寒風吹熱保暖市場

徐瀟

來源：工人日報

隨著冬季的到來，與“保暖”相關的商品銷量大增。今年“雙十一”銷售數據顯示，運動羽絨服銷量同比上漲108%。除了家用取暖設備走俏，“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢。各式火鍋食材、火鍋底料也進入銷售旺季。

入冬以來，寒潮侵襲，快遞站多了不少外包裝寫著“波司登”“雪中飛”的包裹。而剛剛結束的“雙十一”，與“保暖”相關的商品銷量大增，保暖服飾、取暖小家電都迎來銷售旺季。降溫后，火鍋店生意越來越“熱”，火鍋食材的銷售也迎來“爆單”。

寒風吹熱“保暖經濟”，市場迎來消費“熱”潮。

保暖服飾持續增長

在淘寶搜索“羽絨服”，不少品牌旗艦店的月銷量都超過3000+單，羽絨馬甲單品甚至月銷2萬單左右。在抖音直播間里，羽絨服品牌主播賣力介紹產品的抗寒性、設計感、性價比。而今年“雙十一”銷售數據顯示，運動羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長85%，男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%，女士羊毛衫同比增長54%，兒童棉鞋銷量同比增長87%。

今年騎行族必備的防風被也迎來了銷量大爆發，據悉，防風被產地分布在山東、浙江、湖南，其中義烏占了最大的份額。入冬降溫后，防風被下單量是平常的3倍，商家貨倉天天都是滿倉狀態。“發快遞發到頭暈眼花”。一位淘寶賣家告訴記者，快遞車每天跑十幾趟拉貨，倉庫打包、核對訂單都在加班加點。

除了羽絨服、防風被，保暖家居服、睡衣套裝均受到消費者的歡迎。“距家5公里內，我只穿睡衣睡褲出門。”一位網友的留言下，是更多網友的贊同。天眼查專利數據顯示，與“保暖”相關的專利申請超萬項，其中保暖內衣有990余項，保暖羽絨服也有100余項。

今年，軍大衣也頗受年輕人追捧，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”。400多元置辦一件純羊毛、皮毛一體軍大衣，不僅抗風保暖全齊活，還省錢。而沖鋒衣內里或加絨或加棉，既保留了中年人士的風度，更保住了溫度。

白天穿暖和了，晚上也要睡得暖。在睡眠保暖方面，降溫讓被類爆發尤為明顯。今年天貓主推鵝系冬眠新體驗，鵝羽絨被訂單同比增長迅猛。相關數據顯示，某品牌鵝羽絨被在“雙十一”開門紅階段，累計成交近3萬條，銷售額超過5000萬元。

取暖小家電走俏

逛一逛賣場，消費者就能發現無論是專門電器賣場，還是包羅萬象的超級市場，取暖電器設備都在顯眼位置，暖風機不斷吹出暖風，“小太陽”不停轉動，展示升溫效果。油汀式取暖器和踢腳線取暖器主打“省電“，”碾壓地暖房“。據現場專業銷售人員介紹，受氣溫因素影響，近期取暖家電銷售驟升，每天都有不少消費者來賣場對比取暖器的功能后，購買合適的取暖器。

記者在電商平臺看到，踢腳線電暖器價格從200～2000元不等，月銷8000+。不少消費者在評價里夸贊該產品“耗電量小”“升溫快”“有加濕功能”“很智能”。不過，此類商品功率較高，消費者購買時要注意商品是否標有商標、產地、生產廠名、生產日期，是否附有產品合格證、使用說明書、保修卡等。使用時一定要仔細閱讀說明書，了解取暖電器的使用方法，杜絕安全事故發生。

除了家用取暖設備走俏，“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢，石墨烯熱水袋、石墨烯發熱鞋、加熱坐墊、桌面取暖器、恒溫杯墊的身影頻繁出現在社交平臺的推薦首頁。此類商品考慮到年輕人的需求，除了品質過關以外，設計得都是“高顏值”，隨著流行風潮，今年的顏色設計從以往的莫蘭迪變成了“多巴胺色”。

火鍋市場也熱了

屋外寒風凜冽，屋內熱氣騰騰。在寒冷的天氣吃上一頓火鍋，可是太幸福了！入冬降溫后，各式火鍋食材、火鍋底料也進入銷售旺季，各大超市開始整活“火鍋節”，在超市的食材銷售區，魚丸、肉丸、蛋餃、肉卷等火鍋必備食材在冰柜中被擺放得滿滿當當，不時會有市民前來選購。

預制菜品牌也開始擠入市場，11月13日消息，味知香在互動平臺表示，公司目前推出味知香火鍋季，鍋底類的有招牌番茄鍋、牛油麻辣鍋、三鮮鍋等，涮菜類的有精選牛肉/羊肉卷、手工蝦滑、潮汕風味丸類、毛肚片、黃喉、響鈴卷、鮮蝦福袋、蟹籽風味包、烏雞卷等等幾十種火鍋食材。

為了方便市民選購，不少生鮮電商平臺推出了“火鍋季”，鍋底、食材、蘸料，一站配齊。

記者點擊進口超市T11小程序，“小雪涮羊肉”的宣傳映入眼簾。海底撈、小肥羊、龍門坎等品牌的火鍋底料可隨意選擇。盒馬ＡPP首頁，“火鍋到家”里，羊蝎子火鍋、泰式冬陰功火鍋、海南椰子雞火鍋、潮汕牛肉火鍋，簡直讓人眼花繚亂。鍋底豐富，涮菜更是品類繁多，肉卷、海鮮、豆制品自不在話下，丸滑蟹棒、喉肚葉腸、菌菇蔬菜，葷素、營養搭配一目了然。

打開抖音，在“火鍋食材”直播欄目，各式各樣的火鍋套餐推銷不斷用視覺效果、低價促銷刺激著消費者。一些主播甚至直接搞起銅鍋涮羊肉。專做火鍋食材的安井，抖音直播間里的火鍋季套餐，已累計銷售9.5萬單。早上9點，這個老牌火鍋食材廠商的直播間里就已經開始了吆喝，“火鍋季，一年就一次”。而主播正在推銷的套餐，也已經售出了2.4萬單。

從電商平臺的“火鍋節”設置來看，火鍋消費呈現出區域火鍋熱度漸長，小眾火鍋不斷出圈的趨勢。