我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)發(fā)展的體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究

摘 要：為推動(dòng)新發(fā)展階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，基于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素，對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)這一新業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r展開(kāi)體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析.“體育+旅游”“體育+賽事”已成為國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)選擇的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公共政策供給主體、體育消費(fèi)主體、行業(yè)內(nèi)潛在競(jìng)爭(zhēng)者、關(guān)聯(lián)區(qū)域替代者等五種力量構(gòu)成了我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境五力結(jié)構(gòu).目前保留試點(diǎn)資格的93個(gè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，彼此以打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，屬于一種以區(qū)域和地區(qū)為單位進(jìn)行的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出適度競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)性共存關(guān)系.華東和西南等地區(qū)部分運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的品牌化策略實(shí)施狀況良好，但93個(gè)小鎮(zhèn)進(jìn)行差異化品牌建設(shè)的整體狀況仍有較大提升空間.

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；品牌競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：G895文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

2017年5月，國(guó)家體育總局正式啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的業(yè)態(tài)模式.以往中國(guó)學(xué)者此類研究主要聚焦運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)演化機(jī)制、品牌培育、文化繼承和發(fā)展路徑等主題［1-2］，未見(jiàn)有人對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)展開(kāi)系統(tǒng)研究.盡管國(guó)家體育總局于2017年8月公布的第一批試點(diǎn)建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為96個(gè)，但在2018年12月又通報(bào)取消了3個(gè)小鎮(zhèn)的試點(diǎn)建設(shè)資格.然而，目前國(guó)內(nèi)相關(guān)研究卻仍以第一批試點(diǎn)建設(shè)的96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為數(shù)據(jù)主要分析樣本.這可能造成研究結(jié)果的偏差.體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的下位概念.它是指在體育教學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、競(jìng)賽、科學(xué)研究和組織管理中，競(jìng)爭(zhēng)主體為取得和保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所進(jìn)行的一切有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)策略的體育信息研究，從而為決策者提供可行動(dòng)性信息和分析性情報(bào)［3-4］.當(dāng)前，我國(guó)體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)相關(guān)研究主要應(yīng)用于競(jìng)技體育和體育科技領(lǐng)域［5-6］.體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)既是一個(gè)過(guò)程，又是一個(gè)產(chǎn)品［7-8］.它把分析起點(diǎn)建立在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)之上，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略分析三者密切關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成分析框架整體［9-10］.建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)必須充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，其中涵蓋體育產(chǎn)業(yè)培育、品牌開(kāi)發(fā)、資源爭(zhēng)奪等，勢(shì)必存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).特色是一種比較優(yōu)勢(shì)，也涉及競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題.因此，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境中蘊(yùn)含的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，揭示出體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在該領(lǐng)域具備自身存在的現(xiàn)實(shí)價(jià)值.

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

以當(dāng)前保留試點(diǎn)資格的全國(guó)93個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為主要研究對(duì)象，以部分運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)游客為主要調(diào)查對(duì)象.

1.2 研究方法

1.2.1 實(shí)地調(diào)研法

對(duì)浙江省衢州市柯城區(qū)森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、杭州市淳安縣石林港灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)；湖南省長(zhǎng)沙市望城區(qū)千龍湖國(guó)際休閑體育小鎮(zhèn)；上海市奉賢區(qū)海灣鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、青浦區(qū)金澤帆船運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；安徽省六安市悠然南山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)；江蘇省太倉(cāng)市太倉(cāng)天境湖電競(jìng)小鎮(zhèn)等5省市的7個(gè)我國(guó)首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，以及吉林省吉林市萬(wàn)科松花湖冰雪小鎮(zhèn)、上海市松江區(qū)車墩影視小鎮(zhèn)、浙江省杭州市良渚文化小鎮(zhèn)等部分省市創(chuàng)建的地方性體育特色小鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)展開(kāi)實(shí)地調(diào)研.對(duì)27名運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用窈凸芾砣藛T進(jìn)行深入訪談，并對(duì)230名運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)游客實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查，共回收正式問(wèn)卷230份，刪除2份無(wú)效問(wèn)卷，合計(jì)回收228份有效問(wèn)卷，有效回收率為99.13%.將問(wèn)卷調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS軟件進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，獲得克隆巴赫系數(shù)a=0.919，Kaiser-Meyer-Olkin檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為0.916，表明問(wèn)卷具有較高的信度和效度.

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)信息檢索方法

以國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局、各省市區(qū)地方政府和體育局等政府門戶網(wǎng)站及電視臺(tái)、報(bào)刊、新聞媒體網(wǎng)站等對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的相關(guān)報(bào)道，以及部分運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)自建網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的媒介推送、報(bào)道、行業(yè)動(dòng)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等為數(shù)據(jù)和信息來(lái)源，進(jìn)行情報(bào)數(shù)據(jù)采集、整理與分析.

1.2.3 文本分析法

對(duì)本研究采集的2014-2021年中央層級(jí)和地方政府層面頒布的588個(gè)（中央73個(gè)、地方515個(gè)）扶持運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)直接或間接相關(guān)公共政策和行動(dòng)類文本進(jìn)行量化比較，運(yùn)用ROSTCM6 工具對(duì)政策文本進(jìn)行語(yǔ)義網(wǎng)構(gòu)建，進(jìn)行k-核的凝聚子群分析.

1.2.4 五力模型分析方法

采用Michael Porter的五力模型分析法，構(gòu)建我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析基本框架，展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析.

1.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS 17.0統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入和基本統(tǒng)計(jì)，對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行規(guī)律總結(jié)和比較研究.

2 結(jié)果與分析

2.1 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是競(jìng)爭(zhēng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)的空間和場(chǎng)所.Michael Porter認(rèn)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源主要包括：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買者的議價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力等五個(gè)基本競(jìng)爭(zhēng)要素.這五種競(jìng)爭(zhēng)力量的強(qiáng)弱變化影響該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局.很多學(xué)者已將此模型運(yùn)用于行業(yè)（市場(chǎng)）的微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，試圖精準(zhǔn)認(rèn)清自身所處的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)［11-12］.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)行業(yè)細(xì)分出的新興體育產(chǎn)業(yè)版塊，由我國(guó)首次提出.基于實(shí)地調(diào)研對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的整體認(rèn)知，本研究認(rèn)為，在Porter提出的五種競(jìng)爭(zhēng)力量中，作為一項(xiàng)政策性工程，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)供應(yīng)方主要包括：政府、企業(yè)、體育社會(huì)組織等向小鎮(zhèn)提供政策、資金、技術(shù)、服務(wù)支持的多個(gè)供給主體.其中，政府是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)政策資源的供給者，決定小鎮(zhèn)的審批和冠名，并參與小鎮(zhèn)的扶持規(guī)劃、協(xié)調(diào)指導(dǎo)和管理監(jiān)督.鑒于此，本文對(duì)供應(yīng)商的分析主要聚焦政策供給主體展開(kāi).另外，體育消費(fèi)主體是從事各種體育消費(fèi)活動(dòng)的人，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提供的產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買者主要面向廣大體育消費(fèi)者.體育消費(fèi)者屬于需求方.為此，本文對(duì)購(gòu)買者的分析具體針對(duì)體育消費(fèi)主體.本研究將以行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心的五種競(jìng)爭(zhēng)力量構(gòu)建分析基本框架（圖1），進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析.

2.1.1 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在行業(yè)內(nèi)能對(duì)自身構(gòu)成較大威脅的競(jìng)爭(zhēng)者即為本方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.建設(shè)運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是基于市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，讓現(xiàn)存93個(gè)小鎮(zhèn)在客源、體育產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷手段、市場(chǎng)份額、品牌影響力等存在良性的自由競(jìng)爭(zhēng).這種競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更低成本和更快速度建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力，屬于一種以區(qū)域?yàn)閱挝贿M(jìn)行的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的源動(dòng)力來(lái)自于對(duì)小鎮(zhèn)的品牌培育和競(jìng)爭(zhēng)力提升.2018年11月，國(guó)家體育總局下發(fā)通知指出：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)部分試點(diǎn)項(xiàng)目存在政策落實(shí)不到位等問(wèn)題，進(jìn)而在2018年12月通報(bào)取消3個(gè)、警示整改30個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目.一些競(jìng)爭(zhēng)力匱乏的小鎮(zhèn)面臨被取消試點(diǎn)資格的危險(xiǎn).對(duì)現(xiàn)存93個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)而言，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大.

2.1.2 公共政策供給主體

統(tǒng)計(jì)得知，2014年3月國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》，鼓勵(lì)和支持培育“專業(yè)特色鎮(zhèn)”.截至2021年中央層級(jí)已頒布73個(gè)與支持體育小鎮(zhèn)建設(shè)直接或間接相關(guān)的政策文件，涉及31個(gè)政府部門與機(jī)構(gòu).其中，國(guó)家體育總局的參與次數(shù)最多（33個(gè)），其次為國(guó)務(wù)院（25個(gè)），第三為國(guó)家發(fā)改委（19個(gè)）、第四為國(guó)家旅游局（16個(gè)），國(guó)土資源部位列第五（12個(gè)）.73個(gè)政策文件中有26個(gè)是兩個(gè)及兩個(gè)以上多部委聯(lián)合制定頒發(fā)，政策制定供給主體涉及面較廣泛，顯現(xiàn)出政策協(xié)同特征.

比較各省市區(qū)頒布相關(guān)扶持政策數(shù)量發(fā)現(xiàn)：2014-2021年，31個(gè)省市區(qū)地方政府合計(jì)頒發(fā)515個(gè)直接或間接支持本地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策文件.頒布數(shù)量排名前6位（包括并列）的涉及華東、華北和東北地區(qū)9個(gè)省份.具體為：浙江（51個(gè)）、江蘇（46個(gè)）、福建（31個(gè)）、安徽（28個(gè)）、上海（23個(gè)）、河北（23個(gè)）、天津（22個(gè)）、山東（22個(gè)）、吉林（22個(gè)）.華東地區(qū)相關(guān)省市地方政府對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的公共政策供給相對(duì)更為重視，從小鎮(zhèn)申報(bào)、創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)和品牌打造等給予地方扶植政策的引領(lǐng)和指導(dǎo)，加快了本地區(qū)小鎮(zhèn)建設(shè)步伐.

進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：中央和各省市區(qū)出臺(tái)直接以運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)（包括體育小鎮(zhèn)、體育健康特色小鎮(zhèn)等）命名的政策文本僅有30個(gè).其中，中央層級(jí)6個(gè)，地方政府層面24個(gè)（涉及10個(gè)省市）.地方層面：華東9個(gè)，華南5個(gè)，西北3個(gè)，西南和華北、東北各2個(gè)，華中1個(gè).具體到各省市區(qū)，江蘇頒布最多（6個(gè)），其次是廣西（5個(gè)），陜西排名第三（3個(gè)）.相比之下，中央和地方出臺(tái)直接以特色小鎮(zhèn)命名的扶植政策文件有181個(gè)（中央8個(gè)、地方173個(gè)），明顯多于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn).這既反映出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)屬于特色小鎮(zhèn)的一個(gè)子類別，也說(shuō)明地方層面出臺(tái)的扶植政策大多是以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育健康休閑業(yè)、體育扶貧和城鎮(zhèn)化等為主題，相關(guān)政策內(nèi)容間接涉及運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，直接明確針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)培育建設(shè)的政策文件仍不多.

地方政府頒發(fā)的扶植運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)公共政策內(nèi)容主要涉及：體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游、體育健康、體育扶貧、體育特色和城鎮(zhèn)化.華東地區(qū)的江浙滬是我國(guó)首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)布局較密集區(qū)域［13］.本研究對(duì)江浙滬頒布與運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)直接相關(guān)的政策文本進(jìn)行語(yǔ)義網(wǎng)構(gòu)建和基于k-核的凝聚子群分析可知：三省市此類政策內(nèi)容關(guān)鍵詞共線矩陣中，特色、小鎮(zhèn)、休閑、健康、體育、建設(shè)、發(fā)展等詞語(yǔ)構(gòu)成一個(gè)重要凝聚子群，評(píng)估、指導(dǎo)、計(jì)劃、共建、申報(bào)等分布在上述核心詞語(yǔ)周圍.該特征與特色、建設(shè)、體育、小鎮(zhèn)、體育局、休閑、申報(bào)、發(fā)展、項(xiàng)目等詞語(yǔ)構(gòu)成的中央層級(jí)此類直接扶植政策關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣重要凝聚子群的相似度非常高.

2.1.3 體育消費(fèi)主體

體育休閑旅游業(yè)是我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)面對(duì)的重要體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以“體育+旅游”“體育+賽事”為創(chuàng)新方向的產(chǎn)業(yè)融合成為小鎮(zhèn)主要發(fā)展模式.體育旅游消費(fèi)者屬于該行業(yè)消費(fèi)主體和主要目標(biāo)消費(fèi)人群，小鎮(zhèn)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品主要是體育休閑旅游、大眾體育賽事等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù).然而，本研究對(duì)游客滿意度問(wèn)卷（滿分為5分）調(diào)查可知，一些游客不但對(duì)部分運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)整體滿意度不太高（均值僅為3.56分），并且對(duì)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置、空間布局、文化特色、經(jīng)濟(jì)服務(wù)、宣傳策略等滿意度也均不太高.這些指標(biāo)得分均值都低于4分（比較滿意）.揭示出一些小鎮(zhèn)目前能提供給游客的基本上是無(wú)差異的產(chǎn)品和服務(wù)，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、產(chǎn)品供給能力不太高、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不太強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較滯后，尚不能滿足廣大旅游者多元的體育需求.

2.1.4 行業(yè)內(nèi)潛在競(jìng)爭(zhēng)者

初步統(tǒng)計(jì)知悉，全國(guó)各地已合計(jì)創(chuàng)建319個(gè)省市區(qū)級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn).數(shù)量排名前4位：浙江（35個(gè)）、寧夏（27個(gè)）、江蘇（20個(gè)）、安徽（19個(gè)）.這些地方性體育特色小鎮(zhèn)也主要采取“體育+旅游”“體育+賽事”的發(fā)展模式，以體育為載體，以體育旅游、參與（觀摩）體育賽事、休閑康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)為核心，依托自然資源稟賦，通過(guò)開(kāi)發(fā)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、打造品牌賽事、創(chuàng)辦體育特色培訓(xùn)、舉辦健身休閑活動(dòng)，吸引游客參加體育旅游、賽事或健身，著力培育精品運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育旅游品牌.這與93個(gè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展類型結(jié)構(gòu)大多類似.地方性體育特色小鎮(zhèn)屬于國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的行業(yè)內(nèi)潛在競(jìng)爭(zhēng)者.如果國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，勢(shì)必面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅.

2.1.5 關(guān)聯(lián)區(qū)域替代者

2016年7月，國(guó)家住建部、發(fā)改委、財(cái)政部下發(fā)通知，計(jì)劃至2020年在全國(guó)培育1 000個(gè)特色小鎮(zhèn).我國(guó)特色小鎮(zhèn)政策體現(xiàn)出以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為核心的政策目標(biāo)，以打造服務(wù)型政府為重點(diǎn)的政策價(jià)值取向，以經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科為主導(dǎo)的政策話語(yǔ)體系的演進(jìn)邏輯［14］.2020年，國(guó)家級(jí)和地方性特色小鎮(zhèn)規(guī)劃數(shù)量達(dá)2 698個(gè)［15］.

我國(guó)特色小鎮(zhèn)基本類型包括：工業(yè)發(fā)展型、旅游發(fā)展型、歷史文化型、農(nóng)業(yè)服務(wù)型.由于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)已從傳統(tǒng)、單一的觀光游發(fā)展為形式多樣、內(nèi)容豐富、特色顯著的個(gè)性化休閑度假游.以制造業(yè)、加工業(yè)、采礦業(yè)等為主的工業(yè)發(fā)展型特色小鎮(zhèn)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度不大，但其他如歷史文化型中的特色小鎮(zhèn)等與旅游業(yè)的文旅、康養(yǎng)等多種形式相互關(guān)聯(lián)較緊密.

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的五力結(jié)構(gòu)中，93個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)當(dāng)前面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和壓力主要來(lái)自于水平方向的行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公共政策供給主體、體育消費(fèi)主體三種競(jìng)爭(zhēng)力量，垂直方向的行業(yè)內(nèi)潛在競(jìng)爭(zhēng)者和關(guān)聯(lián)區(qū)域替代者對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)威脅要弱于水平方向的三種力量.但這兩種力量的競(jìng)爭(zhēng)威脅現(xiàn)實(shí)存在.

2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析既屬于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的重要內(nèi)容，也是相對(duì)獨(dú)立的核心環(huán)節(jié).2019年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出：穩(wěn)步推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，開(kāi)展定期測(cè)評(píng)，實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，打造10個(gè)具有示范意義的小鎮(zhèn)樣板.2021年10月，國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也指出：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)是落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要舉措之一.在相鄰地區(qū)或區(qū)域內(nèi)建設(shè)的特色相近的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)之間，彼此的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系會(huì)更加明顯和突出.這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不是絕對(duì)的相互排斥，而是一種適度競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)性共存關(guān)系.

2.2.1 區(qū)域布局特征

現(xiàn)存93個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)分布在31個(gè)省市區(qū).社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、人口密度較大的華東（24個(gè)）、華北（17個(gè)）和自然資源稟賦豐富、生態(tài)環(huán)境良好的西南地區(qū)（15個(gè)）布局的小鎮(zhèn)數(shù)量依次排名前三位，合計(jì)占比60.22%，華中（14個(gè)）、華南（11個(gè)）、東北（6個(gè)）和西北地區(qū)（6個(gè)）分列4～7位.分布密度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、人口、生態(tài)環(huán)境條件的契合度較高，彼此表現(xiàn)為正相關(guān)關(guān)系.這與我國(guó)特色小鎮(zhèn)的區(qū)位布局特征相類似.

2.2.2 命名方式比對(duì)

93個(gè)小鎮(zhèn)命名方式見(jiàn)表1.這既與地理位置或某一空間區(qū)域相聯(lián)系，也可以成為品牌的觀點(diǎn)吻合［16］，也說(shuō)明運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)與地理資源密不可分，具有很強(qiáng)的地理依賴性.

2.2.3 開(kāi)展的核心運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)

綜合實(shí)地調(diào)研、訪談、相關(guān)媒體與官方網(wǎng)站的宣傳報(bào)道等獲得的信息數(shù)據(jù)知悉，93個(gè)小鎮(zhèn)開(kāi)展的核心運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、高爾夫、網(wǎng)球、馬拉松、棒球、足球、乒乓球、冰雪運(yùn)動(dòng)、汽車、摩托車、電子競(jìng)技、航空、民族傳統(tǒng)體育及養(yǎng)生類運(yùn)動(dòng)等.命名方式中包含運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目名稱的20個(gè)小鎮(zhèn)和未以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目命名的73個(gè)小鎮(zhèn)開(kāi)展的核心運(yùn)動(dòng)前三位均依次為：山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng).前三位項(xiàng)目數(shù)合計(jì)分別占20個(gè)小鎮(zhèn)的60%，占73個(gè)小鎮(zhèn)的64.38%.我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的核心運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大多雷同，更多是依賴當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)等配套資源來(lái)支撐小鎮(zhèn)整體發(fā)展.

2.2.4 交通網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)現(xiàn)況

很多小鎮(zhèn)選址在城郊接合部，地理位置相對(duì)較偏遠(yuǎn)（表2）.這也是造成部分小鎮(zhèn)客源以本地區(qū)或周邊區(qū)域?yàn)橹鞯囊粋€(gè)重要原因.通過(guò)高德地圖和百度地圖對(duì)93個(gè)小鎮(zhèn)的地址進(jìn)行查詢，在地圖上能準(zhǔn)確顯示出具體地理位置的小鎮(zhèn)有48個(gè).說(shuō)明很多小鎮(zhèn)需要建設(shè)更為便捷的對(duì)外交通體系，亟待完善區(qū)域交通可達(dá)性、交通網(wǎng)絡(luò)密度、路網(wǎng)覆蓋率和交通便利性等交通基礎(chǔ)設(shè)施條件.

2.2.5 宣傳渠道比較

依靠互聯(lián)網(wǎng)檢索和微信公眾號(hào)、新浪微博等查詢功能進(jìn)行查找之后發(fā)現(xiàn)：僅有浙江、安徽、湖南、河北、遼寧、廣西、云南、青海等8個(gè)省市區(qū)的10個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建有自主型門戶宣傳網(wǎng)站、微信公眾號(hào)或微博.以上三種網(wǎng)絡(luò)宣傳方式皆有的小鎮(zhèn)為0，同時(shí)擁有門戶宣傳網(wǎng)站和微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的僅有1個(gè).調(diào)研訪談也得知，僅有33.6%的游客對(duì)小鎮(zhèn)宣傳推廣方式表示滿意，很多當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)小鎮(zhèn)舉辦的體育賽事活動(dòng)并不知曉，部分居民甚至不知道本小鎮(zhèn)屬于國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn).體現(xiàn)出小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)宣傳影響力較差，宣傳方式單一，大多數(shù)小鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度不高，難以吸引更遠(yuǎn)距離的游客前來(lái).

2.2.6 體育消費(fèi)人群數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出

本研究調(diào)研的浙、湘、滬、皖、蘇等5省市7個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)目前已完成的建設(shè)投資為8～36 億元，發(fā)展類型不同導(dǎo)致各個(gè)小鎮(zhèn)的年度體育消費(fèi)者數(shù)量從數(shù)十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等，產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益也存在一些差異.排除2020年至今COVID-19疫情對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊因素，2017年以來(lái)，獲批國(guó)家級(jí)首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)榮譽(yù)稱號(hào)對(duì)各小鎮(zhèn)的年度體育消費(fèi)人群數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出，均具有較大的提升和促進(jìn)作用.例如，湖南省長(zhǎng)沙市望城區(qū)千龍湖國(guó)際休閑體育小鎮(zhèn)的2016年旅客接待量為80萬(wàn)人次、體育旅游接待收益為1 億元.2017年8月該鎮(zhèn)成為國(guó)家體育總局公布的首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目之后，此年度小鎮(zhèn)的旅客接待量和體育旅游接待收益快速上升至100萬(wàn)人次、1.5 億元.兩項(xiàng)指標(biāo)的環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)25%和50%.

2.2.7 體育產(chǎn)業(yè)培育和示范效應(yīng)

2006年至今，國(guó)家體育總局合計(jì)命名79個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地和112個(gè)示范項(xiàng)目.由表3得知：9個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)所在地被評(píng)為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、6個(gè)被評(píng)為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目.這15個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地和示范項(xiàng)目分布在華東（6個(gè)）、西南（4個(gè)）、西北（2個(gè)）、華北（1個(gè)）、華中（1個(gè)）、華南（1個(gè)）.

例如，重慶市萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地利用涼風(fēng)村的山水自然資源優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)垂釣為核心產(chǎn)品，以漁村自然風(fēng)貌和民俗為重要景觀，以市場(chǎng)主體集群化培育推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)綜合體，涼風(fēng)村由國(guó)家級(jí)貧困村迅速蛻變?yōu)槿蚵糜巍⑷窠∩砗途珳?zhǔn)扶貧的典型［18］.93個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)中，安徽九華山體育健康產(chǎn)業(yè)園、廣西歌婭思谷民族體育運(yùn)動(dòng)基地、四川廣元曾家山滑雪場(chǎng)、上海環(huán)崇明島國(guó)際自盟女子公路世界巡回賽、云南安寧溫泉半島紅土網(wǎng)球休閑項(xiàng)目等6個(gè)項(xiàng)目被評(píng)為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目.其中，九華山將小鎮(zhèn)與皖南村落密切聯(lián)系，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村馬拉松、鄉(xiāng)村騎游和鄉(xiāng)村露營(yíng)等旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂唬屗麄冏兂蛇\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和健康旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者［19］.

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Γw育可以成為旅游的核心內(nèi)容，旅游能為體育帶來(lái)消費(fèi)人群與配套支撐.“體育+旅游”“體育+賽事”不但成為這15個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地和示范項(xiàng)目著力打造的體育產(chǎn)業(yè)類型與核心業(yè)態(tài)，也是國(guó)家體育總局力推的體育產(chǎn)業(yè)方向.

2.3 競(jìng)爭(zhēng)策略分析

競(jìng)爭(zhēng)策略分析的目的是幫助競(jìng)爭(zhēng)主體制定出自己的制勝方略.

2.3.1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)實(shí)施品牌化策略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的品牌塑造是一個(gè)雙向過(guò)程，涵蓋經(jīng)營(yíng)者的品牌定位和消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想及感知.小鎮(zhèn)品牌是公眾對(duì)小鎮(zhèn)功能性和符號(hào)性特征的總體感知結(jié)果和內(nèi)在印象積累，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)必須打造品牌，應(yīng)實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)歷史資源、自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、客觀條件等多要素相互整合.體育產(chǎn)業(yè)的核心是資源整合和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)對(duì)自身“特色”的構(gòu)建，并非所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都適合納入運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)體系.小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)應(yīng)首選與一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目存在某些差異化的娛樂(lè)性高、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)性佳的項(xiàng)目.要注重與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，提供有特色的產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)，做好“體育+”模式，吸引不同年齡層消費(fèi)者.通過(guò)品牌培育和打造，構(gòu)建與眾不同、具有差異化和辨識(shí)度的身份與定位，促進(jìn)消費(fèi)意愿，最終在受眾層面實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌的符號(hào)固化.

2.3.2 品牌化策略下我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展類型對(duì)比

93個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展類型按數(shù)量依次排列為：體驗(yàn)型（59個(gè)）、康體型（17個(gè)）、體育賽事型（16個(gè)）、產(chǎn)業(yè)型（1個(gè)）.依托山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)等形式多樣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目構(gòu)建而成的.由于全國(guó)各地旅游資源豐富，各省市區(qū)對(duì)以體驗(yàn)為主要形式的“體育+旅游”“體育+賽事”型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的培育熱度高漲.但也說(shuō)明，體育產(chǎn)品研發(fā)、體育用品生產(chǎn)制造等發(fā)展類型對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力不太大.

2.3.3 不同發(fā)展類型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的品牌化策略實(shí)施狀況

93個(gè)小鎮(zhèn)中的華東和西南等地區(qū)一些不同發(fā)展類型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌化策略實(shí)施狀況良好.59個(gè)體驗(yàn)型小鎮(zhèn)中，四川省達(dá)州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)依托4A級(jí)旅游景區(qū)賨人谷，把運(yùn)動(dòng)、旅游、賽事、康養(yǎng)、度假融為一體，開(kāi)發(fā)山地自行車、登山、攀巖、露營(yíng)、垂釣、獨(dú)木舟等參與性和體驗(yàn)性強(qiáng)的多樣化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)小鎮(zhèn)與賨人谷景區(qū)的景鎮(zhèn)一體、融合發(fā)展.17個(gè)康體型小鎮(zhèn)中，江西省九江市廬山西海射擊溫泉康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)憑借5A級(jí)旅游景區(qū)廬山西海的山水資源優(yōu)勢(shì)，以“健康運(yùn)動(dòng)休閑”主題特色，依托溫泉康養(yǎng)休閑，打造登山、野外拓展、漂流、沖浪、探險(xiǎn)、垂釣等多樣化體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群，舉辦各種體育旅游賽事，豐富體育賽事活動(dòng)種類，擴(kuò)大體育旅游覆蓋面.以上兩鎮(zhèn)均入選《2018年中國(guó)特色小（城）鎮(zhèn)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》的“全國(guó)最美特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)”.

這些運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的品牌化策略主要聚焦運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育旅游資源、健康休閑、體育賽事活動(dòng)、體育文化等特色，通過(guò)大力挖掘小鎮(zhèn)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然人文資源、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、濃郁的體育文化氛圍，拓展體育旅游內(nèi)涵，提高承辦體育賽事的影響力和傳播力，在“體育+旅游”“體育+賽事”發(fā)展模式下，助推體育與養(yǎng)生、培訓(xùn)、創(chuàng)意、文化、扶貧等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展.但總體來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌化建設(shè)依然存在不足，某些小鎮(zhèn)品牌塑造狀況不容樂(lè)觀，有同質(zhì)化發(fā)展傾向.國(guó)家體育總局和國(guó)家發(fā)改委已撤銷3個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)（體驗(yàn)型民族傳統(tǒng)類1個(gè)、康體型養(yǎng)生類1個(gè)和生態(tài)類1個(gè)）.被撤銷的主要原因在于：小鎮(zhèn)長(zhǎng)期停留在紙面上的概念階段，投資運(yùn)營(yíng)主體缺失，未開(kāi)展項(xiàng)目審批核準(zhǔn)備案和規(guī)劃、用地、環(huán)評(píng)等前期工作，未落地開(kāi)工建設(shè)；概念泛化，以及規(guī)劃、環(huán)保等問(wèn)題.

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃是以體育為核心的“體育+”，而不是“+體育”.“體育+旅游”“體育+賽事”已成為絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)選擇的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，現(xiàn)存93個(gè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要采取體育與自然旅游資源的融合發(fā)展、體育節(jié)事或體育賽事與旅游資源的融合發(fā)展等形式來(lái)促進(jìn)體育與旅游的深度融合.這些體育元素的融入，為傳統(tǒng)旅游注入新的內(nèi)涵.

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境五力結(jié)構(gòu)的水平方向三種競(jìng)爭(zhēng)力量的競(jìng)爭(zhēng)威脅明顯強(qiáng)于垂直方向的兩種競(jìng)爭(zhēng)力量.93個(gè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，彼此以打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，屬于一種以區(qū)域和地區(qū)為單位進(jìn)行的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出適度競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)性共存關(guān)系.

華東和西南等地區(qū)部分運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的品牌化策略實(shí)施狀況良好，差異化品牌建設(shè)的整體狀況仍有較大提升空間.一些小鎮(zhèn)對(duì)外宣傳力度不足，傳播渠道亟須拓寬，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置和體育服務(wù)的趨同性較高、同質(zhì)化現(xiàn)象較明顯.

3.2 建議

我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)需要建立更加豐富的多層次體育旅游、體育賽事產(chǎn)品體系，拓寬體育消費(fèi)空間，進(jìn)一步凸顯“體育+”特色，開(kāi)發(fā)更多的“體育+旅游”“體育+賽事”精品項(xiàng)目.

中央和地方政府應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化公共政策供給，大力健全和完善目前已建立的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)定期測(cè)評(píng)、評(píng)估督導(dǎo)和優(yōu)勝劣汰機(jī)制，持續(xù)強(qiáng)化相關(guān)政策措施落實(shí)，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)監(jiān)管和協(xié)調(diào)指導(dǎo)，盡快重點(diǎn)打造和擇優(yōu)遴選出一批具有示范意義的小鎮(zhèn)樣板，引領(lǐng)全國(guó)其他運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)對(duì)標(biāo)典型，加快推進(jìn)品牌塑造步伐.

需要?jiǎng)?chuàng)新建設(shè)思維，增強(qiáng)體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)意識(shí)，全面審視國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，識(shí)別小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的決策風(fēng)險(xiǎn)影響因素，精準(zhǔn)定位自身特色，努力構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).高度重視品牌培育、塑造和宣傳.

參 考 文 獻(xiàn)

［1］ "倪震，劉連發(fā).鄉(xiāng)村振興與地域空間重構(gòu)：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)［J］.體育與科學(xué)，2018，39（5）：56-62.

NI Z，LIU L F.Rural revitalization and reconstruction of regional space：experience and future of construction of sports and leisure towns［J］.Sports amp; Science，2018，39（5）：56-62.

［2］范成文，劉晴，金育強(qiáng)，等.我國(guó)首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)類型及其地理空間分布特征［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，32（1）：63-68.

FAN C W，LIU Q，JIN Y Q，et al.Study on types and spatial distribution of the first sport and leisure characteristic towns in China［J］.Journal of Capital University of Physical Education and Sports，2020，32（1）：63-68.

［3］劉成.體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)［M］.上海：上海人民出版社，2015：70.

［4］劉成，司虎克，李儒新.以運(yùn)動(dòng)隊(duì)為基礎(chǔ)的體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制研究［J］.中國(guó)體育科技，2011，47（3）：12-18.

LIU C，SI H K，LI R X.Study on dynamic mechanism of development sports competitive intelligence based on sports teams［J］.China Sport Science and Technology，2011，47（3）：12-18.

［5］劉成，司虎克.運(yùn)動(dòng)隊(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)獲取路徑與需求特征的實(shí)態(tài)調(diào)查研究［J］.中國(guó)體育科技，2011，47（1）：9-16.

LIU C，SI H K.The practical investigation and research on acquisition path and demand characteristics of sports competitive intelligence in sports teams［J］.China Sport Science and Technology，2011，47（1）：9-16.

［6］劉蘭娟，司虎克，劉成.國(guó)際瑜伽研究演進(jìn)脈絡(luò)與前沿動(dòng)態(tài)的體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析［J］.中國(guó)體育科技，2015，51（2）：105-113.

LIU L J，SI H K，LIU C.Evolution of the international Yoga research context and frontier dynamic sports competitive intelligence analysis［J］.China Sport Science and Technology，2015，51（2）：105-113.

［7］劉成，司虎克，劉蘭娟.競(jìng)技體育超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的價(jià)值與價(jià)值鏈流程分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35（11）：21-26.

LIU C，SI H K，LIU L J.Analysis on the value and value chain process of sports competitive intelligence under hyper-competition environments of competitive sports［J］.Journal of Beijing Sport University，2012，35（11）：21-26.

［8］VAN DEN BERG L，COETZEE B，BLIGNAUT S，et al.The competitive intelligence process in sport：data collection properties of high-level cricket coaches［J］.International Journal of Performance Analysis in Sport，2018，18（1）：32-54.

［9］VAN DEN BERG L，COETZEE B，MEARNS M.Establishing competitive intelligence process elements in sport performance analysis and coaching：a comparative systematic literature review［J］.International Journal of Information Management，2020，52：102071.

［10］劉成，劉蘭娟，司虎克.體育競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析要素和分析框架的理論與實(shí)證研究［J］.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014，39（2）：122-128.

LIU C，LIU L J，SI H K.Theoretical and empirical research on analytic factors and framework in sports competitive intelligence［J］.Journal of Southwest China Normal University（Natural Science Edition），2014，39（2）：122-128.

［11］PINES J M.The economic role of the emergency department in the health care continuum：applying Michael Porter's five forces model to emergency medicine［J］.The Journal of Emergency Medicine，2006，30（4）：447-453.

［12］PRINGLE J，HUISMAN J.Understanding universities in Ontario，Canada：an industry analysis using porter's five forces framework［J］.Canadian Journal of Higher Education，2011，41（3）：58.

［13］劉成，徐思敏，劉蘭娟.我國(guó)體育小鎮(zhèn)公共政策演進(jìn)與政策文本量化比較研究［J］.河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2021，49（3）：85-93.

LIU C，XU S M，LIU L J.The comparative study on public policy evolution and policy text in sports towns in China［J］.Journal of Henan Normal University（Natural Science Edition），2021，49（3）：85-93.

［14］余杰，許振曉.特色小鎮(zhèn)政策發(fā)展歷程與演進(jìn)邏輯：以浙江省為例［J］.財(cái)政科學(xué)，2019（6）：128-136.

YU J，XU Z X.The development process and evolution logic of the policy on characteristic towns：a case study of Zhejiang Province［J］.Fiscal Science，2019（6）：128-136.

［15］陳豪芳.2020年中國(guó)特色小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究，政府規(guī)劃投資進(jìn)一步提升［EB/OL］［2021-12-09］.http：//www.huaon.com.

［16］饒鑒.城市傳播與景區(qū)品牌［M］.北京：人民出版社，2017：8-26.

［17］左逸帆，胡天弄，陳小蓉.基于GIS對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)研究［J］.山東體育科技，2018，40（1）：84-90.

ZUO Y F，HU T L，CHEN X R.Construction of characteristic town of sports and leisure based on GIS［J］.Shandong Sports Science amp; Technology，2018，40（1）：84-90.

［18］鄧紅杰.體育旅游+精準(zhǔn)扶貧，“涼心村”蝶變夢(mèng)鄉(xiāng)村［N］.中國(guó)體育報(bào)，2017-07-24（4）.

［19］王輝.國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地助力精準(zhǔn)扶貧［N］.中國(guó)體育報(bào)，2019-03-21（2）.

Research on sports competitive intelligence of the development of new business form in sports and leisure characteristic towns in China

Liu Cheng1， Liu Lanjuan2， Zheng Chunqing3， Xu Simin4， Deng Xiaofei5

（1. Department of Physical Education， Donghua University， Shanghai 201620， China; 2. School of Physical Education， Shanghai Normal University， Shanghai 200234， China; 3. Zhejiang Hengkang Pharmaceutical Co.， LTD.， Taizhou 317108， China; 4. Bank of Ningbo Co.，

LTD.， Quzhou Branch， Quzhou 324000， China; 5. College of Humanities， Donghua University， Shanghai 200051， China）

Abstract： In order to promote the high-quality development of sports industry to a new stage in China， based on the three elements of competitive environment， competitors and competitive strategies， sports competitive intelligence analysis is carried out on the development of sports leisure characteristic towns in China. Research suggests that， \"sports + tourism\" and \"sports + events\" have become the development mode of sports industry chosen by most sports and leisure characteristic towns in China， the competitive environment structure of sports and leisure characteristic towns in China is composed of five forces：existing competitors in the industry， public policy suppliers， main body of sports consumption， potential competitors in the industry， and related regional substitutes. The 93 national sports and leisure characteristic towns that retain the pilot qualification are the existing competitors in the industry. Each town aims to build the brand competitiveness of sports and leisure characteristic towns， which belongs belong to a kind of intra-industry competition with regional and regional units， showing moderate competition or competitive coexistence. Some sports and leisure characteristic towns in East China and southwest China have good branding strategy implementation， but the overall situation of differentiated brand construction in 93 towns still has great room for improvement.

Keywords： sports and leisure characteristic town;sports competitive intelligence;competitive environment; competitor;brand competitiveness

［責(zé)任編校 楊浦 劉洋］

收稿日期：2022-05-06;修回日期：2022-09-17.

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（19YJA890016）;上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般課題（2018BTY001）;東華大學(xué)人文社科基地培育課題（22D111102）;東華大學(xué)體育名師工作室建設(shè)項(xiàng)目（TYMS2021-02）.

作者簡(jiǎn)介：劉成（1971-），男，湖南衡陽(yáng)人，東華大學(xué)教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)榇蟊婓w育管理、體育教育訓(xùn)練學(xué)，E-mail：2007-liucheng@163.com.

通信作者：劉蘭娟（1984-），女，湖南郴州人，上海師范大學(xué)副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)榇蟊婓w育發(fā)展與健康促進(jìn).E-mail：liulanjuan0620@126.com.