融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事探究

摘要：融媒體視域下，做好主流思想輿論引導(dǎo)工作有必要講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要窗口，成為新征程對內(nèi)對外講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的重要平臺。探究融媒體視域下如何講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，對于把握融媒體與中國共產(chǎn)黨人信仰故事的時代契合性，發(fā)揮融媒體助力中國共產(chǎn)黨人信仰故事對內(nèi)對外傳播作用，具有重要現(xiàn)實意義。文章聚焦如何在融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，結(jié)合黨的十八大以來習(xí)近平總書記的重要論述，充分把握融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人虔誠而執(zhí)著的信仰故事是弘揚中國共產(chǎn)黨人精神譜系的應(yīng)有之義，是為新征程中國共產(chǎn)黨人砥礪初心使命提供豐厚滋養(yǎng)，是維護可親可愛可敬中國形象的時代需要，在此前提下，分析融媒體時代信息傳播范圍廣、自由度高、碎片化發(fā)展等特點為講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事提供的機遇與挑戰(zhàn)，提出加強對融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事內(nèi)容的精耕細(xì)作，注重融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事講述的多樣性。同時，注重融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事講述的生動性，以及增強各種傳播渠道的支撐性，旨在全方位多角度探索融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：融媒體；中國共產(chǎn)黨人；信仰故事；精神動力；網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0181-03

基金項目：本論文為2017年度國家社會科學(xué)基金青年項目“中國共產(chǎn)黨人堅定理想信念的經(jīng)驗借鑒與現(xiàn)實對策研究”階段性成果，項目編號：17CKS043

媒體融合是互聯(lián)時代信息傳播的必然趨勢，也是加強主流思想輿論宣傳的有效手段。中國共產(chǎn)黨在百年奮斗過程中，涌現(xiàn)出了無數(shù)虔誠而執(zhí)著、至信而深厚的信仰故事。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事”[1]。立足新時代新征程，講好融媒體背景下不同時期中國共產(chǎn)黨人信仰故事，對加強主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，弘揚網(wǎng)絡(luò)輿論正能量尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使信息傳播方式發(fā)生變革，講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事必須利用好融媒體快速發(fā)展帶來的機遇，沉穩(wěn)應(yīng)對傳統(tǒng)媒體與新型媒體迭代帶來的挑戰(zhàn)，探索融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的創(chuàng)新之路。

一、融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的價值追尋

融媒體的傳播優(yōu)勢與講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事客觀要求具有內(nèi)在價值契合性。首先，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事是弘揚中國共產(chǎn)黨人精神譜系的應(yīng)有之義。馬克思主義是中國共產(chǎn)黨人的堅定信仰，在馬克思主義信仰的指引下，中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)中國人民凝聚起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的強大力量?！盀榱诉@一事業(yè)，無數(shù)先輩篳路藍(lán)縷、披荊斬棘，進行了艱苦卓絕的奮斗”[2]，誕生了一個個生動鮮明的信仰故事，形成了以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系[3]。中國共產(chǎn)黨人信仰故事是紅色基因的鮮活載體，是紅色精神的歷史聲音，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的情懷與擔(dān)當(dāng)。融媒體發(fā)展給信息傳播帶來了極大便利，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事可以更好地銘記先進模范的奉獻(xiàn)與犧牲，更好地賡續(xù)先進模范的紅色精神，更好地引導(dǎo)民眾傳承和弘揚中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。

其次，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事能為新征程中國共產(chǎn)黨人砥礪初心使命提供豐厚滋養(yǎng)。不同時期的中國共產(chǎn)黨人信仰故事生動詮釋了中國共產(chǎn)黨人的價值追求和精神風(fēng)范，并匯聚成堅定信仰的生動畫卷。在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時期，實現(xiàn)民族復(fù)興、人民幸福不僅需要物質(zhì)上的支持，更需要精神上的動力。融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，就是要利用融媒體傳播優(yōu)勢來宣傳中國共產(chǎn)黨人理想信念，展現(xiàn)其為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心使命。習(xí)近平總書記強調(diào)，“全黨同志要從黨的百年奮斗史中不斷體悟初心使命”[4]。因此，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，有利于中國共產(chǎn)黨人從黨的信仰故事中獲得智慧與力量，以昂揚向上的精神狀態(tài)更好地助力實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化和推進中華民族偉大復(fù)興。

最后，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事能夠維護可親可愛可敬的中國形象。中國共產(chǎn)黨人的信仰故事在一定程度上代表了中國的國家形象。不同時期中國共產(chǎn)黨人信仰故事展現(xiàn)出愛好和平、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?。從現(xiàn)實看，“中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’”，存在“中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’”[5]。面對“我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地”，必須打破這種形象反差，解決“挨罵”問題，扭轉(zhuǎn)“西強中弱”的國際輿論格局，讓真實的中國聲音與中國形象得以展現(xiàn)。對此，要講好中國共產(chǎn)黨人的信仰故事，以中國共產(chǎn)黨人真實的故事來展現(xiàn)中國風(fēng)貌、傳遞中國聲音、強化中國形象，無疑有利于維護可親可愛可敬的中國形象。

二、融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的現(xiàn)實境遇

融媒體融合了新興媒體多元廣泛傳播的優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)媒體傳播的地域限制，為講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事提供了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

首先，網(wǎng)民體量巨大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活工作的重要方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%[6]。《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2022）》顯示，截至2021年底，全球上網(wǎng)人口達(dá)到49億，大約占全球人口的63%[7]。這些數(shù)據(jù)足以體現(xiàn)巨大的網(wǎng)民體量。人們通過電視屏、移動終端屏、電腦屏、戶外大屏以及各種智能終端等接收大量信息，融媒體時代傳播信息之便利、范圍之廣泛，可以有效擴大中國共產(chǎn)黨人信仰故事的影響范圍，為內(nèi)宣外宣提供超越地域限制的空間以及多樣的傳播渠道。由此可見，融媒體時代信息傳播“快”和“廣”是講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事必須抓住的時代東風(fēng)。

其次，輿論亂象頻發(fā)，亟須傳播理性客觀聲音。融媒體時代，社會公眾參與表達(dá)的欲望被激發(fā)，廣闊的表達(dá)空間一定程度上造成輿論亂象。信息發(fā)布者的專業(yè)門檻降低，一些非專業(yè)人士抓住人們的獵奇心理，利用審核制度不健全的漏洞，隨意歪曲歷史事實，污名化歷史英雄，通過傳遞虛假信息吸引流量[8]，導(dǎo)致一些不良信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，“可以看到，隨著社會發(fā)展，意識形態(tài)問題趨向低齡化”[9]，社會公眾深受輿論亂象之苦，亟須理性客觀的信息傳播。國際輿論更是如此，中國聲音在國際上被“封鎖”，中國真實的故事被編造被歪曲。不過，“現(xiàn)在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多……這是主流媒體的歷史機遇，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事”[10]。必須為歷史、為英雄正名，將真實客觀的故事傳遞給國內(nèi)外受眾，塑造真實的中國共產(chǎn)黨形象及中國形象，滿足內(nèi)宣及外宣的客觀要求，營造良好的國內(nèi)外輿論環(huán)境。

最后，碎片化信息傳播大行其道，給主流信息傳播帶來沖擊。融媒體時代，各種短視頻軟件層出不窮，對講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事提出了挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，各種媒體高度融合，尤其各種自媒體不斷求新求異，帶來傳播碎片化，受眾被大量娛樂化的內(nèi)容吸引，注意力被分散，造成受眾信息接收方式和心態(tài)的變化，人們試圖通過短視頻用三分鐘、五分鐘讀完一本書、看完一部電影、了解一段歷史。為了吸引受眾注意力，一些媒體通過文字、圖片、視頻、動畫、音樂等的不斷組合，卡點、倒放、變速、特效等視覺沖擊成為短視頻“流量密碼”。在這種背景下，中國共產(chǎn)黨人信仰故事因其厚重的歷史感，如果不能充分創(chuàng)新傳播載體和手段，就很難獲得信息傳播優(yōu)勢。融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，必須充分把握媒體移動化、社交化、可視化的趨勢，創(chuàng)新講述方式方法。

三、融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的有效對策

習(xí)近平總書記指出，“會講故事，講好故事十分重要”[11]。因而有必要探究融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的有效對策。

（一）加強融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事內(nèi)容的精耕細(xì)作

故事講述有沒有效果，關(guān)鍵看能不能讓人們相信這個故事。中國共產(chǎn)黨人信仰故事真實發(fā)生在中國從落后走向強大，從貧窮走向富裕的歷史中，不僅有物料的佐證，更重要的是中國人民親身經(jīng)歷、有目共睹。融媒體時代，人們對客觀的事實真相更加關(guān)注，因此講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事就要對故事內(nèi)容精耕細(xì)作，注重細(xì)節(jié)。要利用各種史料、物料、經(jīng)歷者口述等，深入挖掘故事的細(xì)節(jié)，盡可能還原或展示真實的歷史場景。敘述方式要客觀，尊重歷史事實，以高質(zhì)量的正面輿論宣傳，打破輿論亂象[12]，打造理性、客觀、真實的故事形象，以“真”增強故事吸引力。

（二）注重融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事講述的多樣性

融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，不僅讓中國共產(chǎn)黨人講，還要讓群眾講，讓國際友人講。

主流媒體本身所具有的政治屬性、權(quán)威性以及所擁有的宣傳資源等決定了其在講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事上具有無可比擬的優(yōu)勢，因而要發(fā)揮好主導(dǎo)作用。網(wǎng)民是信息的主要傳播者與接收者，由網(wǎng)民、群眾來講中國共產(chǎn)黨人信仰故事，對于拉近與受眾的距離，具有極大優(yōu)勢。所以，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，要發(fā)揮網(wǎng)民、群眾的智慧與力量，尤其重視“意見領(lǐng)袖”對網(wǎng)絡(luò)公眾的引領(lǐng)作用。另外，還可以國際友人視角講述中國共產(chǎn)黨人信仰故事，以外國朋友喜歡的方式介紹和傳播中國共產(chǎn)黨人信仰事跡。

（三）提高融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事講述的生動性

讓受眾對故事留下深刻印象是講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的關(guān)鍵。講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，“要把握參與式、沉浸式、互動式、共生式的信息接收模式，形成分眾化、一體化、社群化的信息傳播載體”[13]。近幾年傳統(tǒng)媒體逐漸改變宣傳口號式、模式概念化的敘事風(fēng)格，采取多元活潑輕松的展現(xiàn)形式，將主流思想故事的聲與色、形與神靈活展示，增強了講述方式的互動性?！皩鹘y(tǒng)媒體長期以來積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢進行深度融合，可以滿足融媒體時代受眾的多元需求?！盵14]近年來，一些主流媒體將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合，呈現(xiàn)了“那些熠熠生輝的偉人形象、深入人心的英雄形象和充滿魅力活力的新人形象”[15]，收到了良好傳播效果。融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事的講述風(fēng)格，既要形成群眾的專屬記憶，增強受眾黏性，又要緊跟當(dāng)下最受歡迎的宣傳特點，以生動活潑、有聲有色、濃墨重彩的方式講述受眾喜歡的中國共產(chǎn)黨人信仰故事。

（四）增強融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事講述的支撐性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體傳播的地域限制，信息數(shù)字化使信息傳播渠道構(gòu)建的成本大大降低。對內(nèi)講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事具有天然優(yōu)勢，各社交平臺不論是官方賬號還是網(wǎng)民個人賬號都可以發(fā)聲。但是，在對外宣傳上，還需要在打造全平臺傳播渠道上下功夫。要加強傳播領(lǐng)域的國際合作，不僅要在國外社交媒體上講述中國共產(chǎn)黨人故事，還要打造中國社交媒體國際版，讓中國共產(chǎn)黨信仰故事作為一種優(yōu)質(zhì)公眾信息資源在各渠道傳播?？偟膩碚f，融媒體視域下講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事就要打造全平臺傳播渠道，以增強融媒體視域下中國共產(chǎn)黨人信仰故事傳播渠道的支撐性。

四、結(jié)語

隨著融媒體的深入發(fā)展，講好中國共產(chǎn)黨人信仰故事，展示真實立體全面、可親可愛可敬的中國形象，對加強主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，弘揚網(wǎng)絡(luò)輿論正能量尤為重要。融媒體視域下，探索講好、傳播好中國共產(chǎn)黨人信仰故事的創(chuàng)新之路，需要相關(guān)部門及其從業(yè)人員加強內(nèi)容生產(chǎn)，拓展故事講述的多樣性，強化故事講述的生動性，增強故事講述的支撐性。

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作者簡介 馬浩冉，研究方向：媒體宣傳與政治傳播。