新聞業(yè)之惑：AI如何GC？

如果說，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）以前僅是一種技術(shù)想象，如今AIGC已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)漸行漸近的現(xiàn)實(shí)。AIGC將給新聞業(yè)帶來些什么？這是當(dāng)代新聞業(yè)必須直面的問題。

現(xiàn)代新聞業(yè)的誕生，除了滿足于人類與生俱來的對于信息的需求外，最本質(zhì)的功能還在于它對人類想象力和認(rèn)知力的滿足。新聞業(yè)造就的共感是超越地理、人際、習(xí)慣等自然或社會(huì)因素限制的。現(xiàn)代新聞業(yè)從一開始就為“現(xiàn)代”而生。所以，新聞業(yè)被學(xué)者視為現(xiàn)代性的產(chǎn)物，同時(shí)也是現(xiàn)代性擴(kuò)張的重要基礎(chǔ)。新聞業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，就是一種知識生產(chǎn)。這種知識生產(chǎn)有著強(qiáng)烈的公共性，它為共同體的知識需求而存續(xù)。

基于前述模式的內(nèi)容生產(chǎn)，對于人的主體性是充分張揚(yáng)的。因此，以專業(yè)人才作為支撐的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式被視為新聞業(yè)的立身之本。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，PGC模式受到了一定沖擊。但PGC模式依然不可替代。部分專業(yè)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的衰落，并非PGC模式的落伍，反而是其自毀長城，內(nèi)容生產(chǎn)失去了專業(yè)辨識度，泯然眾“媒”矣。

就人工智能時(shí)代新聞業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)來說，AI何為？這需要從技術(shù)主體與人類主體的關(guān)系認(rèn)知來回答。AI之所以讓新聞行業(yè)充滿了疑慮，要害在于“智”，即AI能在某些場景與行為上具備人類主體一樣的可能性。技術(shù)應(yīng)用的正向與逆向效能，一直伴隨著人類的技術(shù)應(yīng)用史。AI在新聞業(yè)的應(yīng)用同樣如此，不管技術(shù)如何進(jìn)步，哪怕技術(shù)具備了某種“超能力”，但現(xiàn)代新聞業(yè)的根基——為共同體提供共感，這是一個(gè)核心功能。

AIGC能極大提升內(nèi)容生產(chǎn)的效能，這是毫無疑問的。而且，AI技術(shù)廣闊的應(yīng)用場景還將沖擊新聞業(yè)的某些價(jià)值觀。但AIGC與PGC之間并無本質(zhì)沖突，技術(shù)賦能反而會(huì)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)稟賦和專業(yè)價(jià)值。畢竟，AI對于人類主體認(rèn)知能力的輔助是前所未有的。

任何時(shí)代，最有價(jià)值的媒體一定是基于人的本質(zhì)的。“人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和”，服務(wù)于人之本質(zhì)的媒體，必然要深刻反映人所依存的社會(huì)關(guān)系。這樣的服務(wù)功能，除了人類主體，任何技術(shù)都不可能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。而這正是AI時(shí)代新聞業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的核心價(jià)值之所在。

（陳守湖，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。）