山鄉(xiāng)集團農(nóng)文旅融合示范區(qū)打造鄉(xiāng)村振興新標桿

□ 本刊記者 鞏聰聰／通訊員 孫禎梅 潘炳 秦蕾

10月27 日，山東文旅集團旗下山鄉(xiāng)集團有限公司（以下簡稱“山鄉(xiāng)集團”）打造的山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)正式開業(yè)。山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝，鋼城區(qū)委書記郅頌出席開業(yè)儀式。

記者從位于濟南市鋼城區(qū)顏莊街道瀾頭村的山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)活動現(xiàn)場了解到，該示范區(qū)以瀾頭村生態(tài)文化底蘊為依托、特色農(nóng)業(yè)為支撐、鄉(xiāng)村旅游為引擎，深耕涉農(nóng)文旅業(yè)務(wù)和鄉(xiāng)村多元價值，聚焦產(chǎn)、學、養(yǎng)、游四大核心產(chǎn)業(yè)，著力打造集鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗、健康養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)于一體的農(nóng)文旅融合項目和鄉(xiāng)村振興新標桿。

農(nóng)文旅融合，一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

“山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)是山東文旅集團及所屬山鄉(xiāng)集團著力打造的重點項目，也是立足瀾頭村特色資源、助推農(nóng)文旅融合發(fā)展、促農(nóng)增收致富的標志性項目。”山東文旅集團專職外部董事周炎生在開業(yè)致辭中介紹。他表示，山東文旅集團將堅持高水平運營、高效率引流，不斷豐富運營場景、提升項目熱度，聯(lián)動山東文旅在鋼城其他項目業(yè)態(tài)及周邊產(chǎn)業(yè)，持續(xù)挖掘相關(guān)項目的商業(yè)價值、文旅價值和社會價值，助推鋼城區(qū)在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省會標桿上走在全省前列。

山東旅游職業(yè)學院原黨委書記、教授、山東省智庫決策咨詢專家陳國忠認為，山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)是適應(yīng)微度假、微旅游、微市場時代，創(chuàng)新打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的有益探索和實踐。針對如何深度推進農(nóng)文旅融合、走好產(chǎn)業(yè)振興之路，他在活動現(xiàn)場的主題分享中指出，深度推進農(nóng)文旅融合，要通過資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品聯(lián)合，強化供給，為鄉(xiāng)村文化賦魂、產(chǎn)業(yè)賦能、經(jīng)濟賦值；同時，要突出項目的引領(lǐng)性、帶動性、示范性，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的理論探索、帶動實踐探索、提供示范樣板。

“鋼城區(qū)將持續(xù)做大做強文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展文章，深入挖掘整合鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新‘文化旅游+’發(fā)展模式，推動產(chǎn)業(yè)深度融合，著力構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促互補、公共服務(wù)共建共享的文旅發(fā)展格局。”鋼城區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長孫春瑩在活動現(xiàn)場介紹。

近年來，鋼城區(qū)按照“五大振興”要求，立足全域資源稟賦，深入實施“農(nóng)業(yè)+文化旅游”戰(zhàn)略。山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)正是鋼城區(qū)與山鄉(xiāng)集團深化政企合作結(jié)出的豐碩成果，也是雙方搶抓文旅市場發(fā)展機遇、推動農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的積極探索。

“今年9 月開始試營業(yè)以來，山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)累計已接待調(diào)研參觀五十余批次，多次滿房接待培訓(xùn)、團建活動，被授予‘鋼城區(qū)十佳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)’。”山東文旅集團首席戰(zhàn)略官、山鄉(xiāng)集團黨委書記、董事長張建峰介紹，山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)具有鮮明的一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動特色，一產(chǎn)區(qū)域以高效設(shè)施農(nóng)業(yè)為核心，打造農(nóng)教研學區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、露天種植區(qū)、預(yù)冷分揀區(qū)，建設(shè)集“產(chǎn)、教、娛”三位一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合示范區(qū)；二產(chǎn)、三產(chǎn)區(qū)域規(guī)劃打造加工車間、原料庫、裝卸區(qū)、冷庫及鄉(xiāng)村度假酒店、鄉(xiāng)村戶外休閑露營地等配套設(shè)施，推介農(nóng)事采摘、游園賞景、農(nóng)產(chǎn)品加工、親子度假、研學游學、康養(yǎng)休憩等場景內(nèi)容，匯集“吃、住、玩、學、購”多種功能于一體的綜合性文旅服務(wù)中心。

秉承美好愿景，深度踐行鄉(xiāng)村振興

活動期間，與會嘉賓代表參觀了山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)以及位于鋼城區(qū)孫家莊村的山鄉(xiāng)集團柿子樹下營地、未央山居等項目。其中，柿子樹下營地位于黑龍?zhí)端畮炫裕杏袠溆钟小霸啤保~兒游在水云間，占地面積為1 萬多平的真草地，是濟南少有的依山傍水草坪露營地。未央山居是鋼城區(qū)首家以四星級標準打造的精品民宿，其院落是在原有的老房子基礎(chǔ)上建成，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，時空的交疊展現(xiàn)在新舊的混搭里，既帶著舊時光的斑駁美，又透著新鄉(xiāng)村的藝術(shù)感，獨特的氣息勾起人們深埋的鄉(xiāng)愁記憶。

以上項目雖然亮點各異，深度踐行鄉(xiāng)村振興是其共同特點。作為山東文旅集團秉承服務(wù)山東大局、服務(wù)人民大眾的國企使命，率先在省屬企業(yè)中成立的鄉(xiāng)村振興專業(yè)化公司，山鄉(xiāng)集團秉承“山鄉(xiāng)巨變、面向未來”的企業(yè)愿景，積極投身鄉(xiāng)村振興齊魯樣板建設(shè)，致力于打造面向世界的未來鄉(xiāng)村。

張建峰介紹，成立以來，山鄉(xiāng)集團認真落實省國資委及山東文旅集團黨委工作要求，先后成立了山東省鄉(xiāng)村振興齊魯樣板研究院、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)基金、鄉(xiāng)村振興院士工作站、山東省鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、建筑規(guī)劃設(shè)計公司，設(shè)立了省內(nèi)首個鄉(xiāng)村振興孵化基地和創(chuàng)新金融基地。通過聚焦十大產(chǎn)業(yè)，搭建八大平臺，立體構(gòu)建鄉(xiāng)村振興平臺體系。

據(jù)悉，立足“鄉(xiāng)村振興引領(lǐng)者、城鄉(xiāng)融合服務(wù)商”定位，按照“平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”的發(fā)展要求，山鄉(xiāng)集團啟動了鄉(xiāng)村文旅、全域土地綜合整治、一站式全要素農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園三大業(yè)務(wù)。其中，鄉(xiāng)村文旅堅持“文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展思路，圍繞資源整合、IP 打造、品牌塑造，打造集鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)度假、高效農(nóng)業(yè)等多種業(yè)態(tài)于一體的鄉(xiāng)村文旅品牌。

目前，山鄉(xiāng)集團泰山九女峰鄉(xiāng)村振興項目已全面落地，榮獲鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)、中國文旅融合示范獎等多個獎項，多次被重磅權(quán)威媒體報道，被省委評價為鄉(xiāng)村振興的“新”典型，“故鄉(xiāng)的云”民宿入選中國十大民宿；濟南萊蕪雪野、濟南東泉、煙臺長島、威海石島等多個項目正在積極推進，引領(lǐng)環(huán)泰山生態(tài)圈和沿海鄉(xiāng)村振興生態(tài)帶加速啟動。同時，山鄉(xiāng)集團積極走出去，成功在省外布局，建設(shè)運營杭州之江鄉(xiāng)村度假區(qū)（省部共建鄉(xiāng)村振興項目），簽約新疆喀什高臺民居項目，助力提升山東文旅品牌影響力和知名度。山鄉(xiāng)集團也被省委省政府授予“山東省鄉(xiāng)村振興突出貢獻獎先進集團”，被省國資委等五部門評為“山東社會責任企業(yè)”。

以此次山鄉(xiāng)花雨瀾山農(nóng)文旅融合示范區(qū)開業(yè)為契機，山鄉(xiāng)集團未來將重點圍繞運營下功夫，持續(xù)抓創(chuàng)新、優(yōu)服務(wù)、提質(zhì)量，從細節(jié)入手，謀劃場景搭建、文化融合、景觀打造、內(nèi)容創(chuàng)新，形成具有個性化、差異化、競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，打造項目品牌，講好山鄉(xiāng)故事，持續(xù)深度踐行鄉(xiāng)村振興。