新媒體語境下微紀(jì)錄片中的陜西形象建構(gòu)探究

摘要：為了解新媒體語境下微紀(jì)錄片中的陜西形象建構(gòu)，文章通過梳理近年來有關(guān)陜西形象的微紀(jì)錄片，從新媒體語境的角度進(jìn)行分析，了解通過微紀(jì)錄片進(jìn)行陜西形象建構(gòu)的價(jià)值，希望能夠?yàn)槌鞘行蜗蠼?gòu)、城市微紀(jì)錄片創(chuàng)作提供參考。文章首先通過文獻(xiàn)研究法，系統(tǒng)梳理新媒體語境下的微紀(jì)錄片特征，并分析2012年以后陜西微紀(jì)錄片的創(chuàng)作題材、制作形態(tài)，從而有效了解新媒體語境下微紀(jì)錄片中的陜西形象建構(gòu)方法。然后分別從微紀(jì)錄片對(duì)陜西形象立體多元的呈現(xiàn)、微紀(jì)錄片建構(gòu)陜西形象的新美學(xué)風(fēng)格、微紀(jì)錄片傳播陜西形象的獨(dú)特價(jià)值三個(gè)方面進(jìn)行闡述，進(jìn)一步分析新媒體語境下微紀(jì)錄片中的陜西形象。通過深入研究相關(guān)數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，微紀(jì)錄片中陜西形象呈現(xiàn)立體多元的特征，如歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存；微紀(jì)錄片建構(gòu)陜西形象的新美學(xué)風(fēng)格，包括平民視角下的細(xì)小生活、碎片化結(jié)構(gòu)中的崇高感、自己講述自己的故事、詩意化的視聽語言；從微紀(jì)錄片傳播陜西形象的獨(dú)特價(jià)值來看，微紀(jì)錄片成為有效促進(jìn)陜西形象傳播的途徑，能夠吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，從而促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；微紀(jì)錄片；陜西形象；美學(xué)風(fēng)格；傳播途徑

中圖分類號(hào)：J952；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）11-0222-04

一、引言

在新媒體快速發(fā)展的今天，微紀(jì)錄片以形式短小、內(nèi)容多樣化的視頻樣態(tài)活躍在各大視頻網(wǎng)站、社交媒體，成為記錄大眾生活狀態(tài)的一種方式。隨著微紀(jì)錄片在區(qū)域形象傳播中作用的彰顯，近年來，陜西省政府聯(lián)合企業(yè)打造一系列具有陜西特色的微紀(jì)錄片。相較于陜西傳統(tǒng)紀(jì)錄片，這類微紀(jì)錄片在創(chuàng)作題材、呈現(xiàn)樣態(tài)方面都有極大的拓展與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存的新陜西形象。微紀(jì)錄片在陜西形象的塑造上，一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片高高在上的精英視角、宏大敘事、教化功能，轉(zhuǎn)而以平民化視角、碎片化敘事結(jié)構(gòu)、故事化情節(jié)、陌生化視聽等新的美學(xué)風(fēng)格記錄細(xì)小生活，以小見大，映射社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

隨著新媒體的發(fā)展，紀(jì)錄片也迎來了新的發(fā)展樣態(tài)，一種借助新媒體進(jìn)行拍攝、制作、發(fā)行的，篇幅短小、內(nèi)容多樣、真實(shí)記錄生活的微紀(jì)錄片隨之誕生。在快節(jié)奏、碎片化的社會(huì)生活中，微紀(jì)錄片能夠滿足受眾隨時(shí)隨地快速獲取信息的需求，以其簡(jiǎn)潔的內(nèi)容、及時(shí)傳播的特點(diǎn)廣受歡迎[1]。

1992年，中國(guó)傳媒大學(xué)電視系教授趙淑萍首次提出“微型紀(jì)錄片”的概念，“微型紀(jì)錄片是在雜志型節(jié)目進(jìn)一步拓展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，制作周期短、耗資小、傳播速度快作為特點(diǎn)，通常時(shí)長(zhǎng)在4～10分鐘”。此時(shí)的微型紀(jì)錄片雖然已發(fā)展成為獨(dú)立的影片種類，但實(shí)質(zhì)上仍然沒有跳出電視新聞的框架。比如，當(dāng)時(shí)的微紀(jì)錄片在選題拍攝方面仍然注重新聞性，這與如今新媒體時(shí)代的“微紀(jì)錄片”存在較大差異[2]。隨著微紀(jì)錄片的發(fā)展，其概念也在不斷演變。王春枝在《微紀(jì)錄片：新媒體語境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)》中對(duì)微紀(jì)錄片概念解釋如下，“微紀(jì)錄片是在雜志型節(jié)目中應(yīng)運(yùn)而生的，它以新媒體正在逐步改變著紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷過程。而微紀(jì)錄片在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)話題等特點(diǎn)，創(chuàng)作者會(huì)據(jù)此形成不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的新思路，形成新的紀(jì)錄片類型”[3]。

綜合以上學(xué)者觀點(diǎn)，微紀(jì)錄片是記錄生活中的真人真事，以較短的篇幅（10分鐘以內(nèi)）表達(dá)單一的敘事主題，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為傳播平臺(tái)，適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾“碎片化”信息傳播特征而衍生的新視頻樣態(tài)。

二、新媒體語境下的微紀(jì)錄片特征

在新媒體語境下，微紀(jì)錄片以微電影、微視頻等形式傳達(dá)人文關(guān)懷，通過記錄現(xiàn)實(shí)生活中的點(diǎn)滴，用感性的手法展現(xiàn)人、事、物的生動(dòng)形象和故事性，向觀眾傳播真實(shí)溫情，喚起共情共鳴，是當(dāng)今最受歡迎的文藝形式之一[4]。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)更短，制作成本較低，內(nèi)容更富有感性，視覺表達(dá)也更為精練[5-6]。微紀(jì)錄片不僅有益于傳遞、記錄社會(huì)歷史和文化遺產(chǎn)，還能夠搭建一個(gè)平臺(tái)讓各個(gè)群體行使話語權(quán)，表達(dá)自我聲音。在新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片越來越被人們所青睞，已經(jīng)成為一個(gè)潛力無窮的文化品類，為現(xiàn)代生活注入了更多的人文關(guān)懷[7]。

新媒體語境下的微紀(jì)錄片具有以下特征：一是篇幅短小。微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)通常控制在3～15分鐘，適合于快節(jié)奏、碎片化的新媒體環(huán)境下進(jìn)行觀看[8-9]。二是視覺表達(dá)精美。微紀(jì)錄片拍攝手法靈活，多采用高質(zhì)量畫面表現(xiàn)，加上精美的后期制作，突出感性和藝術(shù)性[10]。三是形式多樣。微紀(jì)錄片并不局限于特定的藝術(shù)手法，表達(dá)形式多樣，既可以是人物傳記，也可以是日常生活點(diǎn)滴，甚至還可以是非虛構(gòu)性的敘事作品等[11]。四是傳遞人文關(guān)懷。與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片更加注重人文關(guān)懷，倡導(dǎo)關(guān)愛生命、回歸自然、珍惜時(shí)光的價(jià)值理念，能夠深入人心，引發(fā)共鳴[12]。五是便于傳播分享。微紀(jì)錄片采用了多媒體的技術(shù)手段，易于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享和推廣，讓更多人看到和關(guān)注，從而形成更廣泛的社會(huì)影響力。

三、陜西微紀(jì)錄片的創(chuàng)作概況

隨著數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的快速發(fā)展和普及，人們的生產(chǎn)生活方式、信息獲取渠道、社交方式等都發(fā)生了深刻的改變。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播途徑等方面更具優(yōu)勢(shì)，信息傳播更快、更廣、更便捷、更具互動(dòng)性，逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體。在此背景下，陜西省政府為宣傳陜西城市形象，聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺(tái)打造系列微紀(jì)錄片，在創(chuàng)作題材、呈現(xiàn)樣態(tài)方面都有極大的拓展與創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)作題材的選擇

新媒體背景下，由于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的包容性更強(qiáng)，紀(jì)錄片的題材有了更多元的選擇。微紀(jì)錄片在創(chuàng)作題材的選擇上與傳統(tǒng)紀(jì)錄片截然不同并互為補(bǔ)充。新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)作開始轉(zhuǎn)向普通群眾，自下而上地關(guān)注中國(guó)現(xiàn)實(shí)問題，自覺拉開和主流話語的距離。2012年之前，陜西微紀(jì)錄片的題材以歷史文化為主，2012年之后，陜西微紀(jì)錄片不再僅僅以歷史文化為主要素材來塑造區(qū)域形象，微紀(jì)錄片創(chuàng)作題材的選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，涉及人物、生態(tài)、科技、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面。

在國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)——二更中，關(guān)于陜西的微紀(jì)錄片有近百個(gè)，絕大多數(shù)創(chuàng)作題材關(guān)乎陜西人和陜西美食。西部網(wǎng)的五味什字視頻工作室制作的系列視頻呈現(xiàn)的陜西形象更為精細(xì)入微，《陜西24小時(shí)》《陜西一分鐘》《陜西向西》《美麗陜西》以及西安系列短視頻聚焦城市意象，涵蓋具有代表性的“陜西十大文化符號(hào)”——兵馬俑、大雁塔、黃帝陵、西安城墻、革命圣地延安、秦腔、碑林、秦嶺、半坡遺址、羊肉泡饃，塑造出更為復(fù)雜多元的陜西形象。

（二）制作形式的樣態(tài)

微紀(jì)錄片歷經(jīng)十年發(fā)展，其呈現(xiàn)樣態(tài)不斷演變。

第一，從政府主導(dǎo)到民間自發(fā)。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片和早期微紀(jì)錄片的制作大多以政府為主導(dǎo)，而近幾年呈現(xiàn)出以民間創(chuàng)作團(tuán)體為主的趨勢(shì)。由于微紀(jì)錄片體量小，制作成本低，因此越來越趨向大眾化、平民化。涉及陜西形象的微紀(jì)錄片，按制作主體不同主要分三類：第一類，地方政府投拍為主的微紀(jì)錄片，代表作品有《舞動(dòng)陜西》《大美陜西》《西安2020》等，利用先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)陜西歷史文化、陜西風(fēng)光及現(xiàn)代化大都市的發(fā)展歷程，視頻創(chuàng)作者大多是政府及相關(guān)微紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造輝煌大氣的現(xiàn)代化都市形象。第二類，非地方政府投拍的國(guó)內(nèi)外涉及陜西形象的微紀(jì)錄片，代表作品有《中國(guó)面之旅》《絲綢之路》《從羅馬到長(zhǎng)安》等，向國(guó)內(nèi)外宣傳陜西傳統(tǒng)文化情懷，從而樹立具有中國(guó)特色文化的城市新形象。視頻創(chuàng)作者以傳統(tǒng)文化為根基，向人們傳達(dá)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化建設(shè)過程中的繼承與創(chuàng)新，繼而向國(guó)內(nèi)外宣傳陜西傳統(tǒng)文化形象。第三類，陜西微紀(jì)錄片創(chuàng)作包含紀(jì)錄片導(dǎo)演自制、電視臺(tái)自制、視頻網(wǎng)站自制、草根原創(chuàng)等，創(chuàng)作主體的多元并存有利于從不同立場(chǎng)、不同視角、不同影像風(fēng)格等方面全面闡釋陜西形象。代表作品有《西安人與城》《奔跑吧，西安》《西安人的歌》《我在長(zhǎng)安講碑林》等。這些微紀(jì)錄片以平民視角記錄陜西人的平凡生活，細(xì)致入微地呈現(xiàn)了陜西人和陜西特色美食、便利交通、民俗文化等，備受關(guān)注。

第二，從傳統(tǒng)媒體到新媒體。早期以政府為主導(dǎo)的微紀(jì)錄片，大多在以電視為主的傳統(tǒng)媒體上播放，單集時(shí)長(zhǎng)25分鐘以內(nèi)。而隨著數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微紀(jì)錄片已經(jīng)成為微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等社交媒體與視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容。當(dāng)下微紀(jì)錄片的播放途徑有：騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)、鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道等。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的門檻較低，微紀(jì)錄片在相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)中占有一席之地，新媒體為微紀(jì)錄片提供了廣闊的傳播平臺(tái)。近年來，為提高陜西城市實(shí)力，陜西省政府以美麗、富裕、和諧陜西為特色品牌與微博、抖音等相關(guān)新媒體平臺(tái)合作，打造系列微紀(jì)錄片，時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)，適于受眾利用碎片時(shí)間，通過精美的畫面快速精準(zhǔn)地了解陜西，推動(dòng)陜西形象深入人心。例如，五味什字視頻工作室的系列作品分別在“五味什字”官方微信公眾號(hào)、“五味什字”官方微博、陜西頭條客戶端以及今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、新片場(chǎng)、開眼等平臺(tái)播出，時(shí)長(zhǎng)大約為七八分鐘，內(nèi)容深入西安城的角角落落，記錄西安的一磚一瓦，深受喜愛。

四、微紀(jì)錄片對(duì)陜西形象立體多元的呈現(xiàn)

微紀(jì)錄片作為一種記錄生活的影像，不僅能生動(dòng)客觀記載陜西地域的變遷，還能集中反映不同時(shí)期人們的精神面貌與文化生活。微紀(jì)錄片以其微小的體量，將陜西歷史文化、壯麗的自然風(fēng)光、革命文化及城市景觀文化等元素的厚重感化解，并呈現(xiàn)出一個(gè)歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存的新陜西形象。

（一）歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚兼具

陜西擁有十三朝古都西安，以周、秦、漢、唐等時(shí)期的燦爛文化而聞名，這一點(diǎn)也在傳統(tǒng)紀(jì)錄片中不斷被再現(xiàn)和強(qiáng)化，以此來詮釋這一方水土。這些符號(hào)成為陜西的歷史文化名片的同時(shí)，導(dǎo)致受眾心中的陜西形象古樸厚重有余，現(xiàn)代時(shí)尚感不足，與年輕人距離較遠(yuǎn)。而以新媒體為媒介的微紀(jì)錄片恰好打破了陜西的古板形象，展現(xiàn)了歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚兼具的陜西形象。在陜西，先秦、漢朝、唐朝的歷史軸線清晰可見，形成了現(xiàn)代城市空間的古典與現(xiàn)代融合之美，這一點(diǎn)在相關(guān)微紀(jì)錄片中呈現(xiàn)得淋漓盡致。歷史文化題材微紀(jì)錄片將傳統(tǒng)與時(shí)尚鏈接，符合現(xiàn)代人的審美趣味。

（二）煙火氣息與文藝情懷共生

新媒體微紀(jì)錄片不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，它的篇幅短小，因此更為靈活，能夠及時(shí)呈現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面。美食類微紀(jì)錄片近年來人氣很高，此類微紀(jì)錄片通常從展現(xiàn)一種美食上升到對(duì)某個(gè)地域的生活方式的思考。在二更中有一系列關(guān)于陜西特色美食的微紀(jì)錄片，如《小南門里的粉湯羊血》《籠籠肉夾饃》《周瑩同款甑糕》《教場(chǎng)門饸饹》等，記錄一家地方特色美食店的一種食物，呈現(xiàn)制作食物的過程，店主個(gè)性特征以及食客們與這家店的情緣，輕快小巧又充滿濃濃的人情味。

（三）粗獷豪放與秀麗旖旎并存

陜西省地處中國(guó)西北部，在地形上，從北向南依次是陜北黃土高原、關(guān)中平原和陜南秦巴山地，具有多種地形地貌，形成多種地域自然景觀。從秦嶺大山，隔斷南北，太白西起，華岳東布，壺口橫跨，子午縱列，漢江孕育了南國(guó)水鄉(xiāng)，黃土承載著北國(guó)風(fēng)光，關(guān)中平原麥菽千重浪，長(zhǎng)城沿線草地見牛羊……構(gòu)成了粗獷豪放與秀麗旖旎并存的獨(dú)特自然景觀。在一些介紹陜西自然景色的微紀(jì)錄片片頭中，通常第一幀畫面以自然風(fēng)貌為中心，人文山水、古城新姿交相輝映，構(gòu)成古老陜西特有的神韻風(fēng)姿，向受眾展示人文資源與生態(tài)資源相互依托的美好陜西形象。《山水秦嶺》通過電視、網(wǎng)絡(luò)的多渠道傳播，向全世界展示了陜西大秦嶺的魅力。《漢中漢水》《漢水安康》《漢中棧道》等微紀(jì)錄片通過記錄陜西漢中自然山川、水文建設(shè)等，展示漢中的秀美風(fēng)光，傳播漢中生態(tài)宜居的城市形象，展現(xiàn)出漢水文化的包容萬物、博大深遠(yuǎn)。這些微紀(jì)錄片塑造出在秦嶺的懷抱中陜西人與自然和諧共處、人文環(huán)境與自然生態(tài)緊密結(jié)合的形象。

五、微紀(jì)錄片建構(gòu)陜西形象的新美學(xué)風(fēng)格

微紀(jì)錄片作為一種新的紀(jì)錄片樣式，適應(yīng)了新媒體時(shí)代傳播主體多元化、傳播速度即時(shí)化、傳播渠道多樣化的媒介現(xiàn)實(shí)，其形式短小靈活、敘事簡(jiǎn)潔明了。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片呈現(xiàn)出新的美學(xué)特征，在建構(gòu)與傳播多元化、個(gè)性化陜西形象方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（一）平民視角下的細(xì)小生活

微紀(jì)錄片在陜西形象的塑造上，一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片高高在上的精英視角，多以第一人稱的平民化視角記錄細(xì)小生活，以小見大，反觀社會(huì)現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片以第三人稱旁觀者視角敘事的作品為主，導(dǎo)致觀眾與紀(jì)錄片距離拉遠(yuǎn)，并使觀眾對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生刻板印象——高高在上的知識(shí)與教化。以平民化視角展現(xiàn)普通的人和事，往往能夠讓觀眾耳目一新，感受到有溫度的真實(shí)，從而增強(qiáng)觀賞興趣，在建構(gòu)和傳播陜西形象上效果更佳。

（二）碎片化結(jié)構(gòu)中的崇高感

微紀(jì)錄片由于時(shí)長(zhǎng)有限，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宏大敘事無法充分展開，這就決定了微紀(jì)錄片碎片化的敘事結(jié)構(gòu)，即散點(diǎn)敘事。“微紀(jì)錄片截取的是歷史橫斷面，講述在時(shí)間線上的某個(gè)時(shí)刻、某個(gè)個(gè)體的故事，然后在系列化的串聯(lián)中，由點(diǎn)成面、由點(diǎn)成線地形成群像，完成對(duì)歷史與現(xiàn)實(shí)的宏觀講述。”通常微紀(jì)錄片呈現(xiàn)出敘事主題單一化或系列化的特征。以共建“一帶一路”為背景拍攝的《從長(zhǎng)安到羅馬》，以“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神”為主題，由文明密碼、社會(huì)生活、千年藝苑、絲路商貿(mào)、軍事探索五個(gè)單元構(gòu)成，每一集的主題表達(dá)都是從小處著筆，如石頭的用途，將長(zhǎng)安和羅馬兩座城市聯(lián)系在一起，點(diǎn)滴之處承載千年文明。新媒體時(shí)代，接收信息的碎片化成為一種常態(tài)，微紀(jì)錄片正契合了年輕受眾的信息接收特征，將多個(gè)短片通過細(xì)節(jié)的關(guān)聯(lián)構(gòu)成一個(gè)主題系列，平凡生活經(jīng)模式化地反復(fù)呈現(xiàn)似乎有了崇高感，以小見大，立意深遠(yuǎn)。

（三）自己講述自己的故事

新媒體微紀(jì)錄片通常采用故事化的表達(dá)方式，微小的生活碎片和細(xì)膩的個(gè)人情感被放置在故事之中，宏大敘事被拋棄，字正腔圓的解說被人物的自述所取代。微紀(jì)錄片以人物帶情節(jié)，讓故事主人公以第一人稱向觀眾講述“自己”的故事，從個(gè)人情感的視角重新審視現(xiàn)實(shí)社會(huì)，幾乎不加修飾的言說使微紀(jì)錄片充斥著生活的煙火氣，具有真實(shí)動(dòng)人的美，從而使受眾感受人間溫情。

（四）詩意化的視聽語言

較之于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片須在短小精悍的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)吸引觀眾，精致、有新意的陌生化視聽語言必不可少。微紀(jì)錄片在拍攝時(shí)多突出主體，運(yùn)用蒙太奇手法，剪輯時(shí)保留最有價(jià)值的畫面和聲音，使敘事節(jié)奏明快。另外，善用意象化鏡頭，提煉詩化標(biāo)題。司空見慣的日常生活轉(zhuǎn)變?yōu)槟吧乃囆g(shù)形式，讓受眾重新審視生活本身，并映射社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

六、微紀(jì)錄片傳播陜西形象的獨(dú)特價(jià)值

大眾傳媒是建立在區(qū)域形象和公眾認(rèn)知之間的中介和橋梁，公眾對(duì)區(qū)域形象的認(rèn)知不僅來源于自己的切身體會(huì)，還很大程度上來源于媒體發(fā)布的信息。新媒體時(shí)代，越來越多受眾傾向于通過微紀(jì)錄片來了解一座城市。因此，微紀(jì)錄片成為有效促進(jìn)陜西形象傳播的途徑。陜西省政府整合電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)、自媒體等資源，利用媒體導(dǎo)向性傳播，借用微紀(jì)錄片，以實(shí)驗(yàn)敘事、散點(diǎn)敘事、當(dāng)下敘事和全民敘事為主塑造出立體的陜西形象。并在抖音、B站等新媒體平臺(tái)廣泛傳播，吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，從而促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總的來說，陜西是一個(gè)幅員遼闊、歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的地方，有著很多知名的旅游景點(diǎn)和資源，微紀(jì)錄片可以通過優(yōu)美的畫面和精彩敘述，宣傳推介陜西的旅游資源，吸引更多游客前來陜西旅游觀光[13]。通過微紀(jì)錄片展現(xiàn)陜西的人文歷史和自然風(fēng)貌，可以使更多人了解陜西，增強(qiáng)認(rèn)同感和歸屬感，推動(dòng)陜西地域文化的傳承和發(fā)展[14]。與此同時(shí)，微紀(jì)錄片采用現(xiàn)代的技術(shù)手段和媒介，方便傳播和分享，可以促進(jìn)陜西與其他地區(qū)、國(guó)家之間的文化交流，增進(jìn)彼此間的了解和溝通，推進(jìn)文化多元化的進(jìn)程，在陜西地域文化、旅游資源、社會(huì)認(rèn)同感和文化交流等方面，都具有非常重要的價(jià)值和作用[15]。

七、結(jié)語

在碎片化及快節(jié)奏的今天，微紀(jì)錄片更為契合當(dāng)下的信息接收方式及審美期待，以大眾傳媒為平臺(tái)向人們傳播陜西形象，有效地改善人們對(duì)陜西的固化認(rèn)知。微紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了講好陜西故事，有效促進(jìn)陜西城市形象的傳播。未來，通過不斷推進(jìn)內(nèi)容、形式創(chuàng)新，微紀(jì)錄片能夠幫助陜西吸引更多的游客，在全面提升陜西影響力的同時(shí)，促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 王博，講師，研究方向：文藝學(xué)。