地方主流媒體做好體育新聞報道的路徑對策

摘要：在快速發(fā)展的體育事業(yè)和全民健身熱潮的推動下，體育新聞報道內(nèi)容、范圍日益拓寬，已由傳統(tǒng)的體育賽事與體育運動報道，演變?yōu)轶w育運動報道及與體育運動有關(guān)的一切人或事的報道。這對新聞媒體提出了新的更高要求。與中央媒體、專業(yè)體育媒體相比，地方主流媒體在團隊配置和專業(yè)性方面不占優(yōu)勢，但其具有明顯的地域特征和民眾基礎(chǔ)。面對新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，如何利用自身優(yōu)勢賦能體育新聞報道，創(chuàng)新體育新聞報道內(nèi)容和形式，是地方主流媒體亟須重點思考的問題。文章以重慶市銅梁區(qū)融媒體中心對重慶銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽的宣傳報道為例，分析其實踐做法及現(xiàn)存問題，進而深入探討地方主流媒體做好體育新聞報道的路徑，旨在為各地方主流媒體提供經(jīng)驗借鑒。

關(guān)鍵詞：體育新聞；足球運動；地方主流媒體；本土化；媒體融合

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0124-03

一、地方主流媒體開展體育新聞報道的必要性

過去，地方主流媒體著重采寫報道重要的領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動、重點項目建設(shè)和民生實事等，雖然也會報道一些體育賽事活動，但大多是點到即止，宣傳手段單一、固化，宣傳效果顯而易見。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對精神文化層面的需求越來越高。不少城市每年都會舉行各種各樣的文體活動，如近年來銅梁區(qū)相繼舉行了萬人馬拉松、2023年中華龍獅大賽、重慶市7人制英式橄欖球冠軍賽、2023全國健身龍舞公開賽等。這些文體活動極大地豐富了人們的精神文化生活。

當下，地方主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)、有必要加強對體育賽事的報道。原因在于，第一，通過地方主流媒體的宣傳引導(dǎo)，能夠讓更多的文體活動與群眾緊密聯(lián)系在一起，讓群眾在積極參與文體活動時，感受到時代發(fā)展帶來的紅利，產(chǎn)生更強烈的獲得感和幸福感；第二，體育賽事報道一直以來都是媒體新聞傳播活動中不可或缺的組成部分，地方主流媒體積極參與體育賽事報道，能夠有效豐富節(jié)目內(nèi)容，擴大傳播效果，增強賽事本身的影響力，從而提升城市形象和美譽度，叫響城市名片[1]。

二、地方主流媒體開展體育新聞報道的實踐做法及現(xiàn)存問題

（一）地方主流媒體開展體育新聞報道的實踐做法

重慶市銅梁區(qū)融媒體中心作為地方主流媒體，長期致力于體育新聞報道，為進一步增強體育新聞報道的傳播力、影響力，進行了諸多有益嘗試。其在報道重慶銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽中的經(jīng)驗做法，值得其他地方主流媒體借鑒。

成立于2021年12月的銅梁龍足球俱樂部，是重慶市銅梁區(qū)成立的第一支職業(yè)足球隊，也是目前重慶市唯一一支男子職業(yè)球隊。該隊按照職業(yè)俱樂部模式建立，并制定了征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的長遠目標。

起初，銅梁龍足球俱樂部對于本地居民來說比較陌生，很多銅梁本地人不了解該足球俱樂部。無論是市級媒體還是本地媒體，都對其報道較少，只是零星地對該足球俱樂部奪得2022年中冠比賽亞軍進行了程式化報道。隨著2023賽季的到來，銅梁龍足球俱樂部征戰(zhàn)2023中乙聯(lián)賽，取得了非常亮眼的成績。特別是在銅梁區(qū)主場的比賽中，隊員們的拼搏精神吸引了越來越多球迷前來觀看，場均觀眾超9000人。一時間，越來越多人開始關(guān)注足球賽事，同時銅梁龍足球俱樂部的火爆，還衍生出一系列熱點話題。

在這樣的情況下，重慶市銅梁區(qū)融媒體中心敏銳地捕捉到銅梁龍足球這一選題，成立了“銅梁龍足球，為重慶而戰(zhàn)”專題報道小組，對足球賽事進行專題報道。

大型體育賽事報道節(jié)奏緊湊，講究快速、準確、生動。一場實況比賽結(jié)束后，媒體需要第一時間發(fā)布消息、圖片、評論等不同體裁的稿件，需要短視頻、H5、圖文等多種形式齊頭并進，因而報道強度、報道難度均較大，要求采編人員提前做好準備，抓住重點，迅速反應(yīng)[2]。

為做好相關(guān)報道，報道小組利用業(yè)余時間惡補足球?qū)I(yè)知識，向?qū)I(yè)體育媒體學(xué)習(xí)體育賽事新聞稿件的寫法等，不僅在思想上提高對體育新聞報道的重視，而且每次銅梁龍足球俱樂部比賽前都會召開策劃會，與俱樂部宣發(fā)團隊充分溝通，詳細了解各方面情況，再將采訪任務(wù)細分給每個記者。

1.賽前參與新聞發(fā)布會，發(fā)布預(yù)熱稿件

在銅梁龍足球隊主客場比賽前一天，記者會參與球隊的賽前熱身訓(xùn)練和新聞發(fā)布會，并連續(xù)發(fā)出多篇預(yù)熱稿件，報道內(nèi)容包括門票開售、對手球隊打探、賽前訓(xùn)練等。

2023年6月，銅梁龍足球隊和中超球隊成都蓉城在足協(xié)杯比賽中一較高下，這場時隔九年的“成渝德比”成為焦點之戰(zhàn)。重慶市銅梁區(qū)融媒體中心專題報道小組發(fā)布一系列預(yù)熱稿件，如《期待！時隔9年“成渝德比”端午期間即將精彩上演》等。

2.捕捉賽事爆點，豐富報道形式，拓寬傳播渠道

體育比賽情況千變?nèi)f化，比賽中發(fā)生的任何一件事都可能成為新聞點、流量爆點[3]。

仍以銅梁龍足球隊和中超球隊成都蓉城的比賽為例，當時兩隊在常規(guī)時間踢平，按照比賽規(guī)則，最終要踢點球來決定勝負。面對中超勁敵，很多銅梁龍足球隊球迷對比賽結(jié)果不抱希望，但沒想到，最終銅梁龍足球隊以4∶2戰(zhàn)勝對手，順利晉級。記者迅速抓住這一爆點，在比賽結(jié)束后第一時間采訪了球員和球迷，并及時采寫了稿件《端午上演“川渝德比”大戰(zhàn)，上萬球迷齊聚龍鄉(xiāng)觀賽》《“川渝德比”精彩上演，重慶銅梁龍點球戰(zhàn)勝成都蓉城》等。該系列報道以比賽現(xiàn)場的精彩實況和比賽結(jié)果為主稿，以觀賽球迷的反響為輔稿，圖文產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品等同步在重慶市銅梁區(qū)融媒體中心的全媒體平臺刊發(fā)，取得了很好的傳播效果。

3.重要節(jié)點和階段及時進行盤點梳理

中乙聯(lián)賽的賽程時間較長、場次較多，需要在一些重要節(jié)點和階段進行盤點梳理。報道小組提前做好賽事回顧，特別關(guān)注每月最佳球員評選、全國八強爭奪焦點戰(zhàn)等重點比賽場次等，推出了《優(yōu)秀！銅梁龍主教練林林和隊長向余望分別當選8月最佳教練球員》《南北榜首之爭，重慶銅梁龍2∶1戰(zhàn)勝大連智行》等重頭稿件。

4.跳出賽事本身，衍生更多話題

銅梁龍足球俱樂部的火爆，帶動了當?shù)氐奈穆孟M。此時，單純地報道體育賽事本身，已經(jīng)不能客觀、全面地反映足球賽事在銅梁區(qū)的發(fā)展情況。因此，報道小組跳出足球賽事本身，加強策劃，從提升銅梁形象、體現(xiàn)銅梁責(zé)任擔(dān)當、促進第三產(chǎn)業(yè)和文旅發(fā)展、帶動青少年足球訓(xùn)練等多個方面進行綜合報道，推出了一系列受眾認可且喜愛的衍生報道[4]。

5.充分借助外力，賦能體育新聞報道

針對外省的客場比賽，報道小組與俱樂部宣發(fā)團隊聯(lián)動，實現(xiàn)前方素材共享，并通過觀看網(wǎng)絡(luò)視頻直播、到第二看球現(xiàn)場采訪球迷等方式完成采寫報道，彌補缺少現(xiàn)場內(nèi)容的問題。

（二）地方主流媒體開展體育新聞報道存在的問題

過去，重慶市銅梁區(qū)融媒體中心沒有針對專業(yè)大型體育比賽進行長時間、系統(tǒng)報道的經(jīng)驗。對銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽的宣傳報道，讓重慶市銅梁區(qū)融媒體中心的采編人員得到了極大鍛煉，但也在實操中發(fā)現(xiàn)了一些亟須解決的問題。

1.缺少專職體育新聞工作者

很多記者包括在其他領(lǐng)域擁有豐富采寫經(jīng)驗的記者，都對如何做好體育新聞報道摸不著頭腦，并且他們沒有充裕的時間和精力去探索如何做好體育新聞宣傳工作。在“銅梁龍足球，為重慶而戰(zhàn)”專題報道小組中，真正長期從事體育賽事報道的記者不足5人，并且報道小組成員在非賽事階段都有其他工作，不能將精力百分百投入體育領(lǐng)域。缺少專職體育新聞工作者，成為制約重慶市銅梁區(qū)融媒體中心提升體育新聞報道能力和報道成效的重要原因之一。

2.內(nèi)容深度不夠、專業(yè)性不強

任何時代，“內(nèi)容為王”都不過時，在體育領(lǐng)域尤其應(yīng)體現(xiàn)報道內(nèi)容的專業(yè)性[5]。目前，多數(shù)地方主流媒體的體育新聞報道缺乏深度和獨到見解，缺少對體育社會功能的探討[6]。一方面，這與體育賽事本就適合用短平快的方式進行報道有關(guān)；另一方面，深度報道、評論等題材要求記者投入大量時間、精力去調(diào)查實際情況、采訪盡可能多的當事人，以及對選題進行深入研究，這對于人力資源有限的地方主流媒體來說，實屬困難。

3.報道形式單一，媒體融合深度不夠

進入全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用?！叭襟w”強調(diào)通過不同媒介形態(tài)進行業(yè)務(wù)融合，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容，而不是簡單字面意義的多平臺播發(fā)[7]。全媒體在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而受眾個體則表現(xiàn)為超細分服務(wù)。這要求媒體不僅要靠信息量和大篇幅去吸引受眾，還要準確把握目標受眾，推出不同類別的報道。但現(xiàn)狀是，地方主流媒體的體育新聞寫作仍以在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布為主，新媒體產(chǎn)品少，且大多是照搬紙媒的內(nèi)容，缺少獨特的新聞角度和制作手法[8]。

三、地方主流媒體做好體育新聞報道的路徑

（一）提高記者的專業(yè)素質(zhì)

承擔(dān)體育賽事報道任務(wù)的記者，首先要加強對體育項目的了解，尤其是要把新聞攝影放在“唱主角”的位置[9]。這是由體育運動自身的特點決定的。同時，這也是地方主流媒體做好體育新聞報道的有力手段和發(fā)展方向。其次，全媒體時代要求記者向全能化方向發(fā)展，體育新聞記者必須同時具備采寫、拍攝、錄制、編輯等各種技能，能夠根據(jù)不同媒介的特點，將所采集到的體育新聞素材編制成不同形式的體育新聞產(chǎn)品，并發(fā)布到相應(yīng)的媒介平臺上，滿足受眾的多樣化需求[10]。

（二）增強互動

互動性不僅僅是吸引受眾的有力手段，還能讓受眾產(chǎn)生認同感，增強受眾黏性[11]。然而，互動性一直以來都是傳統(tǒng)媒體的薄弱點。重慶市銅梁區(qū)融媒體中心雖曾在報網(wǎng)互動、新聞客戶端互動等方面進行了積極嘗試，但也只是在評論區(qū)開展互動，互動形式仍較為淺層次。

而此次針對銅梁龍足球隊的報道，“銅梁”客戶端發(fā)起銅梁龍足球俱樂部某場重要賽事的首發(fā)陣容有獎競猜，獲得了強烈反響。建議今后可以在這方面進行專題策劃，在客戶端、微博、微信等平臺上發(fā)起一些關(guān)于熱點賽事的討論、競猜等，以增強與受眾之間的互動。

簡言之，就是要盡可能借力新技術(shù)新手段賦能體育新聞傳播，創(chuàng)新傳播方式，開拓傳播渠道，優(yōu)化傳播對策，基于多媒體之間的互動來增強傳播力、影響力[12]。

（三）發(fā)揮地域優(yōu)勢

面對大量體育賽事，受眾往往會選擇自己感興趣、與自己關(guān)聯(lián)性較大的比賽項目進行關(guān)注。為了吸引更多受眾、更好地滿足受眾需求，地方主流媒體必須“揚長”——發(fā)揮地域優(yōu)勢[13]。

一方面，挖掘當?shù)厝罕婓w育市場，積極聯(lián)合各單位、部門（鎮(zhèn)街）對各項群眾體育比賽，如校園足球賽、民間棋牌賽、群眾環(huán)湖騎行等進行報道。這些群眾體育活動和賽事，不僅能為地方主流媒體提供報道資源，還能幫助地方主流媒體吸引更多受眾關(guān)注[14]。另一方面，加強對體育精神和健康生活方式的宣傳，充分發(fā)揮體育在社會教育中的作用，拓寬大眾的體育視野，鼓勵大眾參與體育運動，增強受眾對本地媒體的親近感和信任感[15]。

四、結(jié)語

地方主流媒體開展體育新聞報道，既要及時、準確地傳遞體育信息，又要基于受眾的需求喜好生產(chǎn)內(nèi)容。在發(fā)展當?shù)伢w育事業(yè)的過程中，地方主流媒體既要參與培育的過程，又要扮演推動形成本土體育文化、體育價值觀的角色。只有不斷提升體育新聞報道質(zhì)量，才能更好地發(fā)揮地方主流媒體在體育事業(yè)中的積極作用。

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[15] 尹珂.淺析體育新聞報道變化和未來發(fā)展[J].視界觀，2019（11）：48.

作者簡介 李慧敏，記者，研究方向：新聞理論及業(yè)務(wù)。 謝鳳，記者，研究方向：新聞理論及業(yè)務(wù)。