對(duì)抗美顏、反對(duì)濾鏡這款社交產(chǎn)品在海外年輕?中受歡迎

2022年年底，推特博主奧利維亞·摩爾盤(pán)點(diǎn)了這一年登頂過(guò)美國(guó)iOS下載總榜的手機(jī)應(yīng)用程序，共有37款應(yīng)用程序曾登頂iOS美區(qū)免費(fèi)榜。

去年霸榜的抖音國(guó)際版掉落到了第二位，一款與眾不同的社交應(yīng)用“真實(shí)的自己”以黑馬姿態(tài)一路逆襲，在全年22%的日子里登頂蘋(píng)果應(yīng)用程序商店榜單，在海外年輕人社交圈中迅速爆火

“真實(shí)的自己”官方的宣傳口號(hào)是：“向你真正的朋友展示最真實(shí)的自己。”“用一種全新而獨(dú)特的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)你的朋友在日常生活中的真實(shí)樣子。”

這是一款主打照片分享的社交平臺(tái)，該應(yīng)用每天都會(huì)在一個(gè)隨機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布推送通知“做真實(shí)的自己”，前后加上兩個(gè)黃色警示的表情符號(hào)。

用戶則有兩分鐘時(shí)間來(lái)拍照，而這不僅僅是一張照片這么簡(jiǎn)單，“真實(shí)的自己”會(huì)同時(shí)使用前置和后置攝像頭進(jìn)行拍照。兩分鐘倒計(jì)時(shí)意味著不能提前計(jì)劃，也沒(méi)有任何準(zhǔn)備工作，只能拍攝正在發(fā)生的事。對(duì)于習(xí)慣濾鏡和精修的人來(lái)說(shuō)這是很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)椤罢鎸?shí)的自己”沒(méi)有任何照片編輯功能。用戶可以在兩分鐘的時(shí)間內(nèi)重新拍攝照片，但粉絲會(huì)知道你是否重拍，以及重拍了多少次。如果沒(méi)有在指定的時(shí)間里發(fā)布照片，會(huì)被應(yīng)用標(biāo)記為“遲到”，只有發(fā)布之后，你才有機(jī)會(huì)看到其他用戶的內(nèi)容。正是這些看起來(lái)小小的特色功能，在用戶之間引發(fā)共鳴。

這正是法國(guó)社交應(yīng)用“真實(shí)的自己”主打的社交尷尬玩法。

與其他社交平臺(tái)描繪的“完美生活”畫(huà)風(fēng)不同，“真實(shí)的自己”致力于提供一種真實(shí)、無(wú)濾鏡的、計(jì)劃外的社交體驗(yàn)。當(dāng)然，在他們的角度，這一玩法就像應(yīng)用的名字一樣坦誠(chéng)，也意味著你有真正的朋友。

“真實(shí)的自己”的內(nèi)容可能看起來(lái)很普通，甚至有點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴，對(duì)用戶并不十分友好，但是這并不妨礙它獲得飛速增長(zhǎng)的關(guān)注度，只因?yàn)樗プ×擞脩舻摹巴袋c(diǎn)”。

為什么讓用戶每天花兩分鐘分享自己的真實(shí)生活，可以得到海外年輕人追捧？

美國(guó)數(shù)字新聞網(wǎng)站指出“真實(shí)的自己”的大部分用戶是Z世代的成員，其次是千禧一代，而“真實(shí)的自己”是“治愈年輕用戶所面臨的在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造完美形象壓力的解藥”。

當(dāng)越來(lái)越多人沉迷于數(shù)字面具上的面孔，原本主張記錄生活的社交平臺(tái)到處充斥著不真實(shí)，年輕用戶的逆反情緒也越來(lái)越強(qiáng)烈。而“真實(shí)的自己”被年輕人追捧的動(dòng)力，正是在于它的目標(biāo)是創(chuàng)建“一種可以替代令人上癮的社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品”，幫助用戶專(zhuān)注于展示最真實(shí)的自我、加強(qiáng)與朋友的聯(lián)系。“真實(shí)的自己”試圖為年輕人提供一個(gè)無(wú)壓力的社交環(huán)境，平臺(tái)不強(qiáng)調(diào)用戶發(fā)帖的獲贊數(shù)和分享量，鼓勵(lì)用戶通過(guò)“反美學(xué)”的方式進(jìn)行真實(shí)的表達(dá)，記錄生活中的隨機(jī)時(shí)刻，和朋友保持聯(lián)系。正如“真實(shí)的自己”提到的，“‘真實(shí)的自己’不會(huì)讓你出名，如果你想成為有影響力的人，你可以留在抖音國(guó)際版和Instagram上”。

其實(shí)人們并不排斥“對(duì)完美形象的追求”，只不過(guò)我們難以代入“過(guò)于完美的世界”。互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的真假虛實(shí)，讓Z時(shí)代的用戶感到焦慮和陌生，“真實(shí)的自己”恰巧為他們提供了一種可以回歸本質(zhì)生活的選擇。