吳紅波：中國城市品牌應以更高站位助力國家形象塑造

城市品牌根植于城市的獨特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無形資源與特有名片。長安絲路、塞上江南、孔子故里、中國瓷都，所有好的城市品牌均擁有奇妙的魅力，讓人印象深刻的特點，令人回味無窮的前世今生。城市品牌不僅是城市形象的縮影，也是城市綜合競爭實力的標志，更是國家形象的重要組成部分。提升城市品牌的國際傳播力，對于國家形象的塑造具有重要意義。優秀中國城市品牌的國際傳播，可使國際社會能更好地了解中國歷史文化、發展道路、治國理念、一個真實的中國。

因此，中國城市品牌建設和傳播應提高站位，立足國內市場，面向國際社會，穩步擴大城市的國際競爭力。

近年來，有些中國城市靠社交網絡走紅、出圈，帶動了當地旅游業發展，增加了周邊地區經濟熱度。但是，必須看到，這種蹭熱度的局限性，如何在名城林立的世界里，樹立中國城市的獨特名片，展現中國城市的特有風貌，增強中國城市的國際吸引力，是我們共同面臨的挑戰與課題。

中國有許多具有濃厚文化底蘊和人文積淀的歷史名城，還有許多改革開放的成功城市，在國際社會已有一定影響。比如，外國人都知道，現代中國看北京，經濟中國看上海，古代中國看西安，改革開放看深圳。應該知道，復雜的宣介并非總是有效，我們應該認真研究國際傳播規律，采取最佳傳播內容與戰略，講述活潑生動故事，展現城市風貌。我期待看到更多的中國城市成功地走向世界。

（文章來源：鳳凰網旅游）

（責任編輯：劉占行）