集聚優勢資源 推動農業品牌創新發展

| 韓一軍

品牌建設貫穿農業全產業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。黨中央、國務院高度重視農業品牌建設。2022 年，習近平總書記在中央農村工作會議上強調，產業振興是鄉村振興的重中之重，各地推動產業振興，要把“土特產”這3 個字琢磨透，“向一二三產業融合發展要效益，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。”2023 年中央一號文件提出，支持脫貧地區打造區域公用品牌。產業振興是鄉村全面振興的基礎和關鍵，品牌建設是培育鄉村產業，促進農業高質量發展，助推做大產業經濟的有效手段。

在黨中央、國務院的堅強領導下，在各級政府部門、行業協會和市場主體的積極探索與共同推動下，近年來，農業品牌建設取得積極進展，政策體系逐步完善，品牌數量顯著增長，品牌溢價效應逐步顯現，品牌影響力持續提升，品牌對加快農業農村現代化，全面推進鄉村振興的作用日益凸顯。農產品區域公用品牌、農業企業品牌和產品品牌等領域的理論和政策研究對推動我國農業品牌發展也起到了重要的推動作用。

從理論研究和應用實踐成果來看，打造農業品牌要遵循品牌建設規律，做到七手共抓，即提升品牌產品質量、統一品牌建設標準、壯大品牌建設主體、抓好品牌技術創新、挖掘品牌文化內涵、強化品牌營銷推廣、做好品牌監管保護。

從我國農業品牌建設的重點來看，作為農業生產“三品一標”的重要方面，加快推進品牌建設，要堅持質量第一、創新驅動、市場主導，加快推進調優品種、調高品質、調綠模式，帶動補齊農產品商品化處理和倉儲保鮮冷鏈物流設施短板，推動發展農產品產地初加工和精深加工，構建完整的現代農業全產業鏈標準體系，促進農業產業鏈、供應鏈和價值鏈全面提升，推動品牌與二三產業相融合，不斷實現農業的多功能性。

從農業品牌建設路徑來看，農業品牌建設需充分借鑒國際農業品牌打造先進做法與經驗，推動農業品牌高質量發展。如美國政府在農業法案中不斷增加對農業品牌的政策扶持，在基礎研究、消費調研、海外推廣、保護監督等方面給予財政支持；法國政府根據經濟、社會、科技的發展，及時出臺具有政策指導性的法令，支持農業品牌化戰略目標的實現，在不同時期修訂的《農業指導法》，根據社會公眾、國際市場對農產品質量的要求，提出對生態農業和農業品牌發展的政策指導，均為農業品牌的發展奠定了堅實基礎。

2023 年中國農業品牌創新發展大會實現內容創新、方式創新，匯集多位三農領域，尤其是農業品牌領域專家觀點，對新時代新征程如何打造農業品牌，助力實現鄉村全面振興和農業農村現代化提供了科學方法和理論依據。中國農業正全面進入品牌時代，需要我們將創新作為農業品牌發展的重要驅動，立足國情和發展階段，對標農業農村產業發展實際，不斷豐富農業品牌內涵和外延，讓品牌理論研究科學指導農業品牌建設實踐，為我國三農事業發展做出更大的貢獻！