高級制表及其評價標準

李北

研究員級高級工程師

哈爾濱工業大學兼職教授

前全國鐘表標準化技術委員會副主任委員

歲末回看業界新聞，有振奮歡呼中國高級制表的，也有遺憾2023年日內瓦鐘表大獎（GPHG）沒有中國產品入圍的，故而想起已問世七年的瑞士《高級制表白皮 書》 （ Livre Blanc de la Haute Horlogerie）。

高級制表（Haute Horlogerie）一詞始見于上世紀九十年代，與彼時全球時尚界的高級定制時裝（Haute Couture）褒義同源，分別指代各自行業內的最高級產品，后來逐漸演變成為鐘表品牌的專業評價術語。

2005年，卡地亞（Cartier）所在的歷峰集團（ Richemont）聯合愛彼（ Audemars Piguet）、芝 柏（ Girard-Perregaux）在日內瓦共同創立了非營利的瑞士高級制表基金會（Fondation de la Haute Horlogerie，簡稱FHH），以“在全球推廣高級制表”理念為己任，旨在“保護、發展并積極傳承高級制表的獨特文化與專精技術”。經十余年持續傳播和專業推廣，數十位國際專家撰寫三年，FHH在2016年中發布了《高級制表白皮書》，權威性地規范和形成對高級制表量化考核的評價標準。

追溯高級制表起源和發展，不僅有歷經數百年歲月依然鮮活的鐘表歷史，培育并形成的獨特鐘表文化，同時也激勵后輩學習、繼承職業道德和專業素養，傳承能工巧匠經久不衰的專精技術和創造激情，助力瑞士鐘表行業和優秀品牌基業長青。高級制表概念的深層邏輯基于FHH三大目標：傳播高級制表信息并激發市場和消費者興趣；培訓高級鐘表專業技術和營銷人才；確立FHH高級鐘表業思想庫的角色。這是一個宏大而頗具前瞻性的戰略定位，思想指導行動，文化和文化自信決定行動的力量和質量，而培養新一代有道德的現代工匠和創造者則是未來高級制表后繼有人的堅實保證。

《高級制表白皮書》倡導“創新、文化與傳統”、承擔道義和社會責任的價值觀，傳播高級制表做為手表歷史、技藝傳承的產物是知識與專有技術的文化的概念。FHH文化理事會數十位來自多行業的國際專家通過對制表七大專精領域28項細則進行嚴格量化考核，方可認定手表品牌的高級制表資格。

制表七大專精領域的28項細則

一、研發與生產領域。

1.產品等級。滿足高級制表產品占比；2.機心。自產機心或獨家、原創機心占比；3.外觀件。殼、盤、帶等自主設計和研發占比；4.裝飾加工。倒角、拋光、緞面打磨等工藝；5.技術創新。擁有一個或多個工藝創新成果產品占比；6.產品品質。建立內、外部品質及可靠性標準；7.擁有GIA、SSEF等實驗室出具的寶石鑒定證書；8.鑲嵌寶石或使用貴金屬產品占比。

高級制表靠品質和口碑制勝，將無形的品牌價值附加于有形的物化產品價值上是經由產品來表達和實現的。產品必須符合專精創新技術、先進制造裝備和精致工藝的高標準，經過從設計到制造的卓越流程交付并銷售給消費者。足見產品品質是保證品牌增值的基石。

二、風格與設計領域。

9.產品原創設計；10.正統。符合品牌基因及發展背景；11.設計體現工藝技術；12.創意與創新。即全新設計、全新技術。

產品的美學價值基于創造性、原創性、純正性和個性化來展現，純正的設計表現產品卓爾不凡的基因特色，通過一以貫之的品牌原創風格、創意和創新以及最大限度發揮自身工藝、技術能力來實現。不具連續性、搖擺多變的產品風格不利于形成品牌獨具的辨識度，而畫蛇添足式的過度創意和創新很難達到高級制表風格和品質的要求。

三、歷史與基因領域。

13.可考證的自品牌創立日起且未中斷的發展史；14.忠于品牌創始人的理念；15.歷史傳承。擁有典藏系列，保存并建立檔案記錄。

尊重品牌歷史、忠于初心和創始人理念以及保持品牌經營連續性的長期主義發展觀決定了品牌生命力、品牌傳承質量、品牌歷史厚重感和品牌價值。

四、分銷與售后服務領域。

16.不同地區的銷售點及質量。包括覆蓋率，服務質量和店堂環境；17.不同地區的售后服務。保養維修時長，客服與價格，使用壽命及古董表修復；18.選擇性分銷標準和價格政策。

高級制表之說法源于市場推廣和銷售的需要，完整于制表全產業鏈和價值鏈的評估。分銷與售后服務的規模和質量反映品牌市場占有率和市場保有能力，分銷標準和價格政策是市場競爭之要，順應市場趨勢者昌，反之易殤。

五、收藏家與鑒賞家領域。

19.拍賣會上對現代產品（1985年后）的興趣度；20.拍賣會上對古董產品（1985年前）的興趣度；21.收藏家與鑒賞家團體。22.二手市場（10年后二次銷售）的價格。

這是高級制表與普通手表品牌的分水嶺，只有藝術品或具有金融屬性的產品才具有市場認同的收藏價值。興趣度和收藏與鑒賞團體的認同程度決定了產品的增值速率，而二手市場價格則反映了產品保值、增值的趨勢。

六、品牌形象與溝通領域。

23.品牌評估。整體評價；24.產品辨識度；25.宣傳曝光度；26.道德標準。包括社會責任，環境友好，貴金屬、寶石、皮革等材料來源，其他道德行為。

依托品牌無形資產實現增值，營銷推廣能力決定市場容量。道德水準不但可辨人，也能識企業。依靠企業自律的良好行為承擔起社會責任，是鞏固和提升品牌形象、保持企業和品牌常青的終極任務。

七、培訓領域。

27.技術人員培訓；28.銷售人員培訓。這兩類培訓如同強力支撐企業的兩條腿，其意義和作用重大，在此不贅。

竊以為，高級制表評價標準和FHH三大目標對我國鐘表行業的持續發展，特別是對國產傳統和新興鐘表品牌化發展，以及獨立制表或品牌的健康成長具有啟示、借鑒作用和現實意義。唯有文化生生不息的形而上之道，幡動、心動偈語寓意之戰略定力，高屋建瓴之前瞻性和高度，精益求精之工匠精神和實力，都是鐘表行業與企業發展事半功倍的方向標。