“山水閱讀”品牌激活創造力，打造文化IP新勢能

文｜黃小菲 秦 念 創新打造情境式閱讀體驗文化IP——“山水閱讀”。

2023 年6 月，廣西師范大學出版社集團和新華出版社等各方響應當前“以文促旅”的文旅發展態勢，將生態文明建設與全民閱讀相結合，創新打造了情境式閱讀體驗文化IP“山水閱讀”。圍繞“山水閱讀”品牌，打造文化IP 新勢能，多場活動精彩落地。自廣西師范大學出版社集團與新華出版社聯合倡議，發起“山水閱讀”文化品牌以來，已經開展了“跨·閱”文化沙龍、“山水清音·漓江漁火”名家朗誦會和“2023大學問年度學術出版論壇”“風雅中國系列文化沙龍”等系列活動。

10 月的桂林，正值深秋，在山水美景之下，“山水閱讀”這一文化品牌，迎來了山水音樂詩會暨2023 年度“新華薦書·山水閱讀書單”發布禮、“加油！書店”生活美學市集暨“世界的閱讀者”&“桂林的閱讀者”戶外攝影展兩大高潮活動。

未來的“山水閱讀”文化品牌，將常態化開展多層次、多形態的山水閱讀文化活動與集中開展“山水閱讀節”年度活動結合起來，推動全民閱讀創新開展，促推文旅融合，激活文化創造力，為建設中華民族現代文明貢獻出版力量。

山水音樂詩會詩意雋永，“新華薦書·山水閱讀書單”發布

10 月28 日晚，由廣西壯族自治區黨委宣傳部指導，廣西師范大學出版社集團、新華出版社、桂林市委宣傳部等單位聯合主辦的2023 年“山水閱讀節”標志性活動——山水音樂詩會暨2023 年度“新華薦書·山水閱讀書單”發布禮在桂林舉行，會上同時發布了《山水閱讀桂林宣言》，倡導讀萬卷書、行萬里路，將閱讀與山水結合起來，營造書香社會、書香中國的閱讀氛圍。

廣西師范大學出版社集團有限公司黨委書記、董事長黃軒莊表示，在青山綠水間細細品味高雅的文學藝術作品，欣賞自然與人文的交相輝映，感受生態文明與人文精神的雙重滋潤，是此次“山水閱讀節”想要帶給參與者的美好體驗。集團和新華出版社等多方于今年6 月聯合推出情境式閱讀體驗文化品牌——“山水閱讀”，倡導“閱讀，在山水之間”，聚焦自然與人文主題，通過開展一系列豐富多彩的文化活動，構建全民閱讀活動新形態，傳播踐行“人與自然和諧共生”的生態文明理念。

新華出版社黨委書記、社長匡樂成表示，具有情境式閱讀特質的“山水閱讀”文化IP 將閱讀與自然融合、與文旅融合，“閱讀，在山水之間”的理念已產生持續而廣泛的社會影響，成為出版行業優勢互補、跨界破圈，創新豐富全民閱讀活動形態的典型案例。新華出版社將與包括廣西師范大學出版社集團在內的相關單位一起，凝聚各方力量，持續開發好“新華薦書·山水閱讀書單”，共同運營好“山水閱讀”文化品牌。

桂林市委常委、宣傳部部長李軍表示，此次活動將生態文明建設與全民閱讀結合，不僅是對優秀創作者與一本本好書的高度贊譽，也是對書香文化的繼承弘揚，更是桂林作為文化之城的潛心實踐。相信在各方的共同努力下，“山水閱讀”品牌將成為文化賦能打造世界級旅游城市的重要載體，為廣大讀者和市民奉獻不謝幕的文化盛宴。

活動發布了山水閱讀logo 和2023 年度“新華薦書·山水閱讀書單”?！段业陌⒗仗贰恫菽居斜拘模荷钪械牟┪飳W》《唐詩中的綠水青山》《尋根——馮驥才文化散文系列》《寂靜的石頭：喜馬拉雅科考隨筆》《文明的韌性：溯源長江文明帶》《綠耳》《西高地行記》《山水天地間》《王璜生·珠江溯源記1984》10 種圖書入選。部分作者及圖書編輯現場與嘉賓及觀眾分享創作歷程和閱讀心得。

活動現場同時還發布《山水閱讀桂林宣言》，“山水閱讀”推廣大使、韜奮基金會理事長、中國出版集團原總裁聶震寧宣讀宣言。宣言說：“我們倡導，讀萬卷書、行萬里路，俯仰天地間、胸中有丘壑，用腳步和汗水丈量萬里河山，以知行合一的姿態探索世界和未來，將青春才智書寫在祖國的大地上。我們希望，閱讀融入生活，生活融入自然，體認發揚藝術人文與自然天文交融合一的中華智慧，在人與自然的和諧共生中創造更多的中國特色、中國風格、中國氣派，讓中華人文之光薪火相傳，生生不息。我們相信，山水能滋養人生，閱讀能改變世界，求索能推動發展。讓我們一起閱山、閱水、閱春秋，讓我們共同讀天、讀地、讀世界，心游萬仞，思接千載，回答好世界之問、人民之問、時代之問，為中華民族偉大復興和人類命運共同體的構建接續奉獻智慧和力量！”

桂林因山水而揚名，因歷史而厚重，因文化而雋永。此次活動還將民謠、詩歌、朗誦、聲音劇場等多種元素融合。在明亮月色和山水美景的輝映之下，來自全國各地的出版人、編輯、作家、音樂人等文化界人士及讀者在現場誦詩詠歌，在山水美景間品讀優秀作品，以文學作品致敬山水美景。詩歌朗誦和音樂演奏交替上演，讓山水音樂詩會充滿浪漫色彩。中國作家協會詩歌委員會主任，中國作家協會原副主席、書記處書記吉狄馬加參加了音樂詩會。張抗抗、西川、歐陽江河、張清華、江弱水、郭曉勇、李海洲紛紛登臺朗誦了自己創作的詩歌或散文作品，劉文飛還用中俄雙語朗誦了吉狄馬加創作的一首詩。太陽部落、賈巴阿叁等眾多音樂人奉獻了精彩的節目。

“加油！書店”生活美學市集引爆濱江路

11 月4—5 日，由廣西壯族自治區黨委宣傳部指導，廣西師范大學出版社集團、桂林市委宣傳部、桂林市文化廣電和旅游局聯合主辦的“加油！書店”生活美學市集暨“世界的閱讀者”&“桂林的閱讀者”戶外攝影展在桂林濱江路舉行。

這是桂林首個以獨立書店為主體的文化市集。來自全國各地的數十家書店、出版社、文創品牌齊聚桂林，為讀者奉上了一場集攝影、閱讀、文化、市集活動于一體的文化盛宴。

11 月4 日上午，桂林市委宣傳部副部長周恒志，桂林市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長袁桂兵，廣西師范大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊，廣西師范大學出版社集團黨委副書記、總編輯湯文輝，設計師、藝術策展人、攝影師簡楓，中小書店組織“書萌”創始人孫謙等出席了開幕式。

湯文輝表示，“加油！書店”生活美學市集暨“世界的閱讀者”&“桂林的閱讀者”戶外攝影展是廣西師范大學出版社集團、新華出版社等單位攜手打造的“山水閱讀”品牌系列活動的重要組成部分，既是自然山水與歷史人文語境下對全民閱讀活動開展方式的探索，也是廣西出版深入推進全民閱讀和公共文化服務，助推社會主義文化強國建設的重要舉措。希望能通過本次活動，打破傳統閱讀和自然的界限，將精神文明與自然人文連接起來，構建全民閱讀活動的新形態，讓讀者感受“閱讀，在山水之間”的閱讀體驗，進一步踐行中國式現代化“豐富人民精神世界”“促進人與自然和諧共生”的發展理念。

袁桂兵談到，桂林歷來重視文化建設，也致力于不斷拓展全民閱讀的新載體和新形態。近年來，桂林市文化廣電和旅游局打造了走讀桂林文化旅游精品線路，依托廣西桂林圖書館推出了遇龍河景區“遇龍書屋”、靈川縣靈田鎮長崗嶺村“山邊水邊書屋”等一批“主客共享”新型閱讀服務空間。此次廣西師大出版社集團精心打造的“山水閱讀”文化品牌，是以文塑旅、以旅彰文推動文旅融合發展的生動實踐，形成了一條“山水與閱讀者”的文化長廊，讓閱讀走進人民生活，彰顯了桂林山水人文相互融合、充滿時尚活力的新形象。希望與各界一道奮力譜寫新時代文化建設、文旅融合發展的新篇章，助力桂林打造世界級文化旅游之都。

周恒志認為，為貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記對桂林工作的重要指示精神，在自治區黨委宣傳部的關心支持下，桂林市委宣傳部聯合廣西師范大學出版社集團、新華出版社共同主辦了“山水閱讀節·2023”系列文化活動，聚焦自然與人文主題，將生態文明建設與全民閱讀結合，倡導“閱讀，在山水之間”，開展了一系列文化藝術活動，著力塑造地域閱讀新名片。此次活動匯集了知名攝影師簡楓老師和來自全國各地出版業的各位老師、獨立書店、非遺傳承者、生活美學達人，為廣大讀者和市民帶來了一場全新的文化閱讀體驗。希望借此次活動，能夠進一步推動全民閱讀深度發展，促推書香藝趣潤澤桂林，助力桂林打造世界級旅游城市。

簡楓則表示，“山水閱讀”讓“世界的閱讀者”和“桂林的閱讀者”在山水如畫的桂林相遇，是一件很有意義的事情。展覽中的閱讀者出現在世界各地的不同場景，其實也在告訴我們，閱讀不需要特意的時間和場合，它像一個日常的行為習慣，是生活中非常微小的事情。希望閱讀能像種花種菜一樣，成為大家的日常行為，也希望大家能在閱讀中發現世界，在閱讀中找到自己。

孫謙作為書店代表進行了發言，她感謝廣西師范大學出版社、桂林市委宣傳部、桂林市文化廣電和旅游局等單位的精心組織，讓來自全國各地的書店能相聚于此，共譜流動的閱讀盛宴。她表示，在桂林感受到了非常熱烈的閱讀氛圍，讓參展的書店感受到了與桂林山水齊名的“桂林的閱讀者”之美。

該活動為期兩天，設置有“世界的閱讀者”攝影展展區、“桂林的閱讀者”攝影展展區、生活美學市集三個部分?！笆澜绲拈喿x者”展區集中展出了簡楓在世界各地拍攝的閱讀者讀書時的場景，到訪的市民、游客絡繹不絕，仿佛置身于閱讀的世界現場，在山水間，感受閱讀的力量。“桂林的閱讀者”攝影展由桂林本地的落霞影像團隊供稿，集中展出了桂林的閱讀者影像，現場還設置有留言墻，讓市民、游客寫下關于閱讀的感受。生活美學市集則匯集了來自全國各地的40 多家知名書店、出版社、生活美學達人、非遺傳承者，通過為市民提供優質的圖書、文創、藝術產品和服務，引導讀者“閱讀，在山水之間”，感悟生活與自然之美。

此外，據了解，11 月19 日，“山水閱讀節·2023”系列活動之吉列爾梅·卡斯滕繪本裝置藝術展暨童書嘉年華在廣西師大出版社集團3 樓美術館開幕。廣西師范大學出版社集團黨委副書記、總編輯湯文輝，副總編輯趙運仕，董事長助理張俊顯等出席此次活動。此次展覽特別邀請了巴西新銳圖畫書作家、藝術家吉列爾梅·卡斯滕親臨現場，與桂林市民共同分享他的藝術創作和閱讀體驗。

開幕式上，湯文輝發表致辭表示，希望本次展覽讓兒童群體切實感受到閱讀的樂趣與魅力。桂林魔法象文化傳播有限公司總經理伍麗云具體介紹了“童書嘉年華”活動，本次嘉年華將展示吉列爾梅·卡斯滕的時尚插畫、藝術互動裝置、中外繪本、繪本視頻動畫等藝術，同時開展創意親子手工互動、繪本故事會、科學實驗秀、童書文創市集等。她表示希望通過這個展覽，讓每一個到來的讀者，都能置身繪本之間，在藝術中閱讀，更強烈地感受到藝術的魅力與閱讀的樂趣。本次展覽的主角吉列爾梅·卡斯滕表示：“象鼻山是桂林山水之美的體現，有著令人驚嘆的神奇美感。我對象鼻山這個名字很好奇，能夠讓人們發揮想象力。閱讀時也是如此，我們想象著不同的世界、不同的人物和不同的場景，通過想象我們可以看到不存在的東西。在我們閱讀時，我們沉浸在書中，和外面的世界斷開聯系，有一種輕盈的感覺，這與身處大自然的感覺非常相似。閱讀使我們與忙碌的生活斷開聯系，呼吸著新鮮的空氣，自由自在，走向自己的內心深處。”