大數(shù)據(jù)時代我國學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對

摘要：【目的】隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，它給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了不可避免的影響，筆者希望通過對大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的辦刊要求和我國學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對我國學(xué)術(shù)期刊今后的發(fā)展給出應(yīng)對建議。【方法】通過對時效性要求、創(chuàng)新性要求、準(zhǔn)確定位的要求和技術(shù)性要求等方面分析大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)。【結(jié)果】我國學(xué)術(shù)期刊存在刊發(fā)周期較長，對新媒體、大數(shù)據(jù)的利用形式和效果不佳，缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)人員等問題。【結(jié)論】我國學(xué)術(shù)期刊可以通過利用大數(shù)據(jù)為編輯工作服務(wù)、提升編輯素養(yǎng)、完善服務(wù)功能、加大對硬件設(shè)備和人才培養(yǎng)的投入力度等方面的提升來應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)期刊；新媒體；編輯工作；人才培養(yǎng) " " " " " " "中圖分類號：G237.5 " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）06-065-04 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.013

本文著錄格式：王丹.大數(shù)據(jù)時代我國學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].中國傳媒科技，2023（06）：65-68.

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，每個人的社會活動乃至個人行為都被卷入到巨大的數(shù)據(jù)洪流之中，這些數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)經(jīng)過技術(shù)分析、整理與統(tǒng)計，便會形成具有價值和意義的信息資料——大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代的到來，給期刊的發(fā)展也帶來了不可避免的影響，作為傳統(tǒng)信息傳播平臺的期刊，如何面對新的時代，我國學(xué)術(shù)期刊如何應(yīng)對新形勢下的機遇與挑戰(zhàn)，為期刊的發(fā)展開創(chuàng)出新的局面，是亟須探討的問題。本文將闡述大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對建議。

1.大數(shù)據(jù)概念的提出

早在20世紀(jì)80年代，美國著名未來學(xué)家阿爾 " 文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》一書中就提出了“大數(shù)據(jù)”這一概念，并預(yù)言“大數(shù)據(jù)”將是人類信息化浪潮中的華美樂章。2008年，奧地利數(shù)據(jù)科學(xué)家維克托·邁爾·舍恩伯格和數(shù)據(jù)編輯肯尼斯·庫克耶在編寫《大數(shù)據(jù)時代》時再次將“大數(shù)據(jù)”這一概念推入大眾的視野之中，作者顛覆了人類的思維方式，認(rèn)為隨著信息風(fēng)暴的飛速發(fā)展變革著人們的生活，人們的關(guān)注點將從“為什么”轉(zhuǎn)變到“是什么”，這對人類傳統(tǒng)的認(rèn)知方式和交流方式提出了挑戰(zhàn)。由于大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)處理速度快、時效性要求高等特點，它所帶來的科技革命已經(jīng)對各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。

2.大數(shù)據(jù)時代對學(xué)術(shù)期刊提出的要求和挑戰(zhàn)

2.1 " 時效性的要求

學(xué)術(shù)期刊對時效性的要求雖然不需要像報紙那樣高，但是，作為學(xué)術(shù)信息的傳播平臺，學(xué)術(shù)期刊對時效性仍然是有較強需求的，尤其是在信息飛速傳播的大數(shù)據(jù)時代，信息價值的高低，往往和傳播速度有直接關(guān)系，信息發(fā)布傳播的速度越快、越全面、越準(zhǔn)確，它的價值就越高。例如在新冠疫情暴發(fā)初期，鋪天蓋地的信息魚龍混雜，充斥著大眾的視野，其中包含了眾多錯誤信息甚至是謠言，難免引起社會的緊張甚至從一定程度上造成了恐慌。面對傳播速度快并且是大眾幾乎完全不了解的新型病毒，全社會都希望能夠盡快得到嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和專業(yè)的信息和資訊。這時，學(xué)術(shù)期刊便是為大眾提供科學(xué)、可靠、權(quán)威的信息來源的重要通道之一，時效性在此時更顯得尤為關(guān)鍵和重要，誰能以最快的速度從學(xué)術(shù)層面讓人們了解到新冠病毒的真相，為國際科研學(xué)術(shù)界提供對病毒進(jìn)一步研究的理論基礎(chǔ)，同時成為大眾恐慌的“鎮(zhèn)靜劑”，以最快的速度能給大眾抵御疫情的方法和戰(zhàn)勝疫情的信心，誰就能提升期刊的學(xué)術(shù)價值和社會效益，提升期刊的被引率和轉(zhuǎn)載率，擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會影響力。因此，時效性的要求對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展和在激烈的競爭中立于不敗之地是必不可少的，甚至在某種程度上成為最關(guān)鍵的因素。

2.2 " 創(chuàng)新性的要求

創(chuàng)新性也是一個學(xué)術(shù)期刊賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素，擁有創(chuàng)新性的期刊才能擁有競爭力，才能在眾多期刊中脫穎而出，擁有自己的品牌和影響力。大數(shù)據(jù)時代的到來，帶來了數(shù)字化對傳統(tǒng)期刊更加巨大的沖擊，也為期刊的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，它直接影響著期刊的生存和發(fā)展環(huán)境[1]，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊以編輯部為單位的平臺模式和學(xué)術(shù)研究單一領(lǐng)域的發(fā)展方向，讀者對期刊的內(nèi)容要求也具有了多角度、全方位和智能化的特點，這就需要期刊在編輯理念上不斷開拓創(chuàng)新，辦出自己的特色并不斷提升品質(zhì)，與時代同步，使品牌“保鮮”，才能提高期刊的核心競爭力，使期刊不斷發(fā)展。同時，大數(shù)據(jù)時代對學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新性的要求不僅僅停留在編輯理念的創(chuàng)新上，期刊在出版形態(tài)、業(yè)務(wù)流程、評價規(guī)則、營銷方式等各個方面都面臨新的變化和挑戰(zhàn)，維持原狀必將面臨被淘汰的危險，創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。

2.3 " 準(zhǔn)確定位的要求

居于大數(shù)據(jù)時代的洪流中，學(xué)術(shù)期刊想要長足發(fā)展，必須對自身有一個合理的定位。首先，學(xué)術(shù)期刊要敢于堅守自身的辦刊理念，不忘辦刊初心，堅守辦刊特色，將“高質(zhì)量”和“專業(yè)性”作為刊物發(fā)展的堅強基石，將刊物本領(lǐng)域的學(xué)者和科研人員作為自身服務(wù)的對象，使期刊成為他們的科研工作指南和學(xué)術(shù)討論的平臺，服務(wù)本領(lǐng)域的發(fā)展，促進(jìn)本領(lǐng)域的成長[2]，只有這樣，期刊才不會隨波逐流，才能創(chuàng)出自己的特色和品牌。

同時，學(xué)術(shù)期刊還要敢于不斷發(fā)展。堅守自身特色并不意味著故步自封，日新月異的大數(shù)據(jù)時代，期刊發(fā)展必須在堅持辦刊理念特色的基礎(chǔ)上跟上時代的步伐，從本刊物的發(fā)展方向出發(fā)，保持對學(xué)術(shù)前沿成果的敏感性，緊握時代脈搏，緊扣時代主題，明確新時代學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展定位與使命，使期刊在保持辦刊特色的基礎(chǔ)上在創(chuàng)新中求得更大的發(fā)展[3]，更好地為我國學(xué)術(shù)發(fā)展和讀者服務(wù)。

2.4 " 技術(shù)性要求

大數(shù)據(jù)時代，辦好一個學(xué)術(shù)期刊，要求編輯不僅要有扎實的專業(yè)知識背景和學(xué)術(shù)功底，還需要具有運用各種數(shù)字化平臺的技術(shù)能力。作者紙質(zhì)投稿、紙質(zhì)稿件送外審、紙質(zhì)編輯和校對的時代已經(jīng)成為過去，學(xué)術(shù)期刊的運轉(zhuǎn)對數(shù)字化平臺的依賴程度越來越大，可以說，一臺電腦就可以完成從投稿到外審專家評審再到編輯、校對的全部過程，網(wǎng)絡(luò)平臺的使用打破了辦公地點的局限性，使居家辦公成為可能。不僅如此，想要使學(xué)術(shù)期刊充滿生機，只依靠紙媒的發(fā)展早已不夠，期刊官方網(wǎng)站、微信公眾號、微信小程序、App等新媒體的充分利用和融合才能使學(xué)術(shù)期刊不斷發(fā)展，立于不敗之地，這些數(shù)字化手段的應(yīng)用對編輯在信息技術(shù)的熟練使用方面提出了更高的要求，使編輯面臨著提升數(shù)字技術(shù)使用能力的新挑戰(zhàn)。

3.大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀

3.1 " 刊發(fā)周期較長

雖然傳統(tǒng)的紙質(zhì)投稿、紙質(zhì)稿件送外審等原始的投稿、審稿方式已經(jīng)成為過去，通過電子郵箱或投稿系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化投稿和送外審方式早已成為現(xiàn)代期刊稿件處理流程的主要方式，從一定程度上節(jié)省了稿件處理的時間，但現(xiàn)在的學(xué)術(shù)期刊仍然大量存在稿件處理不及時，外審過程效率較低，稿件審校速度慢，從選題策劃到稿件處理的各個環(huán)節(jié)步驟的銜接不夠連貫的問題，一篇文章從投稿到正式出刊少則半年，多則一年以上已是普遍現(xiàn)象。這樣的發(fā)表周期使學(xué)術(shù)成果的學(xué)術(shù)價值和實效價值大打折扣，影響學(xué)術(shù)成果的首發(fā)，從一定程度上造成了學(xué)術(shù)成果的貶值。同時，由于學(xué)術(shù)期刊大都仍以紙刊的發(fā)表作為期刊運營的重點，紙質(zhì)期刊在印刷、發(fā)行速度上的劣勢也影響了文章的刊發(fā)周期。

3.2 " 對新媒體、大數(shù)據(jù)的利用的形式和效果不佳

大數(shù)據(jù)時代，對期刊進(jìn)行數(shù)字推廣，無論在速度上還是范圍上都是期刊進(jìn)行紙質(zhì)推廣時無法比擬的，因此，大數(shù)據(jù)時代，學(xué)術(shù)期刊的官方網(wǎng)站、微信公眾號等都成為期刊推廣的重要陣地。但是目前，我國的學(xué)術(shù)期刊的官方網(wǎng)站和微信公眾號的建設(shè)都存在著比較突出的問題，例如：內(nèi)容形式單一枯燥，大多數(shù)都以文字為主要內(nèi)容，沒能利用語音、視頻等多媒體表達(dá)形式調(diào)動讀者的視聽感官，缺乏亮點，甚至大多數(shù)期刊的網(wǎng)站和公眾號平臺的內(nèi)容只是將紙媒的內(nèi)容做了簡單的搬運，只展示了期刊的目錄和原文的內(nèi)容，沒做任何二次加工，沒有任何創(chuàng)新之處和吸引力，沒有凸顯出網(wǎng)站平臺與微信公眾號平臺的優(yōu)越性，也不利于讀者利用碎片化時間進(jìn)行閱讀，沒有達(dá)到紙刊與新媒體融合發(fā)展的最佳效果。[4]

3.3 " 缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)人員

目前，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站建設(shè)大都購置成熟的專業(yè)公司軟件系統(tǒng)，并由專業(yè)公司設(shè)計、制作網(wǎng)站，多數(shù)期刊出版單位也已經(jīng)有計算機專業(yè)背景的人才支持，但是仍缺乏在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播、全媒體應(yīng)用、數(shù)字化編輯等一系列技術(shù)人才。[5]因此，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運營工作大都由期刊的文字編輯完成，而文字編輯由于自身的編校工作需要占用大量的時間和精力，公眾號的運營常被當(dāng)作次要的、附帶的兼職任務(wù)來完成，造成對學(xué)術(shù)期刊微信公眾號這一重要推廣平臺的利用不夠充分。同時，由于缺乏全媒體和數(shù)字化知識的專業(yè)學(xué)習(xí)背景，編輯在微信公眾號的推廣時對圖文的內(nèi)容和形式的選擇和設(shè)計都缺乏專業(yè)的審美高度和創(chuàng)新力度，對微信公眾號的推廣和運作也無法提出建設(shè)性的意見和建議，缺乏對公眾號進(jìn)行靈活調(diào)整以適應(yīng)讀者需求的意識。因此，很多學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的內(nèi)容和模式長時間比較僵化，不能保證微信公眾號平臺的活力，對學(xué)術(shù)期刊的推廣價值就不能充分實現(xiàn)。

4.解決途徑

4.1 " 利用大數(shù)據(jù)為編輯工作服務(wù)

大數(shù)據(jù)具有“從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律和趨勢”的功能[6]，編輯要充分利用大數(shù)據(jù)的功能和特點為選題策劃、稿件送審等編輯工作提供服務(wù)和便利。[7]通過大數(shù)據(jù)的測算，可以從海量的數(shù)據(jù)資料中迅速了解當(dāng)下本領(lǐng)域內(nèi)的研究熱點和難點問題，通過對這些測算結(jié)果進(jìn)行充分地了解、分析和比較，得出的結(jié)論能夠?qū)W(xué)術(shù)期刊在選題方向起到重要的輔助作用，幫助編輯快速、精準(zhǔn)地選擇關(guān)注度高且符合期刊學(xué)術(shù)背景的內(nèi)容作為選題，進(jìn)而提升期刊的被引率和關(guān)注度。同時，通過大數(shù)據(jù)對稿件快速、客觀、準(zhǔn)確地分析判斷，可以使編輯迅速得到稿件評價的檢測報告，節(jié)省編輯在審稿過程中判斷稿件的學(xué)術(shù)價值時所需消耗的大量時間、精力，精準(zhǔn)地分析并避免了有學(xué)術(shù)不端行為或查重率過高的稿件的刊出，提高編輯審稿的工作效率，減輕編輯的工作量和工作壓力[8]，還可以控制好論文發(fā)表周期，提高論文時效性，降低因發(fā)表周期時間過長導(dǎo)致的學(xué)術(shù)價值貶值，從而吸引優(yōu)質(zhì)稿源。

在稿件送外審的階段，通過大數(shù)據(jù)的測算，能對審稿專家進(jìn)行精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)送審，還可以通過大數(shù)據(jù)的測算，不斷補充期刊的專家?guī)欤ＷC投稿可以快速、準(zhǔn)確地送到該領(lǐng)域的專家手中進(jìn)行評審，不僅能夠保證稿件的評審質(zhì)量，還可以避免因稿件研究領(lǐng)域與外審專家專業(yè)不符而更換專家?guī)韺徃鍟r間上的浪費，因而能從一定程度上起到縮減稿件發(fā)表周期的作用。

同時，由于現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊的作者投稿大都通過期刊網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)進(jìn)行投稿，投稿時作者的學(xué)歷、專業(yè)背景及研究方向都會在系統(tǒng)中有所記錄，因此通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還可以實現(xiàn)將龐大的作者群進(jìn)行“入庫管理”，通過對本期刊作者乃至國內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行統(tǒng)計、分析、選擇，可以有的放矢地對符合期刊研究方向和選題方向的作者進(jìn)行約稿，提高期刊的組稿效率和組稿質(zhì)量，進(jìn)而保證學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。

4.2 " 提升編輯素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代，學(xué)術(shù)期刊編輯只擁有較強的專業(yè)知識背景已經(jīng)不能滿足這個時代期刊的發(fā)展需求，編輯還必須擁有不斷學(xué)習(xí)拓展知識領(lǐng)域的能力和準(zhǔn)確的信息辨別能力。只有不斷拓展自身的知識結(jié)構(gòu)，才能跟上大數(shù)據(jù)時代的步伐，不會被信息時代的發(fā)展所淘汰 ；只有具備對紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行分析選擇的能力，提取出具有價值的信息，才能促進(jìn)期刊的不斷發(fā)展。這些能力的提升，首先需要期刊編輯不斷參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，將不斷拓展自身知識領(lǐng)域的廣度和深度作為一種學(xué)習(xí)習(xí)慣；同時積極參加國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議，并多與本期刊領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者進(jìn)行交流溝通，關(guān)注最新學(xué)術(shù)成果，了解和掌握學(xué)術(shù)前沿動向，從而為期刊選題的方向性提供重要指導(dǎo)。

同時，在大數(shù)據(jù)時代，快速和便利已經(jīng)成為吸引讀者的重要因素，因此，學(xué)術(shù)期刊的編輯不能只將編輯出版工作限制在紙媒的運作上，還要具備信息化數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用能力，學(xué)會充分利用網(wǎng)絡(luò)為期刊做推廣。期刊官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)、微信公眾號、論文搜索平臺等，這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺都需要編輯能夠熟練掌握使用方式并靈活運用，實現(xiàn)為讀者、作者提供便利服務(wù)的同時，提高期刊的影響力。

4.3 " 完善服務(wù)功能

所謂大數(shù)據(jù)，就是海量數(shù)據(jù)資源的整合、統(tǒng)計與分析，對組成學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的每一個數(shù)據(jù)值，其來源都是通過實實在在的作者和讀者的行為而產(chǎn)生的。因此，學(xué)術(shù)期刊要想保持生機和活力，不但要具備為作者服務(wù)的意識、與作者保持良好的聯(lián)系和互動，還需要具有為讀者服務(wù)的意識，與讀者建立溝通的橋梁，及時掌握讀者的意見和想法[9]，及時得到讀者對期刊的反饋和評價。同時，只有具備良好的服務(wù)意識，拓寬經(jīng)營方式，才能更好地完成期刊的經(jīng)營和銷售工作。[10]在大數(shù)據(jù)時代，學(xué)術(shù)期刊能夠借助新媒體設(shè)備改進(jìn)傳統(tǒng)傳播模式，使溝通不再受時間、空間的限制[11]，消除學(xué)術(shù)期刊與讀者之間存在的無形屏障，能夠吸引讀者，形成客戶群，擴(kuò)大期刊的影響力，為學(xué)術(shù)期刊的傳播發(fā)展注入更強大的動力。[12]因此，期刊在滿足讀者進(jìn)行信息閱讀的同時，還要關(guān)注讀者的反饋，與讀者形成互動，這就需要期刊利用官方網(wǎng)站和微信公眾號等與讀者交流的平臺，設(shè)置多樣、便利的信息反饋和服務(wù)功能，避免這些數(shù)據(jù)平臺僅起到數(shù)據(jù)輸出功能，實現(xiàn)其真正的應(yīng)用價值。[13]

4.4 " 加大對硬件設(shè)備和人才培養(yǎng)的投入力度

加大對技術(shù)設(shè)備投資力度，對發(fā)展學(xué)術(shù)期刊有重要作用的硬件技術(shù)設(shè)施要敢于投資，不能在對信息的搜索和使用等硬件條件上形成障礙，影響期刊的發(fā)展。同時，注重對人才培養(yǎng)在經(jīng)濟(jì)上的投入和政策上的支持。大數(shù)據(jù)時代，期刊要進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，要將期刊的數(shù)字化建設(shè)納入期刊整體建設(shè)范疇，例如可以采取績效激勵機制，出臺相應(yīng)的業(yè)績考核辦法，對為期刊數(shù)字化建設(shè)如官方網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體的運作作出重要貢獻(xiàn)的編輯人員給予相應(yīng)的獎勵，為優(yōu)秀的新媒體編輯人才提供有競爭力的待遇，激發(fā)新媒體編輯的工作熱情和積極性。引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播、全媒體應(yīng)用、數(shù)字化編輯等專業(yè)技術(shù)人員，同時在職稱評審制度上，為負(fù)責(zé)新媒體等數(shù)字傳播管理業(yè)務(wù)的編輯設(shè)立專門的職稱晉升通道，對兼任新媒體工作的編輯人員在參加職稱評審時給予“加分”，鼓勵新媒體等數(shù)字人才的發(fā)展和進(jìn)步。使從事學(xué)術(shù)期刊的新媒體等數(shù)字編輯工作的人員從經(jīng)濟(jì)上和社會價值認(rèn)可上都得到鼓勵和肯定。[4]

大數(shù)據(jù)時代的到來，對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提出了新的要求，使學(xué)術(shù)期刊面臨重大挑戰(zhàn)的同時也迎來了發(fā)展機遇，我國的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該充分、靈活地利用大數(shù)據(jù)為編輯工作的各項流程進(jìn)行服務(wù)，保證期刊質(zhì)量，提升編輯人員的工作素養(yǎng)和工作能力，同時充分運用新媒體等數(shù)字手段對期刊進(jìn)行推廣、宣傳，占領(lǐng)讀者市場，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力，推動期刊向著更高水平不斷發(fā)展。

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作者簡介：王丹（1980-），女，天津，編輯，研究方向為編輯出版。

（責(zé)任編輯：張曉婧）