文化消費視角下民間藝術在旅游發展中的作用

□馬嘉悅/文

在當代社會中，旅游已成為人們生活中重要的休閑和消費方式。而民間藝術作為一種豐富多樣的文化表達形式，不僅具有深厚的歷史和文化內涵，也是各地獨有的文化資源。通過民間藝術與旅游活動的結合、多元化的宣傳與推廣等策略，民間藝術能夠幫助推動旅游發展。民間藝術也能豐富旅游目的地的文化內涵，為游客提供獨特的旅游體驗，從而促進文化傳承和藝術創作的發展。如何將民間藝術與旅游活動相結合，促進旅游的發展并實現文化傳承，在我國經濟加快從速度規模型向質量效益型轉變的大背景下成為一個重要的問題。基于此，本文研究文化消費視角下民間藝術在旅游發展中的作用。

1 文化消費視角的概念分析

文化消費視角是一種從文化領域出發、強調消費者行為和文化產品之間的交互作用的觀察方式。它關注的是人們在文化領域內購買、使用和參與文化產品的經濟行為以及這些行為對社會、經濟和文化發展的影響。文化消費視角涵蓋了廣泛的文化產品和活動，包括藝術品、文學作品、音樂、電影、戲劇、博物館、展覽、藝術節等。通過研究消費者對這些文化產品的需求、偏好和購買行為，我們可以深入了解人們對文化的欣賞和享受方式，以及他們在文化消費過程中所扮演的角色。文化消費視角還強調了文化產品作為經濟資源的價值和作用，它將文化產品視為一種商品，通過市場供求關系的調節來實現價值的交換和創造。這種視角認為文化消費既是一種文化體驗和享受，也是一種經濟活動，對于文化產業的發展和文化經濟的繁榮具有重要的意義[1]。

2 文化消費視角下民間藝術在旅游發展中所起作用的分析

2.1 文化吸引力

在文化消費視角下，民間藝術在旅游發展中發揮著重要的文化吸引力作用。民間藝術作為一種地方性的文化表達形式，常常具有濃厚的地域特色和獨特的文化風格。它體現了當地人民的思想、情感、價值觀和生活方式，成為各地域文化的鮮明標志。游客可以通過欣賞民間藝術表演、參與手工藝品制作等活動，深入了解當地的文化傳統和歷史，對于文化的獨特性抱有濃厚的興趣和好奇心。民間藝術往往是一種互動式的表演形式，游客可以親自參與其中，與表演者、手工藝人進行交流互動。這種互動體驗為游客提供了更加深入和真實的文化體驗，使他們能夠融入文化之中，感受到文化的魅力和獨特之處。民間藝術往往融入了豐富的故事、神話和傳說，在表演和制作過程中展現出獨特的審美和創造力。這種文化魅力吸引著游客的眼球和興趣，激發了他們進一步了解和探索的欲望。民間藝術的獨特魅力可以通過媒體宣傳、展覽和演出等方式進行傳播和推廣，吸引更多的游客前來體驗并展示當地的文化魅力[2]。

2.2 經濟推動力

民間藝術作為一種文化產業，可以帶動就業機會的創造。旅游活動的興起為民間藝術家提供了新的就業機會。他們可以在旅游景點表演民間歌舞、民樂演奏，制作和銷售傳統手工藝品等。這些活動給當地居民提供了就業機會，在增加他們的收入的同時，也為當地經濟的發展作出貢獻。民間藝術的發展和傳承可以帶動相關產業鏈的發展。除了藝術家本身，民間藝術的表演、制作和銷售過程中還需要從事舞臺布置、音響燈光、服裝制作等方面的人員參與。這些人員的就業和收入也與民間藝術的發展密切相關。因此，民間藝術的旅游發展可以帶動整個產業鏈的發展，促進相關產業的繁榮。通過旅游活動，游客有機會購買和消費與民間藝術相關的文化產品。這些產品可以包括民間藝術的作品、手工藝品、文化衍生品等。

2.3 文化傳承與保護

民間藝術在旅游發展中扮演著重要的角色，對文化傳承與保護起到了積極的作用。首先，民間藝術是一個地區文化特色的重要組成部分，它代表了一種歷史和傳統。通過旅游中的展示和推廣，民間藝術有機會被更多的人所了解和認識，這有助于加強文化的傳承。游客在欣賞和體驗民間藝術表演、工藝品制作等活動時，能夠更深入地了解當地的文化內涵，從而推動文化傳統的保護。其次，旅游業為傳統的民間藝術提供了新的發展機遇。旅游需求的增加和游客的興趣，推動了民間藝術產業的發展和創新[3]。例如，在旅游目的地，可以組織各種民間藝術表演、展覽和工作坊，提供給游客參與和學習的機會。這種需求的反饋和支持，不僅促進了當地民間藝術的繼續存在，還激發了更多人投身于這個領域的創作和傳承。此外，旅游業的發展也帶動了文化資源的保護與修復。為了滿足游客對民間藝術的需求，當地政府和相關機構加大對文化資源的保護和修復力度。政府及相關機構會修復古建筑、保護傳統技藝、整理文物等，以便能夠更好地展示和傳承當地的民間藝術。通過旅游業的推動，民間藝術所依托的文化環境得到了改善，并且得到了更好的保存條件，這為文化的傳承提供了保障[4]。

2.4 文化交流與理解

民間藝術在旅游發展中起到了促進文化交流與理解的重要作用。首先，民間藝術作為一種文化表達形式，能夠以獨特的方式展現和詮釋當地的歷史、風俗和文化價值觀。當游客欣賞民間舞蹈、音樂、戲曲等表演時，他們可以通過身臨其境的體驗更深入地了解當地的人文底蘊。這種親身參與的經歷可以促進游客對當地文化的理解和欣賞，打破文化隔閡，增進不同文化之間的交流與互動。其次，旅游業為不同地域的文化交流提供了平臺。通過旅游，游客可以到達各種不同文化背景的地區，與當地人進行交流和互動。民間藝術作為這些地方的文化表達形式，為游客提供了一個窗口，可以通過藝術欣賞、藝術創作和藝術體驗與當地人進行溝通和交流。這種交流有助于消除誤解和偏見，促進文化之間的和諧與理解。此外，民間藝術還可以幫助游客更好地認識和體驗當地的生活方式。通過參與工藝品制作、舞蹈學習、手工藝展示等活動，游客可以深入了解民間藝術的創作過程和內涵。這樣的體驗可以激發游客對當地文化的興趣，加深對當地社會結構、生活方式和價值觀的了解，從而促進文化交流和理解。

2.5 社區發展與認同

首先，民間藝術作為地方文化的重要組成部分，承載了社區的歷史、傳統和身份認同。通過旅游促進民間藝術展示和推廣，社區居民有機會展示和傳承自己的藝術創作和技藝。這種參與促進了社區的文化認同感，增強了社區成員之間的凝聚力和歸屬感。其次，旅游業為社區的發展提供了經濟支持。通過展示和銷售民間藝術作品，社區居民可以創造收入并改善生活條件。例如，當地的手工藝品、民間音樂和舞蹈表演等都成為吸引游客的亮點，為社區帶來了旅游收入和就業機會。這種經濟支持有助于提升社區居民的生活水平，促進社區的可持續發展。此外，旅游業的發展也為社區居民提供了文化交流和理解的機會。當游客來到社區，他們可以通過參與民間藝術表演、工藝品制作等活動，與社區居民進行直接互動和交流。這種跨文化的交流有助于打破陳舊的觀念，促進文化理解。社區居民也能通過與游客的互動，更好地認識到自己的文化價值和獨特之處，提高自身的文化認同感[5-6]。

3 文化消費視角下促使民間藝術幫助推動旅游發展的策略分析

3.1 民間藝術活動與旅游活動結合

在文化消費視角下，推動旅游發展的一個重要的策略是將民間藝術活動與旅游活動結合起來，為游客創造獨特的旅游體驗。可以將民間藝術作為一個主題，與旅游活動結合起來，形成特定的主題活動。可以通過舉辦民間音樂會、傳統舞蹈表演、民間工藝品展覽等活動，吸引游客。這些活動可以設置在旅游景點或者特定的場地，讓游客參與進來，體驗民間藝術的魅力。策劃民間藝術為主題的節慶活動，與特殊的節日或季節相結合，吸引游客前來參與。例如，春節期間舉辦傳統戲曲演出、元宵節時展示民間燈籠制作和舞獅表演等。這樣的活動不僅可以吸引游客，還能讓他們深入了解當地的文化傳統和民間藝術。為游客提供與民間藝術互動的機會，讓他們親身參與到藝術創作和表演中去。中國云南省麗江古城是一個著名的旅游目的地，這里保留了獨特的納西族文化和傳統民間藝術。為了推動旅游發展，麗江古城采取了許多將民間藝術活動與旅游活動結合起來的策略。在麗江古城的主要廣場和劇院，每天都會舉行納西族傳統音樂演奏表演。游客可以欣賞到巧妙演奏的納西樂器以及納西族民歌和舞蹈表演。這種音樂表演不僅成為游客的獨特體驗，也為納西族音樂家提供了一個展示和傳承納西文化的平臺[7]。在麗江古城的特色商業街區，擺放著許多攤位，展示和銷售納西民間手工藝品。游客可以看到納西族手工織品、木雕、刺繡等藝術品，還可以觀看手工藝人現場制作工藝品的過程。通過展示和銷售民間手工藝品，不僅為游客提供了購買紀念品的機會，也促進了當地手工藝品產業的發展和傳承[8]。

3.2 多元化的宣傳與推廣

積極利用各種社交媒體平臺，例如微博、微信等，建立官方賬號并定期更新內容。發布民間藝術活動的信息、藝術家的故事、藝術作品的圖片和視頻等，吸引更多的關注和粉絲。此外，可以通過與旅游相關的賬號和名人合作，增加曝光度和影響力。與旅游平臺和在線旅行社建立合作關系，在其網站和移動應用程序上創建專門的民間藝術推廣欄目，并提供相關的景點推薦、活動信息、票務預訂等服務。與旅游平臺的合作可以使民間藝術更容易被游客發現和了解，吸引更多的游客參與和體驗。與當地文化部門、藝術機構以及旅游局合作，定期舉辦民間藝術相關的文化活動，并將活動信息發布到各個渠道，如官方網站、報紙、電視等。通過廣泛的宣傳，吸引更多的游客和當地居民參與文化活動，提高民間藝術的曝光度和認知度。此外，通過創意的營銷活動來推廣民間藝術。例如，組織民間藝術比賽、藝術家巡回演出、藝術品拍賣會等，吸引媒體和公眾的關注。此外，在有關民間藝術的宣傳中，可以采用故事化的方式，講述與民間藝術相關的故事和傳統，引發觀眾的情感共鳴。并與旅游企業、文化機構、媒體和知名個人建立合作關系。合作伙伴可以提供資金支持、資源分享、廣告宣傳等方面的支持。通過聯合推廣和宣傳，提高民間藝術的知名度和吸引力。

4 結語

綜上所述，民間藝術作為一種獨特的文化形式，在旅游發展中扮演著重要的角色。積極將民間藝術與旅游活動結合、實施多元化的宣傳與推廣等策略，可以激發民間藝術的活力，吸引更多的游客和觀眾，推動旅游的發展。同時，民間藝術的展示和傳承也需要政府、旅游機構以及社會各界的支持和努力。只有通過共同合作，才能實現民間藝術與旅游的良性互動，為旅游目的地的發展注入更多的文化魅力和活力。■