周邊傳播視域下共建“一帶一路”國際傳播的困境、機遇與對策研究

2023-12-29 00:00:00熊凱研

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：本研究結合現有文獻資料和對我國主流媒體共建“一帶一路”報道的文本閱讀，分析目前共建“一帶一路”國際傳播中存在的問題，以周邊傳播理論為基礎，并針對現有問題提出建議。研究發現，目前這一議題的對外傳播存在西方“中國威脅論”、債務危機、“特洛伊木馬”等輿論圍攻和質疑，還存在語言文化差異帶來的編碼解碼問題。另外，我國國際傳播的內容仍存在政治宣傳意味濃厚、缺乏人情味兒、情感溝通不足的問題。在當今世界政治格局發生變化，全球治理體系面臨重組的形勢下，結合共建“一帶一路”的歷史沿革和地緣優勢，周邊傳播為共建“一帶一路”國際傳播指明了新的方向。我國需要擴大傳播主體，讓官方和民間主體都參與到國際傳播的過程當中；避免宏大敘事，重視文化“暈染”，以小切口講述溫情故事；加強社交媒體建設，打造網絡精品內容，適應網絡發展的“短、平、快”進程；與周邊國家媒體合作，共同傳播共建“一帶一路”，增強傳播聲量和效果，塑造良好國家形象。

關鍵詞：周邊傳播；共建“一帶一路”；地緣；文化；國際傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0045-03

一、周邊傳播理論概述

周邊傳播有深厚的哲學底蘊和歷史基礎，其分為狹義的周邊傳播和廣義的周邊傳播，本文采用后者，指任何個體或者由個體組成的群體與周邊其他個體或群體之間發生的信息傳播活動[1]。周邊傳播可以實現點到點、點到圈和點到面的傳播，其特點在于主體多樣，大眾媒介、政府、企業甚至個人都可以成為傳播主體；渠道立體，周邊傳播的距離近，形成了立體交叉的傳播態勢，信息、人流、物流都可以成為傳播渠道；傳播效果直接，從時間上來看，周邊傳播的效果測量速度快；傳播內容不可控，由于周邊主體多樣，內容也會隨之豐富，除了政府和大眾媒介的傳播內容可控，其他傳播內容會表現出鮮明的民間性、日常性、生活性，內容和效果都難以控制[2]。

二、共建“一帶一路”國際傳播面臨的困境

（一）國際輿論圍堵，共建“一帶一路”遭抹黑

一方面，我國在國際輿論環境中處于劣勢。共建“一帶一路”旨在互利共贏、共同發展，然而某些不懷好意的西方媒體大肆渲染“中國威脅論”，導致海外民眾產生恐懼心理。一些西方主流媒體聯合用固定的敘事框架蓄意抹黑中國，用隱喻和無關信息建構共建“一帶一路”的負面形象[3]。另一方面，共建“一帶一路”面臨污名化。西方媒體大肆渲染共建“一帶一路”的競爭性，向國際社會推銷兜售“‘一帶一路’風險論”，在氣候變化、數字技術、健康衛生、性別平等等議題對共建“一帶一路”展開攻擊[4]。

（二）國際傳播內容政治意味濃厚，情感溝通不足

對共建“一帶一路”國際傳播起主要作用的是國內主流媒體，如《人民日報海外版》、《中國日報》、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺等。主流媒體的報道主要聚焦于“一帶一路”的建設狀況、外交政治影響以及成果介紹，側重于政經報道、國際報道、政府活動報道[5]，政治宣傳意味濃厚，對普通民眾缺乏吸引力。

（三）語言文化存差異，編碼解碼現問題

在信息傳遞中，存在編碼與解碼，在國際傳播過程中涉及“二度編碼”，即傳播者編碼—翻譯者解碼、翻譯者編碼—受傳者解碼的過程[6]。不同的社會背景、歷史文化、宗教理念以及政治體制會產生不同的文化體系、價值觀念和編碼解碼方式，這些因素不僅會影響共建國家的媒體選題角度和采寫機制，還會影響當地群眾對新聞文本的理解。由于意識形態和文化的不同，在“二度編碼”的過程中會出現三次信息傳遞的偏差，導致傳播效果不達預期。中文是中國古老的歷史和悠久文化的載體，然而，在共建“一帶一路”國際傳播過程中，很多文字翻譯并不能準確傳遞其文化內涵，民心相通依然面臨著語言文化等方面的障礙。

三、地緣環境、歷史沿革與世界現狀帶來的共建“一帶一路”國際傳播新機遇

（一）地緣環境

從地緣角度出發，與中國隔海相望和陸地接壤的國家有韓國、日本、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、阿富汗等20多個國家。中國與鄰國接壤的省份成為共建“一帶一路”的重要節點，如新疆對接新亞歐大陸橋、中國—中亞—西亞經濟走廊，云南和廣西對接孟中印緬經濟走廊、中國—中南半島經濟走廊。正所謂“近者先到，鄰者先得”，地緣上的接壤給共建“一帶一路”國際傳播提供了良好的基礎。另外，共建“一帶一路”從東向西貫穿歐亞大陸，歐亞大陸人口占世界人口的四分之三，包含世界三大經濟中心中的歐盟和東亞，美國當代戰略家布熱津斯基指出，誰牢牢控制了歐亞大陸，誰就能主導全球[7]。在掌握資源配置的情況下，在共建國家做好周邊傳播的基礎上，我國能夠進一步扭轉“西強中弱”的輿論局勢，增強我國國際話語權。

（二）歷史沿革

絲綢之路可以追溯到秦漢時期，是一條延續到公元19世紀才中斷的陸路商道，其東起西漢的都城長安，經中亞、西亞到達歐洲，跨越隴山山脈，穿過河西走廊，通過玉門關和陽關，抵達新疆，沿綠洲和帕米爾高原通過中亞、西亞和北非，最終抵達非洲和歐洲[8]。古絲綢之路不僅連接了亞洲、非洲和歐洲的古代商業貿易，還促進了中西方文明和科技交融。中國的絲綢、瓷器、茶葉等商品通過陸上絲綢之路源源不斷地輸往西方，西方的皮毛制品、珠寶、香料、核桃、胡蘿卜等物產輸入中國，豐富了亞歐國家的物質文化生活[9]。自古以來，絲綢之路就在充當商旅之路的同時促進周邊國家和民族的友好交往，“一帶一路”是古絲綢之路的延續和發展，合作共贏的悠久歷史增強了其在現代周邊傳播的說服力。

（三）世界現狀

當今世界正面臨百年未有之大變局，西方傳統國際治理機能失調，與霸權主義、零和博弈、民粹主義等逆全球化思想不同的是，共建“一帶一路”所倡導的是“利益共享、命運與共”、“互通互聯”、五通（政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心暢通）和“人類命運共同體”的理念。共建“一帶一路”保證國際民眾的基本利益，是全人類和平共處共同發展進步的美好理想。世界需要新的全球治理體系，共建“一帶一路”國際傳播可以向全世界傳遞中國方案，與此同時塑造良好的國家形象。

四、周邊傳播與共建“一帶一路”國際傳播策略

（一）多元主體發力

根據周邊傳播理論，傳播主體不局限于政府和大眾媒體，企業、個人都可以成為傳播主體。由此可見，官方和民間主體應該打好組合拳，共同協助共建“一帶一路”國際傳播。政府是重要的傳播主體，要及時召開對外新聞發布會，維護官方網站，提高共建“一帶一路”傳播聲量。企業的跨文化活動具有傳播對象分眾化、傳播內容具體化、傳播途徑多元化、傳播效果親民化等四大精準傳播優勢[10]。中國企業要以優秀企業形象為基本點，在傳播企業共建“一帶一路”項目的突破、進展與創新的同時，傳播絲路文化。根據周邊傳播理論，與鄰國接壤城市的居民是重要的傳播主體，由于兩國地緣接近，接觸相對而言更加方便，因此國內共建“一帶一路”重要節點省份和自治區，如新疆、西藏、廣西、云南等地居民相較于其他地區居民來說需要擔負更重要的共建“一帶一路”傳播任務。

（二）避免宏大敘事，重視文化“暈染”

在共建“一帶一路”國際傳播報道中，不僅需要宏大敘事，更要從小切口入手，講好“一帶一路”的建設故事、打動人心的普通人的故事、老百姓友好交流交往的故事等。然而，一味地講“好”故事會讓海外受眾心中存疑，因此不能回避建設中存在的問題，要對其進行客觀中立報道。周邊傳播中的“暈染”指兩物或兩國各自從己方邊緣向對方邊緣傳播的一種模式，由于傳播主體和傳播客體邊緣相連，且存在相似性，彼此的邊緣可以相互“暈染”，相互影響[11]。文化是一個民族、一個國家的靈魂，文化交流可以以潤物細無聲的方式實現民心相通，共建“一帶一路”走出去的過程中，要重視文化“暈染”。和外國接壤的中國省份與該對應國家大都存在宗教、習俗的相似性，這有助于進行文化“暈染”。我國要積極開辦共建“一帶一路”跨境文化交流活動，關注跨境民族的文化“暈染”，助力共建“一帶一路”國際傳播。

（三）加強社交媒體建設，實現從“脫域”到“再嵌入”

“脫域”指的是社會關系從彼此互動的地域性關聯中，從通過對不確定的時間的無限穿越而被重構的關聯中“脫離出來”[12]。互聯網時代，時空的虛化和分離讓人們可以實現身體的“缺場”，精神的“在場”，“脫域”越來越普遍，而社交媒體為人們社會關系和社會活動“再嵌入”到在場情境提供了可能性。社交媒體的去中心化、自由、多元化看似分離了由地域建構的親密關系和社區共同體，卻為網絡共同體的形成提供了可能。針對周邊國家，我國要加強社交媒體建設，加快主流媒體和地方媒體傳播內容適應互聯網媒體“短、平、快”的進程。接下來，我國要繼續打造網絡精品內容，實現在推特、臉書等國際社交媒體平臺上的廣泛傳播。另外，共同體的建構有賴于共同的情感認同和建立在互動基礎上的團體感，共建“一帶一路”在周邊國家社交媒體上的傳播要注意不同國家民眾的情感耦合和交流互動，在打造精品內容的同時實現網絡共同體的構建。

（四）從“暈染”到“飛地”，從周邊到世界

我國媒體不僅要做好共建“一帶一路”的傳播，還要“走出去”，積極“暈染”周邊國家，只有媒體走出去了，共建“一帶一路”才能更好地走出去。近年來，中國記協大力推進“一帶一路”記者組織合作平臺建設，不斷加強各國新聞交流、促進民心相通，聯系服務對象發展到近百家[13]。我國要持續與國外媒體加強合作聯系，舉辦更加豐富多元的活動，開展良性互動。還要注意到一些共建“一帶一路”國家的媒體建設能力較弱，如哈薩克斯坦的網站建設和新聞內容較多倚重他國，數據顯示，哈薩克斯坦全國5.6%的網站刊登哈薩克語內容，而刊登的英語內容達12%[14]。我國媒體要加強對周邊國家媒體的援助，在新聞網站建設和內容供應方面為其提供幫助。從傳播空間上來說，周邊傳播既包括主權國家或地區的主體周邊傳播，也包括對其他國家或地區的客體周邊傳播[15]。中國媒體要通過對周邊共建“一帶一路”國家媒體的“暈染”形成跨國界大傳播體，再以整個傳播體為中心，持續“暈染”傳播體的周邊國家。

五、結語

從古代馬背上的周邊傳播，到現代高鐵、飛機、輪船上的周邊傳播，中國的發展和崛起一直伴隨著向周邊國家展開的傳播活動。中國要改善舍近求遠的傳播模式，聚焦周邊國家，豐富傳播主體，在避免宏大敘事的同時注重文化“暈染”，重視加強與傳播人群的情感交流，加強社交媒體建設，聯合周邊國家，形成跨國界大傳播體，再以整個傳播體為中心，進行由中心到中心的“飛地”傳播。隨著共建“一帶一路”的繼續深耕，在積極、務實的傳播策略下，共建“一帶一路”將從中國走向周邊，從周邊邁向世界。

參考文獻：

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