書業抖音影響力指數排行榜

文｜譚予 出版、發行機構直播帶貨的整體表現較上個統計周期有明顯提升。

表1 出版社自播帶貨能力排行榜

本 文 統 計 了2023 年10 月15 日 至11 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內的566 個出版、發行機構直播帶貨和短視頻運營表現情況。

在統計周期內，恰逢雙十一大促活動，出版、發行機構直播帶貨的整體表現較上個統計周期有明顯提升，但短視頻運營的表現情況整體有所下降。

但仍有出版社賬號表現優異，尤其在自播運營方面，位次躍升明顯，如“中國青年出版社”，從上期出版、發行機構的第213 位升至本期第81 位，上升132個位次；“北京美術攝影出版社”從上期第184 位升至本期第61 位，上升123 個位次；“人民衛生出版社”由上期第97位升至本期第55 位，上升42 個位次。

自播數據

在本期《出版人》雜志監測的566個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有177 個，占比31.27%，比上期略有下降。其中，月累計銷售額超100 萬元的有“浪花朵朵童書”“機械工業出版社”等20 個賬號；在10 萬元至100 萬元區間的有“后浪讀書”“中華書局旗艦店”等57 個賬號；在1 萬元至10 萬元區間的有“譯林出版社”“新華嚴選（百科）”等59 個賬號；在1000 元至1 萬元區間的有“江蘇鳳凰文藝出版社”“北教小雨圖書旗艦店”等28 個賬號，低于1000 元的賬號有13 個。

場均銷售額方面，有“中信書店直播間”“后浪文史館”等8 個賬號場均銷售過10 萬元，56 個賬號場均銷售過萬元。

表2 圖書公司自播帶貨能力排行榜

出版社：發力雙十一

本期出版社自播帶貨能力Top20指數門檻為1029。20 強賬號在統計周期內共計直播454 場，相較上期有所增加。從直播場次來看，“浙江文藝出版社”“接力出版社旗艦店圖書”“中央編譯出版社”“中國中醫藥出版社”等6 個賬號均開播超30 場。20 強中，“中信書店直播間”“外研社官方旗艦店”的場均直播時長最長，單場直播均達6 ～7小時；場均在線人數最多的為“中華書局旗艦店”，場均在線人數為250 ～300 人。

本期出版社自播20 強中，累計銷售額過百萬元且場均銷售額超5萬元的有“中信出版集團”“中信書店直播間”“外研社官方旗艦店”“機械工業出版社”4 個賬號，盡管場均銷售額低于5 萬元但仍保證了月銷百萬元的賬號有3 個，分別是“中信出版集團童書優選”“中信出版童書旗艦店”“浙江文藝出版社”。

與上期相比，出版社賬號中有明顯位次提升的賬號有“北京美術攝影出版社”“九州出版社圖書音像”“中國青年出版社”“青島出版社圖書旗艦店”“化學工業出版社圖書旗艦店”，均進入出版、發行機構賬號的前100 名。

相較上期，本期出版社自播20 強賬號新增“中國科學技術出版社”“中國人民大學出版社”兩個賬號。“中國科學技術出版社”在本期直播14場，場均直播時長2～3小時，累計銷售額在10 萬～50 萬元之間，其在統計周期內開展了多場“雙11 庫房福利拉滿 回饋讀者”的促銷活動，主打銷售多種微瑕書，直播間的暢銷產品多為“DK”系列產品，也有諸如“自然畫卷 4 冊全 精裝科普繪本”“解鎖動物生存密碼”等科普書銷量排名靠前。“中國人民大學出版社”本期共直播15 場，場均直播2 ～3小時，累計銷售額在10 萬～50 萬元之間，“【絕版再版】列維-斯特勞斯文集”“【絕版珍藏】勞特利奇哲學史系列套裝十卷本”等再版人文社科好書是其直播間的爆款產品。

圖書公司：后浪賬號矩陣表現突出

本期圖書公司自播帶貨能力20 強指數門檻為1054。在統計周期內，20 強賬號共計帶貨直播615 場，月累計銷售額超2990 萬元，較上期均有較大幅度增長。

表3 渠道自播帶貨能力排行榜

本期圖書公司自播20 強中，累計銷售額過百萬的賬號有“一本圖書官方旗艦店初中”“學魁榜圖書旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”“學而思劍橋英語官方”“浪花朵朵童書”“學魁榜官方旗艦店”“海豚傳媒點讀書旗艦店”，大多為教培機構或教輔圖書公司賬號，“學魁榜官方旗艦店”“海豚傳媒點讀書旗艦店”場均銷售在1 萬～5 萬元之間，其余場均銷售額均超5 萬元。

在圖書公司自播20 強中，場均直播超過10 小時的有7 個賬號，直播時長最長的仍然是“學魁榜圖書旗艦店”和“萬唯中考官方旗艦店”，其單場直播時長分別在18 ～19 小時和17 ～18 小時之間，且在統計周期內，直播場次均超過30 場。場均在線人數最高的為“后浪文史館”，單場人數在500 ～550 人之間，其次為“作家榜經典名著”，單場人數在350 ～400 人之間。

在圖書公司賬號中，本期“童立方寶藏直播間”“愛心樹官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”“蒲蒲蘭繪本館圖書旗艦店”名次飆升，均進入出版、發行機構前100名。后浪旗下抖音矩陣號本期表現突出，其中“浪花朵朵童書”從上期的9 名升至本期5 名，各項數據均有明顯提升。

與上期相比，本期“作家榜經典名著”“童立方寶藏直播間”“遨游貓圖書旗艦店”進入圖書公司自播帶貨能力20 強，新晉20 強賬號不再以教輔圖書公司為主，以經典名著、繪本和立體書為主要產品的直播間也在雙十一期間釋放了一波購買力。

渠道：當當賬號矩陣賣力直播

渠道自播帶貨能力Top10 的指數門檻為920。本期10強賬號共計直播569場，實現銷售額超5378萬元。其中，“當當童書”“當當兒童繪本館”在統計周期內帶貨均超過150 場，前者累計銷售額在550 萬～600 萬元之間。“東方甄選之圖書”在統計周期內直播34 場，比上期僅增加3 場，但其累計銷售額增長近一倍，在4200 萬～4250 萬元之間。其中，圖書音像類產品累計銷售額在500 萬～750萬元之間，且排名前3 的均為各類幼兒報刊的訂閱產品。

在渠道自播10 強賬號中，“東方甄選之圖書”“當當童書”“當當社科館”“文軒書局”月累計銷售額均超百萬元；場均銷售額超5 萬元的賬號僅有“東方甄選之圖書”和“千尋童書世界”。在“千尋童書世界”直播間最熱賣的產品有“【第四代加強版】新升級語數英大課堂拼音拼讀識字有聲啟蒙早教”“【加厚308 篇】小學生一句話日記書彩圖注音版”等，熱銷圖書產品功能性較強，其平均單場直播52 ～53 小時，再創新高。

短視頻運營

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 指數門檻為764。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品2316 個，較上期有較大增幅。20 強平均發布作品116 個，日均更新3.7 個；總互動數346 萬余次，其中總獲贊數為286 萬余次，平均單條視頻點贊1235 次，平均單條視頻評論103 次，平均單條短視頻分享158 次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 中，“上知天文”“大象課堂”等7 個賬號歸屬為出版社，“天星教育”“中考學霸寶典”等9個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”“當當賣場旗艦店”等4 個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“鐵鐵的書架”和“中考學霸寶典”。“天星教育”在統計周期內新增作品42 個，其作品獲贊數超98 萬次，新增粉絲50392 個。排名第二的“鐵鐵的書架”在統計周期內共計發布269 個作品，總互動數超34 萬次，其累計粉絲超200 萬。“中考學霸寶典”本期排名第三，在統計周期內新增66 個短視頻作品，總互動數超33 萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“天星教育”“小玄夜說書”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均單條互動數最高，為28636 次。從新增粉絲數量來看，“學而思官方旗艦店”“天星教育”“當當童書”名列前茅。

與上期相比，“當當賣場旗艦店”“當當童書”“尋羊書店”進入抖音短視頻影響力20 強的序列。