文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播探析＊
——基于《跟著檔案去旅行》節目的思考

邢變變 李真兒

（1.鄭州大學信息管理學院，河南鄭州，450001；2.鄭州市區域檔案工作發展戰略研究中心，河南鄭州，450001）

黨的十八大以來，黨中央高度重視文化建設和旅游發展，推出了系列重大舉措。2021 年4 月，文化與旅游部印發了《“十四五”文化和旅游發展規劃》，指出要“以文塑旅、以旅彰文”“積極推進文化和旅游與其他領域融合互促，不斷提高發展質量和綜合效益。”[1］2022 年3 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，指出要“培育以文化體驗為主要特征的文化新業態，創新呈現方式，推動中華文化瑰寶活起來。”[2］習近平總書記在黨的二十大報告中提出要“繁榮發展文化事業和文化產業……堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”[3］文旅融合已經成為賦能全面建成小康社會、滿足新時代人民對日益增長的美好生活需求的重要依托，同時也為地方特色檔案文化資源的傳播提供了新的嘗試思路和實踐路徑。

當前國內已有檔案文旅融合的成功實踐。例如，2021年6月，江蘇省張家港市檔案館與樂余鎮永利村聯合打造了全國首個果園里的“檔案憶空間”農村檔案文化體驗館；2023年3月，江蘇省泰州市檔案館與市紅色文化協同研究中心通過挖掘利用泰州獨具特色的檔案文化遺產，針對青年學子需求設計紅色旅游主題線路……除此之外，關于檔案文旅融合的理論探討也初有成果，主要涉及檔案館“文旅場所”新定位[4］，檔案館研學旅行[5-6］，紅色檔案[7］、地方特色檔案[8］、少數民族文化檔案[9］、歷史文化名人檔案[10］等檔案文化資源的旅游化開發等主題。相較圖書館、博物館、紀念館等其他公共文化機構，檔案領域對文旅融合的關注及檔案文化資源旅游價值的深層開發還有一定差距。

筆者認為，檔案文化資源是檔案文旅融合的重要基底，盤活其中所蘊含的特色檔案文化資源有助于更好凸顯地方旅游特色。而提升地方特色檔案文化資源的傳播效果是盤活檔案文化資源、促進文旅融合的有效路徑。2019 年，浙江省檔案館與浙江廣電集團聯合推出了一檔以紅船精神為代表的紅色文化和以浙江文脈為依托的優秀傳統文化相結合的專題電視節目——《跟著檔案去旅行》，通過“外景主持或畫外配音+親歷者或關聯者的講述”的形式深入挖掘紅船精神、浙江精神的時代內涵，宣傳浙江深厚的歷史文化內涵和豐富的檔案文化積淀[11］，旨在賦活浙江各區縣的地方特色檔案文化資源。基于此，本文以該節目為例，結合相關訪談和報道，對文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播進行分析與探討。

1 文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播的價值闡釋

1.1 以文塑旅，賦活旅游產業

文化是旅游的內核。通過開發、利用和傳播文化資源來提高旅游產業的附加值和市場競爭力，對于旅游業的可持續發展具有重要的意義。地方特色檔案文化資源包含了遺跡、建筑、風俗等多種元素，其獨特性和稀缺性能夠增強旅游活動吸引力。《跟著檔案去旅行》以“地方特色檔案文化”賦予景觀更多的歷史文化韻味，吸引更多的游客前來參觀、學習和體驗當地文化，進而帶動當地旅游文化資源的資本轉化。以新昌縣為例，該縣2020年旅游產業增值占GDP比重雖受新冠疫情影響降至6.6%，但仍對全縣經濟起顯著帶動作用，旅游接待游客人數達526萬人次，同比增長 44.32%。[12］2022年，新昌縣成功獲評省級促進人民群眾精神富有試點縣和文旅產業融合優秀試驗區。[13］旅游業已經成為助推新昌縣經濟高質量發展的新動能。

1.2 以旅彰文，助力檔案宣傳

旅游是文化的載體。旅游作為集體驗性、互動性、文化傳承性為一體的活動形式，可以通過文化交流、文化展示和文化創造等多種方式為游客提供地理環境與文化環境的雙重體驗，推動文化的發展和傳承。“以旅彰文”賦予了地方特色檔案文化資源新的轉型與發展契機。在《跟著檔案去旅行》節目中，許多富有檔案文化底蘊的鄉鎮通過開發文創產品或打造旅游小鎮、民宿、景點等，有力提升了當地特色檔案的影響力。例如，2020 年播出的《芳溪堰：傳承治水精神 融合水旅文化》一期，通過對松陽縣檔案館珍藏的22 件芳溪堰檔案原件的展示，將藏在芳溪堰檔案背后的水利故事生動地呈現給觀眾。2022 年5 月，松陽縣松古灌區成功入選《2022 年度世界灌溉工程遺產中國候選工程名單》，芳溪堰水利檔案為其入選提供了最關鍵的史料證明[14］，充分展現了檔案的文化影響力。

1.3 文旅融合，構建文化品牌

旅游業競爭激烈的當下，建立獨特的文化品牌也是吸引游客和提升當地旅游競爭力的關鍵。通過檔案文旅融合，凸顯自身特色文化資源，打造獨特的文化體驗和品牌形象，從而吸引游客與媒體的關注，進而提升當地文化品牌的認知度和美譽度。例如，2021 年播出的《松陽：探訪江南秘境中的一抹茶香》一期，通過館藏檔案《處州府志》和《蘭雪集》引出松陽茶的發展歷史，顯著提升了松陽茶品牌文化影響力。2021 年以來，松陽縣共出版了《松陽茶韻》《銀猴飄香》等20余部書籍，形成了“松陽銀猴”和“松陽香茶”兩大區域茶品牌，共打造了精品茶主題旅游路線8條，培育了茶主題民宿60 余家。如今的松陽茶已經成為國家地理標志保護產品，文化品牌影響力日漸提升。

2 文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播存在的問題分析

2.1 從傳播者來看，跨界協同力度較弱

文旅融合背景下，地方特色檔案文化資源的傳播者主要涉及檔案管理、旅游文化、傳媒等部門。具體到《跟著檔案去旅行》節目，地方特色檔案文化資源的傳播者主要為各級檔案館以及浙江廣電集團，雖然也涉及當地人民政府、旅游集團、文化研究會、文史專家等傳播主體，實現了一定程度上的跨界協同，但是協同范圍仍不夠廣泛，少有圖書館、博物館參與其中。

2.2 從傳播內容來看，檔案元素含量不高

地方特色檔案文化資源的傳播內容，既包括不同載體形態的檔案實物，還包括其中蘊含的檔案文化。《跟著檔案去旅行》旨在“根據當地現存的各類檔案史料，重現檔案背后的歷史故事”，但實際播出的部分內容中檔案元素含量并不高，節目內容與檔案的融合度較低。究其原因，為了吸引更廣泛的觀眾、提供更輕松的體驗，節目以旅游元素為主，而檔案元素被簡化或刪減，導致其缺少“檔案味”。例如，2021 年播出的《常山江：奔騰不息的“宋詩之河”》一期，完整的視頻時長為12分01 秒，但關于《常山縣志》等檔案內容的總時長卻不超過3 分鐘，其余內容涉及常山、常山江、渣瀨灣等地詩詞的展示，詩詞作者和背后故事的講解，常山縣的景觀變遷以及未來發展規劃的簡單介紹等，與檔案相關的部分大多只起到線索和過渡作用。

2.3 從傳播媒介來看，平臺檢索信息缺失

《跟著檔案去旅行》節目在電視臺播出的同時，還支持在浙江省檔案館的網站、微博、微信公眾號和抖音以及學習強國等平臺同步播放。但是，只有浙江省檔案館微博與微信公眾號同步更新了第五季內容，其他平臺只同步了部分時段視頻，沒有上傳全部視頻，且大多未能將視頻整合成便于觀看的系列合集。此外，通過百度、Bing等主流搜索引擎檢索該節目名稱，得到的檢索結果中新聞類信息居多，視頻鏈接較少，且在優酷、愛奇藝等主流視頻播放平臺上也檢索不到相關視頻內容，存在傳播平臺利用不完全等不足。

2.4 從接受者來看，省外和圈外受眾少

文旅融合背景下地方特色檔案文化資源的傳播受眾，理論上幾乎囊括了社會中所有的人，包括觀眾、讀者、聽眾和網民等，而實際受眾往往局限于省內觀眾和檔案圈內人士。《跟著檔案去旅行》節目每周五晚21：42 在浙江電視臺新聞頻道首播，每周六晚17：45 在浙江電視臺教科影視頻道重播，主要為本地區觀眾所關注。此外，據筆者對本校檔案學專業教師和同學的隨機調查詢問后發現，該節目雖然已經開播四年之久，但在檔案圈內的知名度仍然較低，遑論檔案圈外受眾。與此同時，由于該節目未開展全平臺宣傳推廣，造成潛在受眾的流失。

2.5 從傳播效果來看，文旅融合缺乏反饋

傳播效果是衡量傳播活動成功與否的關鍵指標。文旅融合背景下地方特色檔案文化資源的傳播效果，主要包括賦活旅游產業、助力檔案宣傳、構建文化品牌等三個方面。《跟著檔案去旅行》在第五季拍攝工作啟動后，全省各地紛紛積極響應，上報有100 余個取景文案，反映出節目在省內產生了較為廣泛的影響。但根據電話訪談以及網絡檢索，雖已完整播出了四季120 余期，但《跟著檔案去旅行》播出后對各個取景地產生何種影響的相關反饋卻很少，僅找到松陽縣這1 例以文字形式將《跟著檔案去旅行》的播出效果整理出來的例子。可見，目前開展的檔案文旅融合傳播實踐對于傳播效果的評價不夠重視，導致傳播活動缺乏反饋，影響傳播實踐的持續優化。

3 文旅融合背景下地方特色檔案文化資源傳播的優化策略

3.1 多方征集線索，共述檔案故事

檔案文化資源傳播活動的組織者、策劃者和其他參與者在充分發揮自身作用的同時，也要意識到跨界協同的重要性。其一，多渠道征集線索。關于檔案文化資源傳播的素材及創意征集，不僅可以鼓勵各區縣檔案館報送，還可以面向文化旅游局、博物館、圖書館、紀念館等機構征集，或是通過網絡熱議話題來尋覓線索，在更大范圍實現檔案資料和旅游景點信息的對接與碰撞。其二，建立跨界合作伙伴關系。例如，與圖書館或博物館合作，將檔案文化資源與圖書或文物進行價值共創；與文創公司合作，引入優秀創意人才創新文創產品等。其三，增強創作主體之間的交流。除了安排專人負責檔案文化資源傳播的選題立意、具體制作、傳播宣傳等環節，還要提高創作主體的協同意識和團隊合作能力，深入溝通和努力解決各方的熱點、難點、痛點、盲點，共同講好檔案故事。

3.2 深挖館藏資源，突出“檔案味”

檔案文化資源在文旅融合中的優勢主要在于其豐厚的文化內涵與歷史底蘊。因此，要充分挖掘和開發館藏檔案資源，為檔案元素的增強奠定堅實基礎。一方面，圍繞檔案展開敘事表達。例如，可以在具體策劃時參考《國家寶藏》的故事演繹形式、《跟著書本去旅行》的線索串聯模式以及《如果國寶會說話》的第一人稱敘事模式等，充分凸顯檔案的內在魅力。另一方面，積極推進檔案的二次創作及編研開發。原始的檔案形態和內容較為單薄和碎片化，與旅游元素的直接融合存在一定的難度。為此，可以通過問卷、訪談等方式廣泛采集市民、游客甚至少數或弱勢群體的需求偏好[15］，并以地域特色為切入點，將館藏檔案資源中具備文旅開發價值的特色主題進行合理的二次創作和編研，并將成果以不同的形式呈現給大眾，確保檔案文化在文旅融合中更加有血有肉、有聲有勢。

3.3 全媒體聯合，提高檢索效率

檔案文化資源傳播的效果與其所依靠的媒體平臺密切相關，因此，要充分利用各種傳播媒介為用戶提供更便捷、更輕松的觀看體驗。其一，發揮不同傳播平臺優勢。注重宣傳推廣，在新浪微博、微信公眾號、抖音、B站等多個平臺開通專門賬號并注重實時更新；也可以在檔案網站甚至優酷、騰訊、愛奇藝、B站等主流視頻播放平臺上進行宣傳。其二，整理相關主題合集。創建專門的檔案文旅融合主題合集，并按時間順序標識每一期的名稱，為用戶提供自主、完整的觀看體驗。其三，優化搜索引擎檢索結果展示。突出顯示檔案文旅融合成果，將制作好的檔案文旅融合內容的鏈接置于檢索結果靠前排列，提高用戶的檢索效率。

3.4 以創新跨省出圈，吸引更多受眾

檔案文化資源傳播的內容和形態是影響傳播受眾的重要因素，只有通過創新，增強傳播互動性和開放性，才能吸引到更多省外、圈外的受眾。一方面，可以將檔案元素與虛擬現實或增強現實等技術相結合，創造出全新的沉浸式體驗。例如，通過VR還原歷史場景，讓用戶身臨其境地感受歷史的真實性；利用AR技術，通過在實地旅游中掃描特定地點的標識，展示與該地點相關的檔案信息及其背后故事。另一方面，還可以根據不同受眾的需求，提供個性化的檔案資源利用服務。例如，為學生設計檔案研學旅行方案，為學者提供專業的檔案研究支持，為旅行和探險愛好者提供旅行攻略和地圖等。

3.5 加強調查評價，突出文旅融合實效

加強調查評價是解決檔案文旅融合傳播活動缺乏反饋的有效途徑。一方面，注重前期調查工作。例如浙江省檔案館為選點工作赴各地開展的專題調研，有助于拍攝主題遴選、地點選擇、檔案文化定位等工作的開展，盡可能做到優中選優、能融盡融。另一方面，加強后期跟蹤評價。對開展過檔案文旅融合實踐的地區展開持續跟蹤，獲取其關于經濟效益、社會效益的相關數據和案例等，形成可觀的實績圖表或手冊；對用戶滿意度和參與度進行調查，鼓勵用戶在社交媒體平臺分享檔案文旅體驗，通過照片、游記和評論等形成口碑效應。

4 結 語

隨著文旅融合理論研究的不斷深入，地方特色檔案文化資源的傳播實踐也被賦予了重要意義。《跟著檔案去旅行》作為全國首個檔案文化類宣傳節目，堅持發好檔案聲音、講好檔案故事，其探索與實踐有助于為地方特色檔案文化資源與旅游資源融合發展提供有益的思考。通過多方跨界協同、突出“檔案味”、全媒體聯合、以創新跨省出圈、加強調查評價等優化策略，我國檔案文化資源傳播的文旅融合實踐能夠不斷破除“重旅輕文”“合而不融”“融而不實”等誤區，實現檔案與旅游的協同發展，更好地服務于新時代鄉村旅游、鄉村振興。