傳統期刊深度轉型的融合路徑探究

摘要：智能手機的普及使移動互聯網受到了廣泛的關注，芯片升級進一步擴大了智能手機內存，同時，5G網絡提速讓視頻傳輸變得越來越快，技術的發展改變了社會形態。隨著大數據、人工智能等技術的應用，媒體形態更加多元化。網絡媒體的迅速崛起，給傳統媒體帶來了壓力，以中長篇文章為主要傳播形式的傳統期刊更是面臨著前所未有的挑戰。按照中央要求，推動媒體融合發展，是傳統期刊轉型的必經之路，而如何深度融合，發出期刊的聲音，便成了新的研究議題。文章運用文獻資料分析法，結合作者自身工作經驗和對媒介的理解，分析各類傳統期刊媒體的轉型之路，總結出媒體深度融合的四個方面，旨在促進傳統期刊深度轉型，提高期刊媒體的影響力和傳播力。第一，針對“流量為王”或“內容為王”的話題，文章闡明傳統期刊的融合理念；第二，技術、內容等方面的融合使采編流程有了變化，文章重點討論數字出版及其相關流程；第三，新媒體平臺作為不可忽視的傳播陣地，傳統期刊也可以入駐，拓寬傳播渠道的同時，突出全媒體傳播矩陣的價值；第四，一元體制、二元運作的傳統期刊需要把控自負盈虧的經濟利益，媒體融合的同時如何提升期刊價值也成為文章關注的一個方面。

關鍵詞：傳統期刊；媒體融合；傳播矩陣；數字出版；深度轉型

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0160-03

基金項目：本論文為2021年國家社科基金項目“新發展階段社會主義核心價值觀融入新疆社會生活研究”成果，項目編號：21XKS025

技術的發展推動新媒體快速崛起，熱搜榜逐漸成為網絡輿論場的縮影，微信朋友圈為群體傳播提供了便利，新聞內容的獲取方式變得越來越多元，傳統媒體，尤其是傳統期刊面臨著不小的沖擊，融入新媒體，踐行媒體深度融合成了傳統期刊轉型的必經之路。首先，網絡媒體改變了受眾溝通交流的方式，如何同受眾對話成為傳統期刊面臨的一個問題。其次，網絡媒體的時效性明顯強于傳統期刊，數字出版的同時，如何優化采編流程也是一個問題。最后，如何提高傳統期刊在網絡媒體上的影響力，亟待解決。

一、堅守“內容為王”，促進媒體融合發展

關于“流量為王”還是“內容為王”的討論一直沒有停歇，傳統期刊，尤其是學術期刊給出了“內容為王”的答案。在新媒體時代，傳統期刊需要融合新媒體內容和話題，但不能一味地追逐熱點事件，將社會熱點和學術知識相結合，提高傳統期刊的學術質量才是核心。

（一）基于不同用戶深耕垂直內容

傳統媒體都在進行媒體融合的發展嘗試，使出渾身解數吸引用戶關注。用戶在信息世界里，自行選擇其所需要的信息內容，不知名的期刊媒體很難吸引更多用戶群體。尤其在用戶主動搜索而不是被動接收信息的大環境下，傳統期刊原有的單向傳播策略很難提高知名度，傳播效果微弱[1]。所以，傳統期刊需要收集用戶的個性化需求，細化期刊內容，把傳統的大眾化內容變為定制化、精細化的小專欄。

（二）結合熱點話題策劃內容選題

提高選題策劃水平是提升內容質量的重中之重，因為傳統期刊需要一定的時間周期出版，所以期刊內容的呈現凸顯滯后性，難以為受眾提供時效性強的期刊內容。而且新媒體時代，期刊編輯往往會參考當下用戶偏好的熱點內容，這會導致期刊內容出現同質化的現象。因此，期刊編輯應該明確定位，關注重點話題，策劃有時效性、創新性的選題[2]。

2022年11月，ChatGPT上線，這個以人工智能為核心技術的聊天機器人程序一經發布，就引起網友們的關注，一時間，火爆全球，甚至引發了“人工智能取代人”等一系列話題討論?；诖耍吨袊庉嫛废群笤?023年3月刊發表《人機共生與價值共創：智媒時代新聞從業者與人工智能的關系重塑》，在2023年4月刊發表《人工智能技術下的新聞業：嬗變、轉向與應對——基于ChatGPT帶來的新思考》兩篇文章，為新聞傳播學子解答人工智能的迷思，從學術角度剖析人工智能技術的價值和影響。

（三）創新內容呈現形式

新媒體時代到來，使傳統期刊的傳播方式發生了巨變，傳播媒介也不再局限于紙媒，電腦、智能手機都成為新媒介，內容形式也被迫有所轉變[3]。網絡媒體將成為期刊的主要傳播陣地，數字化、移動化將成為期刊媒體的轉型方向，期刊除了要將內容轉移至其APP上以外，還可借助社交平臺，利用視頻、小游戲等手段全方位為用戶呈現更多信息。短視頻、直播、SVG互動文章都是新的傳播形式，可以成為期刊媒體轉型的新方向。例如，《三聯生活周刊》在其“中讀”APP上，推出聽周刊、有聲書、文化教學等系列欄目，讓期刊媒體的形象變得生動起來，不僅劃分出不同的用戶群體，還構建了簡約化、多樣化的消費場景，讓不同場景的用戶都能實現個性化的使用需求[4]。

此外，期刊媒體還能借用虛擬現實和增強現實技術，為用戶提供沉浸式體驗，用戶通過移動設備，看、聽、觸到期刊內容，以此吸引更多的用戶。

二、迭代采編流程，加速期刊數字化出版

對現階段的傳統期刊轉型來說，持續優化采編流程、對現有平臺進行系統性再造是數字化轉型的主要任務。堅守一體化的發展方向，整合媒體資源，更有利于期刊媒體的融合發展。

（一）全鏈路優化采編流程

在數字化轉型過程中，傳統期刊不僅要做內容轉型、傳播渠道的拓寬等工作，還要創新新聞采編流程，形成中央廚房式的“一次采集、多次傳播”，借助新媒體平臺放大傳播效果。業務流程的優化，也能讓傳統媒體和新媒體互相融合，使采編、技術、經營得到全面發展，打造出內容互聯、技術互通的管理體系。《中國新聞周刊》就已經形成了小型的“中央廚房”機制，內部溝通始終保持通暢，不僅在內容制作上達成資源共享的效果，還能通過平臺聯動發揮出期刊媒體的專業優勢，形成定制化分發的融合態勢[5]。

（二）高效率再造生產模式

新媒體時代，媒體和用戶通過多元的互動方式溝通交流，也逐漸形成了社群體系，脫離了原有的“精英化寫作”模式，甚至用戶也可以參與到內容采編、寫作的生產過程中，這樣不僅增加了創作主體和內容出處，還能為期刊增強社交屬性和用戶黏性[6]。比如，《讀者》和喜馬拉雅、知乎、簡書等網絡付費平臺合作，陸續組織了“新媒體寫作成長營”“蜂計劃”等活動，既孵化出不少專欄簽約作家，進一步提升了內容生產效率，和作者們搭建起長期的合作機制，又融合創新出“PGC+UGC”的內容制作模式[7]。

（三）傳播渠道間引流互通

數字化出版的過程中，期刊媒體還應該增加新的一環，即二維碼的設置。比如，紙質期刊或數字期刊的文章尾部可以放置期刊媒體社交平臺賬號的二維碼，用戶掃碼就可以關注期刊媒體的微信公眾號、微博或抖音賬號，從而獲取更多的學術內容[8]。而微信公眾平臺推文的底部還可以放置其他子媒的二維碼，引導用戶掃碼關注，為其他子媒引流。二維碼的運用，雖然改變了采編流程，但可以實現紙質媒體、網頁端、移動端的自由切換，還可以和各個子媒引流互通，借助數字化出版的力量完成用戶的全媒體轉換，突出全媒體出版的優勢。

三、拓展傳播渠道，建設全媒體傳播矩陣

互聯網時代，紙媒呈現出衰敗的態勢，期刊媒體需要尋找新的生機，新的傳播渠道就成為傳統期刊轉型的重要因素。在融媒體發展背景下，各種傳播形式互相依存，期刊媒體應一邊學習短視頻、直播的內容制作，一邊入駐抖音、今日頭條、微信公眾號等新媒體平臺，構建起全媒體傳播矩陣，以此搶占市場先機。

（一）入駐短視頻平臺

短視頻的用戶群體較為龐大，在短視頻領域搶占市場，可增強期刊視頻的傳播效果。針對短視頻平臺特性進行獨家內容制作，創新欄目形式，在對社會熱點新聞進行跟蹤的同時，可以對熱點事件發表短評，直播科普相關知識，或者用Vlog的形式展現內容生產過程中的趣事，實現多種內容轉化[9]。例如，《讀者》入駐了抖音平臺，還陸續開設了“新編輯部故事”“文案館”“文史館”“讀者短劇”“也許這不是你記憶中的《讀者》”等內容合集。其中，“新編輯部故事”獲得了近1500萬次的視頻播放量，而“文案館”收獲了2200萬次的視頻播放量，在抖音上為用戶持續提供精神食糧。

（二）縱向創建子賬號傳播矩陣

傳播矩陣的搭建，既可以橫向在不同的新媒體平臺上創建官方賬號，也可以縱向專注于一個平臺，基于不同的用戶特征創立多個賬號，借此形成多個賬號的差異化運營，從而增強期刊的傳播力和影響力，開拓新的增長點[10]。比如，人民日報社基于不同內容，擁有《人民日報》《人民攝影》《人民論壇》《健康時報》《生命時報》《人民周刊》等子媒，又針對不同的用戶需求開設了“人民日報評論”“人民日報理論”“學習大國”“人民日報政文”“俠客島”等微信公眾號。每個子媒定位精準，各有優勢，可以增強精準傳播效果，而且各個子媒之間可以互推互發，打通不同平臺間的鏈接，加大宣傳力度，構成宣傳合力，形成子賬號間的聯動與協同[11]。

（三）加大社交媒體傳播力度

在眾多網絡媒體中，社交媒體憑借自身的社交屬性脫穎而出，成為期刊媒體的主要傳播陣地。傳統期刊既能通過社會化網絡進一步擴散，又能借助平臺延伸出的群聊、小程序等功能，提升用戶更多的參與感。同時增加發布頻率，做到每天日常更新，比如“人民日報”、“科普中國”、“生命時報”等官方賬號就會及時跟進熱點話題，每日發布多條內容[12]。此外，話題設置上也要緊跟年輕群體的思維，打上年輕人關注的、感興趣的、易于二次擴散的標簽，便于用戶在搜索時找到更為精準的內容，盡可能地提升傳播效果。此外，期刊媒體也要重視話語傳播的方式，盡量用活潑的語態和用戶溝通交流，貼近讀者距離，以此吸引更多的年輕用戶。傳統期刊還可以定期發起調查問卷、轉發抽獎，通過這些互動，維護粉絲黏性，提高粉絲質量。

四、挖掘期刊價值，穩步提升經濟效益

新媒體時代，期刊的經營方式也發生了極大的變化，不再依靠傳統廣告和紙質出版，在新的市場競爭中想實現盈利，一定要充分挖掘自身潛力，以自身優勢拓展業務渠道，延長產業鏈條，促進經營模式的創新[13]。

（一）借助社交媒體平臺的功能變現

微信生態內，小程序的使用有利于期刊媒體的變現，通過輕量化小程序的搭建，傳統期刊可以配置紙質期刊的購買鏈接，也可以設置電子期刊，先用摘要或首頁內容引流，待用戶付費后呈現全文[14]。值得一提的是，小程序的鏈接可以放在微信文章內，期刊媒體的編輯人員在文章內合適的位置掛鏈接，從而引導用戶購買，實現紙刊或電子刊的售賣。此外，抖音的小黃車類似淘寶的商品鏈接，也能和圖文、視頻等形式的內容相關聯，引導用戶購買，助力期刊媒體變現能力的提升。

（二）利用內容資源打造知識付費

傳統期刊的內容資源豐富，很適合知識付費這一變現場景。《三聯生活周刊》就創立了一個知識付費平臺“中讀”，通過移動應用APP的形式和用戶見面，為打造知識付費的專業性和高品質，期刊媒體力邀業內的精英人士合作，創辦了《中讀嚴選》等訂閱專欄，從全網精選出不少優質內容，再編輯呈現給用戶。其中，以“我們為什么愛宋朝”為主題的付費專欄僅一個月的時間，就賣出了近3萬份，直接盈利近300萬元[15]。無獨有偶，第一財經APP依托專業的財經知識和過往積累的內容資源，憑借高效生產內容的優勢研發出多款付費產品，為VIP用戶提供更多有價值的內容信息，甚至結合用戶分層的不同需求，劃分出長期變現和短期變現的模式，推行購買閱讀和單篇付費閱讀，覆蓋了各類用戶群體的需求。

五、結語

新媒體的崛起，逐漸形成了新的輿論場，傳統媒體為了搶占更多的傳播陣地，紛紛開啟媒體融合之路。傳統期刊作為一種較為特殊的傳播媒介，在媒體融合過程中，不僅要提高自身的傳播價值，還要保護作者的著作權，不斷提高政治素養和職業修養，秉持期刊內容在學界和業界的專業性，從而樹立良好的媒體形象。技術、內容、渠道等因素的深度融合，將持續賦能傳統期刊，提升期刊媒體的知名度，提高傳統期刊的傳播價值。

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[15] 葉俊.從“有機報刊”到“有機互聯網”：媒介的有機性及其延伸[J].青年記者，2021（5）：80-82.

作者簡介 尹佳琪，副編審，研究方向：編輯出版。