文學類暢銷書的出版路徑思考

文學類圖書是圖書出版的重要門類之一，其不僅具有極高的藝術價值，同時擁有啟迪思想、激發情感、傳遞文化、促進社會發展的力量，更能給予讀者精神層面的補給，引導讀者對生活有所思考、感悟，鑒于此，該門類也成為暢銷書、常銷書頻出的圖書版塊。北京開卷發布的《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，從2022年各類圖書的碼洋構成看，文學類碼洋比重增幅最大；原創新書品種規模占比升高，文學類新書中原創占比最高。由此可見，文學類圖書在大的市場環境下行的情況下，仍呈現正向增長。不難看出，以文學類圖書的閱讀體驗作為人們文化生活加持的勢頭更為明顯。因此，對于文學類圖書特別是優秀文學類暢銷圖書的出版研究，值得出版人深入思考和探究。

由湖南文藝出版社出版的畢嘯南新作《生而為人》，于2023年3月上市。這部描寫橫跨百年膠東大地上底層人物生存命運的現實題材嚴肅文學，一經問世便受到讀者的喜愛和推崇，上市一周榮登抖音、當當網等平臺各類榜單第一名，驕人的銷量和口碑無疑成為當代原創類文學圖書的佼佼者，暢銷書之列實至名歸。全書收錄九部短篇小說，詮釋了膠東半島底層民眾的生命情緒：消失的女兒、瘋癲的木匠、絕戀的理發師……他們深陷在時代的逆境里，被生活的風浪所裹挾，飽含著生命的滄桑與情感，去接受命運的審判。平凡的苦難、不可逃脫的悲情人生、不一樣的生命旅程，作者通過傷痛且溫情的語言基調，為底層人物發聲，描述他們的人生沉浮，喚醒大眾關注社會和人性問題。

從出版活動看，該書從選題策劃、作品內容質量、裝幀設計、宣傳推廣策劃上都甚為成功。在作者畢嘯南厚重的文學寫作功底下，結合優秀的編輯策劃團隊，優質的內容組織策劃、營銷推廣思路，打造出這本社會效益與經濟效益并存的極具影響力的暢銷書。

一、內容組織策劃：

選題立意鮮明，關注社會焦點

在出版活動中，暢銷書背后都有一條完整的產業鏈：市場調研—選題策劃—內容創作—編輯加工—成品印制—營銷宣傳—渠道支持—信息反饋。選題作為圖書出版的基礎，內容作為圖書的本質和核心，始終是圖書策劃者應當放在首位的。編輯策劃團隊應該具有較強的專業性和市場敏感度，在注重社會效益優先原則的前提下，通過市場分析、受眾群體定位等方面展開調研，提煉生成內容亮點，敏銳地捕捉到受眾對象和選題特色，實現具有正面影響力的精神文化和商業價值交融的圖書主題和內容。

《生而為人》一書在選題上是成功的。該書從社會底層的草根百姓出發，貼近現實，書中的人物和故事取材真實，還原于作者家鄉鄉鄰所講述的一段段往事，他們就生活在作者身邊，如此一幕幕人生經歷，也許就是蕓蕓眾生日復一日平淡無奇時光里突變的現實世界。正如書名一樣，《生而為人》，沒有誰的人生是一帆風順的。本書在選題上戳中讀者痛點，使讀者產生共情心理，其書名《生而為人》四字，深情且有力量，對讀者和市場亦具吸引力。這些都源自編輯策劃團隊對該書出版內容、出版價值豐富的經驗判斷和作品定位，以及作者畢嘯南的人生積淀、創作功底、寫作方式、創作特點最大程度的契合策劃的選題而來的。

《生而為人》的內容結構分為兩大部分，前八個故事為一部分，浸染人間百般苦；最后一個故事獨立為一部分，相隔五十年的重逢，給平凡人生一些回味的甘甜，一抹光刺破黑暗，照亮來時前行路。通常讀者在文學作品的閱讀體驗中，期望獲取精神文化的豐富和情感世界的慰藉，該書九個故事在結構的編排上，沒有刻意卻又不經意傳達給讀者：“生而為人，是為了活著，又不只是為了活著?！奔幢阍跁r代的洪流中被裹挾著前進，命運如同浮萍般半點由不得自己，也要在苦難中汲取生活的力量；生而為人，每個生命都值得被尊重，即使生命飽經滄桑也請你光澤不褪。情感深沉而有力的內容框架加之作者畢嘯南作為傳媒人所秉持的初心和游子對故鄉無法割舍的感情，使其文字中透漏著深深地悲憫情懷，從這一真摯情感而言，就能直擊人心，觸動讀者。

一本好的文學類暢銷書追溯的是情感本源，而非迎合市場、受眾而刻意為之，無 論是編輯策劃團隊還是作者本人專業性是基礎，本質要從內心出發，擁有自覺意識、工匠精神，做內容的引導者，傳遞正面影響，才能打造出歷久彌新的傳世經典作品。

二、內容裝幀策劃：

至美裝幀，歷久呈新人生書卷

圖書的裝幀設計是傳達和反映圖書內容、思想情感、精神內涵的外在表現形式，是影響讀者閱讀體驗和滿足市場銷售需求的重要因素。編輯策劃圖書骨架，作者賦予其血肉，而設計者則給予圖書以外在形式的呈現。在紛繁的圖書品類中，將內容與形式完美結合，通過視覺感官體驗第一時間抓住讀者視線，把圖書的主題傳遞給讀者，才能很好地激發讀者的閱讀興趣、閱讀體驗和購買欲望，才能更容易引起讀者在思想上、情感上的共鳴。一本好書應該是一本“好看的書”，所謂好看，即內容好，形式也好。

初見《生而為人》一書，未及觸摸感受之時，便被其裝幀設計強烈地藝術質感所吸引，護封中文字、圖案、色彩，相互融合又彼此克制，帶有哀傷、唏噓、困頓之感。封面及內文插圖采用藝術家吳雪蓮繪畫作品，完整體現故事情緒價值，還原人生悲憫情節。柔和素雅的淡白底色、縹緲的淡墨暈染，與兩個水墨剪影式的手繪人物組成的畫面，虛虛實實如真似幻，猶如書中人物在詮釋生命之感嘆，人生如煙歲月無痕，試以淚水洗刷一生命運悲愴的痕跡。畫面中，兩個人物背對著立于封面一角，或仰望或低垂，是在為各自的生計籌謀？還是在蒼白、虛弱、無奈的躊躇？茫茫塵世中，生命方向、人生軌跡，相遇離別半點不由自己，離開人世也不過是隱入塵煙。畫面整體墨灰色的調子，揭示著人生并不是非黑即白，非好即壞，還有一處代表社會及人性的灰度地帶，在生命深處用力地拉扯。畫面中央最為醒目的“生而為人”四個字，居中占據三分之一，夸張、放大后的標題，猶如生命中不能承受之重，似乎在傳達著生而為人，只是為了活著。

卸下蒼白柔弱的護封，熾熱的紅色呈現于眼前，它是熱烈地。紅如勇氣，即便歷經滄桑生活不容，也要勇敢面對；紅似火焰，在苦難中汲取生活的力量，點燃生活的希望。畫面中，兩個人物相互靠攏，頂天立地，仿佛傳達給讀者：生而為人，是為了活著，在心中升騰的希望和勇氣中，又不只是為了活著。

書中自序前的插頁通過提煉故事中的文字，配以插圖相結合的設計形式，更加深刻而有力的為讀者打造體驗氛圍，使其在閱讀前加深內容感知。每個故事前的章節頁設計構思新穎，版式采用大面積“留白”設計，使讀者在閱讀每個章節前，視覺上有所緩解，能夠冷靜、沉下心來細細品讀。此外，本書還涉及到開本、紙張的選用，輔文的精心策劃編排，以及書簽、折立卡等周邊衍生產品的設計制作，可見編輯團隊策劃之用心，與圖書主題極為融合，真正做到了內容和形式相統一，可謂匠心打造。

三、內容宣傳營銷：

全方位商業運作，擴大社會影響力

宣傳營銷是暢銷書成功的關鍵。營銷并非簡單的宣傳，而是一場兼顧社會效益和經濟效益的商業文化運作。一本暢銷書的營銷成功與否是建立在“內容為王”基礎之上，有針對性的、多元的進行地策劃，圍繞如何最大化圖書的社會影響力和賣點，把融媒體技術應用在傳統圖書出版實踐中，拓展圖書傳播和發行渠道，用技術進一步提升內容質量，提高圖書價值和銷量，打造優質暢銷書現實路徑。

《生而為人》一書通過線上線下相結合、傳統和新媒體平臺深度融合的營銷策略全面為新書造勢。線上活動，實現多平臺的內容與亮點擴散。一是通過主流媒體深度報道、官方社交平臺發布新書相關資訊；二是利用名人、明星閱讀體驗推廣效應，如邀請北京電影學院副校長胡智鋒、演員許晴、主持人歐陽夏丹、北京大學燕京學堂院長袁明、著名眼科醫生陶勇等，從出版專業角度、讀者閱讀角度對此書表達認可，利用其自身影響力在媒體平臺等渠道多方面宣傳；三是通過豆瓣、小紅書、抖音、微信、微博等新媒體平臺互動，如將發布會和各種簽售活動現場視頻的精彩部分提煉剪輯，在抖音、視頻號等媒體平臺進行碎片化傳播；同時，利用網紅大V推薦、達人閱讀體驗、評論區熱議等形式，進一步獲取流量價值；此外，還有電商平臺的全方位宣傳，如當當、京東、淘寶、亞馬遜等資源位上豐富的頁面展示策劃。值得一提的是，這本暢銷書在電商平臺的推廣策劃非常具有代表性，產品圖、文案、海報、詳情頁、視頻、評論區以及綜合廣告在電商展位中的精心策劃，簡潔、全面且帶有視覺沖擊力的頁面內容布局，能使讀者快速地、精準地獲取圖書信息，抓住讀者的閱讀體驗心理和購買欲望。

同時，湖南文藝出版社通過傳統紙媒和地面活動相結合的形式，先后為《生而為人》組織了數十場線下活動，平均每周一期，逐步形成了一套線下推廣的運營模式。如新書發布會、編輯讀者交流分享會、嘉賓分享會、節目類訪談、新書簽約活動、書店主展位區展示等，分享的嘉賓包括作者、相關的專家學者、編輯、明星等，與讀者建立直接聯系，使讀者直觀感受、深度參與，提高了社會價值、形象價值、人物及圖書的曝光率。

四、結語

《生而為人》這本文學類暢銷書的成功源自于作者本身的寫作能力和社會影響力、選題內容所引起的讀者共鳴和帶動的社會價值、視覺表現所完整體現的故事情緒價值、宣傳營銷的精準到位等多元化全方位的體現。筆者試圖透過本書成功背后的價值因素，使出版人追溯出版行業本源，回歸初心，堅守出版使命，用更專業的職業素養，真正做到“在優秀的前提下暢銷，在暢銷的基礎上優秀”，實現雙效合一，促進出版行業高質量發展。