新媒體時代電視傳媒發展的創新策略探析

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的不斷發展，新媒體迅速崛起，在信息傳播方面展現出強大優勢，并逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。其較強的互動性和時效性契合當前受眾的閱讀習慣，進而受到大量受眾的青睞。飛速發展的新媒體讓媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，給電視傳媒帶來了極大沖擊。電視媒體想要獲得更好的發展，應該正視新媒體帶來的挑戰，積極引進前沿技術手段，依托先進的信息技術為自身注入源源不斷的發展動力，推動媒體轉型創新。基于此，文章首先簡要梳理新媒體的優勢，其次分析新媒體時代背景下電視媒體面臨的各種困境，如電視媒體內容影響力降低、電視媒體觀念轉變不徹底、電視媒體人員配置不合理等。最后，針對上述問題提出相應的解決辦法：重視信息技術的應用，創新內容生產，提升電視媒體影響力；具備新媒體思維，推進電視媒體轉型發展；培養高素質的電視媒體人才，優化管理模式。

關鍵詞：新媒體時代；電視傳媒；創新發展；傳統媒體；思維

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0133-03

隨著信息技術、互聯網技術不斷更新迭代以及智能手機、平板電腦等移動終端不斷普及，新媒體異軍突起并對人們的生活和工作產生了深遠影響，導致電視、報紙等傳統媒體的主體地位受到巨大沖擊。進入新媒體時代，受眾閱讀行為的碎片化特征日益明顯，受眾往往更青睞能夠帶來較好視聽體驗的內容，而傳統媒體發布的內容復雜冗長且表現形式單一，往往難以激發受眾的閱讀興趣，電視媒體積極借鑒新媒體的表現形式，能夠有效突破當前的發展困境。可見，新媒體既給電視媒體帶來了挑戰，更給電視媒體帶來了機遇。電視媒體需要積極利用先進的技術手段創新傳播內容、拓展傳播渠道、優化媒體人員配置、革新思想觀念，最終煥發新的活力，在激烈的行業競爭中脫穎而出。

一、新媒體的優勢

（一）較強的互動性

當前，信息傳播渠道更加多元，人們的思想更加豐富且極具個性。人們在獲取信息的過程中，具有更加強烈的互動意愿。而新媒體具有較強的互動性，通過新媒體平臺，受眾不僅可以高效與媒體溝通互動，還能針對新聞事件積極發表自身的看法。在新媒體時代，受眾的溝通互動意愿得到了充分滿足[1]。

迅速發展的新媒體得到了社會各界的廣泛關注，相關政府部門也逐漸認識到新媒體發展的重要意義，加大了對新媒體的扶持力度。此后，新媒體與政府之間的協作效率日益提高。比如政府部門可以借助新媒體，如微博、微信公眾號、短視頻平臺的私信評論等開展民生調查工作，加強與民眾的互動交流，讓民眾能夠通過多元化的渠道傳遞心聲。

政府與新媒體的協作，為民生調查工作提供了諸多便利，能夠借助互動性強的新媒體更好地獲取民眾的意見和看法。此外，新媒體用戶不再被動接收信息，他們能夠參與信息傳播過程，這極大地激發了受眾的參與積極性，優化了受眾的整體體驗[2]。

（二）超強的時效性

新媒體依托先進的信息技術、媒體技術，憑借數字化移動終端和網絡平臺，為人們獲取資訊提供了更加便捷的渠道，讓廣大受眾能夠根據自身需求隨時隨地通過各類移動終端獲取豐富的資訊。

相較于電視媒體，新媒體擁有更強的時效性，在一定程度上彌補了傳統媒體時效性不強的弊端。推進媒體融合，能讓傳統媒體以更好的姿態帶領受眾體驗全新的傳播方式，享受新媒體時代的便利。新媒體的時效性主要體現在兩個方面。

其一，新媒體時代，人人都可以成為信息傳播者，借助新媒體平臺，各種信息能夠實現快速傳播，并且在算法推薦和人工智能技術的幫助下能夠實現信息的精準推送[3]。

其二，在大數據等先進技術得到廣泛應用的情況下，信息收集整合效率進一步提高，能夠實現相關作品的快速生成。

二、新媒體時代電視媒體面臨的困境

（一）電視媒體內容影響力降低

新媒體短平快的傳播模式契合受眾碎片化的閱讀習慣，快速收獲了大量受眾青睞，在一定程度上沖擊了電視媒體的主體地位。歸根結底，主要有兩方面原因。電視媒體從內容生產到播出，往往需要耗費大量時間，傳統的內容生產流程雖然能夠保障內容質量，但也讓節目內容存在一定的滯后性，削弱了其時效性；電視媒體內容往往復雜冗長，表現形式單一，融入元素不夠豐富，缺乏趣味性。這兩個因素共同作用下導致電視媒體的影響力不斷降低。

（二）電視媒體觀念轉變不徹底

進入新媒體時代之后，電視傳媒也在不斷革新傳播模式，在眾多工作人員的共同努力下，電視媒體在創新發展方面收獲頗豐。比如目前已有很多電視媒體開通了官方社交賬號、新媒體平臺賬號，構建了媒體融合發展的橋梁。但綜合當前電視媒體的發展情況，部分電視媒體觀念轉變不徹底，阻礙了自身的進一步發展。

主要體現在以下兩個方面：

其一，部分從業者沒有緊跟時代發展潮流，積極學習先進的媒體技術，沒有充分認識到新媒體的技術優勢，導致在日常工作中不能熟練運用各種新媒體技術助力內容生產和傳播；

其二，部分電視媒體僅僅是將傳統媒體的新聞內容照搬到新媒體平臺上，內容冗長、缺乏新意，不符合當代受眾的閱讀需求。

電視媒體對于媒體融合含義的理解停留在表面，只學其表而不究其理，觀念轉變不徹底，導致電視媒體在新媒體端的影響力疲弱。

（三）電視媒體人員配置不合理

隨著新媒體時代的到來，電視媒體在不斷尋求改革優化的過程中，面臨著嚴峻的人才配置考驗，若不能及時吸納優秀人才，電視媒體的轉型創新發展將失去內生動力。

目前，仍有部分電視媒體固守陳舊的體制管理理念和工作機制，難以調動電視媒體從業人員的工作積極性和主觀能動性；部分媒體人員理念固化，缺乏新媒體傳播思維，對于新媒體傳播的理解不夠透徹，樹立的工作目標不夠清晰明確；此外，媒體團隊結構僵化、人員配置不合理，缺乏適應新媒體時代的年輕化創新型人才，導致電視媒體創新動力不足。

三、新媒體時代電視傳媒的創新發展路徑

（一）創新內容生產，提升電視媒體影響力

新媒體時代背景下，電視傳媒想要尋求創新發展，需要堅持“內容為王”，在數據海量、信息爆炸的環境中，只有足夠新奇有趣的內容才能吸引受眾，獲得更多的關注[4]。因此電視媒體可以從以下幾方面著手，做好內容優化。

其一，電視媒體要積極迎合廣大受眾的需求，始終關注百姓生活，深入群眾的真實生活環境，全方位、多角度地展現百姓生活，并以此為切入點，創建更加生動且富有意義的民生資訊[5]。在具體實踐中，電視傳媒可以通過微信公眾號發起投票活動，一方面可以吸引受眾參與電視節目前期創作，另一方面可以創建不同類型的電視節目，由觀眾投票選出最受歡迎的電視節目，并開設評論互動通道，根據觀眾的評論和留言，深入了解大眾喜歡某個節目的內在原因，進而為后期打造針對性節目內容提供參考。

其二，積極打造生活化以及具有本土特色的電視節目，以獨特的地域特色強化節目內容的傳播力[6]。在具體實踐中，為了更好地迎合觀眾喜好，可以充分利用現有資源，借助地方優勢，創建貼近百姓生活的節目內容。具體而言，可以從本土受眾的實際需求出發，圍繞受眾生活中的各類問題展開內容創作，如養老、醫療、教育、就業等內容，切實幫助受眾發現問題、反映問題、解決問題[7]。確保廣大人民群眾能夠從中獲益，進而有效提高受眾對節目的滿意度，讓電視媒體在新媒體時代能夠站穩腳跟[8]。

其三，重視運用新媒體技術，增強電視媒體內容的時效性[9]。具體而言，可以加大對便捷的剪輯軟件的利用力度，克服電視媒體內容生產耗時長的問題，增強電視媒體節目內容的時效性；還可以積極利用大數據技術，多渠道搜集與選題相關的信息，為多元化、個性化呈現節目內容提供更多的素材資料；也可以通過大數據技術在網絡上抓取受眾對事件的評論，深入了解受眾的內心需求，進而為快速確定報道的切入點提供參考，節約尋找素材的時間，增強節目內容的針對性。

（二）具備新媒體思維，促進電視媒體轉型發展

新媒體之所以廣受歡迎，主要是因為其能夠利用智能化技術，精準研判受眾喜好并開展市場調查，能夠讀懂受眾的思維情緒，充分掌握受眾的信息需求和偏好。新媒體在行業發展規劃、運營管理以及媒體節目的目標導向等方面，思維模式更加系統、科學，在利用先進管理理念的基礎上，結合互聯網的驅動型思維，促使新媒體在短期內迅速發展。基于此，電視媒體想要獲得創新發展，就要深入研究新媒體的傳播本質，學習新媒體運營思維[10]。

此外，電視媒體需要積極借鑒新媒體以服務為中心的理念，通過更加先進的算法技術，分析受眾的個性化需求，在傳播節目資訊的過程中需要注意回溯前期事件發展脈絡，為受眾呈現事件全貌。具體而言，無論是對新聞事實還是熱點事件，受眾都想在第一時間了解全貌，電視媒體可以運用先進的算法技術，抓取分析受眾需求，再依托強大的媒體整合能力，快速剖析新聞事件背后的價值，并為用戶梳理、呈現更加完整的事件發展脈絡。

以微博為例，由于某一事件從發生到結束的時間相對較長，微博除了在事件發生后及時將事件相關報道推至熱搜引起關注之外，還設計了事件發展脈絡梳理線，讓受眾能夠根據自身需要深入了解事件，進而更加客觀地看待事件。電視媒體也可以借鑒這種方法，通過脈絡梳理為受眾掌握事件的前因后果提供便利，更好地滿足受眾對于新聞事件的好奇心[11]。此外，在大數據算法的加持下，即使事件過去了很久，通過梳理時間線，人們也能夠更好地回顧事件始末。

新媒體時代，電視媒體無論是創新傳播內容，還是拓展傳播渠道，歸根結底都是為了優化重組電視媒體資源，進而實現創新發展。在生活節奏日益加快的今天，電視媒體工作人員需要充分挖掘電視節目蘊含的文化價值，確保電視節目內容能夠展現出別具一格的文化涵養，從而不斷提升電視媒體的影響力[12]。

（三）培養高素質的電視媒體人才，優化管理模式

在新媒體時代，電視媒體想要獲得更好的發展，應積極優化管理模式，打造優質人才團隊。在新的時代背景下，媒體行業的發展與信息技術的運用情況息息相關，媒體行業想要實現長足發展，需要不斷從外部引進創新型人才[13]。高素質的媒體創新型人才能夠合理運用信息技術，做好電視節目內容的輿情分析及市場調研等工作，在優化電視媒體節目內容的同時推動電視媒體運營模式、管理模式的革新[14]。

此外，除了積極從外部引進創新型人才之外，還應該重視內部人才培養。具體而言，可以通過定期開展培訓或鼓勵內部人員參與論壇討論、專題講座等方式，培養內部人員的新媒體思維，并讓他們積極嘗試將先進的信息技術運用到內容生產和傳播中，能夠立足長遠確立具有前瞻性的發展計劃[15]。

只有積極打造高質量的人才團隊，不斷革新電視媒體運營方式，并積極運用先進的信息技術創作出符合當代受眾需求的節目內容，才能進一步提升電視媒體的影響力，讓電視傳媒在新媒體時代站穩腳跟，實現可持續發展。

四、結語

在新媒體時代，傳統電視傳媒的創新發展，需要積極借助新媒體的鮮明優勢，不斷創新節目內容、借鑒新媒體思維以及打造高質量的人才團隊等，從多個方面共同發力，鞏固電視傳媒的行業地位，并保持強大的核心競爭優勢。

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作者簡介 盧爽，助理記者，研究方向：記者。