傳統紋樣葫蘆紋在現代標志設計中的應用

趙宇新

（東北師范大學）

一、研究背景

標志設計是品牌設計的核心部分，是表明事物特征的識別符號。現如今標志設計迅猛發展，具有十分重要的地位，很多設計師在進行標志設計時會借鑒和吸收中國傳統紋樣，這樣設計出來的標志既具有很強的美觀性和識別性，又有豐富的文化內涵及吉祥寓意。

葫蘆紋是中國傳統紋樣之一，具有吉祥福祿、多子多福等寓意，廣為人知并深受大家喜愛。設計師同樣希望標志具有這些吉祥寓意，所以在標志設計中，常常會使用葫蘆紋。本文對于傳統紋樣葫蘆紋在現代標志設計中的應用及其設計策略進行研究分析，以求讓我國的標志設計與傳統紋樣做到有機結合，為標志設計的發展提供依據。

二、葫蘆紋的概述

（一）葫蘆紋的歷史

葫蘆是世界上最古老的植物之一，在中國很早就開始種植葫蘆，最早在浙江發現了7000年前的葫蘆及種子。葫蘆在中國各地均有種植，其形態多樣，可以食用，具備藥用價值，成熟后外殼堅硬、內空，可做各種容器、生活用具或玩具，在制成文玩后，還具備一定的收藏價值。

自古以來人們十分喜愛葫蘆，其生長旺盛、枝繁葉茂、果實累累等特點與中國古代人民所希望的多子多福不謀而合，從而加深了人們對于葫蘆的喜愛之情，衍生出很多關于葫蘆的神話傳說，葫蘆紋也由此成為中國的傳統裝飾紋樣之一。

無論是原始文化還是現代文明，葫蘆紋的身影都很常見。葫蘆紋最早在新石器時代馬家窯文化半山類型彩陶中出現，出現時多是網紋與葫蘆紋相結合的一種復合紋樣。葫蘆最早記載于甲骨文中，甲骨文中的“壺”字很像葫蘆的形狀和造型，由此推斷當時的人們把葫蘆作為一種容器，盛水使用。歷代典籍中多次提到葫蘆，《詩經》與《論語》中都曾出現，唐代時“葫蘆”的叫法最終確定。葫蘆紋因其外形獨特，在漢代及宋元年間與道教文化聯系十分密切，常常被賦予道家內涵。葫蘆紋在瓷器上的出現十分頻繁，尤其以元、明、清代為最多。

在明清時期，葫蘆紋因寓意吉祥，廣泛地出現在藝術創作當中。葫蘆紋常常出現在瓷器、建筑、雕塑、服裝等不同領域中，在木制家具、茶葉罐等不同工藝上也曾成為裝飾性紋樣之一。

（二）葫蘆紋的文化內涵

中國傳統圖案講究“圖必有意，意必吉祥”。人們的生活中也常常能看到葫蘆紋的身影，不單單因其造型優美，更重要的是其具有十分深厚的文化內涵。

1.吉祥寓意

葫蘆的造型口小肚大，十分飽滿，預示聚財之意。葫蘆的諧音是“福祿”，葫蘆的蔓與“萬”諧音，自古以來就被當作招財納福的吉祥物。葫蘆枝繁葉茂，每個成熟的葫蘆里葫蘆籽眾多，有著人丁興旺、家族繁榮的寓意。葫蘆的果實中空、肚大、飽滿，也有著“大肚能容”的文化內涵。

在中國傳統風水中，葫蘆是常用的風水器具，認為葫蘆有開運、化解煞氣和保健康的作用，還可以增福增壽、利財運，是能夠帶來好運的吉祥品。

2.生殖繁衍

人類早期對葫蘆產生了崇拜，由此產生了許多關于葫蘆的傳說故事，許多少數民族的服裝上常常繡有葫蘆紋。林河先生在《葫蘆文化與葫蘆神話》一文中將葫蘆神話分為“葫蘆生人”和“葫蘆救人”兩大系統。在西南許多少數民族中也有關于葫蘆的傳說，古時一次發大洪水時，侗族的祖先兩兄妹用葫蘆逃避，躲過了這一大災難，隨后結為夫妻，繁衍后代，才有了現在的侗族，所以侗族人民認為葫蘆是保佑子孫繁衍、消災辟邪的吉祥物。

3.道教內涵

葫蘆因其特有造型符合陰陽八卦的周天運行，所以在道教中，葫蘆作為鎮觀之寶，也是道教八寶之一。道教神仙鐵拐李的法寶就是葫蘆，在神話中，“鐵拐李”的葫蘆里裝滿靈丹，能濟世救人。從關于葫蘆的民間俗語中也可以看出葫蘆常常與治病救人有關，例如“懸壺濟世”“葫蘆里賣的什么藥”等。古代醫館門楣上常會懸掛葫蘆，在現代許多醫藥公司和醫院的標志中都含有葫蘆紋元素。不管是掛葫蘆還是標志設計中運用葫蘆紋，這兩者都體現了葫蘆紋有去病強體，增強健康的文化內涵。

（三）葫蘆紋在不同載體上的應用

葫蘆紋作為一種植物紋樣，在明清時期大量出現，具有特別的造型與構圖方式。以下將從葫蘆紋在瓷器、服飾、建筑及工藝品上的應用來分析葫蘆紋的藝術構成，以求幫助設計師在進行現代標志設計時提供依據。

1.葫蘆紋在瓷器上的應用

葫蘆紋常常作為瓷器紋飾出現，在瓷器上有幾種組合方式。

其一，在葫蘆紋內常會填充吉祥文字如“壽”、“吉祥”等字，漢字是世界上內涵最豐富的文字，明清時期瓷器上葫蘆紋內文字的出現，使得其吉祥寓意表達得一目了然。

其二，明清時期，各種紋飾按照其隱喻的含義，形成并固定下來，葫蘆紋常與其他吉祥紋樣共同組合出現，如蝙蝠紋，八卦紋。用諧音寓意吉祥是瓷器上吉祥圖案的常用手法之一，如蝠與福，葫蘆紋與蝙蝠紋在瓷器上共同出現的情況較多，蝙蝠紋穿插其間，使畫面更加生動活潑。

其三，葫蘆紋常會與其藤蔓共同出現，葫蘆瓶白地藍花，造型優美。瓶身以葫蘆紋為主，枝繁葉茂，搭配以蝙蝠紋，裝飾性很強，構圖飽滿，寓意著多子多福。

2.葫蘆紋在服飾上的應用

中國古代服飾制度森嚴，葫蘆紋在古代常常作為補子出現，補子也被稱為“胸背”或“官補”，其作為身份、等級的標志，是封建禮教制度在服飾中最典型代表之一 。葫蘆也稱壺蘆，壺字是“壹”字的原形，葫蘆表示“壹”，象征萬物之始，葫蘆補子常常出現在正旦的服裝上，用以迎接新一年的到來，象征喜慶吉祥。

3.葫蘆紋在建筑上的應用

葫蘆紋在建筑及工藝品上常以“暗八仙”的形式出現，八仙是指中國民間傳說中的道教八位神仙，道家八寶是八位神仙所持的八件法器，也稱“暗八仙”。葫蘆是道教八寶之一，為八仙之首鐵拐李持有的寶物。

建筑上葫蘆紋常常處于居中位置，微微傾斜，葫蘆環繞絲帶，十分飄逸，四周出現祥云紋襯托，背后有鐵拐李的拐杖，傳說葫蘆里面裝著長生不老的丹藥，寓意救濟眾生和長生不老。

三、葫蘆紋在現代標志設計中的應用分析

（一）山西芮城縣的城市標志設計

山西芮城縣的城市標志設計中也運用到了葫蘆紋，芮城縣是山西省運城市下轄的一個縣，位于山西西南端，黃河中游，是山西的南大門，民間傳說八仙之一的呂洞賓就是出生于此。

圖1 山西省苪城縣城市標志

山西芮城縣的城市標志呈葫蘆形，內含篆體“芮城”兩字，設計元素中運用了葫蘆紋以及篆字，蘊含了濃厚的文化內涵，整體標志設計古樸厚重，體現了芮城縣的悠久歷史，但十分具有現代感的配色又使其散發出生機活力，不顯古板。標志設計中葫蘆紋有著道教文化的內涵，也象征著吉祥與興旺，芮城縣地處黃土高原，毗鄰黃河，標志設計中黃色的運用恰到好處。

這個標志設計是深圳設計師韓湛寧先生的作品，他出生于山西，了解山西的文化。山西芮城縣民間有濃厚的道教文化，在各地政府都大力發展旅游業的今天，芮城縣城市標志中運用葫蘆紋的設計，能夠很好地體現城市文化內涵，促進旅游業的發展，起到宣傳城市，提高城市知名度的作用。

（二）安徽中醫藥大學標志設計

校徽是一個大學最基本的標識，同時也是其歷史、文化、傳統的重要體現。通過校徽能夠很直觀的認識一個學校，安徽中醫藥大學的標志設計很有特色，其中也包含著葫蘆紋。

圖2 安徽中醫藥大學標志

安徽中醫藥大學的標志設計中，由葫蘆紋、蛇杖、徽派建筑、太極圖、中草藥等元素組合而成，葫蘆是古代中醫行醫的一種職業徽標，校徽以“懸壺濟世”典故為核心，這里葫蘆紋代表中醫，內含太極，同時加入世界常用的蛇杖醫學標志，各元素之間相互組合、搭配和諧，很好地融合了東西方的文化，結合了安徽的地域特色，通過標志傳達了大量的信息，體現了安徽中醫藥大學的性質和特色。

（三）葫蘆紋在現代標志設計中的設計策略

1.融合相關元素

葫蘆紋因其吉祥寓意在現代標志設計中具有很強的生命力，通過對以上標志設計的分析，發現葫蘆紋單獨出現的情況較少，大多出現在標志的中心位置，并且與相關元素相互融合，能夠更全面地體現設計師希望標志所傳達的吉祥寓意及文化內涵。

2.適合的顏色

當人們第一眼看到標志時，標志中的顏色都會帶來強烈的心理暗示，在以上標志設計的案例中，都選用了行業及屬性相適合的顏色。山西芮城縣的城市標志是黃色，對應黃河、黃土高坡，符合地域特色，葫蘆本身的顏色也是黃色，標志中還加入了漸變的效果，使得其更具現代感；藍色代表冷靜、嚴謹及智慧，十分適合安徽中醫院大學的定位。

3.恰當的構成方式

葫蘆紋具有點線面等不同構成方式，在上述案例中，標志設計并未對傳統葫蘆紋直接借用，而是根據標志所屬行業特性及所需傳達的不同信息，選用恰當的構成方式對葫蘆紋進行設計，從而增強標志的形式感和現代性。

四、葫蘆紋在現代標志設計中的應用價值

（一）豐富標志設計的文化內涵及吉祥寓意

葫蘆紋具有深厚的文化內涵，近年來標志設計中運用中國傳統紋樣及其元素成為一種潮流，可以使標志設計作品有更深的文化底蘊及親和力，葫蘆紋本身所具有的文化內涵，使得其出現在許多醫藥、城市、酒類等行業及領域的標志設計中。

吉祥一直是傳統裝飾藝術的主題，葫蘆紋本身具有豐富的吉祥寓意，是人們迷戀其造型的關鍵。而且標志中葫蘆紋單獨出現的情況較少，常常搭配吉祥文字、蝙蝠紋、八卦紋、幾何紋樣等吉祥紋樣共同出現，相互巧妙組合，使得標志設計中的吉祥寓意更加豐富直觀，體現了人們的美好愿望。

（二）提升標志設計的美感

標志設計講究形式美法則，葫蘆紋本身造型優美，具有獨特的藝術構成。將葫蘆紋與現代標志設計結合，通過藝術處理與加工，這樣設計出來的標志現代感、商業感較強，具有新意，同時還有中國文化的韻味及傳統藝術的神韻，并且能夠提升標志設計的美感，更容易與大眾產生審美上的共鳴，達到內容與形式的完美與統一。

（三）增強標志設計的識別性

標志設計基本的需求是標志的識別性，而葫蘆紋是中國的傳統紋樣之一，是中國最古老的吉祥符號，歷史文化寓意深厚，具有獨特的藝術感染力和視覺沖擊力，被民間所熟悉。將葫蘆紋運用在現代標志設計中，可以增強標志設計的識別性。

五、結語

標志是一種蘊含象征意義的傳播符號，在現代標志設計中，公司不單單希望標志本身美觀大方，更希望標志能夠具有文化內涵和吉祥寓意，這表明了傳統紋樣在現代標志設計中有很多可待發展和挖掘的空間。當今設計師應該充分了解中國傳統紋樣的文化內涵，主動在標志設計中吸收與運用，并且在設計當中加入個人的理解，進行現代化的闡述，使其更加符合現代人的審美。

葫蘆紋是中國傳統紋樣的重要組成部分，具有深厚的文化內涵，廣泛的群眾基礎，在當今有很高的設計價值。作為設計師的我們應該深入地了解學習，充分地吸收，在標志設計時根據行業屬性及時代特點對設計作品進行構思、發展和修改完善。將傳統紋樣更好地融入現代標志設計中去，讓葫蘆紋這一紋樣在現代標志設計中更具生命力以及活力，通過設計彰顯我國優秀的傳統文化，是我們當今設計師的一份職責。