元宇宙視域下皮革小鎮(zhèn)文旅產業(yè)升級發(fā)展策略

李丹，余欣泉

（南昌航空大學科技學院，江西共青城 332020）

0 引言

2021年，元宇宙成為熱點話題，其本質上是下一代的互聯網形態(tài)。2021年12月，元宇宙被寫入《上海市電子信息產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，上海將從虛擬世界與現實世界交互去發(fā)展元宇宙產業(yè)。2023年8月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國務院國資委、國家廣播電視總局辦公廳聯合印發(fā)《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》提出建設文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應用場景，提供數字藏品、數字人講解、XR導覽等產品和服務[1]。

皮革小鎮(zhèn)是中國特色小鎮(zhèn)的組成部分，特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興的引擎[2]。皮革小鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)以皮革產業(yè)為基礎，以文化旅游業(yè)為引領，對于拉動內需、擴大就業(yè)和繁榮市場具有重要意義。元宇宙的出現讓文旅業(yè)開發(fā)新業(yè)態(tài)、數字藏品和虛擬數字人成為可能，可促進皮革小鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)高質量升級發(fā)展。中國在“元宇宙+文旅”融合發(fā)展方面已有一些案例，比如張家界元宇宙館、“山海中國”元宇宙、“大唐·開元”元宇宙項目、南京“數字長江”博物館等。

1 元宇宙的概念及特征

元宇宙是數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，是新一代信息技術集成創(chuàng)新和應用的未來產業(yè)，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態(tài)[3]。元宇宙技術是包括了網絡及運算、物聯網、人機交互、區(qū)塊鏈、數字孿生技術、人工智能、電子游戲等以信息技術為主的一系列技術的集合。

元宇宙是一個虛擬數字世界，其獨立于現實世界，用戶進入到元宇宙之后可以用新的身份進行體驗。元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地、經濟、文明八個關鍵特征。其中沉浸感是指用戶在虛擬世界中產生的“身臨其境”感受，低延遲是指用戶借助高速網絡，與數字化身進行真實的類人互動，可極大地增強學習的交互性。元宇宙為“文旅+元宇宙”融合開拓了空間，讓線上旅游與線下旅游實現虛實融合，將顛覆人們對傳統(tǒng)文化旅游的物理空間認知，推動文化旅游產業(yè)數字化升級。

2 皮革小鎮(zhèn)文旅產業(yè)的發(fā)展問題

中國知名皮革小鎮(zhèn)有浙江海寧皮革時尚小鎮(zhèn)、遼寧佟二堡皮革小鎮(zhèn)、廣州花都獅嶺皮革皮具特色小鎮(zhèn)。其中，海寧皮革時尚小鎮(zhèn)2019年被浙江省政府正式命名為省級特色小鎮(zhèn)。中國皮革小鎮(zhèn)是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量，皮革小鎮(zhèn)在北方集聚于東北地區(qū)、西北關中地區(qū)，南方則集聚于長三角地區(qū)[4]。2022年中國皮革行業(yè)產品出口總額為1 075.3億美元，首次超過千億美元，實現了里程碑意義的突破。中國皮革業(yè)具有完整的產業(yè)鏈，擁有深厚的發(fā)展基礎，但皮革小鎮(zhèn)的皮革產業(yè)與文旅業(yè)融合不深，存在皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)單一、皮革文創(chuàng)產品開發(fā)不足，皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才短缺的問題。

2.1 皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)單一

皮革小鎮(zhèn)發(fā)展以傳統(tǒng)皮革產業(yè)為主要形態(tài)，文旅活動商業(yè)化嚴重，缺乏文化元素的融入。大部分皮革小鎮(zhèn)文旅活動形式主要以皮革皮具節(jié)、特色皮革參觀、皮革商貿促銷會等形式，導致文旅活動形式單一、局限性大，無法實現多元化發(fā)展。皮革小鎮(zhèn)缺乏皮革制品DIY制作旅游活動設計，游客皮具雕刻、蠟染，設計挎包、化妝包等皮具的體驗感少，也缺乏將國風文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等文化融入旅游業(yè)中，對青年游客吸引力不足。

皮革小鎮(zhèn)的旅游基礎設施建設不完善，“吃、住、行、游、娛、購”產業(yè)配置不足，餐飲、酒店、景區(qū)和商場特色不足，導致其文化旅游市場吸引力不強、消費空間小、游客停留時間短等問題。再者，“皮革+文旅”的融合特色不凸顯，皮革、文化、旅游、科技等產業(yè)集群協調性差，缺乏多元化發(fā)展模式。國內雖有浙江海寧、遼寧佟二堡、河北辛集、浙江溫州、花都獅嶺等皮革城，但其皮革小鎮(zhèn)文旅產業(yè)IP品牌辨識度不高、價值感差。元宇宙在文旅行業(yè)使用技術的較為單一，當前主要體現為虛擬現實、數字藏品和增強現實，此外，元宇宙技術研發(fā)落地進程慢也使得皮革小鎮(zhèn)在應用方面存在障礙。

2.2 皮革文創(chuàng)產品開發(fā)不足

皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)的文創(chuàng)產品主要以皮具、零錢包、手機殼、鑰匙包、皮革筆記本為主，缺乏地域特色和文化內涵，文化創(chuàng)意特色不足，游客記憶不深刻，文旅互動性差，經濟效益低。同時，皮革小鎮(zhèn)文化藝術節(jié)活動少，影響力輻射力小。東北的冰雪文化、“二人轉”文化，西北的敦煌文化，長三角地區(qū)的皮影戲文化、剪紙文化、桑蠶文化、廣雕文化、粵繡文化等與皮革文創(chuàng)產品融合得不夠深入，各地區(qū)皮革小鎮(zhèn)IP文創(chuàng)產品未形成品牌影響力[5]。例如北京故宮博物院打造了故宮文化系列文創(chuàng)產品，如故宮首飾、故宮彩妝、故宮文具、故宮包等[6]。

此外，中國皮革小鎮(zhèn)文創(chuàng)產品在數字化虛擬化方面發(fā)展較落后，皮革小鎮(zhèn)目前未出現“皮革+文化+數字藏品”類文創(chuàng)產品。數字藏品用數字水印、區(qū)塊鏈技術生成了唯一數字憑證，認證文創(chuàng)產品的數字版權，具有獨特的收藏價值。2021年7月，北京國聲京劇團將京劇作品周邊在數字臉譜非同質化通證（NFT）網站上出售，這是首個京劇NFT。2022年12月1日，北京UD數字廠牌與Key Art文創(chuàng)聯合發(fā)售全新“法羅森林·虛擬包包”數字藏品，其在表達實體皮草的環(huán)保工藝的同時，還增添了元宇宙元素。2023年9月23日，商丘火文化IP“炎妹兒”數字藏品登陸數藏中國平臺。

2.3 皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才短缺

中國皮革小鎮(zhèn)皮革業(yè)與文旅業(yè)融合發(fā)展需要具備跨領域知識和技能的人才，此類綜合型人才奇缺。目前中國皮革行業(yè)直接從業(yè)人員超500萬，加上相關從業(yè)人員，總人數超1 100萬。這些從業(yè)人員缺乏文化旅游業(yè)專業(yè)培訓，也缺乏旅游服務專業(yè)人員，還缺乏“皮革+文旅+元宇宙”的復合型人才。在元宇宙技術方面，缺乏引擎開發(fā)技術人員、挖掘機機器人研發(fā)人員、區(qū)塊鏈工程技術人員等核心技術人才。目前高校元宇宙專業(yè)、人才培養(yǎng)方案、課程較少，2022年9月，南京信息工程大學開設了元宇宙工程系；10月，南開大學建立中國首家元宇宙新聞與傳播學院，香港理工大學開設“元宇宙科技”專業(yè)；西北大學上線了元宇宙校園，是含三個校區(qū)實景的元宇宙虛擬校園系統(tǒng)。

3 皮革小鎮(zhèn)文旅產業(yè)發(fā)展策略

3.1 建立元宇宙園區(qū)，塑造虛擬數字人

為促進皮革小鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)升級發(fā)展，政府部門應加大旅游基礎設施建設資金支持力度，依托皮革產業(yè)打造皮革元宇宙園區(qū)，園區(qū)內建設皮革元宇宙博物館，拓展數字皮革體驗、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，建設數智文旅沉浸式體驗空間[1]，形成皮革文旅品牌。皮革元宇宙園區(qū)應用物聯網、人機交互、區(qū)塊鏈、數字孿生等技術，可以實現多角色互動，游客通過元宇宙園區(qū)可以在任何時間、任何地點體驗虛擬皮革參觀、設計、打版、制作、試穿、售賣等環(huán)節(jié)。園區(qū)可設計國風文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等風格的皮革虛擬體驗館，吸引不同年齡段的游客，游客通過線上元宇宙學習和體驗皮革DIY制作，能夠沉浸式體驗中國皮革文化，掌握皮革制作的知識，從而激發(fā)去皮革小鎮(zhèn)實物制作的興趣，為線下皮革小鎮(zhèn)文旅業(yè)持續(xù)引流，使皮革小鎮(zhèn)的文旅價值最大化。

中國皮革小鎮(zhèn)應塑造具有皮革特色的虛擬數字人，青島、武漢、海南文旅已經分別推出了虛擬智能數字人“青島小嫚”“墨蘭”“黎鹿”。虛擬數字人是皮革小鎮(zhèn)文化旅游業(yè)與元宇宙連接的橋梁，是具有擬“人”特征的數字化人物。虛擬數字人存在于元宇宙中，應用了計算機圖形學、動作捕捉、人工智能、語音合成和算法驅動等技術，可以與用戶進行多模態(tài)互動，是文旅元宇宙的交互入口。目前，我國商湯、百度、科大訊飛、魔琺科技、相芯科技公司均有提供相應數字人技術服務平臺。皮革小鎮(zhèn)特色虛擬數字人可為游客提供信息查詢、路線規(guī)劃、導覽講解等智能服務，還可以參與文旅短視頻宣傳及衍生品的制作，在社交和娛樂之中持續(xù)為用戶帶來的個性化服務，同時吸收游客到線下旅游，為皮革小鎮(zhèn)旅游帶來旅游經濟收益。

3.2 設計特色皮革文創(chuàng)數字藏品

皮革小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產品轉型升級應把數字藏品作為突破口，2021年，數字藏品在國內爆火，2021年中國數字藏品的總發(fā)售數量約為456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。2022年中國數字藏品單月發(fā)行量開始突破百萬件級別，市場規(guī)模達到23.7億元，2026年我國數字藏品市場規(guī)模將有望達到300億元。數字藏品是運用了區(qū)塊鏈技術的數字資產所有權證明，應用了區(qū)塊鏈技術的信息不可篡改特征[7]。數字藏品對特定的聲音、圖片或數字編制一段不可復制、不可拆分的數字代碼，來明確購買者對某件數字資產的版權，其實行數字化發(fā)行、銷售、收藏和轉贈[3]，交易市場活躍。

數字藏品獨一無二的特征，讓消費者趨之若鶩。敦煌飛天系列數字藏品、“大唐開元”系列數字藏品上線后很快全部售罄。“數字藏品+地域文化”創(chuàng)新模式賦能文旅產業(yè)轉型升級，將皮革文化特色融合數字藏品，有助于展現皮革小鎮(zhèn)獨特的文旅品牌形象，有助于講好中國皮革小鎮(zhèn)文化故事，有助于文旅業(yè)商業(yè)價值變現，帶來更多收入。數字藏品的線上發(fā)售可促進“脫虛向實”，引導游客到線下皮革小鎮(zhèn)進行文旅消費。

皮革小鎮(zhèn)還應舉辦“線上+線下”皮革文化藝術展，可以學習2021年上海舉辦的“皮里乾坤——中國皮革文化藝術主題展”，設計傳統(tǒng)工藝、汽車文化元素、旅行與交通、自由創(chuàng)意等皮革文化展覽主題，對于熱門皮革文化藝術品如皮雕、漢文化皮革筆記本、皮制馬車等可開發(fā)“圖片+視頻”數字藏品線上發(fā)售，還可引導線下文創(chuàng)產品創(chuàng)作的方向，線上線下虛實聯動，既宣傳了中國傳統(tǒng)文化，又開拓了皮革數字藏品的影響力。

3.3 培養(yǎng)皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才

皮革小鎮(zhèn)應基于本地文化資源優(yōu)勢，與地方政府部門、企業(yè)、社會組織等多主體協同合作，共同推進新時期文旅人才培養(yǎng)工作[5]。皮革小鎮(zhèn)可開展文旅專題培訓，讓皮革從業(yè)人員進行專業(yè)、系統(tǒng)的培訓，還可以安排從業(yè)人員參與皮革文化旅游產品開發(fā)、旅游景區(qū)規(guī)劃以及旅游營銷策略制定等實踐活動，這樣可以幫助他們更好地理解文化旅游行業(yè)，增強其專業(yè)實踐能力和創(chuàng)新意識。

為培養(yǎng)皮革小鎮(zhèn)文旅綜合型人才，教育部門應加快開設皮革文創(chuàng)產品設計和元宇宙文旅相關新專業(yè)。為匹配產業(yè)需求和教學實際，高等院校可與文旅企業(yè)、科技企業(yè)合作，建立產教融合的虛擬仿真“元宇宙”教學中心[8]，共同制定文化旅游復合型人才培養(yǎng)方案，建立完善的皮革、文旅和元宇宙課程體系，包括產業(yè)課程和專業(yè)技能課程。高校應加大力度引進具備文旅背景和技術技能的專業(yè)教師，注重實踐教學，培養(yǎng)既有文旅知識、又具備技能的綜合型人才。皮革小鎮(zhèn)還可關注文化旅游產業(yè)數字化應用和交互領域，尤其是虛擬現實、增強現實、旅游游戲、旅游社交等領域技術人才的發(fā)掘和培育。

4 結語

本文介紹了元宇宙的概念及特征，討論了皮革小鎮(zhèn)文旅產業(yè)發(fā)展存在的困境，從元宇宙的視角提出文旅業(yè)升級發(fā)展策略。皮革小鎮(zhèn)應與地方政府、企業(yè)等合作建立元宇宙產業(yè)園區(qū)，創(chuàng)新皮革旅游業(yè)態(tài)，塑造皮革特色虛擬數字人，打造皮革小鎮(zhèn)文旅IP形象，對皮革從業(yè)人員開展文旅培訓，此外，高校應加快培養(yǎng)皮革文旅復合型人才。整合“文化+旅游+元宇宙”資源對于皮革小鎮(zhèn)加快文化旅游產業(yè)轉型升級對于具有重大意義，文旅“虛實融合”可提高皮革小鎮(zhèn)經濟效益，將來可創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。