guān)注幾個(gè)值得注意的挑戰(zhàn)，特別是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和模型訓(xùn)練資源透明度方面。為防止生成深度偽造視頻和不當(dāng)內(nèi)容的產(chǎn)生，人文情懷和邏輯倫理的融入是關(guān)鍵。我們需要采取措施確保人權(quán)得到保障，如對(duì)生成視頻進(jìn)行可靠水印以追蹤其來(lái)源，以及利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升信任度和可追溯性。此外，為了確保技術(shù)應(yīng)用的可持續(xù)性，優(yōu)化生成過(guò)程以降低計(jì)算資源消耗和環(huán)境影響也是必不可少的。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，跨學(xué)科的合作至關(guān)重要，需要共同制定綜合框架、監(jiān)管策略和技術(shù)創(chuàng)新，以促使文本到視頻的人工智能應(yīng)用更加道德和負(fù)責(zé)任。

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