探析新媒體環境下體育科技產業發展策略

摘要：以科技進步和社會發展為大環境，科技與體育產業之間的聯系越來越緊密，體育科技產業創新發展越來越引起重視。隨著體育科技水平不斷提高，新媒體對體育科技產業產生巨大影響，推動著體育科技產業向現代化邁進。在我國體育科技產業蓬勃發展的今天，新媒體作為一種新型媒介形態，具有傳統媒介無法比擬的優勢和特點，已經成為體育科技產業發展不可或缺的重要力量。在此背景下，文章主要研究和探討新媒體環境下體育科技產業如何更好地發展，文章對新媒體在體育科技產業中的作用進行了闡述，并提出了新媒體時代體育科技產業的發展戰略。

關鍵詞：新媒體" 體育科技產業" 發展策略

伴隨著無線網絡、數字衛星和其他技術的興起，電腦、手機、平板和其他電子產品日益受到人們的青睞，各種新媒體的興起，為受眾提供了更豐富的體育信息和更加多樣化的體育信息展示方式，從而深刻影響著體育科技產業。在人們生活節奏不斷加快的今天，新媒體的應用已經滲透到大眾生活的各個方面，新媒體時代的到來，使得傳統的大眾傳媒形式在經歷了電視、廣播、報紙之后又一次進入了一個嶄新的階段——新媒體時期，促使體育科技產業的發展前景更加廣闊。隨著體育科技信息資源庫規模日益擴大，使體育科技信息的服務更全面，與傳統媒體相比較，新媒體助力體育科技產業發展，擁有跨時代的創新體驗。如果說體育是朝陽產業，那么乘著“新媒體”這股東風，體育科技產業的未來必然會更加燦爛。

1、體育產業的發展前景

我國體育產業在國民經濟中的占比非常低，主要原因除了我國體育產業化起步晚，還與長期對體育事業重視度不高有直接關系。現在已經認識到體育產業市場大，前景可觀，需要大力發展體育事業，從而提高體育產業在國民經濟中的占比。雖然我國體育產業起步較晚，但勝在發展迅速，無論是規模還是質量，都有明顯優勢。有市場前景就表明產業效益好，自然應該把握時機不斷發展壯大，積極建立符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。體育產業應形成以主體產業為基礎，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的產業發展新格局。目前市場體系的基本框架已經建立，接下來的工作重心應放在產業精細化管理上，在不斷擴大體育產業發展領域的同時，還要全面提高體育產業的質量和產業效益。體育產業除了最基本的競賽表演市場、健身娛樂市場、技術培訓與咨詢市場，還要重視體育無形資產市場、體育旅游市場。體育產業需要堅持走規范化路線，明確體育事業發展的方向，建立多渠道、多層次、多形式的發展方向。體育產業競技不僅僅要關注競賽比賽，還應大力支持體育產業周邊經濟，尤其是下游產業的發展。體育產業目前正處于全面推進的關鍵時期，在人們的物質生活已經得到基本滿足的情況下，體育產業完全可以成為下一個風口。近年來我國體育產業市場規模一直保持增長趨勢，總產值增速遠高于GDP增速，說明國民對體育產業的重視度越來越高。過去體育產業一直是圍繞賽事發展，要是實現行業規模壯大，單一的賽事經濟難以長期維持高增速，因此發展多元化的體育經濟才能滿足時代的需求。體育產業的發展突破口在于體育服務業，服務業可以根據市場需要不斷擴增，除了傳統的體育用品，運營和培訓發生勢頭更好。隨著全民健身意識不斷增強，未來國民在體育方面的消費會持續增長。體育用品的市場基本已經趨近于飽和，行業應該思考換一個賽道，跳出紅海占領藍海才能搶奪先機。新的領域預示著大家都在同一起跑線，先聲奪人就是贏在了起跑線，自然可以占據優勢地位。

2、新時期體育科技產業綜述

2.1、體育科技產業基本概念

體育科技，顧名思義，就是把體育與科技相融合，將當代先進的科技成果運用于體育事業發展中，例如移動互聯網技術、VR、大數據、云計算及其他信息化技術與裝備，用于體育訓練、體育觀賽、智能穿戴等多個方面，例如體育賽事轉播、運動防護設備等，均屬體育科技內容。體育產業的門類雖多，就體育內容實質而言，傳統體育產業是以體育運動項目為中心，圍繞“親身參與體育運動”與“觀看體育比賽”這兩個領域延伸，體育活動與賽事為體育產業發展提供了源動力。傳統體育產業在發展過程中融入科學技術，便形成了一個新的產業內容，并改變了以往的體育產業競爭形態和產業鏈結構。體育科技產業發展受益于經濟要素、體育內容和科技創新三方面的發展。因此，體育科技產業不是一個嶄新的產業門類，而是對傳統體育產業系統的科技化再造，體育科技產業的出現有其特殊歷史條件，其不僅為體育運動帶來了巨大的經濟效益，更對我國體育產業乃至國民經濟發展有著重要影響。體育科技產業是經濟領域中體育和科技兩者相互作用的結果，從過去的脫離到現在的協作，再走向深度融合，體育科技的發展勢不可擋。

從體育科技產業特點來看，其以體育內容為魂，以科技手段為依托。體育科技與體育產品具有高度同一性和內在統一性，兩者都以提高經濟效益為最終目的。體育科技產業化進程的實質就是體育產業高科技化，高科技產業參與體育產業。隨著我國體育產業的發展，體育領域開始出現“大科研”趨勢，體育科學技術逐漸滲透到體育用品生產和體育活動中，并逐步成為推動體育產業創新發展的重要動力之一。一方面，傳統體育產業不斷開發體育內容、體育產品，并強化科技研發與應用；另一方面，科技企業除了開發新技術外，還注重體育內容的呈現和推廣，繼而讓體育與科技互相結合、互相推動。這種發展模式不僅能實現體育與科技的雙贏，還能推動體育產業向更深層次邁進。當然，這一過程也是體育和科技的裂變、統一和升華的過程。從這個意義上講，體育與科技之間是一個辯證發展的關系，科技不應喧賓奪主，體育同樣無法排斥技術，兩者要保持動態平衡。

2.2、體育科技產業發展情況

隨著科學技術的迅猛發展，高科技與體育事業的聯系越來越緊密，使得體育科技作為一種全新的經濟形態迅速崛起并逐漸走向成熟，由此衍生出一個新興的朝陽產業——體育科技產業。體育科技產業在很多國家或地區發展迅速、穩定，產業規模越來越大，給國民經濟發展帶來新的增長點。目前，世界各國政府和社會對體育科技都給予了高度重視，紛紛出臺一系列政策法規以促進體育科學技術的進步與創新。素有“朝陽產業”之稱的體育科技產業興起以來就備受社會關注，究其原因，主要是因為消費者健康理念的深入，使得體育科技產業提供的商品與服務成為“消費新寵”。體育科技產業作為一種新興產業，不僅是現代經濟增長的重要源泉，同時對整個社會文明程度提升具有極大的促進作用。目前，體育科技產業規模急劇擴張，體育科技產業在一些國家或地區早已經成為投資的熱點，各國對體育科技產業的投入力度逐步增大，體育科技已經成為一個全球性的產業。近十年來，世界范圍內已有累積超逾50億美元資金涌入體育科技領域，2015年體育科技投資金額首次突破10億美元，有了資本作后盾，世界上已有超過1000家體育科技公司充分利用新興技術，改變傳統體育產業經營模式。

3、體育科技產業發展和新媒體之間的關系

3.1、體育科技產業發展呼喚新媒體參與其中

眾所周知，傳統的傳媒技術已不能滿足當前社會的需求。隨著經濟的不斷發展，生產力持續進步，人們已經逐漸走向快節奏信息化時代。所以體育科技工作者應該充分利用新媒體進行宣傳和推廣，以促進體育科技產業更好地服務社會。體育不僅能強身健體，而且能夠促進人類精神文明的建設和完善。體育科技產業在發展過程中更強調全民參與，通過新媒體平臺進行各類點評、投票、跟帖、轉發等，使得輿論對體育科技產業發展趨勢產生了直接的影響，同時也能幫助個人多方位地接觸到體育科技，時刻體驗體育魅力。

3.2、新媒體和體育科技產業相互促進

體育科技產業借助新媒體建構了符號價值，例如高爾夫是一項高檔大氣、時尚休閑的運動；網球是一項高雅而又充滿活力的社交運動；賽車表現出對極限刺激的追求；登山代表著冒險征服感……借助體育新媒體，足不出戶便可了解合乎自己喜好的體育運動。新媒體為體育競技傳播提供了更加便捷、高效的方式，體育科技產業則進一步拓展了新媒體技術應用范圍。新媒體的應用，使得更多的人認識體育科技，讓更多對體育行業感興趣的人以及企業客戶都能從中受益。體育科技這一新興產業發展到今天，高效、快速的新媒體為其提供了重要助力，利用新媒體平臺進行廣泛傳播，促使更多人加入體育運動，有利于推動體育科技產業的長足發展。因此，新媒體與體育科技產業兩者互相推進、互為補充。

4、體育科技產業中新媒體的劃分

4.1、體育網絡媒體

隨著網絡技術的普及和發展，各種體育賽事、體育網站以及體育活動層出不窮，人們對于體育賽事的熱情空前高漲起來，體育科技產業也借勢而起。在對體育行業網絡口碑研究方面，體育正以嶄新和獨特的模式將體育新媒體影響下體育愛好者對運動的熱情和喜愛傳遞給大眾，獨具特色的體育網絡文化已悄然崛起，別具一格的網絡用語漸漸產生，“姚蜜”便是其中之一。所謂“姚蜜”，是由于熱愛籃球明星姚明而興起，是對姚明狂熱粉絲群的稱謂。反之，如果對一些體育明星產生厭惡或給予批判，又可叫做“某黑”。 例如“姚黑”，是指對姚明的成功不認同，做出一些反面的評論或者過激的言語。此外，體育運動愛好者會把個人喜愛的體育品牌進行個性化改造，例如對運動品牌T恤、球鞋進行手工DIY，并將DIY成品通過互聯網分享給其他具有同樣興趣愛好的朋友。例如，美津濃集團為擴大影響，邀請網民設計乒乓球鞋，并將此活動命名為“乒乓鞋上涂鴉”，為我國乒乓球運動員加油。這些都是“互聯網+體育”的成功嘗試和創新實踐，推動著體育科技產業的長足發展。

4.2、微博

拿微博平臺來說，微博各位用戶都是體育科技信息的創造者、傳輸者，并且其具有不容小覷的網絡影響力。體育企業恰好可借此與消費者進行互動，利用微博創造的便利渠道，使體育科技產業更趨大眾化。體育企業在利用微博時，需要對其運營方式及內容進行全面的分析和研究，以確保微博能夠發揮出最大作用。例如，Adidas集團微博按子品牌功能細分多個重要帳號，每個子賬號間有著某種協作關系，包括阿迪達斯訓練、阿迪達斯跑步、阿迪達斯籃球以及其他的帳號，這些賬號具有各自的內容和風格特色，各自發揮著不同而又同樣關鍵的作用，涉及專業體育訓練、酷跑、籃球運動等多個內容，可及時將體育信息傳遞給受眾群體，并通過發布一些與產品相關的內容以達到營銷宣傳目的，實現有策略地傳播信息。

4.3、博客

博客，是一種溝通渠道和媒體平臺。時代的發展推動體育服飾博客圈、運動員球迷博客圈、體育寫手博客圈等形式多樣的互動平臺逐漸流行起來，引起越來越多人的關注。此外，體育品牌亦與博客結下不解之緣，為企業與消費者雙方交流提供了便利，使體育企業對體育消費者的需求更加關注，由此推動企業不斷創新與完善。

4.4、網絡體育專欄

我國目前已有眾多門戶網站開設了體育專欄，并且成為了國內體育媒體中不可或缺的一部分。在互聯網技術不斷推廣使用的背景下，體育在網絡中的應用也更加廣泛，最初以網絡體育新聞報道為主，此后網絡體育評論便應運而生。在體育科技產業蓬勃發展的今天，各主流網站紛紛加入其中，陸續增設體育專欄或體育頻道，網民可從中搜羅最新體育資訊，在新媒體平臺上觀看重大體育賽事、體育直播、參與體育事件的點評并與其他體育愛好者交流。通過新媒體的有效宣傳，為體育企業提供了發展機遇，可有效激發體育消費，推動體育科技產業發展。

4.5、體育戶外媒體

在新時代下，隨處可見的體育戶外媒體，例如LED顯示器上播放的體育廣告、戶外大燈箱、高速公路展板等。隨著新媒體的發展，戶外媒體在體育科技產業中似乎更貼近人們的日常生活。體育戶外媒體已從傳統單一的電視、廣播媒體中解放出來，并且可維持較長的展示時間。體育企業可通過戶外媒體，在人流集中的地方展示體育科技產品，從而提高體育消費者對產品的識別度，讓體育科技產品通過無處不在的戶外媒體，在人們的腦海中維持較長的記憶時間。

5、新媒體環境下體育科技產業發展戰略研究

當前，新媒體用戶有著自主思考、自主判斷的能力，其個性化需求日益顯現。體育科技產業要想在以網絡為核心的新媒體中蓬勃發展，便要為消費者提供滿足其需要的最佳性能的產品。在互聯網技術高速發展的今天，體育產品的營銷方式發生了很大變化，消費者面臨更多的消費選擇，體育產品想要在這塊肥沃的土壤中存活下來，就要利用新媒體平臺提供的便利，帶動新媒體與體育科技融合發展。

5.1、新媒體環境下體育場館的運營與開發

目前我國大部分場館都已經使用了新媒體技術，對體育場館的運營有很大幫助。體育場館以保障基礎訓練為重心，經常舉行各種體育表演、運動競賽等以滿足體育發展的需要。就體育場館經營管理而言，可利用新媒體進行體育服務產品推廣，擴大銷售渠道。例如，更新傳統的線下訂票模式，改為線上訂票模式，并借助微信公眾號、新浪微博等新媒體平臺，讓體育賽事訂票更加方便。另外，通過新媒體對體育場館信息的發布，還可以提高場館利用率。與此同時，體育場館財產物資采購等也可通過新媒體在線公開招標，體育場館舉行的體育賽事或活動也可借助新媒體及時高效地傳達給受眾，讓體育消費者提前知道體育比賽或活動時間，便于購票活動的開展。

5.2、新媒體環境下的體育俱樂部的運行與發展

體育俱樂部在滿足民眾日益增長的物質文化需求方面發揮著重要的作用。在新媒體環境下，體育俱樂部必須改變以往單一的經營方式，以滿足多樣化的用戶要求。參加體育俱樂部活動的消費者，對體育項目及內容的要求相對具有專業性，俱樂部要想招納更多成員，即可借助新媒體平臺拓展業務，吸引新客戶。例如，可在新浪微博平臺創建“超話社區”、“微博廣場”等，讓志趣相投的體育愛好者一起交流運動心得。體育俱樂部可基于超話反饋，實時了解市場需求，并對經營管理中存在的不足進行改進。依據消費者提出的意見及反饋，為其打造個性化體育體驗模式，不斷增強俱樂部的自身實力。

5.3、新媒體環境下體育廣告的運作與開發

體育廣告對于推動體育科技產業發展具有舉足輕重的地位。體育企業為推銷體育科技產品和擴大影響力，往往在廣告推廣方面毫不吝嗇。網絡新媒體是一片尚待開發的樂土，得益于網絡媒體的繁榮，體育廣告脫離傳統電視媒體，以新媒體為平臺傳播，借助場地、路牌及其他戶外媒體投放體育廣告，增加曝光率，一方面可降低宣傳成本，擴大宣傳范圍；另一方面，可以更直接地與體育消費者進行交流，促進體育科技企業與消費者之間的雙向溝通。

5.4、借新媒體之便，推動智能運動向縱深發展

技術的發展與社會的發展是密不可分的，以新媒體為助力，可從國外引進高精尖技術進行深入的研究，與國內外高端學府合作，為中國培養智能科技人才。我國可對青少年進行相關知識的普及和教育，讓他們了解到智能科技是一項重要且先進的科學技術。還能讓智能科技走進未成年人群，舉辦智能科技大賽，為體育運動設計新型智能設備。通過智能科技的介入，提升青少年群體對于體育運動的熱情；同時，進一步提高智能傳感器靈敏度，建立更加完善的信息化處理平臺，對智能傳感器監測和記錄數據提供更敏銳和精確的數值，更穩定地輸送，以實現把智能運動引入公眾視野的目的；此外，加強對體育健身類App的控制，因個人體質和肌肉類型不一，適宜的體育鍛煉方式亦各不相同，盲目追隨App做不正確的運動，可能會造成事倍功半的效果。因此，在對全民健身活動的宣傳推廣中，應發揮新媒體的優勢，注重科學健身信息的發布和傳播。在跟隨健身類App運動之前，應幫助群眾首先明確自身體質和肌肉類型，有的放矢、有針對性地進行體育運動，以適應大眾健身需求。

6、結語

綜上所述，體育科技因其特有的魅力，吸引了廣大市民。借助新媒體傳播及與互聯網相結合的優勢，開辟了一條有力的體育科技發展道路。在新媒體環境下，體育科技產業要開創發展新模式，推動“體育+科技”創新，為體育科技產業在新媒體時代下的發展提供足夠的支持，以推動體育科技產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]楊壽強.新媒體環境下體育科技產業發展策略研究[J].科技展望，2017（27）.

[2]楊志平.新媒體環境下體育科技產業發展策略[J].環球市場信息導報，2016.

[3]張倩倩，王鋒.新媒體環境下的大型體育賽事營銷策略分析[J].商品與質量，2017.

[4]蘇志鋒.新媒體時代下體育科技產業發展研究[J].決策探索，2018.

[5]朱偉.新媒體環境下體育視頻網絡直播發展探究——基于PPTV第一體育的思考[J].當代體育科技，2016，6（32）.

[6]黃博.新媒體環境下體育賽事傳播發展趨勢研究[J].西部廣播電視，2014（16）.

[7]張金峰，卞偉潔，于風.新媒體視域下體育新聞傳播策略探析[J].科技傳播，2021，13（10）.