優勢與難點并存下的博物館文創產品開發

摘 要：利用博物館文化資源的方式有很多，其中文化創意產品的開發是近幾年社會上及文博界的主題。在中小型的博物館中，開發博物館文化創意產品有其自己獨特的優勢，也面臨著很多的困難。作者總結多年的工作經驗，將大同市博物館在文創領域的實踐活動一一舉例，與大家共同探討發展博物館文創事業的有益對策，希望起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：博物館；文創；優勢；難點

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.21.018

0 前言

博物館是展示、收藏、保護及利用文物資源的場所。利用博物館內的文物資源是傳播文化的最有效途徑，具體的利用形式如給文物拍照攝影、撰寫文物宣傳稿、將文物二次創作利用、設計相關的社教課程等。在這些利用文物的活動中，博物館應克服弊端，充分發揮自身的優勢。大同市博物館在博物館文創領域內不斷探索，現以該館的諸多文創實踐為例，具體闡述開發博物館文創產品的優勢和難點。

1 博物館具備的優勢

1.1 博物館擁有有形的藏品資源

博物館，又稱博物院，顧名思義是眾多種類的文物藏品的集合地。博物館內各類藏品是人類社會生產和生活的物質遺存，同時又是精神文化的表現。博物館是文物的大寶庫，也是各種文化資源的發源地。在這里，每一件精美文物背后都蘊藏著文化故事，博物館內專業的講解員用熱情親切的聲音、妙趣橫生的語言為游客們講述這些文化故事。游客們通過參觀博物館可以獲取文物的歷史知識，了解制造文物的技藝，萌發愛國、愛文物的美好情懷。在文博系統中，由博物館藏品衍生出來的保護、研究、陳列、文創、社教、宣傳等，均可以轉化出豐厚的知識成果。這些知識成果或積累成冊、出版書籍，或成為文博課程進入校園，或將文物制作技藝衍化成社交活動，或歸類整理、藝術化地呈現在博物館的展臺上供游客們欣賞，或成為充滿樂趣的文化創意產品，讓游客們將美好的記憶帶回家。

縱觀市場上的文創產品，基本上都是圍繞文物本身或周邊萌生的，它們或是實物，或是虛擬產品，或是活動，都離不開文物這一最初的物質載體。目前，市面上售賣的文創產品以輕巧且構思巧妙的產品為主導，較輕的重量、較小的體積以及親民的價格也是這類文創產品火熱售賣的原因。近幾年出現的虛擬文創產品，也成為網絡產品的主流。神秘而充滿知識性的數字文創一經面世就受到年輕消費者的青睞，但因文物數據的特殊性也備受爭議。此外，文創活動也是文創領域的一種嘗試。文創活動不僅可以在博物館內舉辦，在任何文化場所和旅游景點都可以開展。大同市博物館自主設計和繪制的博物館知識繪本，就創新性地將歷史故事的人物現實化，首次嘗試舞臺劇表演的形式。通過人物的語言和肢體講述，讓觀者深刻地理解繪本中的歷史知識（圖1、圖2）。

1.2 博物館擁有無形的文化氛圍

博物館作為展示人類文明史的重要場所，它自身也有著獨有的文化氛圍，這也是一種文化資源。在博物館的休息處可以品嘗文創咖啡、文創點心；在文創茶社可以和志同道合的伙伴們舉辦文創沙龍活動；在標志性博物館建筑、雕塑周圍可以相約打卡留念。

大同市博物館內參觀環境和休息環境均具有本館的特色。游客在觀賞展覽之余，可以在休息區一邊品嘗著文創咖啡（圖3），一邊閱讀本館出版的各類文化書籍；館內的志愿者是一個體量很大的服務人群，他們不僅是博物館文化宣傳的使者，也是活躍博物館文化氛圍的積極分子。在文創茶社里，大同市博物館經常舉辦志愿者和游客共同參與的文化活動，或在線直播沙龍的文化課程，或與游客一起互動。在博物館大廳，巨型的《北魏貴胄出行圖》壁畫和牛拉鱉甲車雕塑（圖4）相互輝映，讓許多的游客在這里駐足留影。冬日里，雪景下的胡人牽駝俑雕（圖5）塑靜靜地佇立于漫天飄舞的雪花中，仿佛置身在絲綢之路的幻境中。

利用文物資源的方式和方法有很多種，下面逐一舉例說明。

一是在博物館的眾多藏品中，具有代表性、能反映出該館歷史文化的文物有很多，這就需要設計者重新審視這些藏品，學習相關的歷史文化知識，從這些藏品中甄選出可以突出展示博物館歷史文化特色的文物來。這種方法是以“學習歷史→挑選文物→藝術設計→產品制造”的順序進行的。大同市博物館的“和氣致祥”系列文創產品（圖6），就是通過提煉北魏時期和漢代的典型文物，將文物藝術化，用插畫的形式表達出來，配以中國風的山水，給人一種空靈悠遠的感覺。該插畫被繪制在各類載體上，如鼠標墊、筆記本、文件袋、拼圖、扇形燈、抱枕等產品，獲得了良好的市場反饋。

二是先萌生出一個想法，或發現市場的一個空缺和一種現象，然后根據這個空缺設計一種文創產品。這一方法的關鍵步驟在于萌生創意的這部分過程，此方法的順序是“發現空缺→創意設計→挑選文物→產品制造”。大同市博物館推出的“1+9”館的“通館文牒”印章打卡系列產品，是基于大同市博物館發展模式的獨特性—一座大館配以九座分館的特點研發的。大同市博物館目前下轄有9個主題性分館，分別為北魏明堂遺址博物館、北朝博物館、魁星文化博物館、梁思成紀念館、平城記憶館、遼金元民族融合博物館、大同紅色記憶館、古代銅造藝術博物館、魏碑書法家張靄堂故居紀念館。在大館的管理下，九座分館分別體現各自的展示主題，配套的文創產品也都有各館的特點。大同市紅色記憶館的文創產品從紅色革命主題出發（圖7），把每個經典革命瞬間藝術化；銅造藝術博物館的文創產品從銅器制造技術出發，把大同的銅火鍋、銅壺等生活用品微縮展示給游客；遼金元民族融合博物館的文創產品是從遼金元時期的文化特點出發，將該時期的典型金飾轉化成現代人可以佩戴的首飾。“通館文牒”印章打卡系列文創產品（圖8）就是在這樣的背景下萌生的。在“通館文牒”上，游客可以印自己喜歡的印章。游客每到一個專題博物館，就可以將該館的代表文物線圖或典型建筑外形印制在購買的“文牒”中，并且有每個館的主題插畫作為印制的向導，防止游客盲目亂印，該產品絕對是印章發燒友入手的佳品。

綜上所述，第一種方法是正敘的形式，從文物出發，讓產品傳播此文物表達的歷史知識。第二種方法則是倒敘的形式，從市場出發，讓產品彌補文創市場的空缺。我們的生活需要各種各樣的產品，或物質的，或精神層面的，這要求文創設計師要有善于發現的眼睛。

2 博物館文創產品的市場運營

2.1 博物館文創網店的運營

博物館文創網店的運營工作一直是個難點，具體表現在以下幾個方面：

一是在保證商品貨源品種豐富的前提下，能以圖片和視頻的形式完整展示商品的網店不多，這就需要博物館與產品攝影、宣傳文案、產品設計及工廠制作密切配合。

二是博物館自身的人員編制有限，但經營網店卻需要線上客服、物流打包及售后服務人員，目前缺乏充足的人員配置。

三是運營網店最重要的是樹立自己的品牌，經常更新網店的店面裝修，產品要不斷更新，客服要有耐心，以此樹立起消費者的良好口碑。在網絡運營時代，我們需要潛心研究博物館文創發展之道，但這恰恰是博物館作為事業單位的短板所在。我們要借鑒學習故宮博物院和其他大型博物館文創商店及銷售小程序的運營思路。

大同市博物館的官方視頻賬號有抖音、微博兩項，每次大型活動和一些經典社教活動都會在平臺現場直播。切入到博物館文創領域，我們也可以利用這一平臺，與網民和觀者互動，在直播中講解每件文創產品背后的故事及文化底蘊，激起人們的購買欲望；普及各種文物知識信息，拉進觀眾與講解者在情感上的黏性。

2.2 有目標地制定研發產品計劃

每年制定新品推出計劃在博物館文創產品研發上尤為重要。但部分中小型博物館開發的文創產品有盲目跟風的嫌疑。中小型博物館可以先把基本的貨品配置齊全后，利用館藏品自身的文化特點，設計研發爆品，或設計開發高、中、低檔次的各段位代表產品。

2015年是大同市博物館試水“鋪貨”階段，與設計公司合作開發鑰匙扣、金屬書簽、冰箱貼、絲巾、書簽尺、小本冊及明信片等中小型產品。2020年大同市博物館與本土設計公司合作，開發出系列主題文創產品，如“和氣致祥”系列、“大同藍”系列和“天下大同”系列，提升了產品檔次，豐富了產品內容。“和氣致祥”系列文創產品靈感來自北魏代表性器物的色彩；“大同藍”系列文創產品的靈感主要來源于北魏時期出土的玻璃器，古代的玻璃技藝配以現代的審美習慣，將“大同藍”玻璃制品烘托得異常耀眼；“天下大同”系列是一組抽象的文創產品，其簡潔明了地凸顯出產品的實用性，主要為“天下大同”四字的抱枕、文件袋、筆記本和絲巾等產品。這些文創產品“組合拳”的推出，給來到大同市博物館的游客留下大同本土的文化記憶。大同市博物館在2022年內陸續推出十幾種類似“通館文牒”這類印章印制的文創爆品，分別有“擷珍古都”開合款筆記本和“溯古懷今”博物館專題文創地圖系列產品。用印章打卡活動刮起了大同文博領域的一股打卡熱流。縱觀大同市博物館的文創發展之路，筆者認為中小型博物館基本上會經歷三個階段，即“試水”階段、“鋪貨”階段及推出特色“爆品”階段。

2.3 研發原創展覽的配套文創

當前，許多博物館都推出了主題展覽，其中以原創展覽最為吸引觀眾的眼球。但在這些原創展覽中，配套的文創產品卻大多處于空白的狀態。原創展覽往往更具有主題的獨特性，前來觀展的人數也更多。

遼金時期是大同地區多民族融合的時期，草原文化與漢文化兼容并蓄，產生了很多精美的文物。由北京市文物局主辦，北京遼金城垣博物館和大同市共同承辦的“西京印跡—大同遼金文物展”在全國各地巡展，展出逾140件（套）大同出土的遼金元文物，涵蓋銅器、金銀器、陶瓷器、家具、壁畫等。與該展覽配套的社教活動也如火如荼地在所到之地開展，但與展覽配套的原創文創產品研發卻一直是個空白。受到合作巡展單位的啟發，大同市博物館近年來著力研發“西京印跡—大同遼金文物展”的配套文創產品（圖9），根據該展覽主題，以遼金時期的壁畫作為文創研發的落腳點，開發出的文創產品有帆布包、鼠標墊、書簽和文件夾等。

2.4 自主研發產品的能力有待提高

以往博物館大多把主要精力投入到展覽、宣傳及研究，對于文化創意產業沒有太多的關注。從2016年開始，博物館大多開始著手研發本館的文創產品。部分博物館開設了文創產品設計部，研發文創產品；部分博物館與文創公司合作，共同研發文創產品；還有的博物館直接委托給第三方公司，將館內的研發任務外包。雖然研發的形式多樣，但終究離不開博物館這個核心。

博物館自身研發文創產品的能力不足，具體表現為：沒有專業設計人員，不具備產品建模的技術操作，研發進度緩慢，研發出的產品市場辨識度不高，市場調研參考程度不是很高，產品市場銷售分析報告不是很具體，賬目管理條理不是很清晰等。其中最為嚴重的當屬研發出的產品市場辨識度不高。雖然許多博物館都在研發本館的文創產品，但真正給游客留下深刻印象的產品并不多。鑒于博物館文創開發是個交叉學科，從事該行業的人員需要有歷史學、藝術學及產品設計等多個學科知識的綜合性人才。有的人員只懂文物研究，有的人員只懂藝術設計，能將兩者結合起來的人員少之又少。博物館文創產業部門應該加大對該類人才的培養及吸引，打造懂文物、會設計、熟市場的復合型專業人才隊伍，建立博物館文創人才的交流合作機制，

3 總結

辦法總比困難多。優勢也好，難點也罷，博物館文創事業都在曲折中發展。我們應學習國內外博物館先進的文創管理理念，提升從業人員的專業素質，將眼光放遠，提高藝術審美能力；還要發揮優勢，克服難點，多與優秀博物館聯合舉辦研討會，探索本館文創事業發展的對策；多與高校和文化創意企業合作，為文化創意產業發展注入“新鮮血液”，讓博物館文創事業緊跟社會潮流；與文旅部門聯合開展文化創意比賽，積極采納好創意、好點子，結合本館的實際情況，使優秀文創參賽作品轉化落地。

大同市博物館在文化創意領域也作出了努力，或與其他公司合作，或自己獨立研發，反映出文博人對“文物利用”的熱愛。任何一家博物館的文創產品開發都不會是一帆風順的，研發出來的文創產品投入到市場上，成功了則是榮譽，失敗了則是經驗。相信大同市博物館在文創領域定會開出具有自己獨特魅力的花朵來。