“安徽這十年”發展成就的融媒體傳播路徑
——基于安徽廣播電視臺相關新聞報道的分析

○方倩 張娟娟 張文亮

黨的二十大報告指出，“十年來，我們采取一系列戰略性舉措，推進一系列變革性實踐，實現一系列突破性進展，取得一系列標志性成果，經受住了來自政治、經濟、意識形態、自然界等方面的風險挑戰考驗，黨和國家事業取得歷史性成就、發生歷史性變革，推動我國邁上全面建設社會主義現代化國家新征程。”

知之愈明，則行之愈篤。梳理新時代十年的偉大變革，展示新時代十年的發展成就，可以體現全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的重大意義，顯示中國共產黨堅強有力的奮進姿態和堅定的領導核心地位，從而使得廣大人民群眾匯聚前進動力、昂揚奮斗精神、堅定必勝信念，將思想和行動統一到黨中央的決策部署上來，奮進新征程，建功新時代。

安徽廣播電視臺自2022 年初開始，利用多頻道媒體資源，全面展示“安徽這十年”發展成就，《領航中國》《偉大變革》《非凡的成就·安徽這十年》《喜迎二十大》及《十年》系列等20 多個重點欄目協同發力，從一個省域全方位、多角度印證了黨和國家事業取得的歷史性成就、發生的歷史性變革。本文致力于“安徽這十年”發展成就的融媒體傳播路徑研究，從傳播學角度切入，緊扣融媒體具有綜合性、主動性、參與性、滲透性和操作性等特點，以安徽廣播電視臺相關報道為例，分析“安徽這十年”發展成就在融媒體傳播中的示范樣本案例，探究其傳播模式，并為其它重大題材創新傳播提供實踐路徑參考。

一、著力傳承，發揮傳統優勢以權威聲音展示“安徽這十年”

融媒體時代，電視媒體應保持自身的傳統優勢，在各類時事新聞的采編中延續較高水平，從而在新聞輿論中發出權威聲音，守住意識形態陣地。安徽廣播電視臺著力“思想+藝術+技術”，將優質的思想內涵、精彩的視聽內容、多元的創新融合相統一，有重點、有計劃地部署推進“安徽這十年”成果展示。例如，安徽廣播電視臺全力打造的國家廣電總局重點理論節目《思想有力量》，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，契合時代脈搏和發展實際，從創新發展、脫貧攻堅與鄉村振興、生態文明、長三角一體化和紅色精神賡續五個方面，通過與“思想踐行者”圍繞“各地優秀答卷”進行交流，從中發現亮點、講述故事、驗證思想，引領接續奮斗，為“新時代十年，安徽為什么行？”這一時代之問給出了振奮人心的回答，繪制了精彩紛呈的答卷。

二、著力創新，打造精品內容以全景圖像展示“安徽這十年”

融媒體時代，傳統電視媒體需要順應變化趨勢，實現轉型。這就要求傳統媒體工作者對節目內容進行全面創新，方能始終保持節目內容的精品性，進而在輿論引導和信息傳播中體現較強的影響力與競爭力。在“安徽這十年”發展成就展示的過程中，安徽廣播電視臺不論是從選題策劃還是從新聞采編方式上看，都在努力嘗試打造多維度、廣視角的全景圖像，以全方位、系統化地展示新時代十年的安徽成就。以大型融媒體新聞行動《走讀長三角》和大型航拍全媒體新聞系列報道《飛躍新時代》為例，前者聚焦經濟、生態、文旅、民生等主題，通過實地走訪，報道長三角一體化高質量發展輻射美好安徽建設的亮點；后者則聚焦全省重點領域、重點行業，通過空中飛躍“瞰”變化、地上行走說故事，這些新聞報道展現了安徽人民凝心聚力，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下接續奮斗所取得的偉大成就。

三、著力聚焦，樹立時代榜樣以典型事跡展示“安徽這十年”

融媒體時代，傳統電視媒體工作者應更加主動分析和研究新媒體，更新對其理解與認知。只有這樣，才能不斷優化采編思想和采編理念，聚焦時代熱點，樹立時代榜樣，順應媒體用戶全新的新聞需求，進而呈現出特色鮮明、水準一流、具有影響力的優秀電視新聞。安徽廣播電視臺聚焦“全面消除絕對貧困”這一偉大歷史成就，從普通基層干部的視角，拍攝微紀錄片《我和我的新時代·安徽篇》，講述金寨縣大灣村第一書記、扶貧工作隊長余靜從對農村工作一無所知，到逐漸成長為一名優秀的黨的基層工作者的故事。安徽廣播電視臺采編的《了不起的鄉村——新農人》，聚焦安徽青年回鄉創業以及帶動鄉親致富的故事，深入勾勒“安徽這十年”中鄉村振興的側影，描繪不畏艱難險阻、毅力頑強、用智慧和汗水帶動家鄉發展的青年創業者形象。這些描繪時代榜樣的優秀作品，極富影響力和傳播力。

四、著力聚合，整合優質資源以多元維度展示“安徽這十年”

融媒體時代，電視新聞報道的線索來源更廣，信息渠道也更加多元，這就需要著力“聚合”，加強對各種類型、各種平臺新聞資源的快速甄別、細致篩選與優化整合，從而豐富內容選擇。在“安徽這十年”發展成就展示過程中，安徽廣播電視臺著力聚合優質資源，取得了較好的成效。以安徽經視傳統優勢欄目《幫女郎》《經視1時間》以及新媒體欄目安徽經視《主播說安徽》《此時此刻的安徽》為例，緊密圍繞展示十年成就、迎接黨的二十大這一主題，優選頭部新媒體的優質內容，將有關安徽這十年發展成就最新鮮的新聞、最鮮活的趣事提煉整合，形成新聞素材，通過主持人的講述、解讀，以此時此刻的視角、撲面而來的方式，生動地宣傳展示了五大發展美好安徽建設的嶄新亮點。此類新聞作品展現了安徽廣播電視臺對重大新聞體裁的精準把握，在有效提升輿論引導力的同時，也誕生了諸多傳播頻次高、好評度高的佳作，獲得了較好的口碑效應。

五、著力融合，聯動媒體平臺以跨界合作展示“安徽這十年”

融媒體時代，電視新聞媒體的“跨界合作”越來越普遍，這種與新媒體平臺之間的互補，不論是對優秀新聞作品還是精品欄目，都起到豐富傳播渠道的積極作用。這種“線上線下”的合作，也能夠讓日益增多的新媒體受眾增強電視新聞的體驗，感知電視新聞的藝術性、民生性。例如，《走讀長三角》等融媒體新聞行動都采用一次采集多次分發，大屏小屏聯動，構建全媒體、立體化的報道結構。在一些優質內容的融媒體傳播中，統籌“網上網下”一盤棋。例如“皖美呈現——百村記錄計劃”系列優秀紀錄片，在安徽衛視（國際）頻道進行展播的同時，也在廣播端、微視頻端和“學習強國”平臺同步播出，用大屏和小屏同步書寫鄉村振興偉大事業的時代影像。系列短視頻《美麗鄉村，這十年！》從安徽省美麗鄉村建設成就切入，展望鄉村美好未來。大屏端“美麗鄉村建設十周年”專欄，累計報道100 多期；新媒體端《早安·美麗鄉村》系列短視頻專欄，累計發布視頻277 個。這種“大屏同步小屏”、“熒屏輝映新媒體”的融合方式，讓新時代發展成就展示實現真正意義的“跨界組合”。

2022年，安徽廣播電視臺以《安徽新聞聯播》《全省新聞聯播》為主陣地，整合《新安夜空》《超級新聞場》等欄目優勢資源，以及臺網站、所屬“兩微一端”、融媒體工作室等新媒體資源，用心用情、全力以赴做好“安徽這十年”發展成就展示，深化迎接黨的二十大各項宣傳報道工作，匯聚起奮進新征程、建功新時代的強大力量。

在圍繞安徽廣播電視臺“安徽這十年”發展成就融媒體傳播路徑進行研究的過程中，筆者發現，移動互聯網的迅猛發展，正在改變人們的生活方式，也影響著新聞宣傳工作的變化發展，直接導致媒體生態、輿論氛圍、渠道格局、傳播形態的深刻變革，不斷帶來挑戰和機遇。新聞宣傳的主戰場，已經逐步從熒屏轉移到指端。而融媒體不斷發展也帶來了新的共識和趨勢，就新聞信息內容而言，已從傳統采編模式逐步向“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”過渡。因此，傳統媒體必須在促進媒體融合、加快轉型發展的道路上做出一系列探索和嘗試，促進采編資源整合，以實現生產布局合理化與傳播渠道全能化。

一是要創新思想主動擁抱發展新勢力。理解與認知決定思路和出路，對“互聯網+”背景下的新媒體同樣如此，比如，深入剖析其信息特點，包括其幾何級數的體量、碎片集成的形態、主觀意識的導向；深入研判各類新媒體匹配用戶的個性化需求與感受，針對性投放定制產品的運行邏輯；深度融合各類新媒體采編過程中的軟硬件創新運用，涵蓋技術和設備領域等。

二是要內容至上保持正確輿論引導力。融媒體背景下，傳統媒體既要能夠利用社交媒體如“兩微一端”來創新新聞采編工作的整體效率和質量，也需要對各類新聞進行有效甄別與判斷，保持新聞報道客觀性、真實性、生動性以及正確的價值取向，強調“內容至上”而避免陷入“流量為王”的誤區。

三是要開放包容全面激發人才創造力。融媒體時代，電視新聞媒體必須高度關注自身人才隊伍建設，主要涵蓋兩個方面的問題：培養跨領域復合型專業人才和有效降低優秀人才的流失率。只有為人才持續搭建成長平臺和提供發展機遇，才能讓優秀的媒體人才在融媒體發展中彰顯活力、發揮作用。