淺談蠶桑文化與文旅結(jié)合的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)性

魏郅杰，黃凌霞

（浙江大學(xué) 動(dòng)物科學(xué)學(xué)院，浙江 杭州 310058）

1 文旅行業(yè)背景分析

首先，對(duì)于文旅融合或者文旅產(chǎn)業(yè)的背景進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化領(lǐng)域的延伸。從文化角度來(lái)分析，文化同旅游相結(jié)合主要以旅游者為載體，并借助多種外界媒介條件實(shí)現(xiàn)非遷移性、動(dòng)態(tài)的活動(dòng)，以文化為主題拓展開(kāi)來(lái)的旅游的文化復(fù)合體。從產(chǎn)業(yè)資源配置的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有內(nèi)部性和與相關(guān)行業(yè)之間的外部性耦合關(guān)聯(lián)，因此其產(chǎn)業(yè)邊界較為模糊。文旅產(chǎn)業(yè)的特征更加具有包容性。

同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，文旅行業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱之一，這與多種因素是分不開(kāi)的。中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富多樣的文化遺產(chǎn)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。隨著人們可支配收入的增加和休閑旅游觀念的普及，中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并制定了一系列政策和舉措來(lái)推動(dòng)文旅行業(yè)的發(fā)展，包括加大對(duì)文化旅游項(xiàng)目的投資、鼓勵(lì)文旅融合發(fā)展、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)表演、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化主題活動(dòng)等的需求不斷增加，為文旅行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。此外，隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)在文旅行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能（AI），推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升了游客的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)。

2 蠶桑文化的優(yōu)勢(shì)

蠶桑文化是中華民族在長(zhǎng)期的栽桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢活動(dòng)中形成的精神現(xiàn)象。它包括制作工藝、祭祀禮儀、審美范式以及廣為流傳的詩(shī)歌神話等，對(duì)中華民族的思想觀念、意識(shí)形態(tài)和言行舉止產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。近代以來(lái)，隨著世界各國(guó)工業(yè)化的發(fā)展和生絲國(guó)際貿(mào)易的推動(dòng)，刺激了中國(guó)蠶絲業(yè)的快速發(fā)展。全國(guó)范圍內(nèi)掀起了蠶桑絲織生產(chǎn)熱潮，機(jī)器繅絲廠迅速發(fā)展，生絲產(chǎn)量大幅提高，蠶種改良運(yùn)動(dòng)和蠶業(yè)教育興起，蠶業(yè)生產(chǎn)技術(shù)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，中國(guó)蠶桑絲織業(yè)達(dá)到了前所未有的繁榮。這一時(shí)期，蠶桑絲織生產(chǎn)由傳統(tǒng)的手工業(yè)轉(zhuǎn)向機(jī)械化，生產(chǎn)方式的變革賦予了蠶桑文化新的內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)蠶桑文化的傳承和發(fā)展有助于保持絲綢產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

蠶桑文化是中國(guó)悠久歷史的重要組成部分，具有豐富的文化遺產(chǎn)價(jià)值。它代表了中國(guó)古代農(nóng)耕文明的獨(dú)特面貌，展現(xiàn)了中國(guó)人民的智慧和勞動(dòng)精神。通過(guò)傳承和弘揚(yáng)蠶桑文化，可以增強(qiáng)民族自豪感和文化認(rèn)同感，同時(shí)吸引國(guó)內(nèi)外游客和學(xué)者的關(guān)注，促進(jìn)文化交流和旅游發(fā)展。

另一方面，蠶桑文化與生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。桑樹(shù)是蠶的食物來(lái)源，而蠶對(duì)桑樹(shù)的種植和保護(hù)也起到一定的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的蠶桑養(yǎng)殖方式注重生態(tài)平衡和可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)種植桑樹(shù)、養(yǎng)蠶等環(huán)節(jié)，促進(jìn)了農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)的健康和穩(wěn)定，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)有積極作用。

同時(shí)，蠶桑文化還可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的源泉。在絲綢生產(chǎn)和相關(guān)工藝品制作過(guò)程中，涉及豐富的設(shè)計(jì)元素和藝術(shù)表現(xiàn)形式。蠶桑文化的傳統(tǒng)技藝和工藝可以與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特風(fēng)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。這有助于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)影響力。

3 將蠶桑文化融入文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

從產(chǎn)業(yè)融合的角度來(lái)看，文化與旅游的結(jié)合是以旅游者為核心，利用多種外部媒介條件實(shí)現(xiàn)的非遷移性、動(dòng)態(tài)的活動(dòng)，形成以文化為主題的旅游文化復(fù)合體。蠶桑文化在文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)之一是提供豐富的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目。游客可以參觀蠶室、參與蠶桑養(yǎng)殖的實(shí)踐活動(dòng)，了解蠶的生命周期和絲綢的制作過(guò)程，親身體驗(yàn)絲綢織造技藝。這種互動(dòng)性和實(shí)踐性的體驗(yàn)可以提升游客的參與感和滿意度，豐富旅游的內(nèi)容和形式。對(duì)于研學(xué)來(lái)說(shuō)，這種既趣味十足又具有教育意義的形式非常適合，以蠶桑實(shí)際生產(chǎn)為主體，讓學(xué)生在實(shí)踐中綜合運(yùn)用各學(xué)科知識(shí)，增強(qiáng)跨學(xué)科綜合素養(yǎng)。通過(guò)實(shí)地考察和實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)生能夠?qū)⒄n本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，加深對(duì)知識(shí)的理解和記憶。通過(guò)研學(xué)，虛擬的文化價(jià)值得到了實(shí)際應(yīng)用，適當(dāng)采用商業(yè)模式和變現(xiàn)策略可以自然地將本身無(wú)產(chǎn)品價(jià)值的文化和歷史等轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的研學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造完整的文化研學(xué)項(xiàng)目，獲得可觀且可持續(xù)的收益。而實(shí)際上，成本并不高，因此在后疫情時(shí)代，開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域非常有必要。

將蠶桑文化與創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合是融入文旅市場(chǎng)的另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。以蠶絲為原材料的絲綢制品、文創(chuàng)產(chǎn)品和時(shí)尚設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。通過(guò)推廣和銷售這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以傳承和弘揚(yáng)蠶桑文化，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文旅行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及蠶桑養(yǎng)殖、絲綢加工等一系列環(huán)節(jié)，關(guān)系到農(nóng)民、手工藝人、設(shè)計(jì)師等多個(gè)行業(yè)和群體的就業(yè)和收入。通過(guò)發(fā)展蠶桑文化旅游，吸引游客參觀和購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)，提高居民的收入水平，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 總結(jié)

綜上所述，蠶桑文化在經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和教育等方面具有廣泛的優(yōu)勢(shì)。傳承和發(fā)展蠶桑文化有助于維護(hù)傳統(tǒng)文化的連續(xù)性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展，提升民族自信心和文化認(rèn)同感，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將蠶桑文化融入文旅相關(guān)行業(yè)是以新時(shí)代的方法和技術(shù)將傳統(tǒng)行業(yè)帶入一個(gè)新的發(fā)展范式中，讓傳統(tǒng)行業(yè)重新煥發(fā)活力。