以“水韻江蘇”助力絲路人文交流“心相通”

李川

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”共建“一帶一路”倡議提出以來，江蘇文旅業界堅持共商共建共享原則，弘揚和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏絲路精神，面向絲路共建國家和地區，積極開展“水韻江蘇”文旅主題交流合作，努力構架民心相通的友誼之橋和互鑒共贏的合作之橋。

十年間，我們堅持系統謀劃落實“總要求”。緊扣省委省政府建設“一帶一路”交匯點和文旅部“一帶一路”文化和旅游發展行動計劃部署要求，把與絲路共建國家和地區的文化交流和旅游合作，作為一項重點工作統籌謀劃、整體推進。把建設陸橋東部世界級絲路旅游帶納入“十四五”全省“兩廊兩帶兩區”文旅發展布局，加快構建絲路特色鮮明的“一帶一路”人文交流深度融合區和世界重要旅游目的地。十年間，我們堅持講好故事增進“絲路情”。認真貫徹落實與絲路共建國家和地區簽訂的一系列文化和旅游交流合作協定，整合江蘇特色文化旅游資源，加強傳播能力建設，講好“水韻江蘇”故事。積極打造“水韻江蘇”對外交流精品項目庫，通過整合策劃包裝共形成書畫攝影、文物非遺、歌舞音樂、曲藝雜技、旅游線路等八大板塊100多個項目，配合“歡樂春節”“北京冬奧”“建黨百年”“全國兩會”等國家級重大活動，持續向絲路共建國家和地區推出優秀文藝作品、優質文化和旅游產品，有效增進沿線民眾對江蘇的了解，激發廣泛的文化共鳴。十年間，我們堅持舉辦活動擴大“朋友圈”。以“水韻江蘇與世界的對話”為主題，舉辦友城繪兒童畫海外巡展、中法兒童交流畫展，在絲路共建國家和地區舉辦文旅交流推介活動。以“絲路與運河的邂逅”為主題連續四年舉辦交流展和“國際友人運河行”系列活動。今年以來，我省組團赴新加坡、法國、尼泊爾舉辦“茶和天下·蘇韻雅集”系列交流活動，承辦中阿動漫產業論壇、中法文化論壇，吸引“一帶一路”沿線30多個國家的文旅機構和企業參與相關活動，贏得國際友人紛紛點贊。十年間，我們堅持搭建平臺拓展“主渠道”。“水韻江蘇”全球傳播中心成立并基本建成南京“一中心”和上海、東京、紐約、巴黎“四基地”的傳播格局，持續向共建“一帶一路”國家和地區展示江蘇形象、推介文旅產品。在新加坡、米蘭、首爾、曼谷、莫斯科等“一帶一路”重要節點城市相繼設立11家江蘇旅游境外推廣中心，每年組織參加十多場當地品牌文旅展會活動，邀請近百名境外旅行商來江蘇踩線采風。在臉書、推特、優兔等五大海外社交媒體開通“水韻江蘇”賬號，粉絲總數超過200萬，年互動量達400萬人次，持續向絲路共建國家和地區傳播江蘇文旅信息，我省文化和旅游新媒體國際傳播力指數始終位居全國前列。

十年耕耘結碩果，今朝揚帆再起航。站在新的歷史起點，我們將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關于共建“一帶一路”重要論述精神，聚焦中國支持高質量共建“一帶一路”八項行動，圍繞“一帶一路”交匯點建設和文化絲路計劃，立足“水韻江蘇”品牌特色，積極發揮江蘇文旅優勢，為推動共建“一帶一路”進入高質量發展新階段作出積極貢獻。

堅守中華文化立場，打造展示中華文明、東方神韻的重要窗口。堅持從江蘇的省情實際和探索實踐出發，提煉展示中華文明的精神標識，挖掘“水韻江蘇”好故事、好內容，通過文化交流和旅游合作，向絲路共建國家和地區的民眾展示中華民族現代文明的豐富內涵和江蘇實踐的豐碩成果。在國家大局中找準方位。把落實共建“一帶一路”倡議與建設世界重要旅游目的地定位結合起來，通過“水韻江蘇”核心品牌挖掘“水+文化”的內涵特質，凝練大運河、長江以及吳韻漢風等更多高辨識度、高顯示度的江蘇特色文化標識，闡釋中國的民族觀、文化觀和價值觀。從人類價值中找準定位。尊重國際傳播規律，以人文思考探尋價值共識、感情共鳴，認真總結近年來境外文旅推廣活動的經驗，進一步凸顯人類共同價值，挖掘更多生態、藝術、非遺、歷史等話題，開展絲路文化交流。從江蘇特色中找準點位。挖掘江蘇地域特色與“一帶一路”國家和地區之間的共同文化符號，進一步整合資源提升完善“水韻江蘇”對外交流精品項目庫，開發“3D云游·水韻江蘇”互動體驗項目，運用數字化開發和創意性表達，彰顯江蘇文旅的豐富內涵和國際價值。

聚焦重點人群對象，培育傳播中華文化、江蘇魅力的重要力量。共建“一帶一路”倡議提出10年來，江蘇文旅業界與各參與國廣泛開展合作，與來自不同國家的業界朋友相識相知，結成了緊密合作的伙伴關系。一方面是鞏固老朋友。依托友城資源和“國際友人運河行”“絲路與運河的邂逅”等品牌活動，繼續邀請各國駐華使節、文旅機構代表來江蘇參與活動、共商合作，通過他們的真實體驗傳播江蘇文化、促進交流合作，推動更多務實成果落地生效。發揮廣大華人華僑“一頭連接家鄉、一頭連著海外”的獨特優勢，主動邀請他們參與江蘇文旅活動，通過他們宣傳江蘇發展成果、展示中國形象。另一方面是培育新力量。依托新亞歐大陸橋與海上絲綢之路兩條主線，與更多絲路共建國家開展文旅交流合作。關注Z世代青年群體，綜合運用動畫、短視頻、H5等具有趣味性、親和力的傳播方式，發揮好他們開放包容、個性鮮明、崇尚創新和對華態度更加客觀、更加積極、更加友好的優勢。針對華裔新生代舉辦文化探訪、尋根之旅等主題活動，激活他們的中華文化基因，增強他們的情感認同、鄉土認同、文化認同，培養一批溝通中西文化、賡續中華文明的使者。

拓展文明傳播平臺，形成推動交流互鑒、合作發展的重要成果。積極融入我國與共建“一帶一路”國家建立的一系列雙邊、多邊文化旅游合作機制，深度開展“水韻江蘇”與世界的對話，深化共建“一帶一路”文旅合作成果。用好國際傳播資源。加強與我駐外使領館、文旅部中國文化中心、旅游辦事處等駐外機構的合作，密切與聯合國教科文組織、世界旅游組織以及世界旅游聯盟等國際組織的聯系，支持各地加入絲綢之路旅游城市聯盟，用國際資源推動“水韻江蘇”走進國際主流社會，爭取更多交流合作成果。建好自有傳播平臺。發揮“水韻江蘇”全球傳播中心“一中心四基地”優勢，依托海外主流媒體開展文旅宣傳，持續提升“水韻江蘇”的國際影響力。強化江蘇旅游境（涉）外推廣中心作用，深入海外公眾和文旅業界，舉辦各類交流會、推介會和公眾宣傳活動，邀請當地重要旅行商、媒體、旅游達人來江蘇踩線采風，持續擴大江蘇文旅國際美譽度。辦好品牌傳播活動。主動參與“你好！中國”“歡樂春節”等品牌活動，承辦國際性的文旅會議、論壇、展會，舉辦“一帶一路”蘇州手工藝周、世界運河城市論壇和“歡樂春節·水韻江蘇”亞洲行、大運河旅游全球推廣季、中國西班牙文化旅游年等重大涉外活動，通過集中展示江蘇文旅發展成果向絲路共建國家和地區展現中華民族現代文明的魅力。

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長）

責任編輯：冷?超