中國電視劇加強國際傳播的路徑探析

摘要：電視劇是文化產品，也是社會變遷的記錄者、見證者，電視劇用藝術的筆觸記錄、描摹經濟社會發展的風起云涌和百姓生活的跌宕起伏。中國電視劇在海外傳播，一定程度上可以展現中國的國情社情，擴大中國在國際社會的話語權。在西方話語權當道的世界，中國要用自己的方式講好中國故事，向世界傳播中國文化和價值觀。在這樣的背景下，由于電視劇作為軟文化且具有娛樂性，在國際傳播過程中，其承載的文化和價值觀更容易被對象國受眾所接受。文章采用數據分析法與案例研究法，通過統計全球熱映電視劇榜單，對全球熱映的中國電視劇題材進行歸納，得出中國影視劇在海外傳播的基本情況。同時通過網站數據搜集以及對《平凡的世界》海外傳播面臨困境的分析，闡述中國電視劇目前所面臨的內部生產困境以及海外傳播困難。同時分析國新辦等政府機構針對電視劇“走出去”的政策，愛奇藝等相關民營機構的海外傳播策略，旨在尋求中國電視劇在海外傳播的契機和路徑。

關鍵詞：中國電視劇；國際傳播；政府支持；技術支持；傳播路徑

中圖分類號：J992.6；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0055-03

一、中國電視劇國際傳播的基本情況

隨著中國綜合國力的不斷提升，電視劇、電影的制作水平不斷提高，許多國產影視劇被國外播放平臺引進。2018年谷歌全球熱搜榜電視節目熱搜榜單的數據顯示，中國制作的《延禧攻略》超越美劇《碳變》《迷失太空》榮登榜首。《延禧攻略》這一中國現象級爆劇的觀看熱潮蔓延到了海外，該劇在馬來西亞、新加坡等國的發行權被買斷；日本、韓國、泰國、越南等國也紛紛引入《延禧攻略》[1]。

實際上，近年來，中國電視劇在國外獲得的關注度一直都居高不下，不僅僅是《延禧攻略》這樣的宮廷劇，還有《何以笙簫默》《流星花園》等現代愛情題材電視劇在海外也受到較高關注；《瑯琊榜》《天盛長歌》等權謀劇同樣在海外獲得一致好評。海外觀眾所喜愛的中國電視劇，題材豐富多樣，有宮廷歷史題材、權謀題材、現代戀愛題材、現代懸疑題材等，由此可見，中國電視劇在海外擁有相當大的群眾基礎。根據人民日報統計，2020年，越來越多中國電視劇被譯配成多種海外語言在多國播放。電視劇在中國電視節目國際貿易中占比超過70%，出口國家和地區超200多個，中國電視劇的國際傳播影響力不斷增強，加深了海外觀眾對中國的客觀認識[2]。

二、中國電視劇國際傳播中遇到的困難

中國電視劇在海外擁有一批忠實觀眾，但對外傳播也面臨著困境。在海外電視劇市場，韓劇仍然是占據主流的影視劇[3]。

韓劇雖然制作周期長，但劇情緊湊、演員演技過關，這些都是其一直享譽國際市場的制勝法寶。中國部分影視劇確實制作精良，但粗制濫造者也不在少數，比如在國內評分網站就經常可以看到“低分爛劇”出現，最令人無語的是，這些電視劇居然還出海進行國際傳播。同時，由于中文與世界主流語言英語的語序不同，影視劇的聲畫同步問題也一直亟待改善。

（一）電視劇質量參差不齊

在國外評分網站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇占很大一部分，其次是中劇、日劇、泰劇，在排名前五的劇集中，僅韓劇就占了四席。

受外國觀眾追捧的中國劇集，一般是在中國本土評價較高的劇集，比如《瑯琊榜》[4]，其在豆瓣評分為9.4，播出后獲得國內觀眾一致好評。2022年初播出的《開端》，在國內也收獲各路好評。這兩部劇也同時位列MyDramaList的前十劇集中。

《2022年全國電視劇發展報告》顯示，2022年全國電視劇發行劇目共160部、5283集，與2021年數據相比分別上漲了23.07%、15.39%[5]。豆瓣影視劇排行榜顯示，2021年發行的中國電視劇中評分高于8.0（滿分10分）的有27部，2022年僅有25部。中國發行的電視劇數量持續上升，但是獲得觀眾一致好評的電視劇數量卻在下降。同時近兩年在中國本土市場具有優秀表現的電視劇，在MyDramaList的前50席中僅有三部，分別是《開端》《星漢燦爛》《月升滄海》。

與中國電視劇相比，韓劇在國外占有很大一部分市場。在MyDramaList網站中，排名前50的劇集里，韓劇占比超過50%。韓劇生產一直呈現多且精的特點，然而中國電視劇的生產卻仍然呈現良莠不齊的狀態，豆瓣評分低于6.0的電視劇在2022年就達105部，一些電視劇在國內發行都沒有國人愿意去看，更別提吸引外國觀眾的注意。但是，國內針對國外的流媒體平臺仍在大力宣傳這些劇集，如《前妻別跑 第二季》《與你的暖暖時光》這些在國內沒有市場的電視劇，仍在騰訊視頻的海外流媒體平臺WeTV發行，這容易讓外國觀眾形成刻板印象——中國電視劇質量低劣，這樣會漸漸使中國電視劇喪失海外市場，國際傳播力漸漸下降。

（二）配音和字幕影響效果

配音是電視劇對外傳播中不可忽視的內容。合適且優秀的配音能夠更好地突出影片的文化內涵，引發海外觀眾的情感共鳴。如果作品配音不能根據作品的背景來變化，就很難讓觀眾獲得沉浸式體驗。例如，《平凡的世界》外譯配音時，采用了純美音、純英音[6]，但是《平凡的世界》聚焦中國的陜西北部，致力于描繪中國當代的城鄉故事，在臺詞方面，應該更加生活化且帶有本地特色。然而該劇在海外傳播過程中采用了字正腔圓的配音，讓這部劇本身帶有的特色消失了。中國影視劇在進行海外傳播時，針對不同的市場，應實行靈活的本土化策略。在字幕翻譯上，對一些俗語、雙關語的翻譯有一定難度，同時由于不同語言簡潔程度的不同，往往容易出現字幕和畫面不同步的狀況[7]，這對海外觀眾的吸引力大幅下降，對國際傳播造成了一定阻礙。

三、中國電視劇在國際傳播中的機遇

為了加快推進中國文化“走出去”，讓海外觀眾能夠用客觀的眼光來認識中國，國家越來越重視電視劇“走出去”。早在2017年，國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人社部等五部委就聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發展，其中就專門提出“支持優秀電視劇‘走出去’”[8]。同時，各省（自治區、直轄市）也積極舉辦論壇、會議，邀請國內外業內相關人士一起探討電視劇的國際傳播。

（一）政府的大力支持

2001年印發的《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見》表明，中國影視需要走出去，尤其是要把中國的聲音傳向世界各國。

2004年，國新辦和國家廣電總局共同設立“中國聯合展臺”，組織國內影視劇參加全球范圍內具備一定影響力的影視展演活動，助力國內影視作品走出國門。另外，共建“一帶一路”的推進，諸多電視劇出口到“一帶一路”沿線國家[9]，

2017年，中國國際電視總公司發起并成立“影視文化進出口企業協作體”，正午陽光、慈文傳媒等國內規模較大的影視公司參與“協作體”[10]。

2018年，“協作體”成員在海外播出的節目達400多部，超過半數是國內首播一年后被海外引進。此外，“絲綢之路影視橋工程”也推動中國影視劇在蒙古國[11]、阿拉伯地區上星播出。

此外，政府對出口影視劇的資金和稅收方面也給予了支持。2018年，商務部發起并成立了國家服務貿易的引導基金，對影視劇出海提供了資金支持。國家對中國影視劇走出國門的政策一直都是積極的，這是中國影視劇在國際傳播上擁有的堅實后盾。

（二）技術支持以及傳播渠道多樣化

國內流媒體平臺紛紛建設針對海外的流媒體平臺。2019年，騰訊視頻面向海外市場搭建了WeTV國外流媒體平臺，該平臺目前已經覆蓋近110個國家，該平臺可以切換語言使用，在收看中國電視節目的同時還可以收看自己國家的節目。愛奇藝、B站、芒果TV也紛紛搭建海外流媒體平臺[12]，推出系列免費劇集、綜藝，吸引海外觀眾觀看。同時中國國際電視臺也在海外設立站點[13]，推出西班牙語、法語等頻道，播報新聞的同時播放中國電視劇。這些海外流媒體平臺、外語頻道的搭建，以及四達時代、華策等影視公司在海外的布局[14]，對于中國電視劇的國際傳播具有重要影響，讓中國電視劇有了更多傳播平臺、傳播途徑，而不是僅僅依靠國外電視臺的引進。

（三）文化契機

隨著中國國際影響力不斷提升，影視劇制作水準不斷提高，能夠看到中國影視劇在國際上獲得的認可以及海外觀眾對影視劇中折射的中國文化的興趣。在中國電視劇的國際傳播中，外國觀眾對中國文化的興趣越發濃厚，讓中國電視劇的傳播障礙越來越少，更有利于中國電視劇的傳播突破文化壁壘、意識形態壁壘。如在電視劇《甄嬛傳》中，每個場景的構造、每套服飾的搭配，從香爐到頭飾，都出自工匠之手，這一方面能夠展現中國傳統文化的古典、精細美，另一方面，它們也是吸引海外觀眾的手段，這些道具能夠幫助海外受眾了解中國傳統文化。近年來，新媒體的發展讓文化IP成為不同文化之間的一種連接[15]，創造優秀且具有文化價值認同的影視劇IP能夠讓中國電視劇在海外的影響力不斷擴大。

四、加強中國電視劇海外傳播的路徑

中國電視劇在國外市場的傳播迎來巨大的機遇，加上國內政策和技術支持，其在海外市場的傳播影響力的提升是必然的。為了加快中國電視劇在海外傳播的進程，需要采取相關措施來促進其生產和傳播。

（一）加快網絡文學IP改編生產

網絡文學作為中國21世紀蓬勃發展的產物，給中國電視劇劇本生產帶來了豐富的資源。隨著中國的網絡小說獲得國外受眾關注，在翻譯網站Wuxiaworld、Gravity Tale[16]中可以看到中國小說在外網引發的熱潮。一部擁有好人設、好情節的小說能夠吸引更多的觀眾，進而形成一種文化圈子，從而衍生出IP。由小說IP發展而來的中國影視劇中，《甄嬛傳》《魔道祖師》都因較好的人設、流暢的情節以及新穎的題材得到了海外受眾的喜愛。外國受眾對中國網絡小說的關注可以預見，一本小說被開發成為IP并且改編成為電視劇時，其在海外的播放量將會提高。網絡文學改編生產電視劇能夠加強中國與國外受眾的聯系，加速中國電視劇在海外的傳播。

（二）再生產適應國際敘事要求

中國國力強盛，經濟全球化的持續推進，為國產影視劇的海外傳播提供了機會。在全球化浪潮下，中國的影視劇生產者應該緊跟熱點，挖掘尋找中外觀眾共通的情感及興趣點，助力中國電視劇在海外受到更多關注。

中國影視劇的敘事角度符合國內用戶習慣，但在國際市場上，不同國家的用戶需求是不一樣的。比如在國內，電視劇都傾向于向長敘事結構發展，集數也非常多，但在國外，尤其是韓國和東南亞國家，它們生產的電視劇的劇集較少。這就需要電視劇在攝制時根據海外受眾習慣進行調整，以此促進中國電視劇在海外獲得更多的關注，以及將更多受眾轉化為忠實粉絲。

五、結語

在經濟全球化浪潮下，我國國際地位不斷提高，需要運用多種傳播手段來讓世界了解中國，傳播中國文化。在進行電視劇生產時，需要嚴格把關影視劇的生產和發行，實現更多精品影視劇的產出和國際傳播，從而為中國電視劇贏得更多海外觀眾，提高國際傳播質量。為了在西方話語體系下進一步放大中國聲音，講好中國故事，政府和影視劇生產方應該搭建獨一無二的海外傳播平臺，把握海外觀眾的需求，借鑒不同國家影視劇特點，因地制宜對電視劇進行二次生產加工。

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作者簡介 鄭念祖，研究方向：影視劇英語翻譯。