環球影城迪士尼陸續上新 中國主題公園市場潛力巨大

潘福達

來源：北京日報

伴隨著文旅市場快速復蘇，主題樂園作為“文旅+”重要業態備受關注。在剛剛過去的11月，香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、北京環球影城等頭部主題公園紛紛推出新項目，為冬日文旅消費增添新活力。作為全球最具活力的主題公園市場，中國正釋放巨大潛力。

“瘋狂動物城”主題園區亮相

11月29日，上海迪士尼舉辦“瘋狂動物城”主題園區預覽體驗活動。這是上海迪士尼樂園第八大主題園區，也是全球首個“瘋狂動物城”主題園區，將于12月20日正式開園。

主題園區將電影場景和熱門角色帶進現實。來到新園區，游客可以漫步于“瘋狂動物城”的主干道——大馬路。大馬路兩側是各種店鋪，并直通動物城市民廣場——稀樹草原中心，這也是電影中主角朱迪踏入動物城的第一站。

園區內設有大型游樂設施“瘋狂動物城：熱力追蹤”。這是中國內地首個無軌乘騎游樂設施，雖然車輛行駛沒有軌道，車輛路徑可以交叉，看似無序，但實際上始終受到精確控制，可精準到達每個目的地，與傳統游樂設備所帶來的體驗截然不同。在園區設計開發中，不同專業和工種的幻想工程師與華特迪士尼動畫工作室緊密協作，通過機械動畫人偶技術的運用，栩栩如生地呈現動畫片《瘋狂動物城》中的角色。

自2016年6月開業以來，上海迪士尼度假區已成為中國各地的游客和迪士尼粉絲的必訪之地。2018年4月26日，首個主要擴建項目和樂園的第七個主題園區——“迪士尼·皮克斯玩具總動員”開幕，使上海迪士尼成為迄今擴建速度最快的迪士尼度假區。距其開幕不到一年，上海迪士尼又宣布了“瘋狂動物城”主題園區的擴建計劃。

2023年主題公園營收大增

讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設施上不停推陳出新。

11月20日，全球首個冰雪奇緣主題園區“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂園度假區正式開放，有望帶動更多內地游客赴港旅游。此外，北京環球度假區于11月30日再度煥新開啟“冬季假日”季節性主題活動，為游客打造京城冬日首選度假娛樂目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長隆度假區也在不久前推出二期最新項目長隆宇宙飛船。

近日發布的《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，80家中國主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，營業收入約153.59億元，同比增長15.29%。其中，營業收入排名前五的分別為北京環球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

粉絲擁躉，游客買單，讓主題樂園成為疫后營收增長的主引擎。迪士尼近期公布的2023財年第四季度財報顯示，主題樂園所在體驗部門營收81.6億美元，同比增長13%，利潤為17.59億美元，增長31%。這其中，中國市場位于香港和上海的兩家主題公園表現最為亮眼，2023年后游客數量的增加，彌補了廣告業務的下滑。

塑造本土化IP成發展關鍵

中國主題公園研究院院長林煥杰認為，主題公園能夠增強游客的互動性和參與性，提供體驗性很強的娛樂項目，滿足游客不斷升級的游玩需求。各大知名IP打造的主題公園，其各類創意性刺激項目、衍生產品激發了游客的消費欲望。親子游市場的崛起，更是讓主題公園備受家長和小孩的喜愛。

值得關注的是，中國主題公園的數量呈現持續上升的態勢，2022年國內系列品牌主題公園占比過半。林煥杰介紹，國內主題公園正在形成產業鏈，以方特、歡樂谷、海昌海洋公園為代表的國內主題公園品牌已逐步推進品牌擴張發展。

全國多地主題公園開啟“跑馬圈地”式建設，主題公園成為文旅業創新發展的重要業態，但近年來部分主題公園經營不善、中途折戟的案例也有不少。國信證券在研報中表示，國內主題公園重資產為主，后疫情時代挑戰與機遇并存。本土主題公園發展較晚，大多缺乏強IP體系，多數偏重資產，二次消費占比低、復游率低，承壓明顯，而IP支撐下的主題公園韌性更強。

林煥杰建議，各主題公園應不斷造就新優勢，講述新故事，培育新市場。本土化IP的良好塑造將提高國內主題公園發展的上限，提升消費者主題公園重游率。