縣級(jí)融媒體中心短視頻新聞創(chuàng)作路徑分析

摘要 隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，短視頻已成為最受歡迎的新聞傳播形式之一。縣級(jí)融媒體中心如何利用短視頻這一新興媒體形式，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，提升新聞傳播效果，成為亟待解決的重要課題。本文將圍繞縣級(jí)融媒體中心短視頻新聞創(chuàng)作的路徑進(jìn)行分析和探討，以期為縣級(jí)融媒體中心的短視頻新聞創(chuàng)作提供有益啟示和參考。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)融媒體 短視頻新聞 創(chuàng)新內(nèi)容

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻以其短小精悍、視聽(tīng)并茂的特點(diǎn)迅速走紅，成為網(wǎng)民獲取資訊、娛樂(lè)休閑的重要途徑，短視頻強(qiáng)大的傳播力和影響力引起了新聞媒體的高度關(guān)注，越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始布局短視頻領(lǐng)域，將其作為新聞生產(chǎn)和傳播的重要陣地。作為基層宣傳思想文化工作的主力軍，縣級(jí)融媒體中心需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極擁抱短視頻等新媒體形式，用好新技術(shù)新手段，創(chuàng)新報(bào)道方式，不斷提升新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性和影響力。

一、縣級(jí)融媒體中心短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)

（一）受眾黏性較強(qiáng)

縣級(jí)融媒體中心扎根基層一線，與當(dāng)?shù)厝罕娊⒘肆己玫幕?dòng)關(guān)系。日常報(bào)道中，縣級(jí)融媒體中心能夠深入田間地頭、社區(qū)街巷，用鏡頭捕捉百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這種親民、貼近的報(bào)道方式，增強(qiáng)了地方群眾對(duì)縣級(jí)媒體的信任度和親和力，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)講述身邊人的故事，反映百姓心聲，引發(fā)受眾共鳴，提升短視頻的傳播效果[1]。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心與受眾之間的地緣、人緣聯(lián)系，也有利于短視頻內(nèi)容的快速傳播和分享，形成“親友圈”式的二次傳播，擴(kuò)大短視頻的影響力和覆蓋面。

（二）了解受眾需求

縣級(jí)融媒體中心往往對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r有著深入了解，能夠準(zhǔn)確把握地方群眾的信息需求和價(jià)值訴求。在短視頻選題策劃中，縣級(jí)融媒體中心可以立足縣情民意，圍繞百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題，推出一系列接地氣、聚人氣的短視頻作品[2]。無(wú)論是政策解讀、民生關(guān)注，還是文化傳承、鄉(xiāng)村振興，縣級(jí)融媒體中心都能從群眾視角出發(fā)，用群眾語(yǔ)言表達(dá)，制作出契合基層實(shí)際、滿足受眾需求的短視頻內(nèi)容。這種“用群眾的方式為群眾服務(wù)”的創(chuàng)作理念，不僅能提升短視頻的實(shí)用價(jià)值，也能增強(qiáng)短視頻與受眾之間的互動(dòng)黏性，實(shí)現(xiàn)良性傳播。

（三）貼近受眾日常生活

縣級(jí)融媒體中心的受眾主要是廣大縣域群眾，因此在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，能充分體現(xiàn)“小切口、大情懷，小故事、大道理”的理念，緊扣百姓衣食住行等日常生活場(chǎng)景，講身邊人身邊事，傳播接地氣的正能量[3]。通過(guò)生動(dòng)鮮活的視頻畫(huà)面和通俗易懂的解說(shuō)詞，縣級(jí)融媒體中心可以將看似平凡的日常故事，提煉出蘊(yùn)含大智慧的人生哲理，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念。同時(shí)，聚焦普通百姓的生活狀態(tài)和情感需求，縣級(jí)融媒體中心還可以制作一些服務(wù)類、知識(shí)類的短視頻，為群眾提供實(shí)用信息和生活指引，成為百姓生活的“貼心小棉襖”。

二、縣級(jí)融媒體中心短視頻創(chuàng)作中容易出現(xiàn)的問(wèn)題和局限

（一）敘事語(yǔ)態(tài)嚴(yán)肅

縣級(jí)融媒體中心在短視頻新聞創(chuàng)作過(guò)程中，仍然存在習(xí)慣于采用刻板、單一的敘事語(yǔ)態(tài)情況。一些短視頻新聞作品在用詞造句上機(jī)械生硬，缺乏親和力和感染力，難以引發(fā)受眾共鳴。同時(shí)，過(guò)于嚴(yán)肅的語(yǔ)態(tài)也不利于短視頻在年輕群體中的傳播，無(wú)法有效吸引和留住年輕受眾。縣級(jí)融媒體中心需要在堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向的同時(shí)，努力轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)方式，用更加鮮活生動(dòng)、通俗接地氣的語(yǔ)言，增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力和感染力，拉近與受眾之間的距離，提升傳播效果。

（二）視頻形式單一

目前，縣級(jí)融媒體中心制作的短視頻新聞在形式上較為單一，多以“畫(huà)面+解說(shuō)”的方式呈現(xiàn)，創(chuàng)新力度不足。單一的視頻形式難以充分展現(xiàn)短視頻的表現(xiàn)張力，也無(wú)法有效吸引受眾眼球。在短視頻快速迭代更新的大環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心亟須開(kāi)拓思路、積極創(chuàng)新，在短視頻拍攝、剪輯、包裝等環(huán)節(jié)下功夫，運(yùn)用多樣化的視頻表現(xiàn)手法，如航拍、延時(shí)攝影、動(dòng)態(tài)圖表等，增強(qiáng)短視頻的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力[4]。同時(shí)，還可以嘗試融入Vlog、沉浸式視頻等新形式，多維度、立體化地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，不斷提升短視頻新聞的“顏值”和吸引力。

（三）缺乏有效互動(dòng)

互動(dòng)性是短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻最顯著的特點(diǎn)，但縣級(jí)融媒體中心在短視頻新聞創(chuàng)作中，往往忽視了與用戶的互動(dòng)和溝通。許多短視頻新聞缺乏有效的互動(dòng)設(shè)計(jì)，沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，難以形成良性的傳播互動(dòng)。縣級(jí)融媒體中心要充分認(rèn)識(shí)互動(dòng)在短視頻傳播中的重要作用，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，加強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，通過(guò)提問(wèn)、投票、話題討論等方式，引導(dǎo)和鼓勵(lì)用戶參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，提高短視頻新聞的傳播力和影響力[5]。同時(shí)，還要注重評(píng)論的收集和回應(yīng)，通過(guò)與用戶的良性互動(dòng)，及時(shí)了解用戶意見(jiàn)和建議，為短視頻創(chuàng)作提供有益參考，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、持續(xù)傳播。

三、縣級(jí)融媒體中心短視頻創(chuàng)作應(yīng)具備的意識(shí)和能力

（一）要具備新媒體生產(chǎn)意識(shí)

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先的理念，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加快向新媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。這就要求縣級(jí)融媒體中心在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，能夠有意識(shí)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體邏輯來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐，深入分析短視頻傳播規(guī)律，把握短視頻敘事特點(diǎn)，創(chuàng)作出契合新媒體傳播環(huán)境、符合用戶接受習(xí)慣的短視頻作品。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心要建立敏銳的選題“嗅覺(jué)”，緊跟新媒體議題熱點(diǎn)，在第一時(shí)間搶占傳播制高點(diǎn)，通過(guò)短平快的視頻化呈現(xiàn)，最大限度地釋放新聞價(jià)值，啟迪受眾心智。此外，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)該加強(qiáng)策劃意識(shí)，圍繞重大主題、熱點(diǎn)事件，策劃推出系列化、成建制的短視頻作品，形成持續(xù)傳播聲勢(shì)，放大傳播效果。

（二）要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)水平及能力

短視頻對(duì)制作技術(shù)和呈現(xiàn)方式提出了更高要求，縣級(jí)融媒體中心必須全面提升短視頻制作能力，方能適應(yīng)新媒體時(shí)代生產(chǎn)需求。一方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，組建一支熟悉新媒體語(yǔ)態(tài)、精通短視頻制作技巧的采編隊(duì)伍，同時(shí)定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能練兵，提高采編人員的新媒體素養(yǎng)和短視頻制作水平，做到“一專多能”[6]。另一方面，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)軟硬件設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的無(wú)人機(jī)、穩(wěn)定器等拍攝設(shè)備，配備專業(yè)的視頻編輯軟件，為短視頻制作提供必要的技術(shù)支撐，并發(fā)揮移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)記者利用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)短視頻采集和快速剪輯，提高短視頻生產(chǎn)時(shí)效性。

（三）要構(gòu)建良性互動(dòng)關(guān)系

短視頻是一種新型的社交媒體，互動(dòng)性是其重要特征。縣級(jí)融媒體中心在短視頻創(chuàng)作中，要高度重視與用戶的互動(dòng)和溝通，通過(guò)搭建多元化互動(dòng)渠道，構(gòu)建良性互動(dòng)關(guān)系。一是要在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，引導(dǎo)輿論方向。二是要利用短視頻評(píng)論、彈幕等功能，與用戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，傾聽(tīng)民意訴求，化解矛盾疑慮。三是要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)形式，通過(guò)發(fā)起話題討論、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、舉辦線上活動(dòng)等方式，拉近與網(wǎng)民距離，激發(fā)參與熱情。四是要健全互動(dòng)反饋機(jī)制，梳理匯總用戶意見(jiàn)建議，作為短視頻選題策劃和內(nèi)容優(yōu)化的重要依據(jù)，做到“民有所呼、我有所應(yīng)”。唯有架起溝通互動(dòng)的橋梁，縣級(jí)融媒體中心才能真正貼近群眾、服務(wù)群眾，讓短視頻成為黨和政府聯(lián)系群眾的“連心橋”。

四、縣級(jí)融媒體中心短視頻創(chuàng)作的可行路徑

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，聚焦小城大事

縣級(jí)融媒體中心要著眼于本土特色，充分挖掘縣域內(nèi)富有新聞價(jià)值和社會(huì)影響力的選題素材，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中踐行“小城大事”的創(chuàng)作理念，做到立足縣情，聚焦縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重點(diǎn)領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和報(bào)道那些雖然發(fā)生在縣城鄉(xiāng)村、但事關(guān)群眾切身利益、具有較強(qiáng)代表性和典型性的新聞事件。這就需要縣級(jí)融媒體中心要緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作，深入基層一線，用心觀察縣域發(fā)展變化，敏銳捕捉新聞線索，精心策劃一批反映時(shí)代主題、體現(xiàn)縣域特點(diǎn)、貼近百姓生活的短視頻選題。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心記者還要善于從縣城街巷、田間地頭發(fā)現(xiàn)和提煉鮮活的人物故事，通過(guò)講述普通人的不普通經(jīng)歷，折射時(shí)代發(fā)展的動(dòng)人旋律，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神內(nèi)涵。

（二）增強(qiáng)算法，滿足大眾需求

縣級(jí)融媒體中心要充分認(rèn)識(shí)算法推薦在短視頻傳播中的重要作用，積極利用算法賦能，提升短視頻的分發(fā)效率和影響力。一方面，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作，深入了解平臺(tái)算法規(guī)則和推薦邏輯，據(jù)此優(yōu)化短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，圍繞平臺(tái)推薦機(jī)制，有針對(duì)性地設(shè)置短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等關(guān)鍵要素，提高短視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。并且，重視短視頻的首幀設(shè)計(jì)和開(kāi)頭部分的內(nèi)容編排，運(yùn)用懸念、抖包袱等敘事技巧，快速抓住用戶眼球，延長(zhǎng)觀看時(shí)長(zhǎng)，提升短視頻的完播率和互動(dòng)率，從而獲得算法的青睞和推薦。

另一方面，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，利用算法工具精準(zhǔn)把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)短視頻的智能化推送，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面梳理用戶的收看行為和互動(dòng)數(shù)據(jù)，深入分析不同群體的興趣偏好、地域分布、收視習(xí)慣等特征，繪制出精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，有的放矢地開(kāi)展短視頻的個(gè)性化推薦，通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)“千人千面”，向用戶推送其感興趣、喜歡看的短視頻內(nèi)容。這種基于算法和數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分發(fā)，不僅能夠提高短視頻的傳播效率，節(jié)約流量成本，更能增強(qiáng)用戶黏性，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)短視頻與受眾的精準(zhǔn)匹配。

（三）豐富形式，提高用戶體驗(yàn)

數(shù)字智能時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，不斷創(chuàng)新短視頻的呈現(xiàn)方式，提升短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力，為用戶帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。一方面，可以引入AI合成主播等智能化技術(shù)，利用虛擬人物進(jìn)行新聞播報(bào)和解說(shuō)。AI合成主播不僅可以24小時(shí)不間斷工作，還能根據(jù)短視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)生成逼真的人物形象和口型動(dòng)作，極大地提高了短視頻制作的效率和質(zhì)量，還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶的收視喜好和觀看習(xí)慣進(jìn)行智能學(xué)習(xí)，從而為不同群體量身定制個(gè)性化的短視頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

另一方面，縣級(jí)融媒體中心還可以綜合運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、H5等多種展現(xiàn)形態(tài)，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的趣味性和互動(dòng)性。比如，針對(duì)嚴(yán)肅枯燥的政策解讀類內(nèi)容，可以利用新聞動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行生動(dòng)演繹，通過(guò)卡通化的人物設(shè)計(jì)、風(fēng)趣幽默的解說(shuō)詞，將一本正經(jīng)的政策條文轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視頻短片，拉近政策與百姓的距離。再如，對(duì)于宣傳縣域文化特色、展示地方風(fēng)土人情的短視頻，可以借助手繪漫畫(huà)的形式，用夸張的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、詼諧的人物刻畫(huà)，生動(dòng)再現(xiàn)縣域文化的獨(dú)特魅力，引發(fā)用戶的情感共鳴。此外，還可以將短視頻與H5頁(yè)面相結(jié)合，利用圖文、音頻、視頻、游戲等多種互動(dòng)元素，打造沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，提升短視頻的傳播效果。

尤值一提的是，縣級(jí)融媒體中心在創(chuàng)新短視頻呈現(xiàn)形式的同時(shí)，要注重提升短視頻的制作精良度，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。無(wú)論是AI合成主播，還是動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)，都要堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦主題主線，突出思想內(nèi)涵，切忌盲目追求視覺(jué)噱頭和娛樂(lè)效果。要充分發(fā)揮融媒體中心的人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，整合制作流程，建立健全采編、制作、審核、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控機(jī)制，從源頭上保證短視頻的導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康，確保短視頻在創(chuàng)新表現(xiàn)形式的同時(shí)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量。只有在思想內(nèi)容和藝術(shù)形式兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，縣級(jí)融媒體中心才能真正實(shí)現(xiàn)短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升短視頻傳播的吸引力、感染力和影響力。

（四）培育人才，打造優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍

縣級(jí)融媒體中心要高度重視短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，著力打造一支政治素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)能力精湛、創(chuàng)新意識(shí)突出的短視頻制作團(tuán)隊(duì)。首先，要建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，定期組織采編人員開(kāi)展短視頻專題培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)演練。培訓(xùn)內(nèi)容既要涵蓋短視頻選題、拍攝、剪輯、包裝等基本技能，又要緊跟行業(yè)發(fā)展前沿，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀短視頻的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法。通過(guò)案例教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、經(jīng)驗(yàn)分享等多種方式，全面提升采編人員的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力，使其盡快適應(yīng)短視頻時(shí)代的新聞生產(chǎn)方式。

其次，拓寬人才引進(jìn)渠道，積極吸納各類優(yōu)秀人才充實(shí)短視頻創(chuàng)作隊(duì)伍。要面向高校、企業(yè)、自媒體等領(lǐng)域，招募一批思維活躍、創(chuàng)意新穎、熟悉新媒體傳播規(guī)律的短視頻人才，為短視頻創(chuàng)作注入新鮮血液。同時(shí)，還要建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，完善崗位設(shè)置和績(jī)效考核辦法，為短視頻人才搭建干事創(chuàng)業(yè)、脫穎而出的廣闊平臺(tái)。樹(shù)立正確的用人導(dǎo)向，把政治標(biāo)準(zhǔn)放在首位，選拔任用政治立場(chǎng)堅(jiān)定、道德品行高尚、業(yè)務(wù)能力突出的優(yōu)秀人才，充實(shí)到短視頻創(chuàng)作一線崗位。

最后，發(fā)揮人才的示范引領(lǐng)作用，打造一批短視頻領(lǐng)軍人物和創(chuàng)作標(biāo)桿。要在短視頻創(chuàng)作隊(duì)伍中選拔業(yè)務(wù)骨干，成立專門的短視頻工作室或創(chuàng)意小組，發(fā)揮他們?cè)谶x題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)特長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，還要善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，充分利用他們的個(gè)人影響力和傳播號(hào)召力，引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作的新風(fēng)尚，推動(dòng)縣域短視頻事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心要充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播中的重要作用，走出一條具有地方特色的短視頻新聞創(chuàng)作之路。一方面，要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，圍繞縣域發(fā)展中的重大主題、熱點(diǎn)問(wèn)題，策劃制作富有吸引力和感染力的短視頻新聞作品，增強(qiáng)新聞報(bào)道的思想性、新聞性和藝術(shù)性。另一方面，還要注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升全媒體采編人員的短視頻制作技能，為短視頻新聞創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

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