如何贏得選舉？

要想贏得一場(chǎng)選舉，你得說(shuō)服很多人在選票上選擇你的名字。一般來(lái)說(shuō)，有兩種辦法可供你選擇：

第一，說(shuō)服很多選民支持你。

第二，忽悠他們誤選你的名字。

第一種辦法通常需要具備以下多項(xiàng)條件：魅力、氣場(chǎng)、能力、令人信服的理念，以及讓選民明確意識(shí)到哪種選擇更具前景。這些都需要花很大功夫，我們不妨先考慮第二種辦法。

這個(gè)選舉策略歷年來(lái)一直很受歡迎，雖然結(jié)果好壞參半。

2016年，一名加拿大安大略省康山的男子花了137加元，合法地把他的名字改成了“均不選·Z以上”，并參與了一場(chǎng)省級(jí)競(jìng)選。他打算在選票上把自己的名字改成“Z以上·均不選”，首字母Z能讓他的名字位于姓氏字母列表的底部，選民會(huì)把他的名字誤認(rèn)成“以上均不選”的選項(xiàng)。很不幸，雖然選票上的名字是按照姓氏首字母排序的，印刷的時(shí)候卻是先印名字再印姓，所以他是以“均不選·Z以上”之名登上選票的。“Z以上”先生還是未能當(dāng)選。

如果你競(jìng)選的是本地一個(gè)小職位，那么可能很大一部分選民都不知道你是誰(shuí)。如果這一年遇上了一場(chǎng)大型選舉，吸引了很多選民來(lái)投票，就更是如此了。這時(shí)候，許多選民恐怕只能根據(jù)你的名字來(lái)做選擇。

有些時(shí)候，這會(huì)制造混淆，并創(chuàng)造機(jī)會(huì)。從20世紀(jì)60年代到21世紀(jì)，美國(guó)賓夕法尼亞州的選民曾在州內(nèi)或者聯(lián)邦選舉里給5個(gè)不同的叫鮑勃·凱西的人投過(guò)票。不太清楚這些選民是不是每次投的都是他們想投的那個(gè)人。

以下是該州鮑勃·凱西們的快速總結(jié)：

鮑勃·凱西1號(hào)：斯克蘭頓的律師

鮑勃·凱西2號(hào)：坎布里亞郡的契約記錄員

鮑勃·凱西3號(hào)：公關(guān)顧問(wèn)

鮑勃·凱西4號(hào)：學(xué)校老師兼冰淇淋小販

鮑勃·凱西5號(hào)：鮑勃·凱西1號(hào)的兒子

從20世紀(jì)60年代起，鮑勃·凱西1號(hào)多次就任州官員，很快成為州內(nèi)政界新星。1976年，賓夕法尼亞州舉行了財(cái)政部長(zhǎng)選舉。鮑勃·凱西1號(hào)當(dāng)時(shí)是該州審計(jì)長(zhǎng)，正打算在1978年競(jìng)選州長(zhǎng)，所以他決定不參加財(cái)政部長(zhǎng)的競(jìng)選。但是鮑勃·凱西2號(hào)，坎布里亞郡公務(wù)員，卻決定參選。

同年，鮑勃·凱西3號(hào)在該州第18選區(qū)競(jìng)選州議員。他的對(duì)手抱怨，他只是在利用鮑勃·凱西1號(hào)的人氣。鮑勃·凱西3號(hào)反擊道，是鮑勃·凱西2號(hào)在利用他和鮑勃·凱西1號(hào)共同的人氣，自己和1號(hào)才是真正的“凱西們”。

鮑勃·凱西2號(hào)，雖然幾乎沒(méi)有進(jìn)行競(jìng)選宣傳，但還是贏得了初選，擊敗了凱瑟林·諾爾（黨內(nèi)支持的候選人）以及其他幾個(gè)競(jìng)選者。諾爾在競(jìng)選宣傳上花了103448美元，凱西2號(hào)則只花了865美元。接下來(lái)，凱西2號(hào)贏得了大選，擔(dān)任了4年的財(cái)政部長(zhǎng)。

1978年，在鮑勃·凱西2號(hào)擔(dān)任財(cái)政部長(zhǎng)期間，鮑勃·凱西1號(hào)開(kāi)始競(jìng)選州長(zhǎng)。不幸的是，就在這一年，鮑勃·凱西4號(hào)亮相了，他是一名匹茲堡的教師兼冰淇淋小販。鮑勃·凱西1號(hào)競(jìng)選州長(zhǎng)，但鮑勃·凱西4號(hào)在同一場(chǎng)初選里競(jìng)選副州長(zhǎng)。選民可能認(rèn)為鮑勃·凱西1號(hào)在同時(shí)競(jìng)選這兩個(gè)職位，于是提名了鮑勃·凱西4號(hào)為副州長(zhǎng)，但是選擇了彼得·弗萊厄蒂而不是鮑勃·凱西1號(hào)作為州長(zhǎng)。

1986年，鮑勃·凱西1號(hào)再次競(jìng)選州長(zhǎng)，自我標(biāo)榜為“真正的鮑勃·凱西”，終于獲勝。他擔(dān)任了8年州長(zhǎng)，最終于1994年卸任。兩年后，鮑勃·凱西5號(hào)——也就是1號(hào)的兒子小鮑勃·凱西競(jìng)選州審計(jì)員并獲勝。他后來(lái)也擔(dān)任了州財(cái)政部長(zhǎng)，又當(dāng)選了參議員，并在2018年成功連任。

所以，如果你想?yún)⒓痈?jìng)選，可以把名字改成鮑勃·凱西。不試試怎么知道能不能行呢？

（程思薦自《領(lǐng)導(dǎo)文萃》）