鄉村振興視域下我國傳統村寨體育旅游融合發展研究

[摘要]本研究應用文獻資料、實地調查等方法，對甘肅隴南白馬人村寨體育旅游融合發展困境進行深度分析，以期為我國傳統村寨體育旅游融合發展提供新路徑。研究發現隴南白馬人村寨發展體育旅游存在以下現實問題：政府支持力度不夠、居民創業意識比較淡?。粋鹘y體育文化逐漸弱化、傳統體育邊緣化；體育公共服務單一，基礎設施不健全；缺少專業人才，宣傳力度不足。因此，建議加大政府扶持力度，強化居民創業意識；加大傳統體育價值的挖掘，凸顯民族特色；提升體育公共服務質量，改造基礎交通設施先行；專才專用，宣傳多元化等深化村寨體育旅游融合發展。

[關鍵詞]傳統村寨；體育旅游；隴南；白馬人村寨

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A" [文章編號]1005-3115（2023）04-0083-07

黨的二十大報告提出：“全面推進鄉村振興。民族要復興，鄉村必振興?！薄秶亦l村振興戰略規劃（2018-2022年）》明確指出：“培育農業農村新業態新產業，打造農村產業融合發展新模式新載體，推動產業有機融合和要素跨界配置，開展鄉村旅游活動?！薄帮@然國家出臺一系列全面實施鄉村振興戰略方針，為全面促進生態宜居、生活富有、有效治理等助推全面建成小康社會提供政策保障。體育旅游作為當今社會經濟建設的一個新興經濟支柱，大力發展體育旅游業是新時代的新需求。本研究通過實地調查甘肅隴南白馬人村寨體育旅游開發現狀，整合發展過程中存在的現實困境和制約因素，進行深入剖析，為隴南白馬人村寨體育旅游融合發展提供新思路、新路徑。

一、甘肅隴南白馬人村寨發展體育旅游優勢

（一）區位優勢

甘肅隴南白馬人村寨體育旅游的發展具有天然的區位優勢。隴南市地處甘肅省東南部的秦巴山區，這里屬于中國大陸二級階梯向三級階梯的過渡地帶，地質構造復雜，主要有丘陵盆地和高山峽谷，還有奇特的溶洞景觀，創造了隴南的地文景觀。境內山峰林立、層巒疊嶂，多姿的連綿高山，是隴南風景的支架。象形的山體，幽深的古寺，繚繞的云霧，變幻無常，或腰裹素帶，輕盈欲舞，或孤峰聳立，高峻陡峭，古木森森，遮云蔽日，不愧為隴上之江南。隴南市擁有2個國家濕地公園、2個國家級自然保護區和3個國家森林公園，多個國家4A 級景區，旅游景點數量大、組合優、類型多、品位高，涵蓋了人文、歷史、自然風景等旅游資源。

（二）人文優勢

甘肅隴南白馬人傳統體育項目經過長期實踐和積累，逐步演變、發展和形成。白馬人居住在高山地帶，交通不便，生產水平較低，信息閉塞，文化氛圍不濃。受經濟制約、文化不夠開放等諸多因素的影響。所孕育的傳統體育具有很強的地域性。白馬人傳統體育項目的形成離不開自身的發展歷史、經濟、生產、文化和風俗習慣等，是由廣大人民群眾在長期的歷史進程中集體創造，不斷積累、發展而形成，直接反映人民群眾的思想感情和愿望，并且相互交融、互相滲透，具有濃郁的民俗性；傳統體育項目大都在慶祝豐收、共度佳節、新婚喜宴上舉行，也有在白馬人特定紀念日等活動時舉行，其中表演性和娛樂性項目居多。由此看來，這些傳統項目在給白馬人帶來身心愉悅和心靈慰藉的同時又達到了強身健體的功能。鑒于以上這些特征，白馬人傳統體育按其活動形式大致可以分為三類：第一類為娛樂類，如打秋千、打毽子、摔跤子、“臭樓沙”、打毛蛋、滾鐵環等；第二類為舞蹈類，如曹蓋舞、圓圓舞、火圈舞、貓貓舞、逗羊舞、十二相舞、大刀舞、驅鬼龍舞等；第三類為競技類，如拔河、頂杠、扭“窈子”、賽馬、射箭、打靶、比武、舉重等。其中白馬面具舞“池哥晝”已被列為全國非物質文化遺產保護工程。以上豐富的文化資源優勢，為進一步建設白馬人傳統村寨、助推旅游業高速發展奠定了堅實的基礎。

（三）時代所趨

習近平總書記強調：“民族要復興，鄉村必振興?！编l村既要發展壯大經濟，提高村民的生活質量；又要挖掘優秀鄉村資源，突出鄉村特色，講好鄉村故事，留住鄉村情愁。挖掘具有傳統特色的優秀民俗體育文化資源，進而形成文體旅產業，助力鄉村振興。十八大以來，國家所出臺的諸多政策將傳統文化融入旅游中、融入教育中、融入鄉村振興發展中，提升了傳統文化的實際效應。而體育旅游成為國民的一種新的出行方式，據有關統計，體育旅游已經形成了穩定的行業規模，愈發受到國家和地方政府的重視并進入快速發展階段，“體育+旅游”聯合形成體育旅游產業，促成一加一大于二的功效。隴南白馬人村寨要迎合國家政策，把握機遇，大力發展傳統特色文化項目，提升體育旅游品質，進而實現振興白馬人村寨的美好愿望。

二、甘肅隴南白馬人村寨體育旅游發展現狀

（一）旅游文化成效

近年來，甘肅隴南市政府圍繞白馬人所處的地理位置、文化特色風土人情，打造了多個旅游景區。如黃林溝國家級濕地公園建設總體規劃，整合項目資金5500余萬元，以天池、白馬河、石龍溝等景區開發和陰平古城及民俗村打造為重點，加快完善旅游基礎設施。同時，為吸引更多游客到文縣領略白馬文化之獨特魅力，當地政府不斷加大對國家級非物質文化遺產白馬“池哥晝”的挖掘、整理和保護力度，在鐵樓鄉的10多個村寨建立了白馬文化傳習所，并和復旦大學合作完成了《探秘東亞最古老的部族——白馬人》的錄制工作，在中央電視臺播出。通過傳統文化帶動全縣旅游業的不斷發展，持續推進景區的對外影響力和知名度，旅游業發展勢頭穩步上升，形成了“天池景區—白馬河景區—碧口茶園”和“九寨溝自然風光—白馬民俗風情—哈南村古村落”兩條旅游黃金線。其中隴南文縣榮獲“中國特色民俗風情旅游名縣”稱號，每年舉行白馬人火把節、白馬人民俗文化旅游節等重大活動。

隴南市文廣旅游局旅游年鑒資料顯示，2019年度白馬人村寨接待游客人數24.6萬人次，收入1968萬元；2020年度白馬人村寨接待游客人數16.2萬人次，收入1296萬元；2021年度白馬人村寨接待游客人數21.64萬人次，收入1731萬元。從數據統計來看，旅游人次和收入較有所下降，跟新冠疫情有直接關系，但縱觀隴南白馬人村寨旅游的發展勢頭還是較為可觀。

（二）白馬人傳統體育發展溯源

白馬人傳統文化有其獨特而神秘的歷史淵源，它源自白馬人從古到今的生產方式、風俗習慣、宗教信仰、生活方式以及對大自然的熱愛，是白馬人獨特又不可替代的文化品牌和宣傳名片。尤其在“池哥晝”已列入非物質文化遺產保護項目這一成功典范指引下，要充分發揮其特有的文化優勢，在保護白馬人文化生態前提下開發利用求發展，抓好白馬人村寨民俗文化建設，更好地帶動當地旅游業發展9。近些年，國家對于白馬文化政策支持和文化宣傳主要從傳統歌舞、重大節日和語言等方面入手，并沒有大力去宣導傳統體育文化。相比較于現代體育項目的開展，對傳統體育的挖掘和發展程度遠遠不夠。白馬人傳統體育項目種類繁多，但活動形式較為單一，缺少系統性、歸納性；也沒有過多的賽事讓傳統體育項目得以充分展示而走出去。這些傳統體育項目更多被歸入文化旅游項目，只是游客出于好奇而膚淺是感受，并未形成具有一定規模的體育賽事。很顯然，白馬人傳統體育文化和體育項目還未被高度重視和廣泛推廣。

三、甘肅隴南白馬人村寨體育旅游融合發展困境

（一）政府支持力度不夠，居民創業意識淡薄

白馬人村寨的良好發展離不開當地政府的大力支持，政府是當地經濟發展的重要指引者。在國家大力發展鄉村振興戰略下，白馬人所屬的當地政府應詳細解讀國家的方針政策以及戰略精神，順應新時代的發展潮流，把建設鄉村、振興鄉村等工作落到實處。雖然當地政府在資金、策劃、管理、運營等方面都承擔了很大的重任，但是面對目前白馬人傳統體育文化的挖掘深度不夠、體育旅游不容樂觀的現狀，當地政府需要從多方面入手提高支持力度，也要認識到打造體育旅游品牌建設是一勞永逸的工程，盡量給予政策傾斜。應建立由政府部門、旅游局、體育局、當地村委組成的“四位一體”聯動機制，各部門各司其職，明確責任與義務，確保各個環節正常運行。目前，當地居民對體育旅游產業未形成有效的認識，缺少主人翁意識和擔當，普遍存在發展思路模糊、發展理念陳舊、創業意識不強、缺乏勞動技能和自我發展能力不強的現實狀況。這些因素給當地開展體育旅游帶來了一定程度的困難。因此，要通過宣傳、培訓等措施，提高當地居民的思想認識，鼓勵當地居民踴躍參加，全身心投入村寨體育旅游發展事業。這樣做有諸多好處：一是給當地居民帶來經濟效益，提升生活質量；二是減輕了當地就業壓力，吸引勞動力在家門口謀事業，以此留住鄉愁，建設美麗家鄉；三是給政府在資金和人社上分擔困難。

（二）傳統體育文化逐漸弱化，趨之邊緣化

習近平總書記指出：“優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”傳統特色文化是中華文化的重要組成部分，也是鄉村旅游的重要資源，保護與傳承特色文化對弘揚中華優秀傳統文化和實施鄉村振興戰略具有重大意義。近年來，國家高度重視傳統文化教育，出臺了一系列政策將傳統文化與旅游相融合，打造具有傳統特色旅游勝地。傳統村寨特有的傳統文化能給游客帶來強烈獨特的心靈沖擊感，使之盡情融入其中，觀看白馬人生活場景，傾聽白馬人風土人情，體驗白馬人傳統文化，這正是打造村寨旅游的關鍵所在和雄厚資本4。我國是由多民族匯聚而成的偉大中華民族，包含了豐富多彩的多元化傳統文化。傳統體育文化更是不可或缺的存在于這個龐大的文化體系中，不僅擁有深厚的群眾基礎，而且具有廣泛的精神文化追求與民族文化審美9，傳統體育理應得到游客的廣泛喜愛，從內心享受其帶來的快樂而達到娛樂身心的目的，深度體驗白馬人的體育文化精髓和古老獨特的文化底蘊。但調查發現，白馬人傳統體育活動在開展過程中存在著形式單一、規模小等問題，傳統體育活動逐漸被弱化和丟失的現象較為嚴重。究其原因：一是白馬人村寨經濟發展緩慢，產業培育不足，支柱產業匱乏，山高路遠，靠天吃飯，農業收入微薄，經濟收入低、缺少連續增收的途徑；二是在促進城鎮化建設的大背景下，白馬人村寨居民嚴重流失，村寨人口逐年減少，大量白馬人青壯年外出務工，白馬人體育的傳承呈老年化態勢，出現明顯斷層，精通傳統體育的人也越來越少；三是隨著城市化進程的逐步加快、和文化的逐步認同，發展經濟和獨特的傳統文化遺產保護的矛盾和困惑日漸凸顯，尤其在近年來當地鐵路和公路的建設，對白馬人原生體育文化生態環境造成極大影響；四是在現代體育的沖擊下，傳統體育逐漸被邊緣化，加之傳統項目只有在逢年過節或者慶祝活動等重大節日才得以展現，傳統項目表演的頻次減少也是造成傳統體育文化弱化的又一原因。

（三）體育公共服務單一，基礎設施不健全

由于受到政治、經濟、社會和自然環境等因素的限制，體育公共服務的有效供給存在很大不足。我國少數民族居住的地域自然環境相對比較惡劣、經濟水平落后、社會結構復雜、民族特性濃重、主體意識較為淡薄、地域廣闊且呈現小聚居和大雜居的特點等很大程度影響著我國少數民族體育公共服務的供給0。白馬人村寨普遍地處偏遠，群眾居住分散，基礎設施建設投入大、成本高，設施建設相對滯后。體育公共服務單一薄弱，且與傳統體育旅游的融合度不高。此外，由于白馬人村寨地處西秦嶺山脈，南秦嶺山帶，所以交通道路狹窄曲折也是制約因素之一。通過實地考察，隴南武都區距離文縣鐵樓鄉白馬人村寨約170公里，駕車約四個小時，交通不便在一定程度上讓很多游客望而卻步，打消一覽白馬人的風土人情、人文地貌的念頭，大大降低了白馬人村寨體育旅游的參與性。所以，基礎設施落后已成為嚴重制約白馬人村寨體育旅游發展和推廣的“瓶頸”。

（四）缺少專業人才，宣傳力度不足

目前，我國在培養體育旅游專業人才方面還有很大不足，早期在成都體育學院、天津體育學院、鄭州大學體育學院等體育專業院校或綜合大學體育學院開設了體育旅游課程，其教學方法和教學評價重理論輕實踐，培養目標不明確，課程體系設計缺少科學性，使得學生畢業后很難勝任體育旅游工作，最后導致培養的這些專業學生畢業后加入其他行業。

白馬人村寨體育旅游的發展離不開專業人才的市場運作，雖然白馬人村寨公共設施較為落后，但其具有天然奇特的地域景色，也具有原生態、特色突出、歷史悠久的傳統體育文化。如此豐富的旅游資源因為缺少專業人才的市場運作，導致當地的體育旅游業并未達到預期的目標，究其原因：一是宣傳力度不到位。白馬人本來地處西北偏僻地，更需要有市場營銷類專業人才謀思路、定政策進行大力宣傳。二是村寨規模過小。村寨建設必須得有一定規模，并且具有白馬人原生態的體育特色。通過實地考察，白馬人村寨體育旅游方面的專業人才少之又少，好多都是沒有經過專業系統培訓的本地人，雖然了解當地體育旅游的傳統特色和人情世故，但缺少專業的規劃運作，體育旅游發展理論知識匱乏，致使體育旅游融合發展比較緩慢。

四、甘肅隴南白馬人村寨體育旅游融合發展對策

（一）加大政府扶持力度，強化居民創業意識

“發展鄉村旅游和紅色旅游”規劃在“十四五”規劃建議中專門提出：“持續建設鄉村旅游，融合多元化產業，助推鄉村振興，吸引更多企業家、藝術家、年輕人走進鄉村，讓鄉村充滿生機和活力。”第一，隴南市政府要認清當前發展旅游的重要性，立足于隴南豐富的自然資源和人文景觀，打造隴南旅游“大環線”，讓白馬人村寨體育旅游依托“大環線”平臺，更好地發展體育旅游。第二，當地政府要積極響應國家的政策規劃，以此為契機，理清利害關系，依附白馬人極具特色的傳統體育文化和豐富的自然資源。既要采取招商引資策略，給予一定的優惠政策，吸引更多的商人企業來投資；還要加大資金投入，依靠白馬人獨有的特色文化從根本上籌劃好、建設好、管理好、運營好村寨體育旅游。第三，強化當地居民創業意識，培養主人翁情懷，定期舉行體育旅游專業培訓，豐富他們的專業知識，理論與實際相結合，更好地為當地體育旅游發揮舉足輕重的作用。在政府和當地居民的共同努力下，使白馬人村寨成為隴南一張重要的旅游名片，從而給當地的旅游業帶來突飛猛進的發展，為經濟建設助一臂之力。

（二）大力挖掘傳統體育，全面凸顯傳統特色

經濟的快速增長促進了人們生活質量的提高，尤其在疫情過后，全國旅游業如雨后春筍，掀起了空前浪潮。現如今游客對旅游有了更深一步的認識，他們不僅僅是賞山玩水，更多的是提高了在旅游過程中的參與度，既要親身體驗當地傳統文化，還要達到身心愉悅的目的。所以對白馬人村寨體育旅游提出了高要求：一是豐富而飽滿的傳統體育項目是發展體育旅游的前提。當地政府一定要重視對白馬人體育文化的挖掘和保護，組織團隊搜集白馬人傳統體育項目，對其進行更合理、深層次、可持續的戰略計劃，制定保護措施，力求原生態，避免在社會發展中被競技體育和現代體育所同化，以此而打造傳統體育文化特色旅游。二是組織更多的各類傳統體育活動和體育賽事，制定獎勵機制，鼓勵民眾積極參與；同時，也要鼓勵本土體育文化走出去、多交流，擴大影響力，而非僅僅局限在春節期間或重大節日才舉行一定的傳統體育賽事。三是借鑒面具舞“池哥晝”申遺成功經驗，尋求專業人士，挖掘傳統體育項目，申請更多的非物質文化遺產，擴大影響力。四是當地教育行政部門要重視對傳統體育的傳承和保護，有效推進白馬人傳統體育與學校體育教育融合。五是立足傳統體育文化特色、資源優勢，著力打造“一村一品”特色體旅產業，激活鄉村振興內生動力。

（三）完善體育公共服務，改造基礎交通設施

體育公共服務設施的完善是白馬人村寨體育旅游良好發展的有力保障，與地方旅游產業高度融合，最好的契機是大力優化共享設施資源。發揮產業之間的聯動效應，亟需從交通道路、消費服務、團隊組合、旅行設計等方面實施資源設施共享。改善旅游行業與體育文化活動之間連接的缺乏，通過產業鏈條的有效延伸來加以實施。如何破解當前白馬人村寨基礎設施條件差、體育公共服務供給不足的問題：第一，增強政府職能部門對體育公共服務和交通基礎設施建設意識。白馬人村寨在建設體育公共服務和交通基礎設施方面主要依靠政府的支持，面對目前設施不足、交通條件落后的現狀，當地政府要在政策方面給予更大的傾斜，劃撥更多的資金投入到體育公共服務和交通建設中。第二，提高白馬人村寨體育公共服務供給能力和完善交通設施，建立多方面供給渠道。由于白馬人所處地理環境的特殊性，在體育公共服務供給需要的成本較高，為了減輕政府的資金壓力，可以通過個人、企業、社會力量來投資，多元化渠道解決資金問題。第三，完善村寨體育組織機構，建立有效的管理機制。白馬人村寨必須建立一個完善的體育組織機構和有效的管理機制，用來監督、管理、協調、維修一系列體育公共服務設施，配備專業的工作人員指導游客們合理使用體育公共設施，以此避免“猴子掰玉米”的現象發生。

（四）引進專業人才，加大宣傳力度

當地政府一定要借鑒沿海地區、云南、貴州等地旅游業發展成熟的經驗，大力引進專業人才。面對體育旅游專業人才缺少的現狀，可從兩方面入手：一方面，積極引進專業人才。當地政府首先要明確專業人才的重要性，只有專業的人才能更好地干好專業之事。另一方面，高度重視培訓的必要性。當地行政機構要多頻次，組織相關人員參加培訓學習，組團去旅游發達地區，尤其一些古老村寨實地考察學習，參加當地的專業培訓。也可以把專業性強、經驗豐富的權威人士請進來，以一人培訓多人的方式來彌補人才緊缺的困境。把白馬人傳統體育資源同其他先進的體育文化元素相結合，以保存白馬人傳統體育原生態為原則，對其進行包裝、開發，從專業的角度加大宣傳力度，講好白馬人故事。隨著現代化技術水平的提高，如今人們已然生活在信息化時代，各種網絡平臺和電子信息渠道等成為人們生活中必不可缺少的組成部分0。利用多媒體APP宣傳當地體育旅游特色，如微信、微博、短視頻等各種傳播媒介。宣傳要突出傳統體育的獨特性，強調傳統體育的原始形態，提高游客對白馬人全方面深入的了解。此外，開發畜牧民俗、農耕民俗、采集民俗、狩獵民俗、節慶活動模式等個性化體驗模式，不但讓游客體驗白馬人體育文化所帶來的視覺享受，還讓游客身在其中參與娛樂活動。

五、結語

在我國全面推進鄉村振興戰略背景下，發展鄉村經濟建設、創建美麗鄉村、實現留住鄉愁等美好愿景，迎來機遇和挑戰。同時，國家大力提倡挖掘和開發傳統文化特色旅游，甘肅隴南白馬人村寨在具備當前天時地利的雙重機遇下，深入挖掘自身傳統體育特色、民俗文化內涵，為推動高質量融合發展傳統村寨體育旅游刻不容緩。為此，本研究通過查閱相關文獻、實地調研、專家訪談等各種方法，分析甘肅隴南白馬人村寨體育旅游的發展現狀，探究阻礙其積極發展的困境，針對制約因素提出相關對策，即政府加大扶持力度、強化居民創業意識、大力挖掘傳統體育、完善體育公共服務、改造基礎交通設施、引進專業人才、加大宣傳力度，以期為當地開展體育旅游工作提供理論借鑒，為全面推進振興鄉村戰略助一臂之力。

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