岳麓書社：以數字為媒，讓古籍“活”起來

記者 | 李 晶 積極探索傳統文化與互聯網技術的融合發展，創新古典名著的時代表達。

湖南岳麓書社有限責任公司是中南出版傳媒集團股份有限公司旗下的一家專業的地方古籍出版社，綜合實力在全國古籍類出版社名列前茅。近年來，岳麓書社按照習近平總書記提出的“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的要求，積極探索傳統文化與互聯網技術的融合發展，創新古典名著的時代表達，在數字出版方面走到了全國出版社的最前列。

數字化推動古籍出版創新

在融合出版領域，岳麓書社探索較早，早在2011 年，岳麓書社就啟動了“中國優秀傳統文化數字化出版工程”，以中華傳統文化經典名著為開發內容，依托岳麓書社古籍出版優質資源，根據市場需求，選擇深受讀者喜愛、市場占有率高的常銷品種開展工作。這是一個旨在將中華優秀傳統文化打造成立體化數字讀物的系統工程，依托互聯網，以多種數字化產品形式來實現古典名著的數字化閱讀特色。具體板塊有：有聲閱讀、數字閱讀、專家講解、互動游戲、名著交流（包含 VR/AR）等。

2016 年8 月，岳麓書社歷經5 年的探索，首創《四大名著（名家演播版）》，實現古典文學名著的數字化閱讀特色，為讀者帶來更加舒適的閱讀體驗。這套書在包頭的全國書市上一炮打響，得到了出版界、文化界、新聞界和讀者的一片好評。岳麓書社四大名著系列數字出版產品，先后入選國家新聞出版署2019 年度數字出版精品遴選推薦計劃、“百佳數字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”。《四大名著（名家演播版）》系列產品累計銷售196 萬冊，碼洋7572 萬元。岳麓書社承擔的“中華優秀傳統文化數字化工程”，2017 年入選國家新聞出版廣電總局改革發展項目庫，2023 年入選2021—2035 年國家古籍工作規劃項目。

以《四大名著（名家演播版）》為契機，以紙質圖書、音頻、視頻等多介質為表現手段，岳麓書社正在構建全新的數字產品矩陣，打造岳麓視聽產品品牌，整體推進中華優秀傳統文化數字化工程，出版《儒林外史》《鏡花緣（名家演播版）》《曾國藩（唐浩明講解版）》《大清相國（王躍文講解版）》。推進中小學生閱讀視聽產品品牌建設，引領閱讀。該社精心打造的“名著導讀名家講解版”系列圖書，“凱叔講故事·青少年名著”系列圖書，“婷婷唱古詩”“婷婷講成語”，“整本書探究”，“四維閱讀筆記”等數字出版產品深受讀者喜愛，成為市場爆款。出版的《中華優秀傳統文化》讀本，與湖南衛視合作，精選湖南衛視品牌欄目《中華文明之美》中的高質量視頻，以二維碼的形式放在書中，讓孩子們在讀書的同時，也能通過視頻看到一些有趣的故事，從而更加喜愛中華優秀傳統文化。目前該讀本除在湖南發行外，還進入了廣東茂名、佛山，福建泉州等地市場。

探索有特色的出版融合發展模式

40 多年來，岳麓書社與時俱進，守正出新，結合自身出版特色，積極推動內容數字化、產品數字化及傳播數字化的多維度轉型，利用內容、平臺、渠道的共享融通，探索傳統文化與互聯網技術的融合發展，創新古典名著的時代表達，探索出了有特色的、綜合示范性強的出版融合發展模式。

除了開發古典名著富媒體圖書之外，岳麓書社在融合發展領域的另一大舉措是打造湖湘文化數字化平臺。湖湘文化數字化平臺是一個以聚集湖湘文化精髓、展示深厚湖湘文化底蘊為理念，以湖湘文化專家、學者、學生、愛好者為核心受眾，以所有網民為普遍受眾，面向專業人士、愛好者、普通網民，既集納湖湘文化各典籍、研究資料、學術成果、相關普及知識等各種文獻數字資料，又鼓勵用戶上傳、分享優質內容與平臺編輯共建平臺，融線上線下活動于一體，同時，面向全球充分展示湖湘文化深厚底蘊及湖湘風土人情的宣傳推廣、開放性的數字化云平臺，可通過PC、移動智能設備實時查詢、上傳更新、互動交流。

湖湘文化數字化平臺不僅是湖湘文化數字化資料存儲與查詢的數據庫，還是湖湘文化研究、愛好者發布各自研究成果、互相討論交流的互動平臺、出版平臺、宣傳平臺。本項目的設立，旨在將湖湘文化數字化平臺打造成全球最權威、最完備、最活躍的湖湘文化研究、愛好者的交流平臺、出版平臺和學術圈。

《湖湘文庫》共702 冊，叢書內容涉及帛書簡牘、屈賈辭章、通史傳記、書畫雕刻、方言楹聯等。其中甲編以時間為序，收錄從遠古至1949 年的湖湘文獻，主要為湘籍人士著作和湖南地區的出土文獻及晚清至民國時期的部分舊報刊，同時酌收歷代寓湘人物在湘作品。乙編包括湖湘歷史、人物、考古與古文化、湖湘風物、湖湘文化綜合研究、湖湘文史資料匯編和湖湘文化工具書7 個部分。目前平臺正在以最能代表湖湘文化的《湖湘文庫》進行內容編輯，在此基礎上拓展續編、逐步開發數字化平臺。項目組成員經過一年多的努力工作，已對《湖湘文庫》全702 冊的書目、約4 億字的資源進行了梳理、整理、歸類。已掃描565 冊、約150G 容量的數字內容，并對已掃描內容全文進行編輯、修改錯漏、編目、做檢索。

岳麓書社近年在鞏固既有圖書營銷格局的基礎上，積極探索新型主流圖書營銷方式，不斷加強全媒體運營推廣，建立了天貓、京東、抖音、快手、拼多多等多個網上銷售平臺，并與當當網及多個自媒體平臺建立了長期的合作關系，全電商平臺年度銷售碼洋達8954 萬元，獲得京東2022 年度“優秀合作伙伴”，新華文軒平臺2022 年度“精誠合作獎”，博庫平臺2022 年度“創新突破獎”。公司在新媒體平臺均開設有官方賬號，全網粉絲數達20 余萬人，其中微博、微信賬號保持一日一更的內容更新頻率，年閱讀訪問量超1000 萬次。2022 年重點在抖音平臺發力短視頻與直播帶貨，“岳麓書社”抖音賬號粉絲數7.6 萬人，累計直播200+場、直播時長1000+小時，累計觀看人數超100 萬次，單場銷售最高近20 萬元。在出版人書業抖音排名中，岳麓書社多次進入綜合影響力排名前20 名。