傳統色彩在地方特產包裝設計中的應用

摘 要：地方特色產品的包裝設計在吸引消費者和傳達與產品產地相關的獨特文化身份和傳承方面起著至關重要的作用。本文簡述了傳統色彩概述及文化意義，地方特產包裝設計及其在產品營銷中的作用，傳統色彩在地方特產包裝設計中的成功案例。本文研究了傳統色彩對消費者認知的影響和其對地方特產包裝設計的作用及影響，同時研究了傳統色彩在地方特產包裝設計中的應用方式。

關鍵詞：傳統色彩；特產；包裝設計

Abstract： The packaging design of local specialty products plays a vital role in attracting consumers and conveying the unique cultural identity and inheritance related to the product origin. This paper briefly describes the overview and cultural significance of traditional color， local specialty packaging design and its role in product marketing， and the successful case of traditional color in local specialty packaging design This paper studies the influence of traditional color on consumer cognition and its effect on local specialty packaging design， and also studies the application of traditional color in local specialty packaging design.

Keywords： Traditional color；specialty；packaging design

0 引言

在地方特色產品的背景下，包裝設計成為更重要的因素，因為它反映了產品的本質及其文化特征。傳統色彩具有深刻的文化意義和象征意義，代表特定地區的文化遺產、傳統和價值觀。通過將傳統色彩融入地方特色包裝設計，可以使其產品與消費者建立牢固的聯系，在市場上脫穎而出，提升整體吸引力。

本文旨在研究傳統色彩在地方特產包裝設計中的應用。包括傳統色彩的文化意義、其對消費者認知的心理影響，以及其在與消費者建立情感聯系方面的作用。此外，本文同時研究了將傳統色彩有效整合到地方特產包裝設計中的關鍵考慮因素，包括顏色選擇、與產品屬性的平衡以及文化適應等。

1 傳統色彩與地方特產包裝設計

1.1 傳統色彩概述及文化意義

傳統色彩是文化遺產和視覺表達的一個基本元素，具有深遠的歷史、象征和文化意義，具有較強烈的政治、人倫、文化目的[1]，可以反映特定地區的傳統、信仰和文化。傳統色彩的根源在于藝術、文化和社會實踐的歷史發展，通常來自特定地區容易獲得的天然材料、顏料和染料，其起源可以追溯到塑造其用法和象征意義的古代文明、土著文化和歷史事件。傳統色彩具有在文化敘事和信仰中根深蒂固的象征意義，反映了一個社會的價值觀、精神信仰和社會習俗。每種色彩都與在特定文化中產生共鳴的特定情感、想法或概念相關聯。傳統色彩在不同文化和地區表現出顯著差異，當涉及色彩象征時，不同的地區有其獨特的解釋和偏好。例如，紅色在一種文化中可能象征著熱情、幸福或活力，而在另一種文化中則代表危險或警告；白色在一些文化中和哀悼或死亡相關，而在另一些文化中，它表示純潔和天真。了解這些文化差異對于欣賞和尊重傳統色彩象征主義的多樣性至關重要。

縱觀歷史，傳統色彩在各種藝術表現形式中發揮了舉足輕重的作用，如繪畫、雕塑、紡織品和建筑等。傳統色彩通常遵循代代相傳的特定組合，有助于文化或藝術運動的獨特視覺識別。傳統色彩在保護文化遺產和培養認同感方面發揮著至關重要的作用。它們被用于文化節日、儀式和慶典，作為集體記憶和共同價值觀的有力象征。通過使用和推廣傳統色彩，可以追溯文化根源，加強凝聚力，并將文化遺產傳承下去，其文化意義包括身份認同、象征意義、儀式、文化表達、社會習俗、文化保護和跨文化理解，是塑造全世界豐富的人類文化織錦的重要組成部分。雖然植根于傳統，但傳統色彩不斷發展，并在現代藝術、設計和時尚中找到相關性。藝術家和設計師重新詮釋傳統色彩，創造出融合傳統與當代美學的現代表達方式。這種傳統與創新的融合可以在適應不斷變化的社會環境的同時保留文化特性。

1.2 地方特產包裝設計及其在產品營銷中的作用

包裝設計在產品推廣和營銷中起到至關重要的作用，不僅是產品的外在形象，還承擔著保護產品、傳遞信息、吸引消費者、提升銷售等多重功能。包裝設計的基本功能是在儲存和運輸過程中保護產品，確保產品的完整性并防止其損壞或變質。有效的包裝設計考慮了實用性、便利性和存儲要求，這也導致在包裝設計上往往缺乏鮮明的特點與辨識度。[2]同時，包裝設計作為一種視覺傳達工具，提供了產品的基本信息，例如品牌標識、使用說明、營養信息等，可以吸引消費者的注意力并傳達有關產品的信息。精心設計的包裝傳達了產品的價值主張，將其與競爭對手區分開來，并增強產品和消費者之間的情感聯系。

地方特產包裝設計是指將視覺和功能元素融入到特定地區或地方特有的產品包裝中，旨在代表當地特產的獨特特征、文化底蘊和真實性，在吸引消費者、傳遞品牌信息、提升整體產品體驗等方面起著至關重要的作用，因此地方特產包裝設計帶有了一定的特殊性。[3]地方特產包裝設計在建立和加強品牌形象方面起著至關重要的作用，包含了與品牌價值和定位一致的品牌元素，例如標志、色彩和版式。一致且可識別的包裝設計有助于消費者識別品牌并與之建立聯系，從而培養品牌忠誠度和信任度。在競爭激烈的零售環境中，包裝設計應該創造積極的第一印象并使消費者產生好奇心。地方特產包裝設計應具有喚起情感和塑造消費者認知的力量。在多元化的今天，地方特產包裝設計除了基本功能之外，更是產品營銷的戰略工具，會影響消費者認知、品牌認知、貨架影響、差異化和整體消費者體驗。設計良好的包裝設計不僅可以保護產品，還可以傳達品牌價值、建立品牌形象并影響消費者的購買決策。

1.3 傳統色彩在地方特產包裝設計中的成功案例

有研究表明，在人們與包裝接觸的最初20秒內，色彩感覺占80%[4]，這足以說明色彩在包裝設計中的重要性。白酒品牌常常在包裝設計中使用傳統色彩，如朱紅色、金色和玄色等。朱紅色象征著喜慶和吉祥，金色代表富貴和高質量，玄色則體現了莊重和典雅。這些傳統色彩與中國的文化價值觀和酒文化相契合，突出了產品的地域特色。景泰藍是中國傳統工藝中的一種特殊裝飾技法，配色特點以其獨特的藍色為主導，搭配明亮色彩和金屬色的點綴，景泰藍的配色注重整體的色彩平衡和和諧感，這種配色特點賦予景泰藍作品獨特的視覺魅力和藝術價值。郎酒“2022九九重陽投糧紀念酒”（圖1）瓶身采用景泰藍配色，瓶蓋使用綠松石色，細節處使用金色與雞血色，天藍色的品牌標志呈現其中，視覺效果既斑斕又肅穆，體現了中國傳統文化的特點。

月餅作為中國傳統節日中秋節的傳統美食，在包裝設計中通常運用傳統色彩。紅色、金黃色和紫色常見于月餅包裝，是喜慶、吉祥和高貴的象征。同時，一些月餅品牌還會根據地域特色，運用不同的傳統色彩來設計包裝。五芳齋廣式月餅“五芳歡月”（圖2）采用了紅金配色，這種配色常常被視為吉祥和富貴的象征，在中國傳統婚禮、節日和其他重要慶祝活動中經常使用，體現了對繁榮和幸福的追求。

2 傳統色彩在地方特產包裝設計中的應用研究

2.1 傳統色彩對消費者認知的心理影響

傳統色彩對消費者的認知有重要的心理影響。傳統色彩與文化象征深深交融，當消費者遇到與他們的文化或特定文化背景相關的傳統色彩時，會喚起一種歸屬感和文化認同感。這種聯系增強了消費者的認知并產生了積極的情緒反應。傳統色彩通常會喚起特定的情緒，通過策略性地使用傳統色彩，設計師可以利用這些情感聯想來影響消費者的認知并創造理想的品牌體驗。

傳統色彩可以傳達真實性、傳承性和工藝感。當消費者遇到包含傳統色彩的包裝或品牌時，可以提高對產品質量的感知價值，因為傳統色彩通常標志著與地域文化和傳統工藝的聯系。當傳統色彩得到合理使用時，可以創造出令人印象深刻的視覺識別，消費者可以將其與特定品牌或產品類別聯系起來。這種認可度和差異化有助于提高品牌知名度和消費者偏好。傳統色彩通常具有文化象征意義，了解傳統色彩的文化象征意義可以讓設計師傳達符合消費者信仰、價值觀和愿望的特定信息。通過有效地使用傳統色彩，設計師可以塑造消費者的認知，創造積極的品牌體驗，并與目標受眾建立有意義的聯系。

2.2 傳統色彩在地方特產包裝設計中的作用

傳統色彩在地方特產包裝設計中的作用是多方面的，主要包括以下幾點：

（1）文化認同感和真實性。傳統色彩有助于為地方特產建立強烈的文化認同感和真實性。通過融入植根于當地文化的色彩，包裝設計反映了與產品相關的文化和傳統。這種真實性引起了消費者的共鳴，并增強了他們對產品作為當地文化真實代表的看法。

（2）情感聯系。傳統色彩通過挖掘消費者的文化體驗和記憶，喚起與消費者的情感聯系。這些顏色可以喚起懷舊、自豪和歸屬感，引發積極的情緒反應。當消費者遇到使用傳統色彩的包裝設計時，他們通常會感受到與產品的更深層次聯系，從而培養熟悉感和信任感。

（3）差異化和識別性。在競爭激烈的市場中，結合傳統色彩的包裝設計創造了視覺上的獨特性，使產品易于識別。這種差異化和識別性有助于地方特產脫穎而出并吸引消費者的注意力，最終導致銷量和市場份額的增加。

（4）象征意義和文化敘事。傳統色彩通常帶有象征意義和文化敘事。利用這些色彩的包裝設計可以有效地傳達當地特色產品的故事、價值和獨特屬性。傳統色彩充當視覺提示，傳達有關產品來源、工藝、文化意義和質量的信息。這個文化敘事的方面增加了包裝設計的深度和豐富性，增強了消費者的參與度并培養了對產品的更深層次的欣賞。

（5）市場吸引力和消費者偏好。傳統色彩對消費者偏好有很大的影響，特別是在當地特產的背景下。許多消費者積極尋找能夠展示其文化遺產并反映其文化價值的產品。融入傳統色彩的包裝設計符合這些偏好，并吸引重視與當地文化聯系的消費者。這可以提高消費者的興趣、品牌忠誠度和積極的口碑推薦。

2.3 傳統色彩在地方特產包裝設計中的影響

傳統色彩在地方特產包裝設計中的影響是顯著而廣泛的。通過融入與當地傳統文化相關的色彩，地方特產包裝設計可以在視覺上引人注目，同時可以反映當地傳統文化和價值觀，營造出一種熟悉感和真實感，這種文化相關性增強了消費者與產品的情感聯系。同時獨特的色彩搭配能夠吸引消費者的眼球并引起消費者的好奇心，增加了購買產品的可能性。

傳統色彩通常帶有象征意義和文化聯想。當融入包裝設計時，這些顏色可以傳達特定的信息并創造更深層次的意義。例如，以鮮艷的紅色包裝的當地特產可能象征著好運、繁榮或慶祝。這種象征意義增強了產品的感知價值和意義，影響了消費者對其質量和吸引力的感知。傳統色彩喚起當地人群與文化傳統和經驗相關的情感和懷舊之情。當消費者遇到使用熟悉的傳統色彩的包裝設計時，會體驗到一種情感共鳴。這種情感聯系促進了與產品的積極聯系，利用消費者的文化認同和喚起積極情緒的包裝設計對他們的購買決定有更大的影響。同時，在地方特產包裝設計中使用傳統色彩有助于保護當地文化遺產，展示特定地區的獨特美學和藝術表現形式。通過結合傳統色彩，包裝設計可以成為文化表現和保存的媒介，此外還作為一種文化推廣形式，將當地的傳統和習俗推廣給更廣泛的受眾，包括來自不同背景的游客和消費者。

傳統色彩在地方特產包裝設計中的影響超越了視覺審美，包括文化相關性、視覺沖擊、象征意義、情感聯系和文化保護。通過利用傳統色彩的力量，包裝設計可以有效地傳達文化認同、區分產品、喚起情感，并有助于地方特色產品的整體成功。

2.4 傳統色彩融入地方特產包裝設計的方式

選擇合適的傳統色彩對于有效傳達文化意義和創造視覺沖擊至關重要。設計師應當研究并了解不同地區中傳統色彩的文化聯想和象征意義，對當地特色產品相關的文化背景、傳統和象征意義進行深入研究，考慮不同傳統色彩所喚起的情緒反應和感知。識別與當地文化和遺產密切相關的傳統色彩，考慮具有歷史、象征或情感意義的顏色。這些顏色應該引起目標受眾的共鳴，并有效地代表當地特產的精髓。

設計師應該考慮當地特色產品的屬性、特征和獨特賣點。確保所選的傳統色彩與這些屬性保持一致，并創造和諧的視覺聯系。例如，如果產品是有機或天然的，大地色調可能是合適的，而鮮艷的顏色可能適合代表充滿能量的產品。同時，設計師應該在傳統色彩和包裝中的其他設計元素之間找到平衡。傳統色彩應該在視覺上突出并吸引注意力，同時能夠清晰傳達其他重要信息，例如品牌和產品細節。設計師應該創建一個視覺層次結構，強調傳統色彩而不壓倒整體設計。還可以通過探索使用互補色來增強傳統色彩的影響力，互補色是那些在色輪上彼此相對的顏色，通過結合互補色可以創造出充滿活力和引人入勝的包裝設計，與傳統色彩相得益彰。此外，排版和圖形元素在包裝設計中起著至關重要的作用。選擇與傳統色彩互補并強化文化敘事的字體、排版樣式和圖形元素，融入與當地文化產生共鳴的傳統圖案、圖案或符號，確保排版和圖形清晰易讀，具有視覺吸引力，并與整體設計理念相協調。

通過遵循以上方法，設計師可以成功地將傳統色彩應用到地方特產的包裝設計中，創造出具有視覺吸引力和文化意義的特色產品包裝。

3 結語

傳統色彩在地方特色產品包裝設計中的應用具有重要的價值和潛力。傳統色彩作為強大的視覺元素，將產品與其文化根源聯系起來，不僅傳達文化認同和真實性，還能喚起情感并與消費者建立牢固的聯系，吸引消費者偏好和市場需求的同時，在保護和促進當地文化遺產方面發揮著至關重要的作用。通過深思熟慮和戰略性地融入傳統色彩，包裝設計師可以提升消費者整體體驗并推動當地特色產品的成功。

4 參考文獻

[1]付鵬麗.審美文化視野下的中國傳統色彩的內涵分析[J].美術教育研究，2022（9）：22-23.

[2]周昆喬.土特產食品包裝設計的現況和發展分析與研究[J].現代裝飾（理論），2015（1）：149.

[3]張潔敏，喬監松.淺談地域文化在地方特產包裝設計中的應用[J].北京印刷學院學報，2017，25（7）：26-28.

[4]馮華.包裝設計中色彩的運用與研究[J].中國包裝，2008（04）：33-35.

楊方圓（1994.12），女，漢，山西太原人，碩士研究生，助教，山西應用科技學院，研究方向：視覺傳達設計。