中國石油：探索央企“文化出海”新模式

文|張海云

習近平總書記多次強調，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。中國石油深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的重要論述，以“一帶一路”倡議提出10周年和中國石油“走出去”30周年為契機，持續推動內容創新、渠道建設和話語體系完善，探索出企業形象宣傳、中華傳統文化宣介、中國故事國際傳播“三位一體”新模式，為展示可信、可愛、可敬的中國形象貢獻石油力量。

以書為基構建文化港灣

在增進海外民眾了解中華文化方面，圖書具有訴情說理、潛移默化的獨特作用，以“文化相通”推進“民心相通”。中國石油發揮“走出去”時間長、海外項目多、分布地域廣等優勢，整合內外部優勢資源，先后建成73個“中國書架”，2萬余冊中國圖書跨越山海，到達亞洲、大洋洲、非洲、美洲四大洲的32個國家，內容涵蓋中國政治、經濟、文學、歷史、藝術和科技等領域，初步形成覆蓋廣泛、重點突出、層次分明的渠道網絡。

中國石油積極聯絡當地孔子學院、公共圖書館，依托“中國書架”舉辦豐富的社會文化交流活動，擴大“中國書架”和企業品牌在當地的影響力，依托書架打造“中國風”“國際范兒”和“當地味”兼容并舉的企業文化。今年以來，組織開展“我看中國”“我最喜愛的中國書”“世界讀書日”等活動30余場，交流分享讀書心得，傳播推介中華傳統文化。春節期間，在泰國、馬來西亞、尼日利亞等地集中建成投運20余個中國書架，同步開展“貼年紅”“賀新年”等特色春節文化活動，以及“漢語角”“茶話會”“中國傳統節日展示”等多元文化融合交流活動。通過閱讀中國書籍，當地員工和民眾進一步了解了中國國情與文化特點，對中國價值、中國理念和中國形象有了更多認知體會，對中國人“勤奮”“敬業”“實干”等優秀文化基因有了更多認同。

“中國書架”的設立，能夠真實展示中國在新發展理念指引下創新發展、綠色發展等方面日新月異的進步，展示中國為維護全球產業鏈、供應鏈順暢穩定方面所作的貢獻，讓世界了解真實、全面、立體的中國。“中國書架”已經成為宣介習近平新時代中國特色社會主義思想的重要陣地和展示新時代中國真實發展進步的重要平臺。從借閱率來看，《習近平談“一帶一路”》《習近平談治國理政》《之江新語》等總書記重要著作及相關圖書是外籍讀者比較感興趣的類型。大家表示，通過閱讀這些圖書，可以深層次了解中國的發展變化，也可以更好地感受中國領導人的魅力和智慧。

以影傳心促進民心相通

以文化人，以藝通心。文化是民族的精神命脈，文藝是時代的號角。優秀文藝作品是世界語言，是不同國家和民族相互了解和溝通的最好方式。中國石油擦亮文藝作品名片，通過文學、音樂、影視等文化樣式，有血有肉地表現中華文化，春風化雨、點滴入土增強中華文化感染力。

中國石油在阿聯酋項目設立中國書架，組織中外員工開展文化交流。

發揮“音樂無國界”紐帶作用。邀請緬甸知名音樂人Shwe Htoo，為“CNPC青年短視頻挑戰賽”量身打造主題曲《Just Smile》，曲風輕松歡快，旨在喚起緬甸青年一代不要氣餒消沉，勇敢樂觀面向明天，積極追求美好未來，一經推出就成為“流量明星”，許多緬甸青年自發在個人社交媒體賬號翻唱。在此基礎上重新填詞，推出原創中文歌曲《逆流而上》，特邀知名音樂人夢然演唱并制作專題MV，展現新時代中緬青年沖鋒在前、勇創一流的精神面貌，在中國青年網、環球時報、QQ音樂等平臺同步上線，播放量突破500萬，點贊轉發評論超1.5萬次。歌曲抓住了中緬兩國青年一代主流價值觀契合點，中緬兩國青年“夢幻聯動”、同唱一首歌，實現了跨文化融合傳播。

用好影視作品“鐵盒里的大使”。貫徹落實中宣部“把更多優秀國產影片推介到海外市場，講述中國夢、傳播當代中國價值觀念”要求，在中緬油氣管道沿線舉辦“露天電影院”中國電影下鄉活動，連映20場，引發萬人觀影。在第二屆中國機構海外傳播杰出案例“海帆獎”評選中，該活動獲評具有綜合性標桿價值的“十大杰出案例”。在社交媒體平臺臉書上推出中國扶貧紀錄片《無窮之路》緬語解說版20集，生動展現精準扶貧成效，緬甸網友評論“一個踏實為民眾辦好事的政府才會獲得民眾擁戴”“緬甸有四分之一人口生活在貧困線以下，中國經驗值得借鑒”。與當地主流電視臺合作，開展具有鮮明中國傳統文化特色和東方美學設計的熱播劇《風起隴西》譯制播出，覆蓋人次超千萬。

以文傳聲推介中華文化

中國傳統節日是優秀中華文化的結晶，是中華兒女共同的精神家園，也是國家文化軟實力和中華文化的重要組成部分。中國石油組織全球30多個國家的上百個項目，在春節、元宵、中秋等節日以及二十四節氣期間，按照開展一批特色活動、培養一批宣傳使者、推介一批影音圖書、打造一批傳播精品的總體思路，策劃組織“中華之美 時代新韻”海外傳播活動300余場；今年以來先后開展納烏魯茲節、“宋干節與你同在”“中秋話中國”等跨文化融合活動，參與人次超5萬；邀請云南省政府藝術家團隊走進緬甸開展中秋文化交流活動馬德島專場，組織屬地員工、管道沿線民眾、當地高校師生現場觀看互動，邀請當地主流媒體現場參與并策劃主題新聞報道，持續擴展中華文化影響力、感染力；通過8種語言、8個平臺社交賬號的海外社交媒體矩陣，刊發《民族特色加油站》《二十四節氣里的中國石油》等中華文化類推文50期，以“遲日江山麗，春風花草香”的美景，展現“大美中國、天下一家”的和諧景象，宣介中國石油積極履行企業社會責任、統籌產業發展和生態環境保護的實際行動。

1995年至2009年間出生的“Z世代”青年，是“既有全球性又有深刻民族認同”的一代人，是國際傳播的重要參與者，也是信息時代塑造國際輿論格局的重要力量。中國石油以優秀傳統文化為滋養，圍繞“Z世代”青年群體，在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕策劃組織“海外員工看中國”“石油青年多維對話”“零距離打卡中國石油”等系列主題活動，邀請來自英國、土庫曼斯坦、阿聯酋、蘇丹等“一帶一路”沿線國家的青年員工代表來到中國，通過舉辦座談會、參觀油田煉廠、故宮長城、鄉村振興項目等，沉浸式感受中國石油海外業務和中國式現代化建設成就，以及中國歷史文化的魅力，推動中外“Z世代”跨文化交流。

隨風潛入夜，潤物細無聲。中國石油將繼續融合內力、巧借外力、保持耐力，積極打造形式多樣的文化傳播平臺，使其成為展示中國進步應時應勢的平臺、國際傳播工作落實落地的抓手、外籍員工民眾有滋有味的福利，推動中華文化從“走出去”到“走進去”，為塑造良好企業形象、展示國家形象作出積極貢獻。