文旅融合背景下塑造福建文化旅游品牌

隨著旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將二者融合創(chuàng)建文化旅游品牌已經(jīng)成為各地區(qū)吸引游客的重要手段。福建作為擁有豐富文化資源的省份，有得天獨(dú)厚的條件來(lái)打造自己的文化旅游品牌。現(xiàn)分析福建文化品牌的特點(diǎn)和文化品牌塑造對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的意義，提出文旅融合背景下福建文化旅游品牌塑造的可行策略，旨在為福建省及其他地區(qū)的文化旅游品牌塑造提供借鑒和啟示，促進(jìn)文旅融合深入發(fā)展，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，文旅融合已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。福建作為一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的省份，在文旅融合領(lǐng)域有廣闊的發(fā)展空間。在這樣的背景下，對(duì)福建文化旅游品牌的塑造進(jìn)行探討，不僅有助于推動(dòng)福建文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有利于提升福建在全國(guó)文化旅游區(qū)域的影響力。在福建文化旅游品牌的塑造方面進(jìn)行系統(tǒng)性和深入性研究，能夠?yàn)楦＝ㄎ幕糜蔚陌l(fā)展提供有益的參考和建議，有助于推動(dòng)全國(guó)文化旅游品牌的發(fā)展。

福建文化旅游資源

豐富的歷史文化

福建是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的省份，其歷史可以追溯到三千多年前的夏朝。福建作為一個(gè)海濱城市，是中國(guó)古代海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，與東南亞、南亞地區(qū)的國(guó)家建立了廣泛的貿(mào)易往來(lái)。作為中外交通的重要樞紐以及重要的商貿(mào)和文化中心，福建與外來(lái)文化的交流十分頻繁，形成了獨(dú)具特色的文化。福建還有許多重要的歷史建筑，如福建土樓、南靖土樓群等，這些都是福建豐富的歷史文化資源。

獨(dú)特的民俗文化

福建的民俗文化包含豐富多樣的傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)、宗教信仰、民間藝術(shù)等內(nèi)容。在傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)，福建各地會(huì)組織賞花燈、祭祖等活動(dòng)，為游客提供民俗文化體驗(yàn)。福建還有豐富的宗教文化，尤其是媽祖文化，其作為一種信仰，是福建文化的重要組成部分。每年的媽祖文化旅游節(jié)都會(huì)吸引大批游客前來(lái)感受媽祖文化的魅力。福建的戲劇藝術(shù)種類(lèi)繁多，如閩劇、梨園戲、南音等，通過(guò)演唱、表演等方式為游客提供別樣的文化體驗(yàn)。

美麗的自然風(fēng)光

福建擁有得天獨(dú)厚的自然資源，以武夷山、云水謠、泰寧風(fēng)景旅游區(qū)、泉州西湖公園等為代表的眾多自然風(fēng)景區(qū)，以獨(dú)特的地貌和旖旎的山水風(fēng)光吸引著眾多游客前來(lái)體驗(yàn)游玩。比如，武夷山既是世界文化遺產(chǎn)又是自然遺產(chǎn)，是一個(gè)集山峰、瀑布、峽谷、奇石、溫泉、茶園等自然景觀為一體的旅游勝地，游客在這里能夠感受到自然之美。福建還有許多獨(dú)特的自然景觀，如龍棲山自然保護(hù)區(qū)、福州國(guó)家森林公園等，這些景觀都為福建文化旅游品牌塑造提供了豐富的自然資源。

濃郁的閩南文化

閩南文化是中華文化的重要組成部分，也是塑造福建文化旅游品牌的亮點(diǎn)。其中，閩南語(yǔ)作為一種福建方言，眾多閩南語(yǔ)歌曲的流傳給人們帶來(lái)了別樣的文化感受。另外，閩南飲食文化風(fēng)味獨(dú)特，以海鮮為主，口味清淡鮮美，具有代表性的菜肴包括福州魚(yú)丸、蚵仔煎、南平雞、莆田鹵面等。除此之外，閩南文化在藝術(shù)、建筑、宗教等方面也有自己的特色。例如，福建土樓是閩南地區(qū)獨(dú)有的建筑形式。

豐富的海島資源

福建省是中國(guó)海島旅游資源較豐富的地區(qū)之一，海島種類(lèi)繁多，其中大部分都有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀。福建的海島類(lèi)型多樣，既有風(fēng)光秀麗的山島，也有人文古跡眾多的歷史文化島，還有生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好的自然保護(hù)島等。福建地理位置獨(dú)特，位于我國(guó)東南沿海，其地處南北交匯處，島嶼群落也是南北混合，自然資源和文化風(fēng)貌都呈現(xiàn)出南北融合的特點(diǎn)。

福建文化旅游品牌塑造對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的意義

提升旅游產(chǎn)業(yè)美譽(yù)度

品牌塑造可以提高福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。品牌形象塑造是文化旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵一環(huán)，是吸引消費(fèi)者的重要基礎(chǔ)。福建省可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)加強(qiáng)品牌的宣傳推廣，塑造良好的品牌形象，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌的影響力，提高福建文化旅游品牌在游客心中的美譽(yù)度，從而吸引更多游客前來(lái)旅游觀光，推動(dòng)福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

增強(qiáng)文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力

福建省的文化旅游資源豐富，如廈門(mén)、福州、泉州等地?fù)碛杏凭玫臍v史文化、美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地方特色，形成了具有獨(dú)特魅力的文化旅游品牌。品牌塑造是有效傳播和推廣福建文化旅游資源的重要手段，有助于提升福建文化旅游的知名度，從而增強(qiáng)福建的文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力，為福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

品牌塑造是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一，可以推動(dòng)福建旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在品牌塑造的過(guò)程中，需要對(duì)福建旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度挖掘和分析，發(fā)掘其獨(dú)特的文化和資源，從而為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供思路和方向。通過(guò)推出具有創(chuàng)新性和前瞻性的旅游產(chǎn)品，提高福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)文化和自然資源的保護(hù)和傳承，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

增加就業(yè)機(jī)會(huì)

福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的從業(yè)人員。品牌的塑造，需要市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、設(shè)計(jì)制作等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。與此同時(shí)，福建文化旅游品牌影響力的增強(qiáng)將進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。福建文化旅游產(chǎn)業(yè)是福建省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是福建省實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要領(lǐng)域之一。品牌塑造可以提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和盈利水平，還能夠吸引更多的外部資金進(jìn)入福建文化旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文旅融合對(duì)福建文化旅游品牌的影響

提升品牌知名度

隨著文旅融合的深入發(fā)展，福建文化旅游品牌的知名度得到了顯著提升。文旅融合將旅游與文化、歷史、民俗等元素相結(jié)合，打造出更加獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。文旅融合通過(guò)各種宣傳手段擴(kuò)大福建文化旅游品牌的受眾范圍。比如，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒介進(jìn)行廣告宣傳，通過(guò)展覽、演出等形式增加品牌曝光度，為福建文化旅游品牌帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)和推廣渠道，提升了品牌知名度。

拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

文旅融合將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，通過(guò)整合創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略拓寬了福建文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式往往依靠線下宣傳和銷(xiāo)售，但是文旅融合將線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，通過(guò)數(shù)字化手段來(lái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，如旅游App、微信公眾號(hào)、短視頻等，讓更多的人了解福建文化旅游品牌。同時(shí)還通過(guò)與文化、娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域的合作拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大傳播范圍。文旅融合對(duì)福建文化旅游產(chǎn)品的影響非常顯著，為福建文化旅游品牌的發(fā)展注入了新的活力。

增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

文化旅游能夠提升福建文化軟實(shí)力，文旅融合將文化和旅游的元素融為一體，創(chuàng)造出更具特色和吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。文旅融合豐富了福建的旅游資源，使文化資源得到了更好的開(kāi)發(fā)和利用，使更多的文化和旅游項(xiàng)目進(jìn)入福建，形成更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的游客前來(lái)觀光體驗(yàn)，提升了福建文化旅游品牌知名度，提高了福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而提高了福建的競(jìng)爭(zhēng)力。

增加附加價(jià)值

文旅融合對(duì)福建文化旅游品牌的影響是多方面的，重要影響之一就是提高品牌附加值。文旅融合使福建文化旅游品牌得以充分展示其獨(dú)特的魅力，提高了品牌知名度，在不斷挖掘和開(kāi)發(fā)其潛在文化價(jià)值的同時(shí)進(jìn)行品牌升級(jí)和創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了品牌附加值，為游客提供了更加多元化的體驗(yàn)。

文旅融合背景下福建文化旅游品牌塑造策略

挖掘文化底蘊(yùn)

立足于福建獨(dú)特的歷史文化背景和地域特色，挖掘福建文化底蘊(yùn)。首先，要注重深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵。比如鼓浪嶼是廈門(mén)市最有特色的一個(gè)海島，有著豐富的歷史文化底蘊(yùn)。鼓浪嶼的建筑風(fēng)格受到了歐美建筑的影響，又融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，形成了獨(dú)特的“鼓浪嶼風(fēng)格”。因此在塑造鼓浪嶼文化旅游品牌時(shí)，應(yīng)注重挖掘其歷史文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)其獨(dú)特的文化特色。其次，要注重體現(xiàn)其文化價(jià)值。福建文化具有深厚的歷史積淀，如福建土樓是福建獨(dú)具特色的建筑，閩南客家文化是福建地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)俗文化，南少林寺是中華武術(shù)的重要發(fā)源地之一。最后，還要注重與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行交流。通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣鞒浞至私猱?dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵和特點(diǎn)，挖掘出更多有價(jià)值的文化元素，將其融入文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

開(kāi)發(fā)自然景觀

福建是一個(gè)自然風(fēng)光優(yōu)美的地方。在文旅融合的背景下，開(kāi)發(fā)自然旅游資源時(shí)需要考慮福建的地理特點(diǎn)。福建地處東南沿海地區(qū)，擁有眾多海島、山巒、河流等自然景觀資源。福建還有豐富的自然生態(tài)資源，例如泰寧風(fēng)景名勝區(qū)等。這些自然資源為福建文化旅游品牌的塑造提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在塑造福建文化旅游品牌的過(guò)程中需要注重創(chuàng)新，不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的游客。例如在福建的海島旅游開(kāi)發(fā)中，可以開(kāi)發(fā)深潛、攝影等特色旅游活動(dòng)，為游客提供豐富多樣的體驗(yàn)活動(dòng)；在自然生態(tài)旅游方面，可以推出生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)餐飲等特色產(chǎn)品，讓游客深入了解福建的自然生態(tài)文化。

開(kāi)發(fā)自然旅游資源時(shí)需要注重生態(tài)保護(hù)，不斷推進(jìn)綠色旅游、生態(tài)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。例如在武夷山旅游區(qū)，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，可以推出“不開(kāi)車(chē)日”等環(huán)保活動(dòng)，倡導(dǎo)游客通過(guò)步行、騎行、乘坐公共交通工具等低碳方式出行。

推廣特色美食

在文旅融合的背景下，推廣特色美食在文化旅游品牌塑造中處于非常重要的地位。首先，推廣特色美食需要挖掘福建的美食文化，了解其特點(diǎn)和魅力。福建美食以海鮮、福建面線、八寶飯、沙茶面、福州魚(yú)丸、廈門(mén)沙茶等為代表，其中以閩南地區(qū)的美食最為出名。其口味獨(dú)特、食材新鮮、制作講究，多用辣椒、姜、蒜等調(diào)味，醬油、糖、醋等腌制，味道鮮美，營(yíng)養(yǎng)豐富。其次，推廣特色美食需要整合福建旅游資源，打造具有地域特色的美食文化產(chǎn)業(yè)鏈。可以通過(guò)開(kāi)展美食文化節(jié)、美食品鑒活動(dòng)、美食展覽等形式向游客展示福建美食的獨(dú)特性和豐富性；還可以建立美食產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)合作，形成美食文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)福建美食文化的推廣和發(fā)展。最后，推廣特色美食需要加大宣傳力度，可以通過(guò)各類(lèi)媒體如電視、報(bào)紙等進(jìn)行宣傳，打造福建美食品牌；并借助社交媒體如微信、微博、抖音等，向更多人傳播福建美食文化，吸引更多游客前來(lái)品嘗福建美食。

推進(jìn)數(shù)字轉(zhuǎn)型

在文旅融合的大背景下，福建文化旅游品牌的塑造需要推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。福建文化旅游品牌塑造需要建設(shè)旅游數(shù)字化平臺(tái)，整合旅游產(chǎn)品、線路、景點(diǎn)等資源，提供在線預(yù)訂、導(dǎo)航、游記分享等服務(wù)，讓游客可以更加便捷地獲取旅游信息。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)端應(yīng)用已成為旅游行業(yè)需要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。福建文化旅游品牌塑造需要開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序，提供實(shí)時(shí)定位、語(yǔ)音導(dǎo)航、翻譯等功能。社交媒體已成為旅游宣傳和推廣的重要渠道。福建文化旅游品牌塑造需要加強(qiáng)對(duì)社交媒體的運(yùn)營(yíng)和管理，積極為游客推送旅游信息、策劃活動(dòng)等，增強(qiáng)品牌的影響力和美譽(yù)度。以“閩南文化旅游品牌”為例，開(kāi)通“閩南文化旅游”官網(wǎng)和App，提供景點(diǎn)、線路、酒店等預(yù)訂服務(wù)，打通線上、線下宣傳通道，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接；開(kāi)發(fā)“閩南文化旅游”App，為游客提供導(dǎo)游講解、語(yǔ)音導(dǎo)航、在線翻譯等功能，讓游客能夠更加便捷地了解景點(diǎn)文化；開(kāi)通“閩南文化旅游”微信公眾號(hào)，推送景點(diǎn)介紹、旅游攻略、活動(dòng)策劃等信息，與游客進(jìn)行互動(dòng)交流，增加品牌曝光度。

綜上所述，本文探討了福建省在文旅融合背景下的文化旅游品牌塑造策略，通過(guò)分析福建省的文化旅游資源和品牌形象，發(fā)現(xiàn)其具有得天獨(dú)厚的自然資源和文化資源，需要通過(guò)加強(qiáng)文化旅游品牌塑造來(lái)提升其競(jìng)爭(zhēng)力。在今后的發(fā)展過(guò)程中，福建省需要進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。福建省可以加強(qiáng)與其他省市的合作，推廣文化旅游品牌，進(jìn)一步探討文化旅游品牌塑造的理論和實(shí)踐問(wèn)題，為文化旅游品牌塑造提供更加科學(xué)的方法和思路。

2022年中共福建省委教育工作委員會(huì)課題“福建省數(shù)字文旅品牌建設(shè)的探索研究”（編號(hào)：JAT22127）。

（作者單位：廈門(mén)工學(xué)院）